以 下 根 據 調 查 受 訪 參 與 者 所 得 到 的 資 料 分 別 對 身 份 、 同 伴 人 數 、 如 何 獲 得 活 動 資 訊 、 停 留 天 數 、 參 觀 景 點 、 平 均 每 日 花 費 等 狀 況 進 行 參 與 及 消 費 行 為 分 析 。
一 、 參 與 者 身 份 分 析
本 研 究 在 5 天 的 問 卷 調 查 中 ， 受 訪 者 的 組 成 是 以 「 外 縣 市 觀 眾 的 比 例 最 高 （ 4 1 . 4 % ）， 其 次 為 參 賽 隊 職 員 ， 所 佔 比 例 為 4 0 . 9 % （ 詳 見 表 4 - 8 ）。
表 4 - 8 受 訪 者 身 分 組 成 分 析 表
身 分 別 次 數 百 分 比 （ % ）
參 賽 隊 職 員 1 5 9 4 0 . 9
本 地 觀 眾 6 9 1 7 . 7
外 縣 市 觀 眾 1 6 1 4 1 . 4
總 計 3 8 9 1 0 0
本 次 抽 樣 之 受 訪 者 中 ， 身 分 為 參 賽 隊 職 員 者 有 1 5 9 人 ， 以 代 表 北 部 縣 市 參 賽 的 隊 職 員 人 數 所 佔 比 例 最 高 ， 分 別 為 台 北 縣 1 3 . 8 4 %、 桃 園 縣 1 1 . 9 5 % 及 苗 栗 縣 7 . 5 5 %。 在 外 縣 市 觀 眾 部 分 有 1 6 1 人 ， 以 來 自 臨 近 縣 市 的 觀 眾 所 佔 比 例 較 高 ， 分 別 為 台 南 縣 1 2 . 4 2 % 、 高 雄 縣 1 1 . 1 8 % 、 高 雄 市 和 屏 東 縣 皆 為 6 . 8 3 % （ 詳 見 表 4 - 9 ） 。
表 4 - 9 參 賽 隊 職 員 與 外 縣 市 觀 眾 組 成 分 析 表
參 賽 隊 職 員 外 縣 市 觀 眾
身 份
縣 市 次 數 百 分 比（ % ） 次 數 百 分 比 （ % ）
台 北 市 1 0 6 . 2 9 6 3 . 7 3
台 北 縣 2 2 1 3 . 8 4 1 8 1 1 . 1 8
基 隆 市 6 3 . 7 7 2 1 . 2 4
桃 園 縣 1 9 1 1 . 9 5 5 3 . 1 1
新 竹 縣 4 2 . 5 2 0 0
新 竹 市 2 1 . 2 6 0 0
苗 栗 縣 1 2 7 . 5 5 3 1 . 8 6
台 中 縣 9 5 . 6 6 1 1 6 . 8 3
台 中 市 1 2 7 . 5 5 7 4 . 3 5
彰 化 縣 4 2 . 5 2 9 5 . 5 9
南 投 縣 2 1 . 2 6 5 3 . 1 1
雲 林 縣 1 1 6 . 9 2 8 4 . 9 7
嘉 義 縣 5 3 . 1 4 8 4 . 9 7
嘉 義 市 2 1 . 2 6 3 1 . 8 6
台 南 縣 1 0 6 . 2 9 2 0 1 2 . 4 2
台 南 市 7 4 . 4 0 0
高 雄 縣 5 3 . 1 4 1 8 1 1 . 1 8
高 雄 市 8 5 . 0 3 1 1 6 . 8 3
屏 東 縣 4 2 . 5 2 1 1 6 . 8 3
台 東 縣 0 0 4 2 . 4 8
花 蓮 縣 5 3 . 1 4 4 2 . 4 8
宜 蘭 縣 0 0 8 4 . 9 7
連 江 縣 0 0 0 0
金 門 縣 0 0 0 0
澎 湖 縣 0 0 0 0
總 計 1 5 9 1 0 0 1 6 1 1 0 0
二 、 同 伴 人 數
在 受 訪 者 同 伴 人 數 調 查 方 面 ， 如 表 4 - 1 0 所 示 ， 參 賽 隊 職 員 同 伴 人 數 以 「 1 1 ~ 2 0 人 」 最 多 （ 2 7 % ） ， 「 6 ~ 1 0 人 」 次 之
（ 2 3 . 9 % ） 。 就 本 地 觀 眾 及 外 縣 市 觀 眾 的 同 伴 人 數 則 以 「 2 ~ 5 人 」 所 佔 比 例 最 多 ， 分 別 佔 8 4 . 1 % 和 6 9 . 6 % ， 且 在 本 次 調 查 中 觀 眾 部 分 並 未 有 同 伴 人 數 超 過 2 0 人 的 團 體 。
表 4 - 1 0 受 訪 者 同 伴 人 數 分 析
參 賽 隊 職 員 本 地 觀 眾 外 縣 市 觀 眾 身 份
同 伴
人 數 次 數 百 分 比
（ % ） 次 數 百 分 比
（ % ） 次 數 百 分 比
（ % ） 1 人 1 2 7 . 5 8 1 1 . 6 2 3 1 4 . 3 2 ~ 5 人 3 1 1 9 . 5 5 8 8 4 . 1 1 1 2 6 9 . 6 6 ~ 1 0 人 3 8 2 3 . 9 1 1 . 4 2 3 1 4 . 3 1 1 ~ 2 0 人 4 3 2 7 2 2 . 9 3 1 . 9 2 1 ~ 3 0 人 2 0 1 2 . 6 0 0 0 0
3 1 ~ 4 0 人 0 0 0 0 0 0
4 1 人 以 上 1 5 9 . 4 0 0 0 0
總 計 1 5 9 1 0 0 6 9 1 0 0 1 6 1 1 0 0
以 本 次 調 查 受 訪 者 實 際 填 寫 的 同 伴 人 數 進 行 敘 述 統 計 分 析，所 得 結 果 為「 參 賽 隊 職 員 」的 同 伴 人 數 較 多，平 均 為 1 5 . 6 5 人 ， 而 觀 眾 的 同 伴 人 數 多 在 3 人 左 右 ， 所 有 受 訪 者 同 伴 平 均 人 數 為 8 . 5 1 人 （ 詳 見 表 4 - 1 1 ） 。
表 4 - 1 1 受 訪 者 同 伴 人 數 敘 述 統 計 分 析
身 份 統 計 值 個 數 最 小 值 最 大 值 平 均 數 標 準 差
參 賽 隊 職 員 1 5 9 1 8 6 1 5 . 6 5 1 3 . 9 0 本 地 觀 眾 6 9 1 2 0 3 . 0 7 2 . 7 5 外 縣 市 觀 眾 1 6 1 1 2 0 3 . 8 0 2 . 8 8 所 有 受 訪 者 3 8 9 1 8 6 8 . 5 1 1 0 . 9 0
三 、 同 伴 身 份
在 各 類 受 訪 者 的 同 伴 身 份 分 析 中 ， 如 表 4 - 1 2 所 示 ， 參 賽 隊 職 員 的 同 伴 以 「 老 師 、 教 練 」 佔 最 高 比 例 有 4 0 . 1 % ， 其 次 為 「 朋 友 」 （ 2 3 . 9 % ） 、 「 同 學 」 （ 2 3 . 6 % ） ； 本 地 觀 眾 的 同 伴 則 以「 朋 友 」為 主（ 4 4 . 2 % ）， 其 次 為「 家 人 、 親 戚 」（ 2 7 . 3 ），
「 獨 自 一 人 」 及 和 「 同 學 」 參 與 賽 會 者 皆 有 1 0 . 4 % ； 外 縣 市 觀 眾 的 同 伴 也 以 「 朋 友 」 為 主 （ 3 0 . 1 % ） ， 其 次 為 「 同 學 」
（ 2 7 . 2 % ）； 而 就 所 有 受 訪 者 同 伴 的 身 份 類 別 來 看 ，「 朋 友 」、
「 同 學 」 所 佔 的 比 例 為 主 ， 分 別 為 2 8 . 6 % 、 2 3 . 1 % 。
表 4 - 1 2 各 類 受 訪 者 同 伴 身 份 分 析 表
參 賽 隊 職 員 本 地 觀 眾 外 縣 市 觀 眾 所 有 受 訪 者 身 份 類 別
次 數 百 分 比
（ % ） 次 數 百 分 比
（ % ） 次 數 百 分 比
（ % ） 次 數 百 分 比
（ % ） 家 人 、 親 戚 1 0 3 . 1 2 1 2 7 . 3 1 6 7 . 8 4 7 7 . 8
同 事 5 1 . 6 3 3 . 9 2 0 9 . 7 2 8 4 . 6 同 學 7 6 2 3 . 6 8 1 0 . 4 5 6 2 7 . 2 1 4 0 2 3 . 1 朋 友 7 7 2 3 . 9 3 4 4 4 . 2 6 8 3 0 . 1 1 7 3 2 8 . 6 老 師 、 教 練 1 2 9 4 0 . 1 3 3 . 9 2 8 1 3 . 6 1 6 0 1 6 . 4
獨 自 一 人 1 2 3 . 7 8 1 0 . 4 2 3 1 1 . 2 4 3 7 . 1 其 他 1 3 4 . 0 0 0 1 0 . 5 1 4 2 . 3
四 、 活 動 資 訊
五 、 停 留 天 數
在 受 訪 者 停 留 天 數 方 面 ， 本 次 賽 會 共 舉 辦 5 天 4 夜 ， 本 地 觀 眾 以 賽 會 舉 辦 天 數 計 算 ， 故 在 本 研 究 中 停 留 天 數 以 5 天 估 算 ， 此 外 ， 就 參 賽 隊 職 員 部 分 而 言 ， 停 留 天 數 以 5 天 者 佔 大 多 數 （ 5 5 . 9 7 % ） ， 其 次 為 4 天 （ 1 8 . 8 7 % ） 。 就 外 縣 市 觀 眾 而 言 ， 則 停 留 天 數 較 短 ， 以 1 天 者 佔 大 多 數 （ 3 6 . 6 5 % ） ， 其 次 為 停 留 2 天 （ 1 8 . 0 1 % ） （ 詳 見 表 4 - 1 4 ） 。
表 4 - 1 4 受 訪 者 停 留 天 數 分 析 表
參 賽 隊 職 員 外 縣 市 觀 眾
停 留 天 數
次 數 百 分 比
（ % ） 次 數 百 分 比
（ % ）
1 天 5 3 . 1 4 5 9 3 6 . 6 5
2 天 0 0 2 9 1 8 . 0 1
3 天 7 4 . 4 0 1 9 1 1 . 8 0
4 天 3 0 1 8 . 8 7 1 6 9 . 9 4 5 天 8 9 5 5 . 9 7 1 8 1 1 . 1 8 6 天 2 4 1 5 . 0 9 8 4 . 9 7
7 天 2 1 . 2 6 9 5 . 5 9
8 天 2 1 . 2 6 1 0 . 6 2
9 天 0 0 2 1 . 2 4
總 計 1 5 9 1 0 0 1 6 1 1 0 0
六 、 贊 助 廠 商 之 廣 告 物 辨 識
贊 助 廠 商 之 廣 告 物 辨 識 是 測 量 運 動 贊 助 效 益 的 方 式 ， 本 次 賽 會 在 網 站 上 公 告 的 贊 助 廠 商 共 有 3 5 個，而 受 訪 者 對 廣 告 物 的 辨 識 程 度 ， 如 表 4 - 1 5 所 示 ， 參 賽 隊 職 員 最 能 夠 辨 識 的 廣 告 物 為 「 M i z u n o 」（ 1 4 . 9 % ） 、 「 台 灣 啤 酒 」（ 1 2 . 9 % ） 、 「 中 華 電 信 」（ 8 . 0 % ）， 而「 台 灣 銀 行 」、「 D i g i M e d i a 」及「 I - T E K 」
這 三 個 贊 助 廣 告 物 在 參 賽 隊 職 員 部 分 無 人 勾 選 ； 本 地 觀 眾 所
表 4 - 1 5 ( 續 )
表 4 - 1 5 ( 續 )
表 4 - 1 6 受 訪 者 於 台 南 市 觀 光 景 點 分 析 表
堡 」 （ 6 . 3 % ） ， 詳 見 表 4 - 1 7 。
表 4 - 1 7 受 訪 者 觀 光 景 點 排 序 分 析 表
觀 光 景 點 次 數 百 分 比 （ % ）
花 園 夜 市 7 7 1 1 . 8
安 平 老 街 6 1 9 . 3
孔 子 廟 5 5 8 . 4
赤 崁 樓 5 3 8 . 1
安 平 古 堡 4 1 6 . 3
億 載 金 城 3 4 5 . 2
鹿 耳 門 天 后 宮 2 7 4 . 1
台 灣 文 學 館 2 0 3 . 1
民 生 綠 園 2 0 3 . 1
安 平 樹 屋 1 8 2 . 7
五 妃 廟 1 7 2 . 6
祀 典 武 廟 7 1 . 1
台 灣 歷 史 博 物 館 6 0 . 9
延 平 郡 王 祠 5 0 . 8
其 他 4 0 . 6
根 據 本 研 究 的 調 查 資 料 得 到 ， 參 與 者 的 組 成 以 「 外 縣 市 觀 眾 」 的 比 例 最 高 （ 4 1 . 4 % ）； 參 賽 隊 職 員 以 來 自 台 北 縣 最 多
（ 1 3 . 8 4 % ）， 外 縣 市 觀 眾 來 自 臨 近 的 台 南 縣 居 多 （ 1 2 . 4 2 % ），
此 結 果 顯 示 大 致 和 距 離 及 人 口 比 例 有 關 。 同 伴 人 數 調 查 方 面 ， 參 賽 隊 職 員 的 同 伴 人 數 以 「 1 1 ~ 2 0 人 」 最 多 ， 而 本 地 及
外 縣 市 觀 眾 同 伴 人 數 則 以 「 2 ~ 5 人 」 為 主 ， 參 賽 隊 職 員 同 伴 人 數 明 顯 較 多 是 因 為 其 同 伴 多 為 參 賽 隊 友 或 教 練 ， 因 此 參 賽 隊 職 員 的 同 伴 身 份 以 「 老 師 、 教 練 」 佔 最 高 比 例 （ 4 0 . 1 % ），
本 地 及 外 縣 市 觀 眾 的 同 伴 則 以 「 朋 友 」 為 主 。 關 於 本 次 賽 會 活 動 資 訊 來 源 主 要 來 自 「 學 校 」 和 「 網 路 」， 此 應 與 受 訪 者 多 為 學 生 有 關 。
停 留 天 數 方 面 ， 參 賽 隊 職 員 因 賽 事 關 係 停 留 天 數 較 久 ， 5 5 . 9 7 % 會 停 留 5 天 ， 即 賽 會 舉 辦 期 間 都 會 停 留 在 台 南 市 ， 而 外 縣 市 觀 眾 多 數 來 自 距 離 較 近 的 縣 市 ， 停 留 時 間 多 以 1 天
（ 3 6 . 6 5 % ） 當 天 往 返 為 主 ， 雖 然 參 賽 隊 職 員 停 留 天 數 較 長 ， 但 因 賽 程 關 係 ， 參 訪 其 他 觀 光 景 點 的 機 會 較 少 ， 觀 眾 多 為 當 天 往 返 者 ， 且 主 要 目 的 多 為 前 來 觀 賞 賽 事 ， 並 無 安 排 至 其 他 觀 光 景 點 遊 覽 ， 因 此 對 照 K u r t z m a n 和 Z a u h a r ( 1 9 9 5 ) 及
G i b s o n ( 1 9 9 9 ) 所 提 出 的 觀 點 ， 本 研 究 之 參 與 者 所 從 事 運 動 觀 光 類 型 是 以 運 動 為 主 要 目 的 ， 只 有 在 比 賽 閒 暇 時 才 抽 空 在 當 地 觀 光 旅 遊 。