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編劇訪談紀錄 編劇訪談紀錄 編劇訪談紀錄 編劇訪談紀錄
時間：2008 年 06 月 05 日(四) 上午 11:00~12:15 地點：行忠路西雅圖咖啡館
訪談對象：謝郁秀(小蜜) (七年經驗)
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發問人：：：：你經歷這麼多的編劇你經歷這麼多的編劇你經歷這麼多的編劇你經歷這麼多的編劇，，，大概置入是怎麼樣的流程，大概置入是怎麼樣的流程大概置入是怎麼樣的流程？大概置入是怎麼樣的流程？？ ？ 是指廠商找製作單位的過程，還是製作單位怎麼聯絡廠商？
通常那一端會有兩種方式，第一種方式就是製作單位自己去找置入性行銷的單位，
一方面是為了戲裡豐富度，一般製作單位本來就會找很多廠商來贊助。譬如說我現 在做的《兩個門牌一個家》，有一個小街道就有很多燈箱，燈箱上有 LG、Porter、
還有可口可樂的販賣機，這都是製作單位自己去找的。另外一個原因則是因為，譬 如家庭裡會有的電器，製作單位不會自己去買，所以必須要找廠商來贊助佈景裡的 道具。譬如像《住左邊住右邊》和《兩個門牌一個家》都是找 LG。
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發問人：：：：同一個製作單位嗎同一個製作單位嗎同一個製作單位嗎同一個製作單位嗎？？？ ？
對，本來就是同一個製作單位，一方面也因為比較熟。你看到裡面的家電、冰箱都 是 LG 的。
但是你也要付出一點代價，譬如說我們就會在外面放燈箱，可能是一個空景帶過去，
或路人走來走去，但你就會照到那個 LG。
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發問人：：：：是要幫它做就對了是要幫它做就對了是要幫它做就對了是要幫它做就對了？？？ ？ 對，就是幫它做這個東西。
這是一種交換，大部分的置入性行銷都是一種交換。
有的時候是老闆自己去找的，譬如說偉忠哥會找自己在企業界的朋友，但有時候不 是很 care 它露出是多少。像我剛說有的是製作單位自己去找廠商贊助一些對戲本身 有幫助的，廠商也覺得何樂而不為，本來對廠商來說就是一種 PR，本來東西就是要 送出去的，所以對它來說沒什麼關係。
那另外是廠商自己來找製作單位。站在廠商的立場當然是希望它的廣告效益比較 大。通常也是做交換，譬如說我提供你產品，你讓它在節目中露出。有可能我的要 求是要求它露出一集。
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發問人：：：：會講集數哦會講集數哦會講集數哦會講集數哦？？？？
對對，會講集數。它所謂的一集有可能是出現一場戲也算是一集。或是它希望在幾 月幾號露出。以前在做民視系列是最明顯的，譬如白蘭氏雞精，有禮盒的東西。這 種最常在端午節、中秋節之前會有置入性行銷。或是珍珠粉這種比較女人家在用的 東西。
像廠商自己來找製作單位，通常是不會拒絕的，因為這對它而言沒有差別。
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發問人：：：：那會要付錢嗎那會要付錢嗎那會要付錢嗎那會要付錢嗎？？？？
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通常是不用，通常這種雙方都會不願意付錢。如果製作單位要求廠商付錢，它也不 是笨蛋，它頂多產品給你而已。
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發問人：：：：就是商品交換就對了就是商品交換就對了就是商品交換就對了就是商品交換就對了？？？ ？ 對，就是商品交換。
還有一種是政府政策的置入性行銷，這也是只有在民視才有的。以前最明顯的是《親 威不計較》，我有注意但不是很確定，最明顯的是民視的七點半檔就會有政令宣導，
這齣戲最重要的其實就是置入性行銷和政令宣導。
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發問人：：：：是那個時段嗎是那個時段嗎是那個時段嗎是那個時段嗎？？？？
對，因為在八點檔比較不可能做置入性。
因為七點半到八點是深入民間的，中南部觀眾、阿公阿嬤群很多的、很台灣本土會 看的節目，在裡面會講一些政府在宣導的東西或在推廣的活動，所以在戲都還沒開 始時你就要先想到未來的事。
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發問人：：：：開會會講到這嗎開會會講到這嗎開會會講到這嗎開會會講到這嗎？？？？
會，開會就會講到這個了，在策劃戲時就要想了。譬如劇中人的職業，絕對不能是 太 fashion 的職業，絕對是什麼農家，因為政府的農業政策可以置入性行銷。譬如劇 中人有一個是開水果店的，因為以後政府可能會促銷芒果之類的。為什麼設定水果 行，是因為我們知道政府一定會有這樣的政令宣導，譬如鳳梨季、芒果季。那這樣 開一個水果行最方便了。所以劇中人的職業有一部都是因為為了配合置入性行銷方 便好用。或是譬如說劇中人是里長，那做政令宣導就很合理了。另一個例子是三立 的《鳥來伯與十三姨》，雖然比較少政令宣導，裡面的人是做雜貨店的，就是為了置 入性行銷。
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發問人：：：所以兩個是不一樣的：所以兩個是不一樣的所以兩個是不一樣的所以兩個是不一樣的，，，，一個是做政令宣導一個是做政令宣導一個是做政令宣導，一個是做政令宣導，，一個則是賣比較，一個則是賣比較一個則是賣比較 local 的東西一個則是賣比較 的東西的東西的東西。。。。 對對對！
民視就置入過政府政令戒煙，或是法規會等等。
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發問人：：：：這都是臨時的嗎這都是臨時的嗎這都是臨時的嗎這都是臨時的嗎？？？？
對，這都是臨時的，我們必須臨時做準備。它會傳達給電視台，電視台傳達給製作 單位，製作單位才會給編劇。有時候會給一本資料，有時候連電話都講出來了，你 可以去哪找。像劇中人是里長，調解委員會的主任委員，可能就會加一段戲。譬如 說有一個人走進來，講說我沒有錢請律師。里長就會說，你打這個電話，或去哪裡，
各里長辦公室都有。
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發問人：：：：像這種政令上的像這種政令上的像這種政令上的像這種政令上的，，，，會處罰嗎會處罰嗎會處罰嗎？會處罰嗎？？ ？
新聞局就他們家開的啊，你覺得呢？它賣的也不是商品，但像三立那種商業行為就 有可能。
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發問人：：：：是誰來告訴你的呢是誰來告訴你的呢是誰來告訴你的呢是誰來告訴你的呢？？？ ？
通常是製作人或是執行製作、編製。
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了。
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發問人：：：：那麼置入的方式大概是怎樣呢那麼置入的方式大概是怎樣呢那麼置入的方式大概是怎樣呢那麼置入的方式大概是怎樣呢？？？ ？
第一種是帶過，廠商也不會太 care，就當作一種產品交換而已。它會告訴我露出量 是多少，我再排進去。像政令宣導戒煙，老公抽煙，老婆藏煙，你追我藏，反而是 一種趣味性。有時候只要置入一場戲，但這對我來講已經沒有差別了，有一個梗可 以玩很久，何樂而不為。這樣對我的劇情也有幫助。
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發問人：：：：第一種是帶過第一種是帶過第一種是帶過第一種是帶過，，，，那第二種呢那第二種呢那第二種呢那第二種呢？？？ ？
第二種是置入劇情。第一種就是對廠商交待。第三種就是場地運用，像是旅館，這 不是商品。像是《兩個門牌一個家》這個徵信社故事，這是拍抓姦，就有點麻煩，
畢竟旅館不會希望你拍在他們旅館抓姦。算是彌補吧！像我們就設計兩個場次，一 個拍抓姦，一個就拍夫妻一起去旅館。那我給他們看劇本時我們就沒給他們看抓姦，
給他們看夫妻一起去旅館，等於說那一場戲是偷拍的。
有的是床單是廠商贊助，那看不到廠商名字，那我們就直接再拍一場在傢俱前正門 口拍的戲算是彌補。那這都是執行製作去忙的，執行製作可以去找贊助廠商前拍，
也算是置入性行銷。但這就他去喬了，這跟我沒有關係。
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發問人：：：：口頭的也會有嗎口頭的也會有嗎口頭的也會有嗎口頭的也會有嗎？？？？
會，大部分是政令宣導。但是不能直接講商品名稱，這會被罰錢的。視覺上看到就 好了。還有一種是隱性的，像是劇中人打開冰箱就只有老虎牙子。
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發問人：：：：會有人說你這樣置入不好嗎會有人說你這樣置入不好嗎會有人說你這樣置入不好嗎會有人說你這樣置入不好嗎？？？ ？
通常是不會啦！製作人有可能會說這樣置入太明顯了，或是不用這麼用心置入啦！
有就好了，對廠商有交待就好了。
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發問人：：：：那對置入性行銷的感覺呢那對置入性行銷的感覺呢那對置入性行銷的感覺呢那對置入性行銷的感覺呢？？？ ？
對編劇來講，大部分應該不會是很喜歡，因為你要這樣多插一個劇情，在劇情結構 上會有擔擱，大部份都是帶過而已，但也不會有人特別煩編劇啦！像有的是在畫面 上露出的道具，其實是執行製作去處理掉的，編劇不用管，這算是隱性的置入性行 銷啦！像劇中出現的所有道具，嚴格說起來其實都算是置入性啦！片尾有打贊助就 好了。
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發問人：：：：你有覺得哪種商品比較容易置入嗎你有覺得哪種商品比較容易置入嗎你有覺得哪種商品比較容易置入嗎你有覺得哪種商品比較容易置入嗎？？？ ？
我覺得還好耶！只要不是色情暴力的東西，都算好置入。
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發問人：：：：那如果被罰錢會跟你講嗎那如果被罰錢會跟你講嗎那如果被罰錢會跟你講嗎那如果被罰錢會跟你講嗎？？？ ？
發問人：：：：那如果被罰錢會跟你講嗎那如果被罰錢會跟你講嗎那如果被罰錢會跟你講嗎那如果被罰錢會跟你講嗎？？？ ？