實驗項目

 受測者：

本階段受測者總計 30 人，其中 15 位具有工業設計背景、15 位不具有設計背景。

 實驗項目與工具：

1. 風格概念為主的 SD 評估列表：統計所有專家提出的風各項目，以此挑選出具代表性的設計風格，

接著，結合第一階段中所提出的風格類型進行整合共 7 項，作為後續實驗中主要評估的目標（如表 15 所示）。

2. 風格代表產品視覺 SD 評估刺激樣本：由專家訪談所整理出的產品設計風格項目中，將多數專家所 提及有關產品的描述，透過記錄專家所提及的產品名稱、造形樣式與產品品牌等資訊。各風格選取 5 個產品作為代表共 35 項產品，以此作為正式實驗評估的參考依據（如圖 4 所示）。

3. 風格代表材料的觸覺 SD 評估刺激樣本：由專家訪談所整理出的產品設計風格項目中，整理出具代 表性的應用材料類型。並參考第一階段（觸覺感受意象調查）之研究結果（受訪者對於材料在觸覺 感受描述有明顯差異之材料）進行挑選共 37 個材料，以此作為正式實驗評估的刺激樣本。本階段 所整理的材料，SD 評估實驗時都將處理成約 A4 大小，並於表面上放置中空的紙板，其中空的尺寸

28

為 20cm*20cm 的尺寸面積，以限制與提供受測者使用手掌、手指進行觸摸的範圍與行為（如表 16 所示）。

4. SD 評估語意列表：針對第二階段專家所提出的各種感受（生理面向、心理面向）的詞彙，進行挑 選與擷取共 109 項。依感受的內容相似度進行合併、分類與挑選，最後獲得風格的代表感受與意象 共 28 組（詞性對立之形容詞組）。針對此 28 組形容詞，以上述的風格概念、產品圖像、觸摸樣本 為刺激物，進行 10 位受測者（其中 5 位具有設計背景，另 5 位為非設計背景之學生）的 SD 的實驗 前測。依照平均數與標準差的變化量做為參考，剔除鑑別率較低之形容詞彙。最後整併第一階段所 獲得之形容詞，獲得風格的代表感受與意象共 21 組（如表 17 所示）。

表 15. 專家所提出的設計風格表

變相高科技(5) 北歐現代(4) 高科技(8) 原型(5) Memphis(5) 現代主義(4) 極簡(7)

圖 4. 正式測驗之設計風格代表產品圖，（）內中的數字為產品編號，以作後續分析使用 現代主義

(6) (20) (23) (26) (30)

北歐現代

(10) (12) (17) (19) (33)

高科技

(5) (8) (14) (21) (28)

極簡

(2) (11) (13) (27) (31)

原型

(1) (9) (15) (22) (34)

變相高科

技 (3) (7) (16) (25) (32)

Memphis

(4) (18) (24) (29) (35)

29 表 16. 觸覺刺激樣本類型列表

表 17. 感受意象形容詞組

冰冷-溫暖 衝突-和諧 驚豔-低調 剛硬-柔軟 矯飾-質樸 明亮-暗沉 好看/不好看 大膽-保守 簡潔-複雜 粗曠-細膩 安心-危險 止澀 滑順 喜歡/不喜歡 舒服/不舒服 純淨/混雜 冷靜/熱情 親近/疏離 活潑-呆版 自然/人造 低觸感/觸感導

向

幾何(規律)/有機(變動)

3-3-2 實驗過程與步驟

首先告知受測者本實驗之目的。接者，請 30 位受測者使用表 5 中的 21 對感受形容詞對，針對前 述中的風格概念（7 項）、風格的代表產品（35 項產品）以及風格的代表材料（37 個材料），進行 7 點 量表之 SD 評估。三項實驗中的評估過程如下：

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1. 風格概念的評估：由實驗者提出風格的名稱，請受測者自行想像各風格的特色，進行意象感受的評 估。

2. 代表產品的視覺評估：由實驗者提供受測者產品的圖像（皆為產品全貌，並配合產品本身的色彩呈 現），並不告訴受測者此產品屬於哪一風格，請受測者依照觀看的感受，直接進行評估。

3. 代表材料的觸覺評估：要求受測者戴上眼罩，在排除視覺能力的狀況下，純以觸摸的方式進行實驗 評估。評估實驗在研究人員所安排的場所中進行，以避免環境對受測者評估的影響。實驗中由以實 驗者呈現觸覺刺激，請受測者觸摸後，再由實驗者逐一提出需評估的感受意象詞彙，請受測者針對 各詞彙給予評分。

上述過程除了觸摸實驗之外，其他皆以紙筆測試為主。在所有測試過程中，各項刺激與評估用的 感受形容詞出現的順序皆不相同，以避免次序對於實驗結果的影響。所有實驗過程中，受測者如有問 題可隨時與實驗者進行詢問，同時也可反覆參考自行評估的結果，進行修正直到實驗結束。研究結果 向利用因子分析與集群分析進一步比較視覺與觸覺感官之間的差異。最終透過整體因子分析中，78 個 刺激樣本於整體因子的得分，進行集群分析，以五了解其分群之間的相似特性。最終歸納與建構出觸 覺的風格項目。

4-1-3 研究成果

本階段研究成個別呈現三項實驗之評估結果，同時相互比較之間的差異。最後透過整體性的分析 與比較建構出觸覺風格。因此研究結果依序包括 1：三項實驗個別因子分析結果；2. 意象空間因子構 成比較分析；3. 整體因子分析；4. 群分析建構觸覺風格。以下個別說明之：

1. 個別因子分析結果：

在將 30 位受測者對於風格概念的 SD 調查結果進行平均後，得七個概念、35 個產品、37 個材料與 21 組感受意象形容詞的三個評估矩陣。再將其分別進行因子分析，以主成分分析（principal component analysis）法，萃取出因素特徵值大於 1 的因子。再經直交變異最大法（varimax）旋轉後，所得各意 象的因子負荷（factor loading）如表 18、19、20 所示。

由表 18 可以發現，透過概念的評估結果，可以粹取出三個主要的因子項目。各因子的解釋量分別 為 50.7%、34.71%、9.05%，總累積解釋變量達 94.46%。各因子解釋如下：

 因子一：包含了『喜歡-不喜歡、純淨-混雜、驚豔-低調、矯飾-質樸、好看-不好看、舒服-不舒 服、大膽-保守、衝突-和諧、安心-危險、簡潔-複雜』共 10 組形容詞。這些形容詞主要著重於心 理的感受與視覺意象，的同時也包括部分的觸覺描述。此因子得分高，則容易引發簡潔、質樸、

和諧的意象，而這些意象往往伴隨著喜歡、好看、舒服甚至是安心的感受；反之亦然。

 因子二：包含了『冰冷-溫暖、幾何(規律)-有機(變動)、低觸感-觸感導向、冷靜-熱情、剛硬-柔軟、親近-疏離、活潑-呆板、自然-人造』共 8 組形容詞，這些形容詞則較容易以心理感受與觸 覺的感受來描述如冷暖、剛硬，同時亦反應出與人的親近性。此因子得分高則容易引發冰冷與堅 硬的意象，同時此種觸覺特性也較容易引起與人的疏離等感受；反之亦然。

 因子三：包含了『粗獷-細膩、明亮-暗沉、止澀-滑順』共三組形容詞，這些形容詞反應了較為純

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粹的物體表面特性所引發的精細程度，包含了視覺與觸覺感受。若此因子得分高則容易引發表面 精緻的意象；反之亦然。

表 18. 旋轉後的風格概念評估因子組成矩陣

由表 19 可以發現，透過產品圖像的視覺評估結果，可以粹取出四個主要的因子項目。各因子的解 釋量分別為 29.64%、26.92%、20.21%以及 9.39%，總累積解釋變量達 86.16%。各因子解釋如下：

 因子一：包含了『好看-不好看、喜歡-不喜歡、粗獷-細膩、純淨-混雜、止澀-滑順、簡潔-複雜、

矯飾-質樸、舒服-不舒服、衝突-和諧』共 9 組形容詞。這些形容詞主要著重於物體的視覺造型與 樣式以及。若因子得分高容易引發細緻、純淨與簡潔的意象，同樣的會帶出強烈好看、喜歡的感 受；反之亦然。

 因子二：包含了『冰冷-溫暖、親近-疏離、剛硬-柔軟、冷靜-熱情、低觸感-觸感導向』共 5 組形 容詞，這些形容詞偏向於觸覺的感受描述。此因子得分高則容易引發冰冷與堅硬的意象，同時此 種觸覺特性也較容易引起與人的冷靜與疏離等感受；反之亦然。

形容詞 Component

1 2 3

喜歡-不喜歡 .985 -.039 .075

純淨-混雜 .971 .220 -.032

驚豔-低調 -.964 -.150 .155

矯飾-質樸 -.961 -.090 .251

好看-不好看 .956 -.063 .218

舒服-不舒服 .941 -.212 .180

大膽-保守 -.930 .034 .283

衝突-和諧 -.898 .338 -.098

安心-危險 .887 -.427 .089

簡潔-複雜 .838 .490 -.075

冰冷-溫暖 -.220 .963 .080

幾何(規律)-有機(變動) .306 .927 .049

低觸感-觸感導向 -.091 .912 .012

冷靜-熱情 .455 .865 .202

剛硬-柔軟 -.418 .849 -.073

親近-疏離 .513 -.837 -.118

活潑-呆板 -.391 -.831 .161

自然-人造 .641 -.706 -.289

粗獷-細膩 -.028 -.585 -.737

明亮-暗沉 -.400 -.463 .677

止澀-滑順 -.636 -.293 -.667

特徵值 10.678 7.309 1.849

解釋變異量 50.7% 34.71% 9.05%

累積解釋變異量 50.7% 85.41% 94.46%

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 因子三：包含了『大膽-保守、活潑-呆板、驚豔-低調、幾何(規律)-有機(變動)、安心-危險』共 5 組形容詞。這些形容詞主要反應心理的情緒要素，如驚喜與刺激。因此，此因子得分高則容易 產生大膽、活潑、驚豔的意象，與此也容易引發危險的感受；反之亦然。

 因子四：包含了最後兩個形容詞『明亮-暗沉、自然-人造』。此因子最主要的特性在於顯示出物外 在的光澤特性。此因子得分高，則會產生明亮、亮眼的意象，與此同時也帶出人為的、人造的特 性；反之亦然。

表 19. 旋轉後的風格產品圖像評估因子組成矩陣

由表 20 可以發現，透過觸覺的評估結果，可以粹取出四個主要的因子項目。各因子的解釋量分別 為 35.44%、30.04%、18.95%以及 9.86%，總累積解釋變量達 94.29%。各因子解釋如下：

 因子一：包含了『剛硬-柔軟、冰冷-溫暖、親近-疏離、安心-危險、冷靜-熱情、衝突-和諧、幾 何(規律)-有機(變動) 、低觸感-觸感導向』共 8 組形容詞。此因子的形容詞描述主要反應觸覺的

Component

1 2 3 4

好看-不好看 .903 -.161 -.074 -.204

喜歡-不喜歡 .871 -.353 -.064 -.143

粗獷-細膩 -.851 .101 .241 -.259

純淨-混雜 .788 .325 -.334 .188

止澀-滑順 -.764 .018 .120 -.323

簡潔-複雜 .733 .336 -.349 .211

矯飾-質樸 -.728 .059 .569 .146

舒服-不舒服 .641 -.575 -.293 -.054

衝突-和諧 -.638 .467 .516 -.088

冰冷-溫暖 .035 .951 -.063 .139

親近-疏離 .225 -.930 .044 -.059

剛硬-柔軟 -.156 .870 .102 .079

冷靜-熱情 .355 .809 -.376 -.002

低觸感-觸感導向 -.109 .685 .023 .610

大膽-保守 -.277 .103 .925 -.001

活潑-呆板 -.073 -.326 .903 .071

驚豔-低調 -.380 .052 .867 -.013

幾何(規律)-有機(變動) .082 .529 -.596 .400

安心-危險 .505 -.543 -.557 .052

明亮-暗沉 .317 .047 .046 .822

自然-人造 .179 -.613 .061 -.619

特徵值 8.624 6.161 2.057 1.251

解釋變異量 29.64% 26.92% 20.21% 9.39%

累積解釋變異量 29.64% 56.56% 76.77% 86.16%

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感受，著重於物理屬性中的軟硬與冰冷較為量感的特性。此因子的分高則會有強烈的堅硬、冰冷 的意象，進一步引起對應的心理感受如疏遠、危險、冷靜的情緒；反之亦然。

 因子二：包含了『止澀-滑順、粗獷-細膩、純淨-混雜、好看-不好看、簡潔-複雜、舒服-不舒服、

喜歡-不喜歡、明亮-暗沉』共 8 組形容詞。此因子的形容詞同樣反映出觸覺的特性，其所著重的 物體於表面的粗糙較為具有質感的特性。若因子的得分較高，則會有明顯的滑順、細膩、純淨的 意象，與此則會連帶引發好看的、舒服的、與喜歡的感受；反之亦然。

 因子三：包含了『大膽-保守、驚豔-低調、活潑-呆板、矯飾-質樸』共 4 組形容詞。此因子中的

 因子三：包含了『大膽-保守、驚豔-低調、活潑-呆板、矯飾-質樸』共 4 組形容詞。此因子中的