研究發現與討論

表 49

(三)顏色

(五)風格

咖啡店的 LOGO 設計，與經營者想表達的整體店家氛圍，呈現一致性，

隨著科技進步，吸引消費者打卡上傳社群，成為一項行銷策略的重點，因此 咖啡店 LOGO 的設計除了代表店家的內涵與精神，也需要吸引消費者前來 拍照朝聖。

LOGO 的設計，往往也會出現潮流與跟風的情況，跟著時代的流行來做 為 LOGO 設計的元素考量，這可能會有重復或是相似的問題，而少了獨特 的辨識度，所以在設計 LOGO 時，不要一昧的追求流行，避免產生日後不 斷修改 LOGO 或是消費者誤認的情況。

第五章 結論與建議

(五)風格：此分析準則共有五個細項，分別為簡約風格、個性風格、創意風

(2)字體：a.設計字體、b.黑體、c.廣告體、d.明體、e.仿宋體、f.楷書等

2.圖案

(1)以點為LOGO設計的造型元素、(2)以線為LOGO設計的造型元素、

(3)以面為LOGO設計的造型元素、(4)以立體為LOGO設計的造型元素、

(5)綜合多種造型元素的 LOGO 設計等

二、本研究分析出台東市26家咖啡店LOGO設計各有其表現形式。

咖啡店的 LOGO 設計，通常會較符合經營者的喜好與個性風格，因此有各

量是以設計字體為主的設計，共 13 間(50%)，其次為黑體字，共 4 間

表 55

台東市咖啡店 LOGO 設計表現形式結果

分析準則 最多數採用 次要數採用

1.文字 (1)語言：中英文 (2)字體：設計字體

英文 黑體

2.圖案 以面為LOGO設計的造型元素 以線為LOGO設計的造型元素

3.顏色 黑 /

4.形式 以企業、品牌名稱或字首

與圖案組合為題材、 以企業、品牌名稱為題材

5.風格 簡約風格 個性風格

(資料來源：本研究統計整理)

第二節 建議

本研究由各行業之 LOGO 設計開始分析研究，延伸至產業品牌中咖啡店的 LOGO 的運用情形，然後限定研究 2020 年台東市咖啡店之 LOGO 設計分析，建 立調查蒐集正式樣本，以 26 個樣本數歸納整理、進行文字、圖案、顏色、形式 及風格等 5 項分析，所產生各項結果與討論，作出結論與建議，所得的相關研 究資訊與分析結果，期盼能對於經營相關產業之企業與店家，可以有系統的得 到完整的 LOGO 設計分析參考，而針對未來台東市咖啡店的設計方向，本研究 提出相關建議，可供延伸探討：

一、讓LOGO設計成為熱門景點

本研究為台東市咖啡店LOGO設計之分析，因此同時調查了許多國內外 咖啡店的LOGO設計作為參考資料，在視覺設計方面，台東市咖啡店的 LOGO較少有令人驚豔的設計，若LOGO有足夠的吸引力，可使消費者想流 連並拍照上傳社群網站，成為一項有利的宣傳原因。

二、混搭風格的LOGO設計

近年來愈來愈重視親子教育，因此許多店家提供親子區域，在父母與孩 子都能兼顧之下，LOGO的設計可更多元，例如原本的簡約風格加入可愛的 元素，在美感與綜合的搭配下，設計出混搭的設計風格，使成年人依然時 尚，同時也受到孩童的喜愛。

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