第一節 研究背景與動機
台灣的國際形象如何？多數國際友人支持我們加入國際組織，也認同我們是 主權獨立的國家，在他們的印象中對台灣的想法多半是正面的。新聞局委託美國 蓋洛普，對美、日、英、法、德，五國進行台灣國際形象的跨國大調查，發現台 灣科技進步、充滿美食以及經濟強健的形象，台灣人更是勤奮、友善和愛好和平 的 1 。
這一篇報導持平說來，台灣在國際的形象相當正面，新聞局也承諾未來更會 致力於增加台灣在國際亮相的機會。但台灣與大陸的政治問題始終是國際間比較 顯著的新聞，鮮少的注意力會放在有關於台灣的文化上。這是國際上的困境。另 外，中國文化淵源流長，台灣因為地理位置與歷史發展的關係，有相當程度的文 化背景皆脫離不了中國的影響。在文化的界定與辨識度上也成了另一種困境。
中華民國行政院新聞局於 2006 年初由民眾選出足以代表臺灣的臺灣意象 24 名，共有 529,676 票，分別為布袋戲、玉山、臺北 101、台灣美食、櫻花鉤吻鮭、
台灣島嶼圖、阿里山、花蓮太魯閣、原住民圖騰、雲門舞集、總統府、日月潭、
客家桐花、歌仔戲、廟會、野百合、高雄愛河、蝴蝶蘭、晶圓、圓山飯店、鳳尾 蝴蝶、台灣獼猴、24 小時的生活、元宵花燈。民眾自行推薦的意象前五名包括
1 新台灣新聞週刊，第 465 期。
KTV、小綠人、慈濟、台灣人的精神、淡水 2。由此看見台灣印象的多元化，卻 也看見其中的紛雜。台灣人對自己的台灣印象認識眾多但卻顯得表面，因此，時 至今日，台灣一直努力發展自己特有的文化，重點在如何發展出台灣的獨特性，
卻又不流失故有的文化，而讓身處在台灣的人們皆可以感受到本土文化的深刻 性，在台灣的經驗生活中，不但能勾起共同的記憶，又能夠多一份認同與情感，
加強對台灣文化的感動與認識，是本研究的動機所在。
第二節 研究目的
本研究分為兩大部份，第一部份為文獻探討，分析在平面設計上圖像元素的 來源，與海報在台灣的發展。第二部分則是依據第一部份研究結果，從事以台灣 印象元素之聯想為主題的海報設計創作。具體的研究目的如下：
1. 分析圖像元素的來源與構成，並了解圖像元素與文化之關係與聯想。
2. 以台灣印象做為代表台灣的圖像元素有哪些，並加以分類，作為創作台 灣印象的參考。
3. 整理近年來台灣印象海報的主流發展進程與主題的變化，了解其元素及 聯想方式以做為參考。
4. 以台灣印象實際創作台灣印象海報。
2 中華民國(臺灣)行政院新聞局全球資訊網，http://info.gio.gov.tw/mp.asp?mp=1
第三節 研究方法
雖然從 1991 年至今，有關於台灣印象海報的設計不斷持續創作著，但實際 的狀況卻是一直以來，有關於何謂真正的台灣印象卻始終沒有定論，儘管新聞局 也在 2006 年推動台灣印象票選活動，但其中台灣人對台灣印象的聯想元素眾說 紛紜，在選出前五名的狀況下，其實也有相當多的比例投給了台灣多元的其他聯 想元素。且除了豐富的台灣印象創作外，有關專門探討台灣印象的文獻理論就相 對稀少。每年的票投與台灣人的台灣印象也不是始終如一的。基於此，本研究就 下列方法來探討相關理論以及分析其可供參考之處，來歸納整理此一現象的可能 原因，做為參考之依據。
1. 文獻探討法：
第一部分先以圖像在平面設計上的來源及分類做資料的蒐集及分類，為 的是了解當設計者在創作作品時，能更精確的擷取高感度的圖像，來達到與 觀者的默契。再來本研究主要的重點放在台灣本身，所以第二部分將主題帶 到台灣海報發展的進程，來更深入了解台灣海報發展的文獻資料與圖像的選 擇性，跟第一部分做結合。以利於第二階段的創作。
2. 案例分析：
本研究先以1991年到1997年台灣海報設計協會創作的一系列「台灣印 象」海報為分析對象，分析其中使用的圖像類別及表現方式，來了解普遍的 應用在台灣印象海報上的代表元素。再來分析2006年新聞局所開放票選的台 灣印象，將前五項得票率最高的前三名做圖像的分析，與第一部分台灣海報
協會做對照，可以更了解圖像的取用狀況以及台灣印象概念在藝術家與一般 民眾的差別。
於此，在文獻探討中了解圖像取用的理論基礎，再對照台灣平面設計進程，
更加深了此研究在台灣印象聯想創作上的理論根基。也於案例分析中整理成章，
從這些案例中，就其核心價值及表現方式的掌握，都提供研究者對後續的台灣印 象海報創作相當大的參考價值及鼓舞作用。
第四節 研究範圍與限制
因所謂「印象」的範圍其實相當廣大，但本研究將其包覆在台灣本島的範圍 內，專心研究台灣給群眾的印象聯想元素，主要分析的對象為新聞局辦理的台灣 印象票選活動以及海報設計學會創作的平面作品為主，是為研究範圍。
另一方面，能夠表達台灣印象的種類繁多，例如海報、文化創意產品、生活 用品、廟宇….等，但在本研究為了比較並整理共同的性質意象，主要是以平面設 計的海報為主，來歸納何謂台灣印象，並作案例分析，最後以論文為基礎，創作 出本研究的台灣印象聯想海報，是為本研究的限制。