本 節 利 用 皮 爾 森 積 差 相 關 分 析 和 典 型 相 關 分 析 來 探 討 涉 入 程 度 、 球 隊 認 同 感 、 忠 誠 度 與 幸 福 感 的 相 關 情 形 。
一 、 涉 入 程 度 與 球 隊 認 同 感 之 皮 爾 森 積 差 相 關 分 析
經 由 皮 爾 森 積 差 相 關 分 析 結 果 發 現 ， 如 表 4 - 3 0 ， 涉 入 程 度 各 構 面 ( 情 境 涉 入 、 產 品 涉 入 、 反 應 涉 入 ) 對 球 隊 認 同 感 皆 有 正 向 相 關，因 此 涉 入 程 度 高 對 於 球 隊 認 同 感 也 會 相 對 提 高。表 4 - 3 0 涉 入 程 度 各 構 面 對 球 隊 認 同 感 之 皮 爾 森 積 差 相 關 分 析 情 境 涉 入 產 品 涉 入 反 應 涉 入 球 隊 認 同 感 情 境 涉 入 1 . 6 9 1 * * . 7 8 6 * * . 7 0 5 * * 產 品 涉 入 1 . 6 7 3 * * . 7 0 8 * *
反 應 涉 入 1 . 7 4 9 * *
註 ： * * p ≦ . 0 1
二 、 涉 入 程 度 與 忠 誠 度 之 典 型 相 關 分 析
為 了 解 運 動 觀 賞 者 的 涉 入 程 度 三 個 構 面 ( X 變 項 ) 與 忠 誠 度 ( Y 變 項 ) 的 整 體 相 互 關 係 及 影 響 情 形 ， 乃 利 用 典 型 相 關 分 析 探 討 兩 組 變 項 的 相 關 情 形 ， 結 果 如 表 4 - 3 1 所 示 。
表 4 - 3 1 涉 入 程 度 與 忠 誠 度 的 典 型 相 關 分 析 摘 要 表
( 三 ) 典 型 因 素 結 構
以 第 一 個 典 型 因 素 來 說 ， 三 個 控 制 變 項 中 與 第 一 個 典 型 因 素 ( χ1) 之 相 關 皆 高 ， 有 情 境 涉 入 、 產 品 涉 入 、 反 應 涉 入 ， 其 結 構 係 數 分 別 為 . 9 3 8、 . 8 5 6、 . 9 0 4， 顯 示 此 三 個 控 制 變 項 經 由 第 一 個 典 型 因 素 而 對 效 標 變 項 產 生 影 響 。 在 效 標 變 項 中 ， 兩 個 效 標 變 項 與 第 一 個 典 型 因 素 ( η1) 的 相 關 皆 高 ， 其 結 構 係 數 分 別 為 . 9 1 3 、 . 9 6 8 。 因 而 在 第 一 個 典 型 因 素 分 析 中 ， 主 要 是 控 制 變 項 中 的 情 境 涉 入 ( . 9 3 8 ) 、 產 品 涉 入 ( . 8 5 6 ) 、 反 應 涉 入 ( . 9 0 4 ) 和 兩 個 效 標 變 項 ， 經 由 第 一 個 典 型 因 素 而 影 響 到 忠 誠 度 中 的 態 度 忠 誠 與 行 為 忠 誠 。
. 9 6 8 . 9 1 3
. 9 0 4 . 8 5 6
. 9 3 8
. 7 9 7 * 情 境 涉 入
產 品 涉 入
反 應 涉 入
行 為 忠 誠 態 度 忠 誠
χ
1η
1圖 4 - 2 涉 入 程 度 與 忠 誠 度 典 型 相 關 分 析 路 徑 圖
三 、 涉 入 程 度 與 幸 福 感 之 典 型 相 關 分 析
的 第 一 個 典 型 因 素 ( η 1) 總 變 異 量 的 6 0 . 2 % ， 亦 即 ρ ² = . 6 0 2 。 而 效 標 變 項 的 第 一 個 典 型 因 素 ( η 1)， 又 可 以 解 釋 效 標 變 項 總 變 異 量 的 5 6 . 8 9 0 % ， 控 制 變 項 與 效 標 變 項 重 疊 部 分 為 3 4 . 2 2 2 % ， 因 此 控 制 變 項 透 過 第 一 個 典 型 因 素 ， 可 以 解 釋 效 標 變 項 的 總 變 異 的 3 4 . 2 2 2 % 。
( 三 ) 典 型 因 素 結 構
以 第 一 個 典 型 因 素 來 說 ， 三 個 控 制 變 項 中 與 第 一 個 典 型 因 素 ( χ1) 之 相 關 皆 高 ， 有 情 境 涉 入 、 產 品 涉 入 、 反 應 涉 入 ， 其 結 構 係 數 分 別 為 - . 9 1 0 、 - . 8 4 1 、 - . 9 4 1 ， 顯 示 此 三 個 控 制 變 項 經 由 第 一 個 典 型 因 素 而 對 效 標 變 項 產 生 影 響 。 在 效 標 變 項 中 ， 三 個 效 標 變 項 與 第 一 個 典 型 因 素 ( η1) 其 結 構 係 數 分 別 為 - . 9 3 9 、 - . 8 2 3 、 - . 3 8 5 。 因 而 在 第 一 個 典 型 因 素 分 析 中 ， 主 要 是 控 制 變 項 中 的 情 境 涉 入 ( - . 9 1 0 ) 、 產 品 涉 入 ( - . 8 4 1 ) 、 反 應 涉 入 ( - . 9 4 1 ) 和 三 個 效 標 變 項 ， 經 由 第 一 個 典 型 因 素 而 影 響 到 幸 福 感 中 的 生 活 滿 意 度 、 正 向 情 緒 。
. 7 7 6 *
- . 3 8 5 - . 8 2 3 - . 8 4 1
情 境 涉 入
產 品 涉 入
反 應 涉 入 負 向 情 緒
正 向 情 緒
χ
1η
1生 活 滿 意 - . 9 3 9
- . 9 4 1 - . 9 1 0
四 、 球 隊 認 同 感 與 忠 誠 度 之 皮 爾 森 積 差 相 關 分 析
經 由 皮 爾 森 積 差 相 關 分 析 結 果 發 現 ， 如 表 4 - 3 3 ， 球 隊 認 同 感 對 忠 誠 度 各 構 面 ( 態 度 忠 誠 、 行 為 忠 誠 ) 皆 有 正 向 相 關 ， 因 此 球 隊 認 同 感 高 對 於 忠 誠 度 也 會 相 對 提 高 。表 4 - 3 3 球 隊 認 同 感 對 忠 誠 度 各 構 面 之 皮 爾 森 積 差 相 關 分 析 球 隊 認 同 感 態 度 忠 誠 行 為 忠 誠
球 隊 認 同 感 1 . 7 1 7 * * . 7 8 7 * *
態 度 忠 誠 1 . 7 8 2 * *
行 為 忠 誠 1
註 ： * * p ≦ . 0 1
五 、 球 隊 認 同 感 與 幸 福 感 之 皮 爾 森 積 差 相 關 分 析
經 由 皮 爾 森 積 差 相 關 分 析 結 果 發 現 ， 如 表 4 - 3 4 ， 球 隊 認 同 感 對 幸 福 感 各 構 面 ( 生 活 滿 意 、 正 向 情 緒 、 負 向 情 緒 ) 皆 有 正 向 相 關 ， 因 此 球 隊 認 同 感 高 對 於 幸 福 感 也 會 相 對 提 高 。 表 4 - 3 4 球 隊 認 同 感 對 幸 福 感 各 構 面 之 皮 爾 森 積 差 相 關 分 析球 隊 認 同 生 活 滿 意 正 向 情 緒 負 向 情 緒 球 隊 認 同 1 . 6 7 1 * * . 6 5 1 * * . 3 2 9 * * 生 活 滿 意 1 . 5 9 1 * * . 2 5 3 * *
正 向 情 緒 1 . 2 9 9 * *
負 向 情 緒 1
註 ： * * p ≦ . 0 1
六 、 幸 福 感 與 忠 誠 度 之 相 關 分 析
為 了 解 運 動 觀 賞 者 的 涉 入 程 度 三 個 構 面 ( X 變 項 ) 與 忠 誠 度 ( Y 變 項 ) 的 整 體 相 互 關 係 及 影 響 情 形 ， 乃 利 用 典 型 相 關 分 析 探 討 兩 組 變 項 的 相 關 情 形 ， 結 果 如 表 4 - 3 1 所 示 。
表 4 - 3 5 涉 入 程 度 與 忠 誠 度 的 典 型 相 關 分 析 摘 要 表
第 二 個 典 型 因 素 ( η 2) 總 變 異 量 的 3 . 6 % ， 亦 即 ρ ² = . 0 3 6 。 而 效 標 變 項 的 第 二 個 典 型 因 素 ( η 2)， 又 可 以 解 釋 效 標 變 項 總 變 異 量 的 1 2 . 2 5 2 % ， 控 制 變 項 與 效 標 變 項 重 疊 部 分 為 0 . 4 4 4 % ， 因 此 控 制 變 項 透 過 第 二 個 典 型 因 素 ， 可 以 解 釋 效 標 變 項 的 總 變 異 的 0 . 4 4 4 % 。
( 三 ) 典 型 因 素 結 構
以 第 一 個 典 型 因 素 來 說 ， 三 個 控 制 變 項 中 與 第 一 個 典 型 因 素 ( χ1) 有 生 活 滿 意 、 正 向 情 緒 、 負 向 情 緒 ， 其 結 構 係 數 分 別 為 . 8 9 9、 . 8 6 0、 . 4 5 6， 顯 示 此 三 個 控 制 變 項 經 由 第 一 個 典 型 因 素 而 對 效 標 變 項 產 生 影 響 。 在 效 標 變 項 中 ， 兩 個 效 標 變 項 與 第 一 個 典 型 因 素 ( η1) 的 相 關 皆 高 ， 其 結 構 係 數 分 別 為 . 8 9 3 、 . 9 7 9 。 因 而 在 第 一 個 典 型 因 素 分 析 中 ， 主 要 是 控 制 變 項 中 的 生 活 滿 意 ( . 8 9 9 ) 、 正 向 情 緒 ( . 8 6 0 ) 和 兩 個 效 標 變 項 ， 經 由 第 一 個 典 型 因 素 而 影 響 到 忠 誠 度 中 的 態 度 忠 誠 與 行 為 忠 誠 。
以 第 二 個 典 型 因 素 來 說 ， 三 個 控 制 變 項 中 與 第 二 個 典 型 因 素 ( χ2) 有 生 活 滿 意 、 正 向 情 緒 、 負 向 情 緒 ， 其 結 構 係 數 分 別 為 - . 0 8 6 、 - . 4 8 0 、 . 8 6 9 ， 顯 示 此 三 個 控 制 變 項 經 由 第 二 個 典 型 因 素 而 對 效 標 變 項 產 生 影 響 。 在 效 標 變 項 中 ， 兩 個 效 標 變 項 與 第 二 個 典 型 因 素 ( η2) 結 構 係 數 分 別 為 - . 4 5 1 、 - . 2 0 4 。 因 而 在 第 二 個 典 型 因 素 分 析 中 ， 主 要 是 控 制 變 項 中 的 負 向 情 緒 ( . 8 6 9 ) 最 高 和 效 標 變 項 中 態 度 忠 誠 最 高 ( - . 4 5 1 ) ， 因 此 在 第 二 個 典 型 因 素 中 主 要 是 控 制 變 項 中 負 向 情 緒 經 由 第 二 個 典 型 因 素 影 響 效 標 變 項 中 的 態 度 忠 誠 。