獨立書店的定義及過往研究

書店是出版產業末端的一種主要營運類型，臺灣本土的出版產業直到二次 大戰結束後才開始建立雛形，1940 年代末期實施的戒嚴法限制了言論及出版自 由，使得出版產業長期受到政治力量干預與束縛，臺灣出版產業發展的關鍵時 期，是在解嚴前十年，以及解嚴後到 2000 年間(李令儀，2018)。

1983 年，金石堂書店成立引進了連鎖店模式，除了標榜電腦化管理外，其 後也推出「暢銷書排行榜」，這對臺灣當時的出版市場造成革命性的變化⁴。 1987 年解嚴後，隨著政治民主化、經濟自由化，出版產業急遽擴張，這段時 期，不但開始有外商進入出版業，出版社的組織結構也有所變化，陸續出現上 櫃公司、出版集團和隸屬跨國上市公司下的子集團。此外，在電腦資訊化及網 際網路的快速發展過程中，不但生產流程開始電腦化、資訊化(周明慧，1998)，

網路書店也成為具影響力的新興通路(陳可欣，2005)，完備的物流系統、廣布的 便利商店據點及壓低的購書價格，很快便佔有龐大的圖書銷售市場，購書者的 消費模式也悄悄改變。在這急速轉變的環境中，許多中小型書店紛紛轉型，用 獨有的風格及服務來獲取忠誠顧客群的支持，以擁有自己的特色來與連鎖書店 及網路通路形成差異化，獨立書店於此時應運而生。

資深出版家詹宏志先生曾在一篇媒體訪談中談到，獨立書店是：「相對於 大書店、連鎖書店而言，獨立書店是以一種興趣為基準、獨立作業、不經過通 路商而自主進書運作的書店；更進一步的還會設立書店主軸，如旅遊、文學、

歷史、簡體書/出版物等各種主題為主的書店」。近年研究則認為獨立書店的定 義是具層次性的，起初「獨立」概念只是相對於連鎖書店，小書店具有各自的 特色，有別於主流的選書。之後獨立書店的概念延伸到「不只是一家書店」，

強調書店與人之間的情感互動，一是消費者與書店有地緣上的連結，或是興趣 上的交流；二是與經營者的自我實踐有關，是一種理想的投射與實作(林宛萱，

2019)。

根據華藝線上圖書館資料庫，國內與獨立書店場域相關的碩博士論文研究 共有 15 篇，第一篇出現在 2009 年。當中有八篇與獨立書店的經營、行銷、管

4 在此之前，一般書店和經銷商多半很難精確掌握書籍的銷售量，出版社也只清楚每本書 的印刷數量，而無法得知確實的銷售數字，排行榜的出現，讓書的銷售成績有了明確的量 化指標。（李令儀，2018）

理等主題相關，為近年主要研究議題(張瑋欣，2009；江奕莎，2014；汪世旭，

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