：歐巴桑現象的驗證

歐巴桑，一提到這個名詞，大多數人的腦海中多半會浮現出一個經典的樣子，

她們的外貌大多頭髮燙得蓬蓬的，身材胖胖的，穿著花杉，斜背胸前的皮包，隨 身攜帶雨傘和礦泉水的女性；而她們的行為多半是臉皮厚、碎碎念、喜歡講八卦、

貪小便宜和不在意他人眼光，以上種種，顯示一般人對於歐巴桑的形象先入為主，

或者說這是對歐巴桑的一種歧視與標籤化。

觀看各國動畫中，有許多歐巴桑形象的人物代表，美國動畫《辛普森家庭》

〈The Simpsons〉裡的美枝，日本動畫《花田一路》裡的壽枝、《蠟筆小新》裡的 美冴，還有最有名的歐巴桑─《我們這一家》裡的花媽，她們在外型上正如一般 大眾所談論的大嬸樣貌，但是些角色背後的歐巴桑性格又是如何被塑造的呢？進 一步思考，當這些角色以歐巴桑的形象出現在螢幕上，他們希望傳遞給閱聽者什 麼樣的訊息呢？又或是哪一種價值觀呢？由於本研究以動畫《我們這一家》為重 點，因此，筆者將透過探討花媽與歐巴桑之間的形象塑造，進而從動畫中找出花 媽的歐巴桑症候群，並藉此肯定花媽身為歐巴桑所代表正面形象。因此，本章節 先從「歐巴桑的定義」切入，再從「花媽的歐巴桑症候群」來進行分析。

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http://www.setnews.net/News.aspx?PageGroupID=4&NewsID=20342&PageType=3 (2014.05.23)

74 栗子(孟繁荔)著，《超級歐巴桑》，台北市：華成圖書， 2006，頁 11。

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http://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%99%B3%E7%BE%8E%E9%B3%B3_(%E5%8F%B0%E7%81%A3) (2014.05.17)

76 中島隆信著，《歐巴桑經濟學》，劉錦秀譯，台北市：商周.城邦文化出版，2008 年 9 月，頁 19。

77 中島隆信著，《歐巴桑經濟學》，劉錦秀譯，頁 29。

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http://world.huanqiu.com/exclusive/2014-05/4989891.html (2014.05.02)

79 前垣和義(マエガキカズヨシ)，1946 年生，大阪研究家，現為相愛大學專任講師，著有《大阪 のおばちゃん学》《喂！大阪的歐巴將學》2010 年 4 月出版。

80 中島隆信著，《歐巴桑經濟學》，劉錦秀譯，頁 28。

81 李珍報導，《環球時報》〈日本大媽組合，傳播正能量令日本人著迷〉。

82 李威撰報導，《台灣立報》〈動搖男性政治，日組歐巴桑黨〉， http://www.lihpao.com/?action-viewnews-itemid-133669 (2013.12.18)

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有著改變社會的正向能量，而這股能量逐漸感染群眾，重拾對生活的信心。從大 阪歐巴將看動畫中的花媽，同樣的理直氣壯，同樣認真生活的態度，訂定花媽角 色的功能以及展現的角色魅力。

二、花媽的歐巴桑症候群

花媽的歐巴桑特徵，透過對生活大小事的描述，透過誇張表現手法，呈現出 花媽獨特的角色性格。對於歐巴桑特質，雖然網路或報章雜誌都有不少討論，仔 細檢索後發現，這些資訊不是看法過於獨斷，就是內容缺乏重點，似乎無法將歐 巴桑特質完整描述出來。因此，筆者以資料擷取方式，整理出動畫中所看見的「花 媽的歐巴桑特徵」，期望透過圖片文字說明，將花媽所內涵的歐巴桑形象完整呈 現，並探討從花媽的歐巴桑形象所展現的影響力。

〈一〉、花媽的歐巴桑特質

綜前所述，筆者擷取動畫內容，並根據動畫中花媽的歐巴桑特質，筆者試著 將歐巴桑的特質分為強調節儉不浪費、名牌無用，實用價格最重要、發揮最大功 能收納、據理力爭不退縮、不在乎他人眼光的厚臉皮等項目，並且逐一探討。

1、強調節儉不浪費：

俗話說：節儉是種美德，但是對花媽來說，節儉不但是種習慣，也是種生活 技能。花媽雖然掌控家中經濟大權，但是，如何控制開支，並且不出現赤字，是 家庭主婦必須面對的現實問題；為此，花媽發揮歐巴桑堅強的求生本能，展現許 多節儉持家的技能。

為了省錢，花媽最喜歡收集報紙內的廣告單，超市的有哪些促銷商品，百貨 公司哪天會有打折活動，花媽一定記得清清楚楚，並且在活動當天投入主婦戰場，

廝殺一番；這場折扣戰對花媽來說，值得炫耀的除了省下的金錢額度之外，從中 所獲得的成就感才是讓她最值得驕傲的地方〈見圖 4-3-1〜圖 4-3-3〉。另外，由於

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日本超市每天從下午 5 點以後到關門打烊之前，都會以優惠折扣的方式，陸續處 理掉快到期的食物或生鮮食品，因此，花媽會守在食品櫃前，等待售貨員一給食 物貼上打折標籤，馬上下手，才能用最優惠的價格買到食材〈見圖 4-3-4〜圖 4-3-5〉， 替家計省下荷包。

圖 4-3-1 主婦大搶購 圖 4-3-2 花媽搶到對折 圖 4-3-3 花媽的打折記錄

圖 4-3-4 花媽等打折時間 圖 4-3-5 花媽祈求神明 圖 4-3-6 花媽努力有所得 對花媽來說，掌握購物資訊，搶購物超所值的商品，成功達到省錢目的，是 主婦必備的生活技能，而發揮創意，廢物再利用，則是考驗主婦勤儉持家的另一 大挑戰。在《柚子快被襪子搞瘋》單元中，柚子對只有 4 隻落單的襪子感到納悶，

花媽解釋落單的襪子，可以搭配相似花色的襪子再湊成一對〈見圖 4-3-7、圖 4-3-8〉， 這樣的看法卻被柚子反駁，堅持丟掉襪子，花媽發揮不浪費的性格，接收這些襪 子，義正嚴詞表示這是一種「廢物利用」，並且宣稱自己不覺得混搭襪子有什麼 問題〈見圖 4-3-9、圖 4-3-10〉。而當花媽應水島太太邀約，同去品嚐美味蘋果派，

卻猛然發現自己正穿著花色不同的襪子，為了怕出糗，只能狠心拒絕，跟無緣的 美食說再見〈見圖 4-3-11、圖 4-3-12〉。

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圖 4-3-7 柚子落單的襪子 圖 4-3-8 花媽指責柚子 圖 4-3-9 花媽收容襪子

圖 4-3-10 廢物利用哲學 圖 4-3-11 驚覺不同襪子 圖 4-3-12 花媽不敢起身 花媽處理「落單襪子」的態度，相較於柚子選擇丟掉的做法，對比之中，更 能展現花媽節儉的個性，而從花媽不顧美醜，堅持穿上不同花色的襪子的行為，

筆者發現花媽已然將節儉變成習慣，機械地遵守節儉行為而不自覺，因此，當花 媽驚覺自己因為穿著不同襪子，正要出糗時，這出乎意料的結果，讓原是節儉的 優點，反成為嘲弄自己的笑話。

2、名牌無用，實用價格最重要：

對歐巴桑來說，買東西首要考慮品質和價格，努力在兩者之間達成平衡，歐 巴桑才會進行購買，名牌對歐巴桑來說，意義並不大，因為名牌的功能只是為了 向他人炫耀，為了炫耀而要多花錢，這對歐巴桑來說是一種浪費的行為，衡量之 下並不符合歐巴桑的消費成本。

在《在媽媽的時髦感》單元中，橘子將花媽的消費考量定義為「只有輕鬆 的和高尚的」兩種；花媽購買包包，會考慮包包的功能性，像是開口大、有內外 口袋、帶長可以調整等因素，確定包包的功能性後，更重要的是價格的考量，品 質與價格達成平衡，也就是「物超所值」，花媽就會購買，而高尚的包包由於價 格因素，花媽並不會考慮〈見圖 4-3-13～圖 4-3-15〉。髮型同樣如此，花媽要求再

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剪短一點，再燙捲一點，企圖讓髮型維持的時間拉長，延遲頭髮修剪的時間點，

降低時間成本，而髮型的流行趨勢，髮型的美或醜，對花媽來說並不是考慮重點

〈見圖 4-3-16～圖 4-3-18〉，好整理、不花錢的髮型，才是最理想的髮型。

圖 4-3-13 包包要開口大 圖 4-3-14 要長度可調整 圖 4-3-15 花媽重視價格

圖 4-3-16 花媽剪髮要求 圖 4-3-17 花媽燙髮要求 圖 4-3-18 花媽消費原則 綜合花媽的消費行為，符合中島隆信所說：

歐巴桑消費的特點，一是對價格非常敏感，一是沒有羞恥心〈交易成本 低〉…因此，歐巴桑採取行動時，不會受到「他人如何看」的感情牽絆，

而讓自己獲得最大的滿足⁸³。

由此可知，在歐巴桑的消費哲學中，買到物超所值的東西，遠比得到旁人注目的 眼光，更能帶給歐巴桑滿足感。

3、發揮最大功用收納：

歐巴桑喜歡塞東西，也很會塞東西，對她們來說，塞東西的意義有兩種，一 種是將空間視為一種成本，不要浪費任何空間，就是省下成本支出；一種是省下 麻煩。在《媽媽靠意志力收納》單元中，花媽想盡辦法，也要將燒賣塞進冷凍庫 裡的小空間，任務成功，花媽還驕傲的向家人說：「我雖然沒有丟東西的技巧，

83 中島隆信著，《歐巴桑經濟學》，劉錦秀譯，頁 103。

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但是有塞東西的技巧。」〈見圖 4-3-19～圖 4-3-21〉；另外，花媽收納換季衣服，

明明箱子已經裝滿了，花媽卻不輕言放棄，發揮「哪裡有空，哪裡塞」的意志力，

竟也將所有的衣服都塞進箱子裡，看著快要爆炸的箱子，花媽露出驕傲滿意的微 笑〈見圖 4-3-22～圖 4-3-24〉。

圖 4-3-19 花媽硬塞冰箱 圖 4-3-20 使勁關上冰箱 圖 4-3-21 塞東西的技巧

圖 4-3-22 花媽的意志力 圖 4-3-23 不浪費小空間 圖 4-3-24 爆滿的箱子 而在《媽媽喜歡整理》單元中，花媽不想浪費垃圾袋，也不想浪費錢，即使 垃圾袋已經裝滿，花媽想盡辦法也要從中挪出空間，塞進其它垃圾；不顧孩子反 對，花媽對垃圾袋是又壓又擠，甚至使出利用離心力擠壓垃圾，爭取空間；誇張 的行為，只為了省下再拿一個垃圾袋的錢，省下再裝一次垃圾的麻煩〈見圖 4-3-25

～圖 4-3-27〉。

圖 4-3-25 花媽塞垃圾 圖 4-3-26 用盡力氣壓扁 圖 4-3-27 利用離心力 由於日本一般家庭空間不大，因此，空間的利用顯得非常重要；如果將空間

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視為成本，那麼對於花媽愛塞東西的行為，便可以解釋為「不浪費空間成本支出」； 再說，花媽從中省下的不只有空間成本，還包括省下多個箱子、袋子的錢，還有 省下重複整理所帶來的麻煩。

另外，筆者依著花媽「不浪費空間成本支出」的模式，看待花媽擠公車的行 為〈見圖 4-3-28～圖 4-3-30〉，便可以理解為何歐巴桑都喜歡擠空位、搶位子，只 有當空間資源平均分配，空間成本才有節省可言，加上歐巴桑對外在形象沒有顧 忌，自然就會發揮「省」的本能，不管他人目光，奮力爭取空間成本。

圖 4-3-28 擠滿的公車 圖 4-3-29 花媽往後退 圖 4-3-30 橘子覺得丟臉 4、據理力爭不退縮：

歐巴桑有一個重要的特點，就是富正義感，對於自認為正確的、合理的事情，

絕對會據理力爭，發揮碎碎念的功力，不會輕言退讓，以求滿足自己的需要。在

絕對會據理力爭，發揮碎碎念的功力，不會輕言退讓，以求滿足自己的需要。在