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正式問卷 - 品牌故事
1. 涉入程度低（食品）- 誠懇品牌個性
請先閱讀以下的老品牌故事：
實誠食品 用“心”做出來的食品
實誠股份有限公司成立於民國 41 年，最初期設點在中部純樸的小鎮以製造罐頭及 冷凍食品起家，50 年代跨足到餅乾及果汁飲品類，是歷史悠久的食品公司。70 年 代是它最輝煌的時期，當時推出的闔家歡樂禮盒，連續 3 年榮獲最佳伴手禮獎，
新年送禮作客最適當的選擇。真誠實在地經營六十多年，實誠公司陪著台灣人共 同成長。
因為堅持開發讓每個家庭都能安心食用的產品，只要是從實誠公司出廠的任何製 品，都秉持著為家人製作食物的用心，使用在地的新鮮食材製作。不僅食材來源 受到嚴格的檢驗與把關，透過組織運作統整，由上到下、從採購到產出，設下比
親愛的受測者您好：
感謝您給予我們十分鐘參與本問卷的填答。您所填寫的是一份學術性的研究問卷，主 要目的是想探討代言人的形象對於品牌的影響，您的寶貴意見將會是本研究論述的重要依 據。您所提供的資料僅做為學術研究用途，絕不對外做個別問卷內容之披露。
敬請放心作答。由衷感謝您的幫忙與支持!
敬祝 健康愉悅 學業順利！！
國立政治大學國際貿易與經營研究所 指導教授：邱志聖博士 研究學生：黃祈璿
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同業更高的品管標準，貫徹推行全面性的管制。本著實在穩健的經營理念作為永 續經營的基石，希望成為消費者所信賴的食品公司。以公道的價格販售真材實料 的產品，是實誠公司每個員工努力的目標，也是這麼多年來最令公司引以為傲的 核心精神。
成立了 60 多年來，實誠食品公司在老一輩的人的眼中是從小伴隨到大，最貼心誠 懇的品牌。它與台灣並肩成長，繼續努力生產有益身心的優良食品給不同時代與 年齡層的消費者，帶給台灣家庭更健康愉悅的生活。
2. 涉入程度低（食品）- 刺激品牌個性
伊多公司 最潮的老品牌
伊多股份有限公司成立於民國 41 年，最初期以製造罐頭及冷凍食品起家，50 年代 跨足到餅乾及果汁飲品類，是歷史悠久的食品公司。
伊多公司剛創立時便以大膽開發獨特且創新的產品為使命，不間斷地推出獨特的 新口味，為的就是希望產品能跟上當時的潮流。這樣的堅持也可以從其行銷手法 看出。60 多年前，除了在廣播電台宣傳外，它是頭一批敢花錢在電視上做廣告的 食品公司，當紅歌仔戲小旦吃著伊多麥芽餅的黑白畫面成了台灣廣告史的經典鏡 頭。這些大膽創新、與眾不同的事蹟都是公司引以為傲的歷史。
70 年代，最輝煌的時期，它是業界裡首先推出鋁箔包鮮果汁的飲料公司，在便利 商店還未出現的時代，城鎮裡的柑仔店每間熱賣伊多鮮果汁。他的包裝設計也十
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分別出心裁，上面印有當時幾位出名的校園民歌歌手，這項產品在大學生族群裡 引起一陣炫風，人手一包伊多果汁代表著流行與時髦。
直到現在 70 多年來，伊多公司堅持特立獨行、不顧市場異樣眼光，在老一輩的眼 中它仍是那個年少輕狂時獨領風騷、最潮、最酷的零食品牌。
3. 涉入程度高（相機）- 誠懇品牌個性
實誠電子 代代相傳的相機實業
實誠電子公司，前身為實誠精工，創立於 1945 年，為家庭企業的組織形態開始。
當時以光學儀器起家，50 年代成立了實誠 GDS 影像研究室，推出自製的第一臺快 門照相機，正式踏入相機產業，長期以來發展成亞洲最長青的攝影器材供應商。
公司創始時，其核心精神為：「嚴謹誠信」，並充分發揮勤勉認真的精神，建立一 個真實誠信、友善的工廠，期待『所有自家出品』的相機都能為客戶『捕捉生活 瞬間』。實誠長年耕耘於相機製造的每個關鍵技術，比起同業設下更高的品管標準，
相機裡的每個零件組成、每項細節都是由資深的工程師細心規劃而成。此外，實 誠也不忘致力於研發最友善、易操作及最能符合全家大小使用的設計。
80 年代推出的自動傻瓜相機，實誠不以花俏的外殼來吸引市場，堅持推出有著樸 實外表但用料紮實的膠片相機，使用當時最方便取得的 AA 電池，不僅操作容易 更是價格親民，成了台灣最普及的家用攝影工具。1995 年，數位相機正在發展時，
實誠為了使每個家庭的生活片刻都能被記錄，推出了 DGS-1 數位相機，為了數位
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相機進入大眾市場創造條件。20 多年過去了，GDS 還是秉持著『嚴謹誠信 專著品 質』的信念，堅持製造能為家庭停格美好回憶的可信賴數位相機。
4. 涉入程度高（相機）- 刺激品牌個性
伊多公司 最時髦的老字號相機
伊多電子公司，前身為伊多精工，創立於 1945 年，當時以光學儀器起家，50 年代 成立了伊多影像研究室，嘗試推出第一臺快門底片照相機，對外宣布踏入相機產 業，可以說是亞洲最長青的攝影器材供應商。
公司創始時，其核心精神為：『膽大創新 無所畏懼』。建立一個朝氣蓬勃、膽大獨 特的工廠，致力於生產為客戶攝下人生探索、最刺激、最獨特的那一刻的相機。
因此伊多在早期相機產業中以不畏懼於嘗試新的開發途徑著稱。
1971 年，伊多推出底片相機 Super 1，還選擇不使用當時最易取得的 AA 電池，反 而使用售價昂貴、取得不易的氧化銀電池，即使是這樣還是在年輕族群中掀起了 一陣風潮。老一輩或許都還記得當時伊多的廣告，請來校園民歌歌手，頂著香菇 頭、帶條領巾、身著幾何圖案衫、穿著貼身喇吧褲，在河邊戲水談吉他，Super 1 一砲而紅成了最時髦、新潮的底片相機。到了今天 60 多年了，即使伊多公司形象 不如以前但依然是老一輩眼中最代表 70 年代的潮流品牌。