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有顯著的相關，且 50 歲以上、已婚、教育程度為高中職且居住社區長達 15 年以 上的成年人在公共參與態度比較積極，相較之下擁有較高的公民素養。
而林暉月(2001)研究台南市的社區意識與參與公共事務的態度方式，探究社 區公共事務參與發展之策略，透過台南市居民的公民素養展現探討社區意識，其 中社區意識由三個概念所組成，分別為社會聯繫、環境認知和情感連結，這三項 最後發展成社區意識量表，顯示居民的基本資料屬性會影響社區意識的高低，且 進而影響居民參與公共事務的差異。
蔡智惠(2007)利用公民預算參與分析台北市民眾的公共事務參與意願，討論 公共預算過程當中的民眾角色，將台北市政府預算過程意願分為三個部份，分別 為認知、態度與行為，以認知來說，男性且高齡年長者對於公共預算參與意願較 高，而以態度方面發現民眾的支持度會隨著政府對議題的角色或重要性而改變，
從台北市民眾願意參與公共事物的方式為公聽會、諮詢會議和問卷調查，強調需 公布詳細資訊，且台北市民眾希望將預算規劃在教育文化、與經濟發展方面，當 時台北市民眾對於目前的預算配置多表示贊同，而公民參與度方面仍需要有良好 的管道進行溝通，除了有助於公民參與，更能發揮施政功效。
第二節 選舉相關研究與文獻
根據國立政治大學選舉研究中心，整理台灣民眾政黨偏好分佈圖，資料收集 為1992年上半年到2013年上半年的樣本，主要想要了解台灣人對於統獨立場、政 黨認同和台灣人認同的概念，圖2-2顯示國民黨的變化趨勢較為穩定，在2001年 時的政黨支持比例較低，其他年度的支持比例大致上都在30%上下變動，而民進 黨的支持比例有逐漸上升之趨勢，在最近一年的表現兩黨的支持度比例相近，而 無意見的樣本比例也逐漸降低，但仍有近40%比例的受訪者不願說明，顯示大多 數的台灣民眾對於政治大都有基本的認知，但還是有部份人不願意表態自己的立 場。
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資料來源：國立政治大學選舉研究中心重要政治態度分佈趨勢圖 圖 2-2重要政治態度分佈趨勢圖
黃琬玲(2010)探究2010年五都大選的高雄市長選舉做為個案研究，討論三位 候選人的競選手法和其競選傳播策略，透過不同的傳播方式達到選戰的勝利，研 究結果顯示候選人須因地制宜抓住選民的需求，並根據不同的選民結構調整傳播 策略，而競選活動期間候選人的媒體曝光機會也相當重要，且根據媒體反應和選 民的互動結果，適時調整競選策略，並從不同情勢判斷議題的走向，要隨時進行 修正補牆。
傳播行為和選舉之間有存在重要的關連，張秉豐(2011)也在2010五都選舉當 中討論不同政黨下，競選廣告文宣之差異性，在報紙文宣下，不同政黨會選擇利 於自己的宣傳管道，定位與候選人政黨相似的報紙媒體，尋求閱聽者的支持，在 廣告排版也有相當大的差異；而電視廣告方面，大多數的候選人皆採用正面提升 的廣告印象，此方法也較為多數選民接受，若採用對比差異之廣告方法，像是說 明對手負面資訊或強調悲情訴求等對選舉效果提升並不顯著，此方法能吸引少數
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的積極選民，但對大多數的中間選民效益不高，除此之外，不同政黨的廣告訴求 也有明顯的差異，若以感性訴求為主，第一時間能吸引中間選民，而理性訴求的 方式能提升候選人的專業性，讓選民願意進一步了解候選人的訴求。
在廣告媒體宣傳方面，施冰冰(2003)研究1979至2002年間候選人的競選廣告 影響，在不同政黨陣營之下的廣告表現差異較大，由於不同政黨有其各自的歷史 背景，若能提升在廣告媒體使用的創意能力，加強廣告本身的活潑性，能吸引閱 聽人的目光，有助於選民的認知與接受度，而資源度較低的候選人時常透過推薦 人的方式做為廣告訴求，以增加知名度，而廣告文宣當中恐懼訴求或是比較攻擊 訴求較少，大多為催票告即，能提升選舉效益吸引群眾目光的是正面的口號以及 創意廣告等。
而黃立翔(2004)針對2000總統大選之後到2001立委和縣市長參選之前的政 黨電視競選廣告分析，目的為探討閱聽人的知覺感受對傳播意圖是否存在差異性，
研究結果說明不同的閱聽人各有其自身立場，選擇自己喜歡的解讀方式，但政治 廣告主要為說服閱聽人凝聚群眾效果，指出若要說服閱聽人的固有的思想較為困 難，且廣告中若存在太多的符號和訴求容易模糊焦點，反而讓閱聽人無法辨認廣 告的意圖。
胡學聖(2005)從選舉議題的角度來討論候選人的支持度，以TVBS民調中心 針對選舉過程中的議題與關聯性進行統計檢定，找出相關的傳播策略，資料顯示 時事議題和選情變化有顯著相關，且距離投票日越近，候選人傳遞出的訊息能在 關鍵時刻發揮最大影響力，除此之外，能夠明確定義目標選民，並操作相關議題 有助於選情加溫，但負面議題操作需小心謹慎，避免造成民眾的同情效果。
綜合上述眾多的文獻說明，正面的宣傳和口號能有效提升候選人整體形象，
而如何在第一時間吸引民眾目光為重要議題，若能掌握媒體的運用，且適時發揮 創意在廣告或行銷媒體，有助於提升知名度，第一時間抓住民眾的注意力，之後 在一些重大議題上有正面態度或行動，皆能提高選民的支持度，在操作負面議題 時則須謹慎小心，需仔細觀察媒體趨勢和選民態度。
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