第伍章 第伍章
第伍章 結論與建議 結論與建議 結論與建議 結論與建議
前章一方面將兩岸動畫產業的現況，進行了微笑理及競合理論的動畫產業分析 ; 另ㄧ方面 則以政策輔導、市場狀況、產業優勢、合作模式，進行次級資料及深度訪談資料的綜合分析。
本章共分二節：第一節為研究結論，第二節為研究建議。
第一節 第一節
第一節 第一節 研究 研究 研究 研究結論 結論 結論 結論
以微笑曲線理論及競合理論在動畫產業的探討分析方面，兩岸動畫產業在時代背景的轉變 下，正朝著優勢互補的形勢發展，以共創華人動畫品牌方向前進。在政策扶持、市場概況、產 業優勢、合作狀況幾個面向上，看到整個動畫產業發展趨勢的脈動及合作的多樣性。將研究結 論分述如下：
一、微笑曲線理論之兩岸動畫產業
以微笑曲線理論套入動畫產業的每個核心價值討論分析結果，透過次級資料及深度訪談資 料的交相驗證結果，正符合微笑曲線理論的兩個要點：第一個是可以找出附加價值在哪裡，第 二個是關於競爭的型態。在附加價值的觀念指導下，企業體只有不斷往附加價值高的區塊移動 與定位，才能持續發展與永續經營。在競爭的形態上，結論是兩岸目前雙方都認為分工優勢互 補共創雙贏，競爭與合作的比重急速消長中，基本上將競爭轉化成合作，ㄧ起追求高附加價值 的區塊，共同開發大陸市場及進軍全球市場。
二、動畫產業的競合策略理論
本研究以競合策略理論來與微笑曲線理論相驗證，此理論提到的創造爭取價值與微笑曲線 理論的創造高附加價值的中心思想雷同。兩岸動畫產業的微笑曲線分析得知，在產業鏈分工優 勢互補創造更高的附加價值，與競合策略中「融合」的觀念產生的創新力量是相同的道理。兩 岸的政治環境對於雙方產業發展有很大的影響，既是競爭也是合作的關係。
將本研究的四大構面：兩岸政策規範、產業優勢、市場及合作模式，透過「融合」產生的 高附加價值，正是競合策略理論背後的精髓。從次級資料及深度訪談資料得知，動畫產業鏈差 異化的優勢互補後所產生撞擊出來的合作模式，皆是從點線面開始慢慢累積的巨大效應，時間
是重要的元素，臺灣在政策鬆綁的時間上有分秒必爭的壓力，因政策可能隨著其他國際間新的 政策談定而影響原先的優勢。因次，在競合過程需加速進行，達成雙贏目標。
三、政策扶持動漫產業
兩岸政策都逐步放寬及積極輔導產業發展 ; 在政策還需兩岸協商的部份，專家也提出來希 望政府能再進一步對談協調，讓產業合作能更為順利平等。大陸的動畫產業輔導最有力的一項 在於國內市場的保護機制的成型，臺灣產業界也極力提出對臺灣保護機制訂定。臺灣產業面提 出 ECFA 這個優勢受限於時間，因政策利多的情形會變動，臺灣需把握時機儘速建立獲利合作模 式，進入中華市場，建立良好互惠的合作關係。
四、動漫市場發展
臺灣市場多數代工為主，除原有的代工及原創開發之外，也結合出版、遊戲、數位匯流的 市場，結合雲端網路市場，打破臺灣市場腹地太小的問題，拓展動畫產業成為一源多用的產 業，提高附加價值及競爭力。
大陸在「十一五」時期是大陸動漫產業重要的發展期，促成人才及產量大幅提升，將動畫 市場版圖擴大。「十二五」是大陸動畫產業努力從動畫大國成為動畫強國的時期，更加注重效 率和效益，也將作品走向精品化。中國動畫產業近年的產量提升，卻不足以彌補市場需求的缺 口，是以廣大的大陸市場，成為全球動畫市場上的必爭之地。
五、兩岸動畫優勢
在動畫產業優勢互補方面，臺灣位居華人文化與華人市場的關鍵地位，如能善用思想與文 化等寬廣的創意面向，結合臺灣擅長的 IT 科技媒體工業，將發揮臺灣在華文市場的影響力與優 勢，及代工所累積的技術優勢，在技術面及文化題材兩方面，均占有ㄧ定的優勢。如果能夠牽 涉歐美市場與華文市場之國際合作上，扮演一個中介的角色。而大陸動漫產業優勢是占有多樣 性的市場優勢。中國大陸政府希望能藉由合作來吸收創意、資金、技術與開發衍生商品的相關 實務經驗，並認為動畫業應與電子遊戲、網路動畫進行結合以增大消費市場。結合臺灣的製 作、編導、營銷、國際聯繫國際渠道等優勢，大陸可以在市場、資本、人才的補充等優勢，兩 岸聯手發展多樣的合作模式。
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六、合作模式
從次級資料分析及與產、官、學三方面專家訪談後，得知動畫產業合作模式的實際發展的 合作模式概廓：
（ㄧ）、合拍項目、合資公司、臺灣動畫公司在大陸設立中期加工公司、臺灣動畫從業人員在 大陸公司任職等。
（二）、聯合製片、代加工、大項目合作。
（三）、大陸出資，臺灣的團隊過去並持有股份，由臺灣人管理。
（四）、陸資買臺灣劇本，在大陸製作。
（五）、大陸釋放利多，吸引臺商進駐大陸動漫基地。
（六）、取得大陸內版號的公司。
（七）、ECFA2011 年 6 月簽署過後，也簽署兩岸智慧財產保護協議，促成兩岸合拍片增多。
總體而言，在研發製作行銷的兩岸合作模式，皆是建構於兩岸政策規範下運作，政策輔導 產業目前狀況仍處於輔導各自國內的範疇，在於兩岸合作上的政策規範目前需要再明確細化到 執行面。方能將合作模式擴大化，及深化合作項目。隨著「十二五計畫」及「ECFA」的陸續推 出，大陸市場的開發，合資、兼併等策略聯盟模式會陸續出現，陸資入台和大陸企業外向投資 等的發展，兩岸企業聯合拓展全球市場將成為新趨勢。借助兩岸各自的優勢，打造良好平臺，
扶持真正的創作者，建設一個穩定而合理的市場環境，屆時技術研發的潛力才能發揮出來，更 好的作品才能不斷湧現。
第二節 第二節
第二節 第二節 研究建議 研究建議 研究建議 研究建議
一、對未來華人動畫合作發展之建議
在未來的合作模式發展趨勢，三方專家也提出幾種建議。ㄧ是共同成立「製作委員會」。
專業分工，除分散風險也共享利益，同時也可同時擁有較多的原創作品，累積經驗及知名度。
每一個專案成立一家公司，這家公司是這個品牌的控股公司。這樣的合做模式當然也不局限兩 岸合作，也可以是國際合作。二是在雲端時代來臨，兩岸視頻市場興起，雙方政府也積極輔導 這塊市場，結合臺灣原本即有的 IT 優勢、研發的強項，結合大陸市場網絡平台，將是一塊可共 同開發經營的新興市場。三是運用高科技的多媒體，如廣告動畫、互動多媒體 3D 動畫、大型商 演、博物館科技藝術策展等等，目前大陸內需市場很大，臺灣具有的技術、專案管理能力，結 合兩岸及華人人才、製作經驗、創意，可以創造合作的高附加價值。
二、對後續華人動畫學術研究之建議
本研究始以理論來探討兩岸動畫產業合作模式的初探研究，為概廓性的產業研究，建議可 以深化研究，如雙贏或競爭力的合作模式，就技術、資金、人才、研發、製作、行銷、市場 等，做細化的分析研究。
再者，隨著時代及兩岸環境變遷，對於動畫產業發展趨勢瞬息萬變，優劣勢消長快速，在 未來華人動畫的研究方向，建議可以以兩岸三地的華人動畫公司，如何與國際動畫大廠競爭，
以及底藴深厚的中華文化作品與國際市場如何接軌，是值得深入研究的問題之一。
夢工廠老板凱森柏格（Jeffrey Katzenberg）表示，夢工廠將藉由這項合資計畫，和上海文廣 新聞傳媒集團（Shanghai Media Group，SMG）、華人文化產業投資基金（China Media Capital，
CMC）以及上海聯和投資公司（Shanghai Alliance Investment，SAIL）合作，在上海設立製片工作 室（吳寧康，2012）。夢工場在此舉進軍大陸成立製片工作室之後，對於大陸及臺灣動畫產業的 生態之影響為何，也是可是深入研究的問題之一。
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