第五章 研究結果與建議
第一節 研究結論
本節根據第四章結果與分析提出以下各項結論。
一、高雄市青少年對於網路購物所考慮的生活型態因素為何？
根據本研究結果所萃取之生活型態因素，包含「精打細算」、「追逐流 行」及「隨心所欲」，共三項，其中研究結果顯示又以「精打細算」為青少 年最為在乎之因素。由於本研究生活型態與網路購物問項已先透過因素分析 萃取出特質分明的因素，因此分析的評估結果更為準確。在實務上，建議網 路經營者可以特別注重價格資訊的更新。
二、人口統計變數對於不同生活型態的影響為何？
根據研究結果，「零用錢」與「是否上網購物」對於不同生活型態的青 少年明顯有顯著影響。就「零用錢」而言，青少年的零用錢大多都是父母所 給予，對於商品的金額，就顯得更為重要。就「是否上網購物」而言，購物 習慣的改變與全球購物趨勢，使得青少年更早出現上網購物行為。
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三、不同生活型態在網路購物行為有何差異？
根據因素分析的結果，本研究區隔出不同生活型態的消費者，三種類型 的消費者分別為「精打細算型」、「追逐流行型」、「隨心所欲型」。
「精打細算」型的生活型態特別重視產品價格，購物前會仔細比價，也 會注意產品大減價等訊息。「追逐流行」型的生活型態特別重視產品的新資 訊，也會經常閱讀流行相關雜誌與新聞等。「隨心所欲」型的生活型態特別 重視產品給予的感受，購物往往常常出自於當時的衝動性。
第二節 研究限制與建議
本研究依據相關文獻的整理發展形成本研究之研究架構與假說，並依照過去 研究提出之構面加以修改形成問卷，但仍具有以下研究限制：
一、研究母體與抽樣樣本
本研究母體考慮成本的限制，在相同地區進行取樣青少年的個人背景可 能過於相似，且不同地區的生活型態也可能有所不同。建議往後的研究可將 母體的範圍擴大，其研究可能會有不同的發現。
二、探討構面
本研究所探討的生活型態構面會隨著時間的改變而有所不同，因此無法 成為長久衡量的標準。本研究僅針對青少年的網路購物行為來進行探討，所 考慮的構面可能不夠周全，建議往後的研究可以增问更加詳盡的因素來探 討。
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附錄一
高雄市旗山國中學生生活型態與使用網路購物行為之問卷調查
（預試問卷）
親愛的同學，你好：
感謝你願意抽空填寫本份問卷，這份問卷主要是調查目前高雄市青少年生 活型態與使用網路購物的現況。你所填寫各題目均無標準答案，所填寫的資料 只提供學術用途，其他人也無法看到（包括父母和師長）。因此，請你安心，
並確實依照你真實的情形作答，若有不清楚的地方，可以發問。謝謝你對本研 究的幫助，再次感謝你的協助。
祝你
學業順利，事事順心！
義守大學資訊管理研究所 指導教授：吳傳春 博士 研 究 生：趙德安 敬上
一、基本資料
1.性別：
□男 □女 2.年齡：你目前就讀的年級？
□國一(七年級) □國二(八年級) □國三(九年級) 3.請問你平均一個月的零用錢有多少？
□沒有 □500 元以下 □501~1000 元
□1001~2000 元 □2001~3000 元 □3000 元以上
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4.請問你曾經在網路商店購物的次數？
13.我覺得可以在家網路購物是一件方便的事 □ □ □ □ □
6.我覺得網路商店比實體店面提供更多的選擇 □ □ □ □ □ 7.我喜歡沒人在旁邊、無拘無束的瀏覽商品 □ □ □ □ □ 8.我覺得網購是一種新奇又充滿樂趣的購物方式 □ □ □ □ □ 9.網路購物讓我有滿足感 □ □ □ □ □ 10.我會受到網站上的廣告吸引而想去購買 □ □ □ □ □ 11.如果要在網路上購買，我只會買知名品牌的產品 □ □ □ □ □ 12.如果要在網路上購物，我只會選擇熟悉的網站 □ □ □ □ □ 13.如果要在網路上購物，我只會買曾經買過的商品 □ □ □ □ □ 14.如果要在網路上購物，我會選擇貨到付款的方式 □ □ □ □ □ 15.在網路上購物，很難判斷商品品質的好壞 □ □ □ □ □ 16.不用受到人擠人的逛街壓力 □ □ □ □ □ 17.我相信親朋好友或專家的建議 □ □ □ □ □ 18.我會選擇有退換貨服務的購物網站 □ □ □ □ □ 19.我會透過媒體客觀報導蒐集資訊 □ □ □ □ □ 20.我可以輕鬆地買到隠密的東西 □ □ □ □ □
～問卷到此結束，謝謝你的耐心作答～
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附錄二
高雄市旗山國中學生生活型態與使用網路購物行為之問卷調查
（正式問卷）
親愛的同學，你好：
感謝你願意抽空填寫本份問卷，這份問卷主要是調查目前高雄市青少年生 活型態與使用網路購物的現況。你所填寫各題目均無標準答案，所填寫的資料 只提供學術用途，其他人也無法看到（包括父母和師長）。因此，請你安心，
並確實依照你真實的情形作答，若有不清楚的地方，可以發問。謝謝你對本研 究的幫助，再次感謝你的協助。
祝你
學業順利，事事順心！
義守大學資訊管理研究所 指導教授：吳傳春 博士 研 究 生：趙德安 敬上
一、基本資料
1.性別：
□男 □女 2.年齡：你目前就讀的年級？
□國一(七年級) □國二(八年級) □國三(九年級) 3.請問你平均一個月的零用錢有多少？
□沒有 □500 元以下 □501~1000 元
□1001~2000 元 □2001~3000 元 □3000 元以上
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4.請問你曾經在網路商店購物的次數？