為 推 估 2 0 0 7 年 全 國 運 動 會 參 與 者 消 費 及 對 當 地 所 帶 來 的 經 濟 影 響 ， 影 響 分 為 直 接 效 益 分 析 及 各 產 業 部 門 之 經 濟 效 益 分 析 ， 本 研 究 所 蒐 集 到 參 與 者 之 各 項 消 費 項 目 與 金 額 即 為 直 接 效 益 ， 利 用 直 接 效 益 以 投 入 產 出 分 析 評 估 參 與 者 消 費 行 為 對 於 台 南 市 經 濟 影 響 及 助 益 。
一 、 直 接 效 益 分 析
經 濟 效 益 之 中 ， 經 由 消 費 直 接 產 生 的 經 濟 影 響 稱 為 「 直 接 效 益 ， 本 研 究 將 場 場 調 查 所 獲 得 之 參 與 者 消 費 情 形 進 行 分 析 ， 以 瞭 解 參 與 者 消 費 對 台 南 市 經 濟 所 帶 來 之 直 接 效 益 。
參 與 者 在 平 均 每 日 花 費 方 面 如 表 4 - 3 9 所 示，可 分 為 餐 飲 服 務 、 交 通 運 輸 、 住 宿 、 娛 樂 服 務 、 紀 念 品 、 購 物 、 雜 費 等 項 ， 每 人 花 費 金 額 以 參 賽 隊 職 員 每 日 平 均 花 費 1 , 5 5 4 . 9 1 元 為 最 多 ， 其 中 餐 飲 費 及 住 宿 費 所 佔 比 例 最 高 ； 本 地 觀 眾 花 費 則 較 少 ， 每 人 平 均 花 費 金 額 為 7 4 2 . 6 4 元 ， 以 餐 飲 費 和 交 通 費 所 佔 比 例 較 高 ； 就 外 縣 市 觀 眾 而 言 ， 平 均 每 日 花 費 為 1 , 5 3 8 . 8 0 元 ， 餐 飲 費 、 住 宿 費 和 交 通 費 佔 消 費 金 額 比 例 多 數 。
表 4 - 3 9 參 與 者 平 均 每 日 花 費 分 析 表
參 賽 隊 職 員 本 地 觀 眾 外 縣 市 觀 眾
身 份
項 目
平 均 花 費
（ 元 ） 標 準 差 平 均 花 費
（ 元 ） 標 準 差 平 均 花 費
（ 元 ） 標 準 差 餐 飲 費 4 3 0 . 0 6 6 8 3 . 9 9 3 0 8 . 4 1 3 0 0 . 3 4 4 1 5 . 5 6 8 4 0 . 4 9 交 通 費 2 5 1 . 8 6 4 4 9 . 7 2 1 6 9 . 7 0 3 4 2 . 3 4 3 8 6 . 9 7 5 8 8 . 2 9 住 宿 費 4 7 8 . 1 9 9 0 0 . 6 6 5 6 . 5 7 2 6 8 . 6 9 4 0 5 . 0 6 8 4 5 . 6 5 娛 樂 費 6 6 . 9 9 2 5 2 . 1 9 5 0 . 0 0 1 1 4 . 0 8 8 7 . 1 1 2 7 9 . 5 2 紀 念 品 1 5 5 . 3 5 3 9 4 . 2 9 4 9 . 2 8 2 5 9 . 8 8 2 8 . 5 7 1 0 6 . 3 2 購 物 費 1 3 6 . 2 9 3 1 7 . 9 1 1 0 2 . 9 0 3 3 6 . 9 3 2 0 6 . 2 1 6 2 5 . 7 2 雜 費 3 6 . 1 7 1 5 4 . 7 7 5 . 8 0 2 3 . 5 4 9 . 3 2 8 7 . 8 9 總 和 1 , 5 5 4 . 9 1 7 4 2 . 6 4 1 , 5 3 8 . 8 0
根 據 調 查 所 得 到 之 參 與 者 平 均 每 日 花 費 金 額 ， 依 照 身 分 比 例 、 停 留 天 數 比 例 ， 推 算 各 項 總 消 費 金 額 ， 推 估 步 驟 如 下 ：
（ 一 ） 推 算 不 同 身 分 參 與 者 之 各 項 消 費 總 金 額
計 算 公 式 為 不 同 身 分 參 與 者 之 各 項 消 費 金 額 × 停 留 天 數 × 各 停 留 天 數 比 後 之 總 和 。
如 ： 參 賽 隊 職 員 總 餐 飲 費 推 算 為 2 , 0 6 9 . 0 6 元 （ 表 4 - 4 0 ）
表 4 - 4 0 參 賽 隊 職 員 總 餐 飲 費 推 算 表 參 賽 隊 職 員 平 均
每 日 餐 飲 費 （ 元 ） 停 留 天 數 停 留 天 數 百 分 比 （ % ） 乘 績 4 3 0 . 0 6 1 3 . 1 4 1 3 . 5
4 3 0 . 0 6 2 0 0
4 3 0 . 0 6 3 4 . 4 5 6 . 7 7 4 3 0 . 0 6 4 1 8 . 8 7 3 2 4 . 6 1 4 3 0 . 0 6 5 5 5 . 9 7 1 , 2 0 3 . 5 2 4 3 0 . 0 6 6 1 5 . 0 9 3 8 9 . 3 8 4 3 0 . 0 6 7 1 . 2 6 3 7 . 9 3 4 3 0 . 0 6 8 1 . 2 6 4 3 . 3 5
4 3 0 . 0 6 9 0 0
總 和 2 , 0 6 9 . 0 6
依 照 上 述 方 式 計 算 不 同 身 分 參 與 者 之 各 項 消 費 總 金 額 ， 其 詳 見 如 表 4 - 4 1 。
表 4 - 4 1 不 同 身 分 參 與 者 之 各 項 消 費 總 金 額 分 析 表 項 目 身 份 參 賽 隊 職 員 本 地 觀 眾 外 縣 市 觀 眾
餐 飲 費 （ 元 ） 2 , 0 6 9 . 0 6 1 , 5 4 2 . 1 0 1 , 2 0 0 . 1 4 交 通 費 （ 元 ） 1 , 2 1 1 . 7 2 8 4 8 . 5 0 1 , 1 1 7 . 5 7 住 宿 費 （ 元 ） 2 , 3 0 0 . 6 2 2 8 2 . 9 0 1 , 1 6 9 . 8 娛 樂 費 （ 元 ） 3 2 2 . 2 8 2 5 0 . 0 0 2 5 1 . 5 8 紀 念 品 （ 元 ） 7 4 7 . 4 1 2 4 6 . 4 0 8 2 . 5 1 購 物 費 （ 元 ） 6 5 5 . 7 1 5 1 4 . 5 0 5 9 5 . 5 4 雜 費 （ 元 ） 1 7 4 . 0 2 2 9 . 0 0 2 6 . 9 3 總 和 （ 元 ） 7 , 4 8 0 . 8 3 3 , 7 1 2 . 4 0 4 , 4 4 4 . 0 7
（ 二 ） 將 上 述 不 同 身 分 參 與 者 之 消 費 總 金 額 分 別 按 照 人 數 比 例 相 乘 後 之 總 和 即 為 每 人 平 均 總 消 費 金 額 ， 其 中 參 賽 隊 職 員 佔 比 例 為 4 0 . 9 %、 本 地 觀 眾 1 7 . 7 4 %， 外 縣 市 觀 眾 4 1 . 4 %，計 算 後 推 估 每 人 平 均 總 消 費 金 額 為 5 , 5 5 6 . 7 5 元 計 算 詳 見 表 4 - 4 2 。
表 4 - 4 2 每 人 平 均 總 消 費 金 額 估 算 表
項 目
身 份 參 賽 隊 職 員 本 地 觀 眾 外 縣 市 觀 眾 總 和 餐 飲 費 （ 元 ） 8 4 6 . 2 5 2 7 2 . 9 5 4 9 6 . 8 6 1 , 6 1 6 . 0 6 交 通 費 （ 元 ） 4 9 5 . 5 9 1 5 0 . 1 8 4 6 2 . 6 7 1 , 1 0 8 . 4 4 住 宿 費 （ 元 ） 9 4 0 . 9 5 5 0 . 0 7 4 8 4 . 3 1 , 4 7 5 . 3 2 娛 樂 費 （ 元 ） 1 3 1 . 8 1 4 4 . 2 5 1 0 4 . 1 5 2 8 0 . 2 1 紀 念 品 （ 元 ） 3 0 5 . 6 9 4 3 . 6 1 3 4 . 1 6 3 8 3 . 4 6 購 物 費 （ 元 ） 2 6 8 . 1 9 9 1 . 0 7 2 4 6 . 5 5 6 0 5 . 8 1
雜 費 （ 元 ） 7 1 . 1 7 5 . 1 3 1 1 . 1 5 8 7 . 4 5
總 和 5 , 5 5 6 . 7 5
二 、 對 各 產 業 部 門 之 經 濟 影 響
本 研 究 進 行 之 經 濟 效 益 評 估 屬 台 南 市 區 域 性 之 研 究 ， 但 因 缺 乏 台 南 市 區 域 性 之 投 入 產 出 表 等 相 關 資 料 ， 故 本 研 究 假 設 台 南 市 之 產 業 結 構 與 全 國 相 似 ， 利 用 行 政 院 主 計 處 最 近 一 期 所 公 布 之 中 華 民 國 產 業 關 聯 表 （ 2 0 0 4 年 ） 進 行 分 析 ， 為 便 於 檢 視 結 果 ， 將 主 計 處 所 編 制 原 本 1 6 1 部 門 的 資 料 依 照 產 業 部 門 間 之 特 性 及 關 係 歸 類 整 理 成 為 3 0 部 門，其 中 與 賽 會 參 與 者 相 關 之 產 業 部 門 包 括 ： 餐 飲 服 務 、 交 通 運 輸 、 旅 館 服 務 、
娛 樂 服 務 、 零 售 等 部 門 ， 其 中 零 售 部 分 包 含 紀 念 品 、 購 物 費 、 雜 費 等 。
為 瞭 解 參 與 者 消 費 為 地 方 經 濟 所 帶 來 之 影 響 ， 本 研 究 將 消 費 調 查 金 額 結 果 透 過 產 業 關 聯 表 的 適 當 部 門 中 進 行 分 析 ， 結 果 發 現 參 與 者 平 均 總 消 費 5 , 5 5 6 . 7 5 元 ， 所 帶 入 的 資 金 約 可 產 生 1 , 2 7 6 2 . 2 6 元 的 效 益 ， 約 為 原 始 消 費 金 額 的 2 . 3 倍 ， 每 位 參 與 者 每 消 費 1 元 約 可 產 生 2 . 3 元 的 經 濟 乘 數 效 益 （ 詳 如 表 4 - 4 3 ） 。
表 4 - 4 3 參 與 者 消 費 對 台 南 市 各 產 業 經 濟 效 益 分 析 表
表 4 - 4 3 （ 續 ）
響 為 原 始 的 2 . 3 倍 ， 相 較 於 台 南 市 政 府 委 託 台 灣 體 育 運 動 管 理 學 會 所 做 的 評 估 ， 其 所 估 算 之 投 入 值 為 3 0 1 , 1 4 6 , 2 0 5 元 ， 對 各 行 各 業 產 出 為 7 5 9 , 6 7 7 , 7 9 9 0 元 ， 其 效 果 為 2 . 5 倍 。
第 伍 章 結 論 與 建 議
本 章 依 據 研 究 動 機 與 目 的，探 討 2 0 0 7 年 全 國 運 動 會 參 與 者 基 本 背 景 屬 性 與 參 與 行 為 特 性 ， 利 用 問 卷 訪 查 法 進 行 參 與 者 對 賽 會 舉 辦 的 觀 感 態 度 分 析 ， 消 費 金 額 推 估 賽 會 經 濟 效 益 。 本 章 將 分 為 兩 小 節 ， 第 一 節 歸 納 分 析 與 研 究 結 果 ， 並 回 應 研 究 目 的 進 行 結 論 ； 在 第 二 節 提 出 針 對 實 務 及 後 續 研 究 之 建 議 。