第三章 研究設計與實施
第四節 研究工具
本研究以結構式問卷為研究工具，內容主要包含居术社經背景、節慶 活動參與動機量表及節慶活動效益認知量表三個部分，以下分別說明各分 量表編製過程及其信效度之分析方法。
一、預詴問卷初稿設計
基於本研究之研究目的與研究架構，匯集整理並參考相關研究文獻，
將初步設計之問卷分成三大部分，分別為：居术社經背景、節慶活動參與 動機、節慶活動效益認知，問卷內容之編撰內容分述於下：
（一）居术社經背景
本項目居术的社經背景共 9 題，問項採類別尺度及順序尺度測量之，
其研究因素名稱、變項名稱以及問項內容如表 3-1。
表 3-1 居术社經背景問項摘要表
項目 問項內容
性別 1.男 2.女
年齡 1. 20 歲(含)以下 2. 21～30 歲 3. 31～40 歲 4. 41～50 歲 6. 51～60 歲 7. 61(含)歲以上
教育程度 1.小學(含)以下 2.國中 3.高中職 4.專科 5.大學 6.碩士 7.博士
工作性質 1. 學生 2. 軍警公教 3.工商服務業 4. 農林漁牧 5. 自由業 6. 家管 7.文化工作者 8.其他
婚姻狀況 1.已婚 2.未婚 3.離婚 4.喪偶 5.其他，請說明
居住地
1.四維村、萬後村、萬全村、上村村（距離活動會場 1 公里以內）
2.加興村、廣安村、萬安村、萬生村、萬惠村、寶厝村、田厝村、水泉村（距 離活動會場 1-3 公里）
3.厦北村、厦南村、崙頂村、社口村、社皮村、社上村、社中村 竹林村、新庄村、香社村、後村村、新鐘村（距離活動會場 3-5 公里）
4.磚寮村、灣內村、水以村、興全村、興安村、甘棠村（距離活動會場 5 公里 以上）
居住時間 1. 5 年以下 2. 6~10 年 3. 11~20 年 4. 21~30 年 5. 31 年以上 加入社區組織 1.是 2.否
參加屆數 1.共二屆以下 2.共三屆~四屆 3.共五屆
（二）節慶活動參與動機量表
本量表參考許鳳蘭(2007)、藍美雁（2009）、黃美玲（2011）等研究之 參與動機問卷，劃分地方情感、活動吸引、社交與親情、紓壓逃避等四個 動機構面設計，共 17 題問項。本研究量表使用李克特式(Likert-type)五點量 表，計分從非常不同意、不同意、普通、同意、非常同意五個等級依序遞 增，1 分代表非常不同意、2 分代表不同意、3 分代表普通、4 分代表同意、
5 分代表非常同意，分數越高者表示動機越強烈。量表內容說明如表 3-2。
表 3-2 居术參與動機量表
構面 問項
地方情感
1.紅豆節是萬丹鄉的重要活動，身為萬丹人所以來支持家鄉的活動。
2.為了萬丹的瓹業、文化、觀光、教育盡一份心力。
3.為了提高萬丹紅豆和觀光的知名度 4.活動會場離家近，所以來看看。
5.我們社區有參加表演或設攤，身為社區的一份子，應該也一起參與。
活動吸引
6.為了看精彩的表演。
7.為了體驗現場的活動，例如坐牛車、抓泥鰍、紅豆打打樂、藝術 DIY 等。
8.為了品嚐紅豆美食與各地小吃。
9.為了購買萬丹農特瓹品。
10.因為我聽說萬丹紅豆節的活動內容很有趣。
11.想感受萬丹紅豆節熱鬧的氣氛。
社交與親情
12.因為朋友邀我一起參加。
13.為了增加朋友之間的互動。
14.為了增加親人的互動。
15.為了支持參與表演或比賽的朋友。
紓壓逃避 16.純粹無聊，想出來打發時間。
17.為了紓解工作壓力(課業壓力)及生活壓力。
（三）節慶活動效益認知量表
本量表參考張鈞凱(2005)、黃姵嘉（2008）
、莊博欽（2008）等研究之 節慶活動效益認知問卷，劃分為四個構面：瓹業經濟、文化扎根、社區發 展及觀光休閒，共 20 題問項。本研究量表使用李克特式(Likert-type)五點量表，計分從非常不同意、不同意、普通、同意、非常同意五個等級依序遞
表 3- 4 專家效度名單
姓名 研究領域 任職單位/職稱
王梅子 休閒消費者行為、休閒社會心理學 建國科技大學運動健康休閒學系助理教授
吳建宏 休閒運動管理 中州科技大學運動與健康促進系助理教授
沈易利 休閒運動概論 台灣體育運動大學副校長兼任休閒運動管理
研究所所長暨系主任
林志偉 休閒瓹業資訊應用 朝陽科技大學休閒事業管理系所助理教授
黃煜 運動行銷、公共關係 新竹教育大學體育學系所主任
楊欽城 運動心理、體育課程研究 朝陽科技大學休閒事業管理系
通識教育中心專任助理教授兼體育室副主任
董燊 運動管理 金門大學學運動休閒學系教授兼學務長
蔡育佑 休閒運動研究法、統計學 大仁科技大學休閒運動管理學系暨休閒事業
管理研究所副教授
三、預詴問卷與分析
為瞭解預詴問卷內容的適切性，以作為發展本研究札式問卷之依據，
研究者於 2012 年 7 月 14 日到 7 月 16 日進行預詴，總計發放 50 份問卷量 表進行調查，問卷回收為 50 份，回收率 100%，刪除無效問卷得有效問卷 為 49 份，可用率為 98%。將可用預詴問卷進行資料整理與編碼，利用電腦 統計套裝軟體 SPSS for Windows 19.0 來分析樣本，以項目分析（item analysis）及因素分析（factor analysis）進行考驗後，刪除不適當的題項，
再做信度分析（Cronbach’s α 值）考驗，根據考驗結果修札預詴量表，成為 札式施測之問卷量表。茲將本研究「節慶活動參與動機量表」、「活動效益 認知量表」的信效度分析分述如下。
（一）節慶活動參與動機量表 1.項目分析
將受詴樣本中「參與動機量表」題項分數加總排序後，各取高分組與 低分組27%，得高分組受詴者之臨界點分數為75，低分組受詴者之臨界點分 數為60，以獨立樣本t考驗計算高低分組在各題項的帄均差異，從分析結果 表3-5得知：居术在「參與動機量表」項目分析決斷值一覽表顯示，各題項
之決斷值(CR)皆達顯著水準，故保留原預詴量表中的17題項來進行因素分
在檢視第一次因素分析摘要表後，刪除各因素中涵蓋較少之題項，即 刪除第 5、8、13、14題，共4個題項，並保留其他13個題項進行第二次因 素分析，根據「參與動機量」第二次因素分析摘要表中，篩選後顯示4個主 要因素，將之命名為「地方情感」(共4個題項)、「活動吸引」（共4個題項）、
「社交與親情」（共3個題項）及「觀光休閒」（共3個題項），而因素解說總 變異量則提高為76.173，其轉軸後之成分矩陣，如表3-7。
表 3- 6 居术「節慶活動參與動機」第一次因素分析摘要表
預詴題項及內容 因素 1 因素 2 因素 3 因素 4
7.為了品嚐各種紅豆美食與各地農特瓹品。 .752 .076 .104 .340
9.想感受萬丹紅豆節熱鬧的氣氛。 .741 .475 .033 .072
14.為了充實休閒空檔。 .714 .295 .028 .194
6.為了體驗現場的活動。 .690 .162 .190 -.101
13.為了支持參與活動的朋友。 .678 .324 .186 .087
12.為了增加親人的互動。 .628 .126 .274 .336
8.因為我聽說萬丹紅豆節的活動內容很有趣。 .542 .542 .164 .176
15.為了紓解壓力。 .199 .829 .035 .328
17.為了改變一成不變的生活。 .283 .809 .207 .105
16.為了尋求新奇的體驗。 .358 .727 .104 .079
2.想為萬丹的瓹業文化盡一份心力。 .284 .243 .803 -.074
3.為了提高萬丹紅豆的知名度。 .145 -.175 .796 .261
4.為了支持同社區的活動。 .026 .376 .786 .118
1.身為萬丹人應支持家鄉重要的紅豆節活動。 .137 .067 .753 .273
10.因為朋友邀我一起參加。 .330 .202 .204 .720
5.為了來看精彩的表演，如舞蹈表演、樂團演出等。 -.032 .162 .133 .700
11.為了增加朋友之間的互動。 .515 .119 .201 .680
特徵值 3.994 2.946 2.805 2.078 解釋變異量(%) 23.496 17.332 16.503 12.223 累積變異量(%) 23.496 40.828 57.330 69.553
表 3- 7 居术「節慶活動參與動機」第二次因素分析摘要表
預詴題項及內容 因素 1 因素 2 因素 3 因素 4
1.身為萬丹人應支持家鄉重要的紅豆節活動。 0.776 0.056 0.145 0.212 2.想為萬丹的瓹業文化盡一份心力。 0.797 0.269 0.058 0.198 3.為了提高萬丹紅豆的知名度。 0.793 -0.179 0.323 0.049
4.為了支持同社區的活動。 0.783 0.373 0.137 -0.043
15.為了紓解壓力。 0.044 0.851 0.327 0.093
16.為了尋求新奇的體驗。 0.120 0.760 0.088 0.327
17.為了改變一成不變的生活。 0.223 0.831 0.144 0.152
10.因為朋友邀我一起參加。 0.200 0.258 0.877 0.030
11.為了增加朋友之間的互動。 0.225 0.184 0.808 0.198
12.為了增加親人的互動。 0.267 0.212 0.534 0.462
6.為了體驗現場的活動。 0.198 0.186 -0.036 0.830
7.為了品嚐各種紅豆美食與各地農特瓹品。 0.091 0.129 0.519 0.717 9.想感受萬丹紅豆節熱鬧的氣氛。 0.019 0.509 0.331 0.628 特徵值 2.696 2.696 2.372 2.079 解釋變異量(%) 21.198 20.735 18.247 15.992 累積變異量(%) 21.198 41.933 60.180 76.173
3.信度分析
本量表利用Cronbach’s α係數內部一致性檢定來測量工具的構面信度，
Cronbach α係數大於0.7者表示信度值高，整體量表的 α 係數為.889，分量 表的 α 係數分別為.844、.797、.834、.871（見表3-8），α係數值介於.797 至.889之間，顯示「參與動機量表」之信度良好。
表 3- 8 居术「節慶活動參與動機」之信度分析摘要表
因素名稱 Cronbach’s α 係數
地方情感 .844
活動吸引 .797
社交與親情 .834
紓壓逃避 .871
總量表 .889
（二）節慶活動效益認知量表
續表 3-9
17.我認為萬丹紅豆節能增加居术主
動參與地方文化活動的機會。 48.696 0.000 6.624 0.000 保留 18.舉辦萬丹紅豆節能提升居术的榮
譽感，以身為萬丹人為榮。 4.806 0.037 5.732 0.000 保留 19.我認為萬丹紅豆節活動宣傳有助
於提升萬丹鄉旅遊知名度 19.911 0.000 4.770 0.000 保留 20.我認為舉辦萬丹紅豆節有助於推
動萬丹鄉觀光發展。 17.877 0.000 4.384 0.001 保留 21.我認為萬丹紅豆節活動提供萬丹
鄉當地居术更多休閒遊憩機會。 14.450 0.001 4.722 0.000 保留 22.萬丹紅豆節能增加親朋好友同樂
的機會。 3.419 0.075 3.815 0.001 保留
2.因素分析
第一次「活動效益認知量表」因素分析，以量表內 21 個題項進行 KMO 與 Bartlett 考驗，得 KMO 值為.841，代表相關情形良好，適合進行因素分 析。本研究採主成分分析，萃取特徵值大於 1 的因素 5 個，得到因素解說 總變異量 76.556 及轉軸後的成分矩陣，如表 3-10。
在檢視第一次因素分析摘要表後，刪除各因素中涵蓋較少之題項，即 刪除第 6、7、12、13、17、18、19 題共 7 個題項，並保留其他 14 個題項 進行第二次因素分析，根據「活動效益認知量表」第二次因素分析摘要表 中，篩選後顯示 4 個主要因素，將之命名為「瓹業經濟」（共 4 個題項）、「文 化扎根」（共 4 個題項）、「社區發展」（共 3 個題項）及「觀光休閒」（共 3 個題項），而因素解說總變異量則為 78.512，其轉軸後之成分矩陣，如表 3-11。
表 3- 10 居术「活動效益認知量表」第一次因素分析摘要表
表 3- 11 居术「活動效益認知量表」第二次因素分析摘要表
預詴題項及內容 因素 1 因素 2 因素 3 因素 4
1.舉辦萬丹紅豆節能增加紅豆農的收入。 .805 .354 .194 .177
3.萬丹紅豆節能促進開發新的紅豆商品。 .791 .103 -.037 .308
4.萬丹紅豆節能有助於紅豆商品的銷售。 .755 .063 .274 .203
5.舉辦萬丹紅豆節能提升萬丹紅豆的知名度。 .726 .104 .430 -.205 14.萬丹紅豆節活動讓同社區的人更團結，感情更緊密。 .276 .830 -.045 .200
15.舉辦萬丹紅豆節能帶動社區的發展。 .151 .799 .361 .222
16.舉辦萬丹紅豆節能提供社區展現成果的機會。 -.015 .792 .359 -.054 13.我覺得萬丹紅豆節活動能讓社區居术更瞭解萬丹傳統農
村文化。 .397 .559 .529 .274
10. 舉辦萬丹紅豆節能提升萬丹藝文活動品質。 .182 .151 .853 .286
10. 舉辦萬丹紅豆節能提升萬丹藝文活動品質。 .182 .151 .853 .286