研究動機與目的

第一節 研究動機與目的

一、研究動機

近來台灣的旅遊業快速發展，因台灣人民的生活水準提高，人們 開始重視休閒生活的重要，故近年來人們對觀光旅遊的需求逐漸提 高，越來越多人投入旅遊業提供服務，以滿足廣大的需求。另一方面，

加入 WTO 後，台灣取消對本國農業的保護政策，對國內小農經濟型 態產生很大的衝擊。為了要改善農村經濟，發展休閒農業及舉辦節慶 活動，藉由這些活動能使一級產業與二、三級產業融合（楊文燦、曾 麗雯，2002），開創農村經濟的第二春，也滿足現代人對休憩生活的 需要及田園生活的嚮往。

中央或地方政府不遺餘力推展「一鄉一休閒」的政策，台中縣政 府與各鄉鎮政府也致力推展縣內觀光發展，如太平枇杷節、泰安鐵道 文化節、大甲媽祖文化節、石岡仔文化節… … 等節慶活動，吸引觀光 客到台中旅遊，將台中各地的特色予以展現，讓遊客能體會台中各地 的產業或文化的生活。

鄉村推展旅遊業，這是世界的一種潮流，如日本也致力於發展綠 色旅遊（Green tourism），並藉由綠色旅遊巧妙帶動鄉村社區的永續 發展。更制訂「食科、農業、農村基本法」等相關法令，訂定都市與

農村交流的促進措施，透過農產品產地直銷及促進農村體驗，活化了 鄉村社區（顏建賢，2003）。為了防止鄉村的凋零，各國政府都在積 極發展休閒農業及節慶活動，希望能活化當地的鄉村經濟。

又隨著國際休閒劃時代的來臨，台灣開始重視地方文化休閒活 動，將台灣各地不同的文化特色或產品資源，發展出具有地方特色的 文化產業，增加地方文化的價值，也促進當地旅遊休閒業的發展，藉 此吸引旅遊人潮，帶動旅遊經濟，也能凝聚出居民的社區意識，強化 該地的城市印象，形成了地方文化產業，進而推展出國際休閒的旅遊 活動，使地方文化產業成為帶動地方旅遊業發展之推手，也能將當地 的產品推銷出去。

台灣的產業結構逐漸的變化，從圖 1-1-1 顯示從事一級產業的比 例持續下降，而三級產業的比率逐年提高，台灣已經走向服務業為主 的國家，所以一級產業逐漸輔導轉型為精緻農業或休閒農業的方向發 展，使鄉村的產業與都市產業能有所接軌，改善鄉村的經濟與人口的 外流。

太平市原來旅遊業就有初步的發展，如蝙蝠洞及護國清涼寺等旅 遊資源。但自從 921 大地震後，使太平市災情慘重，更是打擊鄉村的 經濟，為了要復甦鄉村的經濟，許多農民投入觀光產業的發展，而太 平市政府與農會輔導發展，使太平枇杷節的名號打響，使觀光產業能

發展，又能幫助農產品的產銷，而旅遊業也積極發展，建設出許多景 觀餐廳、休閒步道，吸引大家前來旅遊。

0 10 20 30 40 50 60 70

67 69 71 73 75 77 79 81 83 85 87 89 91 93 一級產業（％） 二級產業（％） 三級產業（％）

年

％

圖 1-1-1 台灣就業者之行業人口比折線圖

資料來源：人力資源調查統計年報(1979~2005)

又加上有週休二日的推動，使大加的工作時數減少了，可以休閒 的時間增加了，所以人們為了抒解工作的壓力及增加與家人的親密關 係，紛紛出外旅遊親近大自然，所以每逢假日各旅遊景點必定是人滿 為患。而每個遊客皆會找尋自己喜歡的旅遊地點，所以每個旅遊地都 被需要有足夠的旅遊資源來吸引遊客前來旅遊。

但是如果旅遊地因為不當的開發，對環境造成不可復原的破壞，

完全只為了自身利益，完全不重視生態的保育，及對生態環境不斷的 剝削。就像太平地區原來就是以頭汴坑的蝙蝠洞而聞名全台的觀光勝 地，因為當時生態保育的觀念尚未普及，許多的遊客經常侵擾蝙蝠，

使蝙蝠大規模的遷徙，現在在蝙蝠洞也看不到蝙蝠棲息的生態。

再加上對於旅遊地沒有長期的規劃，使旅遊資源分佈不均，使某 個區塊過度的重複投資，形成投資的浪費。又未加評估旅遊地的地理 環境及特色，而盲目的投資，最後未達預期的效果，使的資源的浪費。

會有這些問題的產生，乃是開發者未能掌握旅遊地的旅遊資源的特 性，進行有系統的分類和評估，在找出開發的原則與方向，並能將旅 遊資源做有效的、適當的永續利用。

太平市常常自詡為台中地區的後花園，近年來政府與旅遊業者不 管是自然資源或人為建築都逐漸發展再發展旅遊業，也開發出豐富的 開發旅遊資源，無論是登山步道、自然生態旅遊或者是香草景觀餐廳 的設置，吸引遊客前來參觀遊玩。故本研究將探究太平市山區的旅遊 資源有哪些？試圖將這些旅遊資源予以分類，而旅遊資源的開發及計 畫時是否使合理的規劃而符合永續發展的要素？再來想瞭解遊客到 太平遊客的觀感如何？而遊客對於這些旅遊資源所提供的服務是否 符合遊客的旅遊需求？試著由遊客的感受對太平市山區的旅遊業發

展到旅遊發展模式的那個階段？這些都是促使研究者欲探究太平市 山區旅遊發展的動機，也是本研究所要研究的主題。

二、研究目的

旅遊是由供給與需求兩個力量所驅動的，相關人員都必須瞭解供 需關係，而要針對旅遊的供需有所瞭解，則需要新學習。遊客所喜歡 的以及對景點和服務的偏好代表需求層面。為了瞭解需求面，開發者 必須將自己視為遊客，然而這並不是一件簡單的工作，供給者必須回 應遊客的各種需求（Gunn，1998）。

旅遊發展就是需要站在遊客的想法，來規劃出旅遊景點，才能吸 引遊客前來。而太平市得天獨厚，鄰近大台中都會區，又有原始的山 區資源，有很好發展旅遊的腹地，且以一些農村生活體驗，或與大自 然共舞的生態體驗，深深打動大家的心，使太平旅遊業逐步發展。而 太平要如何規劃出能吸引人景點，成為重要的規劃重點。

本研究基於以上動機，藉由利用田野調查及問卷調查，欲達成以 下的目的，本研究的研究目的如下：

1. 實地調查太平市山區的旅遊資源，並調查出旅遊資源分佈位置，

及旅遊資源的特色，並試圖將旅遊資源予以分類，以供太平市山 區未來旅遊發展規劃的參考。

2. 遊客到太平市山區旅遊時，藉由遊客的旅遊型態，再利用旅遊發

展的理論，來探究太平市山區旅遊發展情況。

3. 太平市山區的旅遊資源及其旅遊設施所提供的服務是否能滿足 遊客的需求，由遊客對於旅遊設施使用的滿意度，給太平市山區 旅遊發展提供建議，使太平市山區的旅遊能發展的更好、更完 善，也使遊客在旅遊時能享受更好的服務品質。