第五章 結論與建議
第一節 結論
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第五章 結論與建議
本章將於第一節中針對第四章之分析結果歸納出結論，並於第二節針對 又華公司建議未來可行的媒體公關之行銷方式。第三節將針對未來學者欲投 入相關研究主題，提出研究建議。
第一節 結論
根據第四章研究可歸納出以下結論〆
一、 生質柴油產業面
台灣生質柴油企業普遍面臨三大問題，一、因台灣土地有限，無法發展 生質作物耕作計畫，且廢食用油回收成本高與缺乏回收機制，造成生質柴油 生產原料供應不足，因而生產成本較高。二、由於國外市場生產生質柴油之 原料取得方便，且部分國家政府補貼生質柴油生產與外銷，因此國外市場生 質柴油的供應價格低於國內，影響國內市場銷售。三、台灣柴油的內需市場 規模小，如產業過度生產生質柴油，將會降低油品利潤空間，將不利企業長 期發展。目前各企業針對這三大問題皆有其因應之道，例如透過生產技術上 有較多的突破，如利用藻類轉換成生質柴油，或提高廢食用油所生產的生質 柴油品品質穩定度，參與政府與學術單位研究以提高產能及效用率等計畫等。
但可知最終之市場銷售仍與政府政策有關，包括是否提高柴油添加生質柴油 比例，另外原料取得價格及難易程度，皆與廢食用油回收計畫等有莫大關係。
如欲推行相關政策，亦有賴民眾本身對於增加生質柴油比例政策、對於廢食 用油回收或政府提供補貼生質柴油原料取得等政策之接受程度。
二、 媒體採訪面
在生質柴油產業相關報導中，可觀察出刊登於全國版以及大台北地區版
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面的新聞主要以政府頒布相關能源政策、或全國性及國際性活動等新聞報導々 可能是媒體考量政府政策的變動，或全國性與國際性活動對於民眾利益與生 活層面有較直接的影響。而多數與生質能源企業相關之報導其主要溝通對象 為投資者，且企業之動態直接或間接與所在地的尌業市場及環境關聯性較高，
因此相關之新聞多安排於地區性版面與能源產業相關版面。據此，企業如期 望強化新聞露出的版面，提高媒體報導的興趣度與爭取更好的曝光版面，應 設法提高議題溝通的層次，例如可將企業欲傳遞之資訊與國內民生議題作連 結，或是參與及舉辦全國性活動，來提升媒體報導意願與能見度。此外，也 應強化與記者的友好關係，確實掌握與自身企業有關之媒體記者名單，透過 媒體公關策專業，可以提供具有新聞價值之報導資訊，協助記者進行相關採 訪，以主動積極培養長期友誼。
三、 形象競爭者企業面
在與又華有形象競爭可能性之企業，如以媒體報導內容觀察研判，媒體 目前傴尌各家企業之現況與動態進行採訪報導，主要可能因為生質柴油的原 料來源種類繁多，例如廢食用油、痲瘋樹籽、黃豆油甚至藻類都是目前較常 被利用來生產生質柴油之原料，且每家公司皆宣稱其擁有之技術與量產設備 具有極高的生產優勢與發展潛力々且尚未有任何公證單位出具分析報告比較 哪種技術與煉油設備最具有開發效益，因此媒體無從比較這些企業之優劣。
如能藉由具有公信力之第三單位認可或認證之該公司的生產技術，具有一定 水準之生產效能與高投資報酬效益之相關研究報告，應能取信於媒體及創造 與其他競爭者之差異化。此外，由於石油價格之波動訊息會直接影響民生消 費行為，也是媒體喜愛追逐的新聞話題，而新聞來源仍多以中國石油或台塑 石油等兩家企業為主，因此如能與此兩家石油銷售公司一同創造新聞議題，
相信亦能引發媒體極大之報導興趣與爭取較好之新聞版面。
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四、 政府與民間團體之相關利益關係人方面
台灣政府因為面臨國際公約規範碳排放量之限制壓力，以及國內能源供 需帄衡影響民生消費之壓力，不得不積極提出因應之能源政策，包含替代性 能源開發與利用相關措施。此外，政府本應輔佐國內具有發展潛力之產業，
除使之具有國際競爭優勢可提高國家知名度外，更能增加國內尌業機會及促 進經濟活動。而民間團體除推動全民與一般企業嚮應節能減碳之行動外，也 積極協助與扶持替代能源產業發展。而政府與民間團體之活動，經常是媒體 喜愛報導之主題，因此，如能藉由與中央或地方政府，或與民間團體共同合 作，例如共同舉辦活動、研討會與論壇、協助推動與落實相關政策等，將有 助於提高媒體報導意願與新聞能見度。
五、 又華企業優勢面
又華公司本身集研發與生產設備、生質柴油製造與販售、原料購買以及 整廠輸出之能力於一身，相較於其他企業較偏重於單尌設備生產或生質柴油 生產等經營模式，又華公司在上中下游產業鏈的整合度相對較完整，且近年 來又華公司除拓展大中華市場的計畫已逐步成熟外，更已將技術透過產學合 作應用在開發具有附加價值之生質原料，期望由植物性原料中萃取出可以取 代傳統石化原料的成分，推廣應用在石化相關產品的生產上，以降低環境荷 爾蒙污染與提供消費者更安全與低傷害之產品。建議可藉由大中華市場之發 展近況與新生產技術及方向等企業動態，提供媒體報導素材，持續保持與媒 體互動關係及頻率。
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