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第參章 研究方法
第一節 資料來源與整理
本研究的資料來源為傳播調查資料庫，抽樣方式根據地區人口比例與年齡分 配隨機抽取樣本，經過篩選與整理之後有效問卷數量為 2,000 份，進入資料分析 之前需先進行資料整理包含：
一、篩選重要變數：由於變數種類眾多，為了能找出影響競選造勢的參與意願因 素，歷史資料與文獻當中歸納出幾個影響較為顯著的變數進行後續分析。
二、遺漏值處理：由於資料當中存在遺漏值，為了避免之後分析造成資料損失或 模型偏差，因此進行變數整合，不僅能維持資料本身之特性，更能提升模型的解 釋能力。
三、類別合併變項：類別變項過多會使得分類過細，因此針對幾個大類進行整併，
有助於後續的模型解讀。
四、資料偵錯與離群值處理：資料收集當中難免會有錯誤，資料偵錯步驟需謹慎 檢查每筆變數的狀態，例如離群值或不尋常的紀錄，當發現錯誤資料時若無法更 正，需視情況捨棄觀察值；而離群值方面需先了解該筆觀察值的資訊是否正確，
之後才可進行後續的資料分析。
第二節 變數解釋
本研究的問卷變項一共含五大類，第一大類為受訪者基本資料，一共有八個 變數，包含地區、性別、年齡、婚姻狀況、教育程度、行業、每月平均收入和子 女數量；第二類為傳播媒體評量變項，一共五種評量，分別為報紙、網路新聞、
雜誌、廣播和電視的使用頻率，此變項主要目的為探究受訪者本身的媒體行為，
討論傳播媒體行為與參與競選造勢意願之關係；第三大類為社交行為評量變項，
一共十一種評量，調查受訪者本身的外在社交行為；第四大類為個人特質評量變 項，一共九種評量，可彙整受訪者主要的個人性格與特色，從中找尋對競選活動
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表 3-2 問卷變數表-受訪者指標評量 各項指標調查 變數名稱 問項內容
傳播媒體評量 傳播_1 請問您每週平均有幾天會看報紙(僅限於紙本)？
傳播_2 請問您每週平均有幾天會看網路新聞？
傳播_3 請問您每個月平均有幾天會看雜誌(僅限於紙本)？
傳播_4 請問您每週平均有幾天會聽廣播？
傳播_5 請問您每週平均有幾天看電視?
社交行為評量 社交_1 請問您同不同意，您是個外向的人。
社交_2 請問您同不同意，您是個喜歡社交(跟人交陪)的人。
社交_3 請問您同不同意，您喜歡依賴別人。
社交_4 請問您同不同意，當別人與您太親近時，您會感到緊張。
社交_5 請問您同不同意，當您有個人困擾需要幫忙時，您知道 該去找誰。
社交_6 請問您同不同意，若您需要離開家裡一陣子，您很難找 到人替您注意家裡的狀況。
社交_7 請問您同不同意，若下午才決定當天晚上要去看電影，
您可以很快找到人跟您一起去看。
社交_8 請問您同不同意，整體來說，您很滿意您的生活。
社交_9 請問您同不同意，您覺得您跟別人很疏離。
社交_10 請問您同不同意，您很滿意您的社交生活。
社交_11 請問您同不同意，就許多方面來說，您目前生活是接近 您的理想。
個人特質評量 個人_1 請問您同不同意，您願意負責解決要花很多腦筋的事。
個人_2 請問您同不同意，您喜歡那些需要想出新的方法來解決 問題的工作。
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個人_3 請問您同不同意，我喜歡抽象地思考。
個人_4 請問您同不同意，您喜歡做一些事情，只因為它能帶來 興奮刺激。
個人_5 請問您同不同意，您喜歡體驗一些全新並且令人興奮的 經驗，即使它們有點可怕。
個人_6 請問您同不同意，您覺得大部分人是可以相信的。
個人_7 請問您同不同意，您買東西會在意價格便不便宜。
個人_8 請問您同不同意，您喜歡嘗試不同的新事物。
個人_9 請問您同不同意，您經常擔心事情會有不好的結果。
公民素養評量 公民_1 請問您同不同意，政治雖然複雜，但您還是可以了解。
公民_2 請問您同不同意，一般來說，您對政治很感興趣。
公民_3 請問您同不同意，您會願意參與地方改造工作（如向鄰 里長反映社區問題、美化社區環境、抗議焚化爐興建 等）。
公民_4 請問您同不同意，您會願意參加地方性質的集會或活動
（如公寓大樓委員會、鄰里集會、鄉、鎮、市、村里民 大會、農漁民集會、社區婦女、家長集會）。
公民_5 請問您同不同意，您會願意參加地方政治性社團活動
（如地方政黨集會、地方政治人物服務處、後援會等，
但不包括政黨內部的選舉投票）。
公民_6 請問您同不同意，您會願意幫您支持的候選人拉票。
公民_7 請問您同不同意，您會願意說服朋友支持您喜歡的候選 人。
公民_8 請問您同不同意，公職選舉的時候，您會願意去投票。
公民_9 請問您同不同意，當政府官員想要做什麼時，並不會在
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意老百姓怎麼想。