第四章 研究結果與分析
第三節 研究假設分析結果
壹、研究假設之驗證結果
假設一之分析結果：以「社群型應用程式之知覺實用價值」、「社群型應用程式之知覺享樂 價值」為自變項，「知覺有用性」為應變數進行複迴歸分析，由表 4-14 得知，「社群型應用 程式之知覺實用價值」及「社群型應用程式之知覺享樂價值」皆達顯著水準，其p值均小於 0.05，B值分別為 0.242,0.703，亦即社群型應用程式之知覺實用價值與社群型應用程式之知覺 享樂價值對知覺有用性是有顯著的正向影響。
表 4-14 假設一之迴歸分析之結果
模式
未標準化係數 標準化係數
t 顯著性
B 之估計值 標準誤差 Beta 分配
(常數) .094 .058 1.621 .105
知覺實用價值 .251 .035 .242 7.151 .000***
知覺享樂價值 .715 .034 .703 20.739 .000***
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
假設二之分析結果：以「社群型應用程式之知覺實用價值」、「社群型應用程式之知覺享樂 價值」為自變項，「知覺易用性」為應變數進行複迴歸分析，由表 4-15 得知，「社群型應用 程式之知覺實用價值」及「社群型應用程式之知覺享樂價值」皆達顯著水準，其p值均小於 0.05，B值分別為 0.467,0.518，亦即社群型應用程式之知覺實用價值與社群型應用程式之知覺 享樂價值對知覺有用性是呈現正向顯著性影響。
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表 4-15 假設二之迴歸分析之結果
模式
未標準化係數 標準化係數
t 顯著性
B 之估計值 標準誤差 Beta 分配
(常數) .106 .039 2.719 .007
知覺實用價值 .465 .024 .467 19.765 .000***
知覺享樂價值 .506 .023 .518 21.916 .000***
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
假設三之分析結果：以「社群型應用程式之知覺有用性」、「社群型應用程式之知覺易用性」
為自變項，「使用者滿意度」為應變數進行複迴歸分析，由表 4-16 得知，「社群型應用程式 之知覺有用性」及「社群型應用程式之知覺易用性」皆達顯著水準，其p值均小於 0.05，B值 分別為 0.313,0.675，亦即社群型應用程式之知覺有用性與社群型應用程式之知覺易用性對滿 意度是呈現正向顯著性影響。
表 4-16 假設三迴歸分析之結果
模式
未標準化係數 標準化係數
t 顯著性
B 之估計值 標準誤差 Beta 分配
(常數) .003 .037 .082 .934
知覺有用性 .307 .021 .313 14.370 .000***
知覺易用性 .690 .022 .675 30.992 .000***
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
38
假設四之分析結果：以「社群型應用程式之使用者滿意度」為自變項，「持續使用意願」為 應變數進行簡單迴歸分析，由表 4-17 得知，「社群型應用程式之使用者滿意度」達顯著水準，
其p值小於 0.05，B值為 0.936，亦即社群型應用程式之使用者滿意度對持續使用意願是呈現 正向顯著性影響。
表 4-17 假設四迴歸分析之結果
模式
未標準化係數 標準化係數
t 顯著性
B 之估計值 標準誤差 Beta 分配
(常數) .145 .055 2.643 .008
使用者滿意度 .974 .013 .936 75.441 .000***
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
假設五之分析結果：中介效果的驗證以三個步驟進行，首先，驗證知覺實用價值對使用者滿 意度有顯著影響，其次，驗證知覺實用價值對知覺有用性有顯著影響，最後，驗證知覺實用 價值與知覺有用性對使用者滿意度是否有顯著之影響，若知覺實用價值的迴歸係數未達顯著 性，則為完全中介，若知覺實用價值的迴歸係數達顯著性，則為部分中介。
由表 4-18 得知，知覺實用價值對使用者滿意度有顯著影響，再者，由表 4-19 得知，知覺有 用性對知覺有用性有顯著影響，最後，由表 4-20 得知，知覺實用價值與知覺有用性對使用者 滿意度均達顯著性影響，故假設五之分析結果為部分中介。
步驟一: 驗證社群型應用程式之知覺實用價值對使用者滿意度有顯著影響
39
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
步驟二: 驗證社群型應用程式之知覺實用價值對知覺有用性有顯著影響
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
步驟三: 驗證知覺實用價值與知覺有用性對使用者滿意度是否有顯著之影響
40
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
假設六之分析結果：中介效果的驗證以三個步驟進行，首先，驗證知覺享樂價值對使用者滿
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
步驟二: 驗證社群型應用程式之知覺享樂價值對知覺有用性有顯著影響
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
41
步驟三: 驗證知覺享樂價值與知覺有用性對使用者滿意度是否有顯著之影響 表 4-29 知覺享樂價值與知覺有用性對使用者滿意度迴歸分析之結果
模式
未標準化係數 標準化係數
t 顯著性
B 之估計值 標準誤差 Beta 分配
(常數) .163 .045 3.637 .000
知覺享樂價值 .509 .028 .511 18.283 .000***
知覺有用性 .453 .027 .462 16.554 .000***
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
假設七之分析結果：中介效果的驗證以三個步驟進行，首先，驗證知覺實用價值對使用者滿 意度有顯著影響，其次，驗證知覺實用價值對知覺易用性有顯著影響，最後，驗證知覺實用 價值與知覺易用性對使用者滿意度是否有顯著之影響，若知覺實用價值的迴歸係數未達顯著 性，則為完全中介，若知覺實用價值的迴歸係數達顯著性，則為部分中介。
由表 4-24 得知，知覺實用價值對使用者滿意度有顯著影響，再者，由表 4-25 得知，知覺實 用價值對知覺易用性有顯著影響，最後，由表 4-26 得知，知覺實用價值與知覺易用性對使用 者滿意度有顯著影響，故假設七之分析結果為部分中介。
42
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
步驟二: 驗證社群型應用程式之知覺實用價值對知覺易用性有顯著影響
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
步驟三: 驗證知覺實用價值和知覺易用性對使用者滿意度是否有顯著之影響
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
43
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
步驟二: 驗證社群型應用程式之知覺享樂價值對知覺易用性有顯著影響
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
44
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
假設九之分析結果：中介效果的驗證以三個步驟進行，首先，驗證知覺有用性對持續使用意
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
45
步驟二: 驗證知覺有用性對使用者滿意度有顯著影響 表 4-31 知覺有用性對使用者滿意度迴歸分析之結果
模式 未標準化係數 標準化係數 t 顯著性
B 之估計值 標準誤差 Beta 分配 (常數)
知覺有用性
.365 .052 7.049 .000
.917 .012 .936 74.871 .000***
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
步驟三: 驗證知覺有用性與使用者滿意度對持續使用意願是否有顯著之影響 表 4-32 知覺有用性與使用者滿意度對持續使用意願迴歸分析之結果
模式
未標準化係數 標準化係數
t 顯著性
B 之估計值 標準誤差 Beta 分配
(常數) .067 .049 1.374 .170
知覺有用性 .464 .032 .455 14.536 .000***
使用者滿意度 .532 .033 .511 16.335 .000***
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
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*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
步驟二: 驗證知覺易用性對使用者滿意度有顯著影響
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
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步驟三: 驗證知覺易用性與使用者滿意度對持續使用意願是否有顯著之影響 表 4-35 知覺易用性與使用者滿意度對持續使用意願迴歸分析之結果
模式
未標準化係數 標準化係數
t 顯著性
B 之估計值 標準誤差 Beta 分配
(常數) -.010 .051 -.189 .850
知覺易用性 .590 .045 .555 13.147 .000***
使用者滿意度 .418 .044 .402 9.514 .000***
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
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