第一章 緒論
第三節 研究架構與方法
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第三節 研究架構與方法
本研究為探索性的個案研究。所採取的研究架構，是以新產品引進為 自變項，行銷策略為應變項。研究方法，則主要採用文獻探討法。期望藉 由合理的研究架構與方法，完成本研究，而其詳細內容則分別說明如下。
一、研究架構
本研究建立了如圖 2 的研究架構圖，藉以探討進行新產品引進的個案 公司，如何訂定行銷策略，以促進其整體發展與營運成效。
圖 2 研究架構圖 (資料來源：本研究整理)
為求進一步瞭解，分別從自變項的新產品引進與應變項的行銷策略兩 方面，說明如下：
(一)、自變項-新產品引進之探討
對於自變項新產品引進之探討，主要是從新產品引進所處的內外部環 境進行分析。因為內外部環境代表著企業目前進行新產品引進所處的環境 定位、可掌握方向與需要考量的議題。而這方面的分析步驟可進行如下：
1.首先，可先探討個案公司外部擁有的機會與面臨的威脅，並歸納個 案公司內部擁有的核心優點與不足劣勢，以理清個案公司於 LED 國產小客 車市場進行新產品引進所處地位。
2.其次，可深入分解影響個案公司新產品引進成功與否的關鍵因素，
以確認未來強化的方針。
3.最後，可從個案公司目前新產品引進的現況，挖掘個案公司日後行
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本研究主要採取文獻探討法(literature review)，以各方現有文件 記載資料及相關論述，包括國內外期刊、網站資料、報章雜誌、論文及專
本研究採用「探索性研究」（exploratory study）與「個案式研究」
（case study）兩種研究方式。
(1).探索性研究
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本研究主要採用的兩種研究工具：深入訪談與資料分析，連同其使用 情形，分別說明如下。
1.深入訪談
對於此研究工具的使用，主要在於如何建構訪談問題。訪談問題可以 針對議題核心事項的相關現況、改善狀況、目標及策略等，進行設計，用 以請教個案公司相關負責主管。
2.資料分析
接著，將受訪者對訪談問題的回答，陸續依照問題、類別、項目等，
進行資料的整理、歸納、分析與說明等，並展開研討與文字撰寫工作。
(三)、研究步驟
本研究進行的步驟，如次頁圖 3 所示，分述如下。
1.首先，與指導教授確認研究方向。
2.其次，接受指導教授的指點，文獻探討的佐證以及個案公司的初訪 後，再經過不斷的修正，完成研究架構訂定。
3.接著，展開深入訪談，將所得的各種資料，分別分析出個案公司的 整體面與個體面資料。
4.最後，針對上述分析後的資料，彙總提出本研究的結論，及對個案 公司與研究的相關建議，完成本研究。
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圖 3 研究步驟圖 (資料來源：本研究整理)
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