第三章 個案介紹-Second Life背景資訊
3.7 競爭對手的比較分析
由於本研究的主題為 Second Life 之營運模式與相關經濟活動，因此對於市 場上類似的虛擬世界只做簡單的介紹與比較，並不會進行太深入的分析。而幾個 比較大且具代表性的 3D 虛擬社會如下：
3.7.1 War of Warcraft
《魔獸世界》（World of Warcraft、簡稱WoW或魔獸），是著名的遊戲公司 暴風雪公司（Blizzard Entertainment）所製作的一款大型多人線上角色扮演遊戲
（MMORPG）。將魔獸世界放入比較中是因為這款遊戲不再是單純的遊戲，玩 家已經發展出成熟且完整的社群網絡，各有各的公會而且規模龐大；遊戲衍生出 的虛擬寶物交易相關議題，也引起網友及學術界的廣泛討論。
從暴風雪公司於 1994 年出品的即時戰略遊戲《魔獸爭霸》（WarCraft）開 始，魔獸爭霸系列的故事劇情皆設定在此一世界背景之下。魔獸世界的時間是設 定在該公司前一個出品的《魔獸爭霸III：寒冰霸權》之四年後，地點則是在艾澤 拉斯大陸。魔獸世界的出品是為慶祝魔獸爭霸系列的十週年紀念。作為一款大型 多人線上角色扮演遊戲（MMORPG），魔獸世界與其他屬於即時戰略遊戲類型 的魔獸爭霸系列之間有著很大的差異。玩家在魔獸世界的虛擬世界中控制一個角 色，讓該角色探索地圖、和怪物戰鬥以及從NPC（中立的勢力角色）那邊接受和 執行各種任務。遊戲會透過金錢、物品與經驗值等獎勵，讓玩家的角色能夠升級 技巧與能力。除此之外，玩家也可以選擇與其他玩家進行戰鬥，包括了雙人決鬥 以及和敵對陣營的玩家戰鬥。截至2007 年3 月 7 日，全球的魔獸世界付費用戶已
超過 850 萬人，預計隨著資料片(遊戲的擴充劇情版本) 的推出，用戶也會隨之 Second Life War of Warcraft
成立時間 2003/07 2004/11
發行公司 Linden Lab Blizzard Entertainment
總部 美國舊金山 美國加州
23 資料來源 維基百科 http://www.wikipedia.org/wiki ; http:www.wowtaiwan.com
3.7.2 There.com
與 Second Life 極度類似的一款 3D 虛擬世界，為 Makena Technologies 所推 出，目前已經擁有 50 萬名用戶。而 There.com 獲利的方式則是收取會員費用，
當然 There.com 也有基本的免費帳號。而 There.com 的定位如同其官方網頁所說 的：這裡是一個可以讓你閒逛的地方，你可以在這邊跟朋友聚會或是認識新朋 友，一起玩遊戲，蓋房子或設計創造東西，基本上就像是可以讓多人同時互動的 網路社群。
There.com的會員分成基本與付費兩種，兩者的權限如下24：
Basic Membership:
• Free
• Text chat, IM, and Buddy List features
• Customizable avatar
• Ability to shop in auctions and the There catalog
• Listen to streamed radio
• The ability to join 20 groups
Premium Membership:
• One time $9.95 fee
• All the features of basic membership
• Voice chat
• Explorer Pack
• List items in the auctions
• Ability to join 30 more groups and create own, host events, post in the forums and own your own neighborhood
與Second Life不同的是，There.com免費會員的權限或功能受限很多，例如：
只能購買商品而無法販賣，還有沒有語音聊天的功能，舉辦活動或派對，甚至不 能擁有自己的房子。但據報導顯示25，這個成立四年的小型虛擬世界在 2007 年 已經轉虧為盈，出色的表現替它搏取到很高的評價。
24 資料來源 http://www.there.com
25 資料來源 網易科技http://www.iresearch.com.cn/html/online_game/detail_news_id_44233.html
發行公司 Makena Technologies 還與 MTV 合作，MTV 網路集團利用 There.com 平台，將其電視節目《拉古那海灘》（Laguna Beach）搬到了虛擬世 界中。通過虛擬的《拉古那海灘》，玩家能夠“親臨”電視節目中的地點，“親歷”
節目中發生的事件，同時電視節目的廣告客戶，如百事可樂（Pepsi-Cola），也 在其虛擬世界中擁有一席之地。而 MTV 承諾，將會依據更多的電視節目建立虛 擬世界。
There.com 發展的方向與 SL 大為不同，不像 Linden Lab 完全放任其發展，
Makena Technologies 則主導著整個發展的方向，將自己定位為一個娛樂體驗的交 流平台，針對年輕人的需求，結合更多現實世界的娛樂要素於虛擬世界中，提供
發行公司 Linden Lab Makena Technologies
總部 美國舊金山 美國矽谷
會員數 750 萬 50 萬 會員特徵 30~40 歲為主，屬於新技術的
Eearly-adopter
30 歲以下的年輕族群
編寫程式腳本 可 否
服務範圍 全球 北美與菲律賓
3.7.3 Entropia Universe
一款多人線上遊戲(MMORPG)，為瑞典網路遊戲公司 MindArk 所推出，目 前有約 60 萬名會員。與其他遊戲有所不同，這個遊戲是完全免費的。每月你不 必花大量的訂購費，遊戲的客戶也不需要花任何錢，玩家可以隨時在網上下載。
最重要的是玩家玩這個遊戲還有機會賺錢。玩家可以用遊戲積分購買更先進的武 器，贏取更多的獎金，建造新的房屋，甚至可以建立自己的公司。當玩家不想要 某樣武器和房子的時候，可以把它買掉就可以獲得遊戲積分，然後可以兌換現金。
Second Life 一樣，Entropia 讓用戶在虛擬世界從事各種活動，用戶都叫做「殖 民」，可行可走，可找人聊天，可討論學習，可遊樂玩耍，可找虛擬對象戀愛結 婚，還有進行虛虛實實、可以賺錢的經濟活動。
而 EU 最為人稱道的便是遊戲中的金融體制，玩家可以將遊戲中的虛擬貨幣 PED(Project Entropia Dollars)轉換成現金，也可以把錢轉到你的銀行帳戶或者開 支票。安全的轉帳系統可以防止玩家間欺詐積分的行為（當玩家商定物品的出售 價格後，錢就會自動轉到你的遊戲帳戶）。之前開放會員競標虛擬銀行的執照，
最後拍賣金額共達 40 萬 4 千美元，5 名得標者有的代表實體銀行，有的是虛 擬遊戲世界中的名人。遊戲廠商 MindArk 指出，獲得獨家經營銀行服務的 5 執 照民眾將可在遊戲世界中，24 小時為《Entropia Universe》世界的玩家提供金融 服務，包括自己訂定貸款期限、利率等，貸款給其他玩家且收取利息等；玩家還 可以設計與為自己的虛擬銀行大樓命名，做廣告，甚至可以有員工來服務客戶，
提醒貸款利率與協助貸款業務等。
MindArk 表示，為了讓虛擬銀行可以運作，得標者還得繳交 10 萬美元作為 營業資金；由於遊戲與真實世界的美元間有固定的匯率比例，遊戲也不排除此舉 可以吸引真實世界的投資者或金融業者來參與，至於在遊戲中所獲得的金錢仍可 轉回真實世界的現金。據 MindArk 統計，目前《Entropia Universe》已經有 60 萬 個註冊帳號，且去年遊戲世界創造出的營業額達 3 億 6 千萬美元。
但最值得注意的莫過於 MindArk 在 2007 年 5 月打入了中國大陸市場，與北 京市人民政府線上娛樂部門「北京數字娛樂發展有限公司」（CRD）簽約，Entropia Universe 虛擬世界目前只有兩個星球(也就是伺服器)，但為了迎合中國大陸龐大
的上網人數，將擴增上百個，預計 2008 年 9 月可以完工。屆時系統將可容納七 百萬人同時登錄，也希望吸引全球約三百萬的網友入住 Entropia Universe。
個人認為Second Life要搶進中國市場機會不大，原因如下：一、根據估計26， 目前全中國有三億網民，屆時應該會吸引 300 萬人加入EU，提早一步搶進中國
Second Life Entropia Universe
成立時間 2003/07 2003/01
發行公司 Linden Lab MindArk
總部 美國舊金山 瑞典
會員數 750 萬 60 萬 會員特徵 30~40 歲為主，屬於新技術
的 Eearly-adopter
一般的線上遊戲玩家
26 中央日報 http://www.cdnews.com.tw
3.7.4 HiPiHi
HiPiHi 的創始人兼 CEO 許暉說：＂我們 HiPiHi 是以中國人為主的全球性 虛擬世界。＂但有太多太多的相似點，讓大家不得不覺得 HiPiHi 就是中國版的 Second Life。如同 SL 一樣，HiPiHi 是一個虛擬平台提供者，不是規則的制定者，
規則是用戶制定的。在虛擬平台裡面，這個地屬於誰，這個物品屬於誰，收益就 給誰，這塊地是你買下來，你就有所有權。比如居民在裡面開了一個運動會或者 一個比賽，有一萬人來參加，由此來的廣告也全都是其所有的。而盈利模式更是 如出一轍，主要是土地的銷售；公共區域和公共物品的廣告，以及交易佣金的抽 成。和 SL 一樣，HiPiHi 一開始就會是個國際化的平台，因為不管哪個國家的人，
只要註冊帳號，都可以進來，也就有可能在裡面擁有財產。
據稱，現在海外的一些虛擬世界及關注虛擬世界的重要機構，包括Linden Lab的主要管理層等已經在和HiPiHi溝通和探討未來虛擬世界和虛擬經濟體的合 作與格局，投資界對於這個潛力無窮的中國版虛擬世界，也抱持著非常樂觀的態 度，HiPiHi預期將獲得第一輪的創投資金27約 1000 萬美金，HiPiHi的初期投資来 自公司創業團隊和光彩投資集團。知情人士表示，由於競相出價，創業投資機構 對海皮士預估價值很高，上述第一輪投資只獲得約 10%股份。以SL和HIPIHI為 代表的三維虛擬世界有著巨大的想像空間。因此，近一年來，眾多的風險投資商 爭先恐後與HiPiHi接觸。儘管HIPIHI於 2007 年 4 月份啟動封閉測試，並且暴露 了一些缺陷，和SL相比也存在技術層級上的差距，但這並未減弱投資者的熱情。
根據 Pew Research 在 2007 年 7 月發表的一份報告指出：目前中國的網路使 用者已經上升到全球第二，僅次於美國，隨著其驚人的成長速度，預計在幾年內 將超越美國成為全球第一。如此大的市場也吸引了 Linden Lab 的注意，雖然 Linden Lab 已經開始考察中國市場，但由於它目前的並沒有中文版本，加上中國 的市場、環境和文化的特殊性，將會成為 Second Life 進軍中國的巨大障礙，這 無疑是中國虛擬世界崛起的大好機會。
27 資料來源 http://www.cyzone.cn/Article.aspx?AID=4941
圖表 14 Second Life 與 HiPiHi 之比較 的 Eearly-adopter
中國網友
3.7.5 Habbo Hotel
與 Second Life 一樣，Habbo Hotel 提供的也是三維的虛擬社會，一個沒有
些用戶可能覺得哈伯漫畫風格的介面過於幼稚，反過來，哈伯的用戶會覺得 SL 過於複雜，包括社交關係。
因為 Habbo Hotel 主要鎖定的顧客為 18 歲以下的青少年族群，所以在這邊 將以 Teen SL 來比較：
圖表 15 Teen SL 與 Habbo Hotel 之比較 Teen Second Life Habbo Hotel 成立時間 2005/02 2000/08(挪威)
2001/01(英國) 2004/09(美國) 發行公司 Linden Lab Sulake Corporation
7 總部 美國舊金山 瑞典赫爾辛基
會員數 N/A 700 萬
會員特徵 13~17 歲 18 歲以下
會員特徵 13~17 歲 18 歲以下