「 運 動 觀 光 」 是 近 年 來 結 合 休 閒 遊 憩 與 運 動 樂 活 的 新 興 觀 光 產 業 ， 目 的 是 以 「 運 動 」 為 主 軸 ， 透 過 當 地 環 境 資 源 與 產 業 結 構 吸 引 遊 客 前 往 體 驗 與 消 費 ， 進 而 使 該 地 區 觀 光 產 業 蓬 勃 發 展 。 本 節 就 運 動 觀 光 吸 引 力 來 進 行 探 討 。
一 、 運 動 觀 光 吸 引 力 定 義
L e i p e r ( 1 9 9 0 ) 以 觀 光 客 吸 引 力 系 統 的 論 點，提 出 觀 光 客 吸 引 力 為 「 觀 光 客 透 過 參 觀 或 遊 憩 的 過 程 中 ， 獲 得 與 休 閒 活 動 有 關 之 體 驗 價 值 ， 其 包 含 了 觀 光 客 、 核 心 吸 引 力 與 資 訊 吸 引 力 。 其 中 ， 觀 光 客 指 離 開 居 住 地 區 ， 以 休 閒 體 驗 活 動 為 主 要 行 為 動 機 之 遊 客 ； 核 心 吸 引 力 為 觀 光 吸 引 力 架 構 之 關 鍵 因 素 ， 指 觀 光 目 的 地 之 特 點 ， 能 夠 吸 引 遊 客 前 往 觀 光 ； 資 訊 吸 引 力 是 以 提 供 觀 光 目 的 地 之 景 點 特 色 或 活 動 等 相 關 資 訊 ， 藉 以 吸 引 遊 客 參 訪 ， 此 三 點 要 素 為 觀 光 客 吸 引 力 架 構 之 定 義 」。
G i b s o n ( 1 9 9 8 ) 將 運 動 觀 光 定 義 為 「 以 休 閒 為 主 的 旅 遊 ， 能 使 人 短 暫 離 開 家 庭 生 活 或 居 住 社 區 ， 參 與 身 體 活 動 、 觀 賞 他 人 的 身 體 活 動 及 崇 拜 與 身 體 活 動 相 關 的 吸 引 力 」。 H i n c h 和 H i g h a m ( 2 0 0 1 ) 將 運 動 觀 光 吸 引 力 界 定 為 ： 在 有 限 的 時 間 內 ， 離 開 家 庭 環 境 從 事 以 運 動 為 基 礎 的 旅 遊 。 其 運 動 具 有 特 定 的 規 則 、 遊 憩 之 特 性 和 屬 身 體 才 華 之 比 賽 ， 此 三 項 特 性 為 運 動 觀 光 過 程 中 主 要 特 徵 與 吸 引 力 。 K u r t z m a n 和 Z a u h a r ( 1 9 9 7 ) 指 出 運 動 觀 光 吸 引 力 為 觀 光 目 的 地 可 提 供 遊 客 參 訪 或 從 事 運 動 相 關 之 活 動 ， 而 吸 引 力 可 屬 於 自 然 資 源 （ 湖 泊 、 山 岳 、 田 野 ） 或 是 人 為 設 施 （ 博 物 館 、 體 育 場 、 商 店 ）。
根 據 以 上 學 者 之 定 義 ， 可 以 歸 納 出 運 動 觀 光 吸 引 力 主 要 是 以 運 動 為 旅 遊 之 主 要 核 心 ， 而 該 地 區 的 觀 光 資 源 除 了 能 夠 支 援 運 動 所 需 之 外 ， 更 提 供 運 動 觀 光 發 展 之 吸 引 力 ， 進 而 吸 引 遊 客 至 目 的 地 觀 光 。
二 、 運 動 觀 光 吸 引 力 相 關 理 論
L e i p e r ( 1 9 9 0 ) 在 觀 光 客 吸 引 力 系 統 的 論 述 中，將 主 要 構 成 觀 光 客 吸 引 力 系 統 的 要 素 為 分 為 三 項 ， 其 包 含 了 觀 光 客 、 核 心 吸 引 力 與 資 訊 吸 引 力 ， 而 觀 光 客 指 的 是 離 開 居 住 地 區 ， 以 休 閒 體 驗 活 動 為 主 要 行 為 動 機 之 遊 客 ； 核 心 吸 引 力 為 觀 光 吸 引 力 架 構 之 關 鍵 因 素 ， 指 觀 光 目 的 地 之 特 點 ， 能 夠 吸 引 遊 客 前 往 觀 光 ； 資 訊 吸 引 力 是 以 提 供 觀 光 目 的 地 之 景 點 特 色 或 活 動 等 相 關 資 訊，藉 以 吸 引 遊 客 參 訪。而 H i n c h 和 H i g h a m ( 2 0 0 1 ) 將 觀 光 客 吸 引 力 系 統 與 觀 光 概 念 加 以 整 合 ， 進 而 提 出 運 動 觀 光 之 觀 點 的 界 定 :「 運 動 觀 光 指 的 是 ， 遊 客 在 短 暫 的 時 間 內 ， 離 開 家 庭 居 住 環 境 且 從 事 以 運 動 為 主 的 旅 遊 活 動 。 而 此 處 所 指 的 運 動 ， 具 有 以 下 之 特 徵 ： 有 特 定 的 規 則 結 構 、 有 實 質 上 的 競 賽 和 具 有 多 元 有 趣 之 性 質 」，並 提 出 運 動 觀 光 吸 引 力 之 架 構 ， 包 含 運 動 、 空 間 與 時 間 三 種 構 面 ， 根 據 L e w ( 1 9 8 7 ) 、 H a l l 與 P a g e ( 1 9 9 9 ) 、 W i l l i a m s ( 2 0 0 4 ) 、 G i b s o n ( 2 0 0 6 ) 四 位 學 者 以 運 動 觀 光 與 觀 光 的 概 念 對 空 間 構 面 與 時 間 構 面 之 概 念 型 定 義 做 進 一 步 。 表 2 - 1 為 此 說 明 。
表 2 - 1 運 動 觀 光 吸 引 力 要 素
三 、 小 結
由 於 運 動 觀 光 仍 然 是 一 塊 新 興 領 域 。 運 動 和 觀 光 乃 是 全 球 化 的 休 閒 重 要 活 動 ， 這 二 者 間 有 逐 漸 整 合 之 趨 勢 ( G i b s o n , 1 9 9 8 ) 。 而 運 動 觀 光 被 認 為 是 全 球 最 熱 門 的 休 閒 體 驗 ( R i t c h i e
& A d a i r , 2 0 0 4 ) 。 在 英 國 ， 運 動 觀 光 近 年 來 已 成 為 許 多 城 市 經 濟 復 甦 的 主 要 策 略 ( G r a t t o n & K o k o l a k a k i s , 1 9 9 1 ) 。 因 此 本 研 究 將 以 運 動 觀 光 吸 引 力 與 自 行 車 道 形 象 對 重 遊 意 願 之 影 響 加 以 探 討 。