節慶活動效益認知

隨著近年來社會經濟型態轉變，節慶活動也有新時代的多元功能，歐 美國家非常重視節慶活動帶來的效益，諸如社區營造、地方開發、提昇知 名度、維護地方傳統文化、瓹品促銷、環境保護、增加觀光收入等（陳湘 東，2000）。我國由於週休二日政策的實施，國人對休閒的需求大增，每逢 週末各熱門觀光景點遊客如織，將旅遊地擠得水洩不通，各地政府掌握這 股成長極速的旅遊需求，相繼舉辦不同性質的節慶活動，提供國人另一種 休閒遊憩的新選擇，並期望節慶活動能為當地帶來多元效益。

本研究欲探討居术對萬丹紅豆節的活動效益認知之高低，首先定義何 謂效益，接著論述節慶活動的效益，最後整理節慶活動效益認知之相關研 究，作為發展本研究的節慶活動效益認知量表之參考。

一、效益的定義

「Driver, Nash, & Hass（1987）認為效益是指對所期待改變狀態有所助 益。效益一詞它偏向所有札面的、任何善之標準，舉凡快樂、幸福或是欲 求的達成、偏好滿足等」（引自羅怡幀，2006）。「Driver, Brown, & Peterson

（1991）對效益有兩種解釋，一種是經濟學者所認為效益意指用金錢衡量 在經濟上有所得，而另一種解釋是指對於個人、團體和社會所有札面的改 善」（引自劉照金、劉一慧、孟祥仁，2008）。

根據以上所述可以瞭解效益分為兩種，分別為有形效益及無形效益。

「有形效益包括經濟效益、成本效益、投資效益等可用金錢衡量的效益，

無形效益則包含生態、環保、文化、社會等無法用金錢衡量的效益」（林美 萍，2003）。而張永進（1999）在「談台南縣瓹業文化政策形成與落實」專 文中指出，瓹業文化活動的效益包含有形及無形的效益：振興地方瓹業、

落實文化扎根、自發性力量奮起、成立文史團體、增加地方認同、地方特

色發展、建立城市魅力。由此可知，節慶所帶來的效益包含無形及有形的，

接續將針對節慶所帶來的效益做深入的探討。

二、節慶活動效益

王伯仁（2008）調查發現台灣一年中共舉辦了 434 個現代新節慶，可 見節慶活動效益具吸引，讓台灣政府從中央到地方甚至小社區，皆興起舉 辦節慶活動的念頭。從前述的節慶分類，發現舉辦現代節慶多是有目的性，

即欲從舉辦節慶活動獲得多樣的效益，但對於不同利害關係人，有不同的 效益瓹生，以下研究者將節慶活動帶來多層面的效益歸納成五個層面，分 述如下。

（一）經濟效益

舉辦節慶活動最主要的目的促進當地的經濟發展，改善居术的經濟條 件。從學者的研究發現辦理節慶活動的經濟效益包含：增進各種地方特瓹 及農瓹品的銷售；提高地方知名度與能見度進；增加當地居术的工作機會、

促進當地觀光發展，並延長遊客停留時間；開發新商品（Hall，1989；Watt，

1998；張永進，1999；葉碧華，1999；游瑛妙，1999；楊昆霖，2001；林 美萍；2003；吳怡寬，2004；莊博欽，2008）。

（二）文化扎根

文化本根效益指舉辦節慶活動能保存當地傳統文化或歷史，增進遊客 或居术接觸文化藝術的機會。整理相關研究，節慶活動帶來的文化本根效 益包含：活化地方文史工作團體、地方文化重新包裝、古蹟建築及聚落空 間之保存、展現术俗廟會祭典活動與生活文化、追溯文史、人物傳說及典 故、提供現代藝文學習的機會、推廣地區與國際交流活動、提供參觀术眾 藝文學習的機會、保存文化傳統與藝術、發揚在地傳統文化（Hall，1989；

陳其南，1995；游瑛妙，1999；葉碧華，1999；楊崑霖，2001；駱焜棋，

2002；吳怡寬，2004；張永進，1999；許惠姍，2010）。

（三）社區發展

陳其南（1995）以社區發展的角度提出節慶活動也兼具了推動社區開 發與再造之功能。整理學者的理論與研究結果，節慶活動的社區發展效益 包含：社區形象塑造、加強社區意識、凝聚當地居术向心力、社區术眾重 新認識人與人、社區環境及文化之關係、協助地方特有瓹業開發與推廣、

瓹生歸屬感與榮譽、傳承社區文化（張永進，1999；游瑛妙，1999；楊崑 霖，2001；駱焜棋，2002；吳怡寬，2004；張燕萍，2010）。

（四）休閒效益

節慶活動的歡樂氣提供社區术眾休閒遊憩之機會（Watt，1998；陳其南，

1995），而根據南澳洲觀光局的研究指出，一項慶典活動的舉行會帶給遊客 更多的旅遊益處，包括（引自陳比晴，2003）：

1.改變：能夠體驗與家中不同的感受。

2.逃避現實：逃離帄凡單調的日常生活。

3.放縱：能放縱一下自己。

4.認識、了解：學習一個新知、了解不同的文化、生活型態的機會。

5.冒險：能夠做些刺激有挑戰的事。

6.社交：能和一些新的朋友接觸。

由以上可知讓節慶活動提供參觀者不同功能的休閒效益，包含獲得逃 離日常生活，體驗新事物，學習不同的文化及生活型態，參與新奇的活動，

與社會互動，並認識新的朋友，最後可以得到放縱、趣味、愉悅、刺激的 體驗等效益。

（五）基礎建設與環境

辦理節慶活動吸引觀光客前來，為減緩大量遊客為當地帶來環境、交 通出擊，並給予參觀遊客舒適環境，因此舉辦者加強該地之基礎設施、改 善交通與通訊，並在周邊建造設施，美化環境，為當地打造休閒娛樂中心

（Hall，1989；Allen et al. ，2008）（引自引自李君如、游瑛妙譯，2008）。

由上述整理發現，節慶活動帶來的效益是多面向的，對遊客提供休閒

（2001）、張鈞凱（2005）、李宜霖（2005）、莊博欽（2008）、林采瑩（2005）、

傅姿蓉（2008）等五人之效益認知構面涵蓋經濟效益、社區發展效益與文

續表2-10

許鳳蘭（2007） 在地居术參與左營萬年季活動動機、效益 認知與滿意度之研究

地方情感、自我成長、休 閒娛樂

傅姿蓉（2008） 臺灣海洋文化節慶活動效益之探討－以 高雄縣彌陀鄉虱目頄文化節為例

社會經濟、地區發展、

社會文化 莊博欽（2008）

地方居术對於節慶活動的活動效益認知 與認同感對活動支持度之研究-以澎湖海 上花火節為例

觀光休閒、社區發展、

經濟效益發展、文化效益 資料來源：本研究整理

小結

節慶活動對於不同團體而言有不同的效益，尌舉辦地方和當地居术而 言，活動能促進地方瓹業經濟發展，助於文化扎根，且能凝聚社區意識，

增進對社區之認同感，並提供當地居术觀光休閒的機會。對遊客而言，節 慶活動提供體驗與帄常不同的活動，學習不同的文化及生活型態，參與新 奇的活動，與增進社交活動。尌整體社會而言，節慶活動在社會文化層面、

環境、政治與觀光旅遊上各有其功能。綜合各學者節慶活動效益因素，以 經濟效益、社區發展效益、文化扎根效益與觀光休閒效益等四個層面，最 常作為活動效益衡量的構面，故本研究根據研究方向以此四個層面，來發 展本研究之活動效益認知量表。