1.1 背景與動機
交通部觀光局於民國８６年１１月正式成立「大鵬灣國家風景 區管理處」，並於民國８９年將小琉球風景特定區併入轄區經管，小 琉球風景特定區位於大鵬灣西南方約１３公里海面上，是名列世界７ 個六平方公里以上珊瑚礁島之一，也是台灣唯一珊瑚離島，且海岸景 觀視野豐富遼闊離島景緻宜人，漁村聚落、豐富海洋生態資源、傳說 故事、人文風俗、歷史文化等等，形成台灣最具特色離島。
屏東縣政府和大鵬灣國家風景區管理處近年在小琉球推動綠蠵 龜保育及電動車低碳旅遊，並營造小琉球獨特的蜜月島浪漫形象，打 造小琉球為低碳旅遊的生態島嶼，且近幾年整體國民所得增加、國人 生活品質不斷提升，再加上週休二日制度的實施，國人休閒時間增加, 從事觀光旅遊活動之人數及頻率漸趨頻繁,再加上便捷的交通,一日生 活圈帶動熱絡的國民觀光旅遊市場，尤其深具地方特色與在地文化等 多樣性的觀光旅程與服務範疇更是豐富與活絡；近年來因網路的便捷 旅遊資訊取得容易，使觀光旅遊市場競爭大，又因旅客自主意識高，
多樣性的旅遊產品與旅遊者的動機與需求而安排多元暨隨性的遊程 提供，體驗較深度的在地文化謂為趨勢，再加上民宿業者與旅遊業者
也都以生態旅遊號召下，使得這幾年小琉球的觀光人數倍增，故本研 究以探討小琉球遊客為研究對象，希望能分析遊客的旅遊動機及觀光 行為。
許多以生態或獨特文化景觀為特色的未開發或開發中國家，嘗 試吸引一些已開發國家的觀光客，蒞臨欣賞其優越的自然生態景觀和 獨特文化資產，惟此舉卻為當地生態保育帶來衝擊，並導致當地居民 與觀光客間的衝突，故人們開始關心旅遊活動推展對森林、野生動 物、自然環境的影響，因而形成一股生態保護與環境永續的趨勢。
1.2 目的
基於上述研究動機，針對不同的背景進行旅遊動機的分析，以了 解遊客背景不同所產生旅遊動機差異,探討觀光客旅遊決策行為,本研 究以小琉球遊客為研究對象，擬定研究目的如下：
一、針對不同背景遊客進行旅遊動機分析，以了解遊客因背景不同而 產生的旅遊動機的差異。
二、利用遊客目的地選擇決策模式，探討旅遊動機、旅遊目的地及遊 憩區特性對遊客選擇行為的影響。
1.3 限制
本研究在開發問卷題型的選擇上，基於組員現有能力及方便性的 考量，故選擇 google 雲端硬碟表單.由於時間較短填寫問卷人數較 少。
1.4 關鍵名詞定義
本專題計用到下列幾個重要的名詞，茲分別定義如下：
1. Google 雲端硬碟表單問卷
2. 遊憩偏好、旅遊動機、生態旅遊、行為意向
1.5 研究流程
本研究於確認研究目的與動機後,並列出問卷題目,將所蒐集問卷 作統計分析後歸納出討論與建議。
圖 1-1 研究流程