第四章 資料分析 資料分析 資料分析 資料分析
第二節 音樂錄影帶的變異
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第二節 音樂錄影帶的變異
起初音樂錄影帶(MV)在流行音樂產品的定位是宣傳品，唱片公司完成了一 張專輯後，會編列拍攝音樂錄影帶的預算，音樂錄影帶製作成本算在宣傳成本 的之中。音樂錄影帶最大的目的是行銷歌曲與歌手，而達到增加唱片銷售的目 的。在絕大多數情況下，MV 本身並沒有商品性。少部份歌手會將 MV 以錄影 帶、DVD 的形式發行，但並不是一種常態。
Goodwin(1993)認為自從美國 MTV 頻道開播，二十四小時向全美播放歌手 的 MV 開始，閱聽大眾對流行音樂的理解已經不只是聲音層靣，而是音樂與影 像敘事的結合。在大眾傳播的年代，MV 已經具有很強的行銷力量，並改變一 整個世代對流行音樂的看法。本研究假設 YouTube 作為一種歌流行歌曲與聽眾 之間的中介管道，它會讓音樂與影像比過去更緊密的結合，重要性隨之提高。
因此 MV 不再只是宣傳工具，而是與歌曲一樣的流行音樂文本。本小節以五個 變項逐一分析四組文本，以此歸納 YouTube 時代音樂錄影帶與過去不同之處。
五個項目分別是 :
1. 歌手造型的數量 : 歌手的服裝造型數，包含主要造型與次要造型。
2. 歌手造型的日常性 : 歌手服裝是否能為一般民眾日常生活的類似打扮。此部 分為質化分析。
3. 歌手臉部特寫與純對嘴的無意義鏡頭長度比例 : 這兩種鏡頭的長度將被加總 計算所佔音樂錄影帶總長度的比例。
4. 歌手參與的舞蹈畫面長度比例 : 計算歌手自身參與的舞蹈所佔音樂錄影帶總 長之比例。因為歌手對閱聽眾的吸引力比起不具知名度的舞者要高上許多，
因此將剃除無歌手參與的舞蹈橋段。另外，歌手獨舞的部分，若只是隨意扭 擺身體、沒有特定動作企圖的舞步也不會被納入計算。
5. 舞蹈風格與難度：判別音樂錄影帶中的舞蹈是否具有明顯風格(如肚皮舞)、
分析該舞蹈的難度，是否容易為一般人學習模仿。這部分為質化分析。
壹、美人計音樂錄影帶的變異
【美人計】與【看我七十二變】都是蔡依林的音樂錄影帶。以同一位歌手 的影像呈現作為比較文本能看出 YouTube 時代對於一位歌手的影響。
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一、歌手造型數量
【美人計】有三套造型，【看我七十二變】共有五套造型。以數量來判別
【看我七十二變】的造型數較多。
二、歌手造型的日常性
【美人計】的主要造型共有兩種，分別是以白色舞台服裝以及黑色舞台服 裝。除了兩種造型外，音樂錄影帶還出現另一個輔助造型，所占比例不高。【美 人計】的兩種主要服裝都是舞台裝，不是一般大眾在日常生活中會以此打扮的 造型，具有高度的視覺感與畫面感。
圖4-2-1 美人計造型一
圖4-2-2 美人計造型二
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【看我七十二變】也有兩種主要造型，一種是嘻哈感的年輕服裝，另一種 則是帶點民族風味的套裝。此外，音樂錄影帶尚有三種輔助造型，所占比例不 高，僅在過場或是切換畫面時出現，並不是 MV 中主要視覺呈現。【看我七十二 變】的造型比【美人計】更多，不過在品質上，並不像【美人計】舞台感這麼 重。【看我七十二變】的造型都可被視為日常生活裝扮的延伸，比較華麗，但是 並非一般人無法模仿跟隨的穿衣風潮。
圖4-2-20 看我七十二變造型一
圖 4-2-21 看我七十二變造型二
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三、歌手臉部特寫與純對嘴無意義的鏡頭長度比例
【美人計】有13秒的臉部特寫鏡頭，占總長三分四十秒的音樂錄影帶6%，
之中沒有純對嘴、與劇情和舞蹈無關的畫面。其中最長的一段對嘴出現在二分 五十八秒至三分零七秒，共五秒鐘。但是這段對嘴畫面不在歌曲進行中，而是 在間奏上的一段口白，一段 Bridge 概念。【美人計】即便是臉部特寫的畫面，也 都是有特殊意義與質感，例如蔡依林以機器人的動態出場。整體而言，純對嘴 的畫面在【美人計】幾乎不存在。
圖4-2-3 美人計臉部特寫一
圖4-2-4 美人計臉部特寫二
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【看我七十二變】出現多次歌手對嘴的畫面，其中最長的一段是出現在二 十八秒至三十八秒，共十秒鐘，絕大部分都沒有其他延伸的意義和概念，其中 有三段是以歌手對嘴為主的呈現方式。【看我七十二變】總共有52秒的臉部特寫 與對嘴鏡頭，占總長三分四十七秒的音樂錄影帶24%，其比例遠高過【美人計】。
圖4-2-5 看我七十二變對嘴特寫一
圖 4-2-6 看我七十二變對嘴特寫二
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四、歌手參與的舞蹈畫面長度比例
【美人計】的舞蹈是音樂錄影帶非常重要的構成元素。歌手參與舞蹈畫面 總共長度為三分十秒，占總長度三分四十秒的音樂錄影帶86%的比例。其中副 歌段落的舞蹈在音樂錄影帶中完整呈現三次。最長的一段舞蹈呈現是在音樂錄 影帶三分零三秒開始一直到三分三十五秒結束，長達三十二秒鐘不間斷，沒有 穿插其他非舞蹈的鏡頭。【看我七十二變】的舞蹈畫面總長度為102秒，占總長 度三分四十七秒的音樂錄影帶45%的比例。最長度舞蹈畫面從五十二秒開始一 直到一分零三秒結束，總長為十二秒。
兩者相較，【美人計】在此部分的比例，遠比【看我七十二變】高。
五、舞蹈風格與難度
根據唱片公司的說法，【美人計】的舞蹈風格是一種源自美國紐約哈林區男 同志的舞蹈 Voguing。Voguing 的特色是利用大量手部的動作產生複雜多樣的變 化。最廣為人知的 Voguing 的舞蹈是 Madonna 的冠軍單曲【Vogue】所跳的 Voguing。因此【美人計】絕大部分的舞蹈都是以上半身手部動作為主。
圖4-2-7 美人計舞蹈動作一
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圖4-2-8 美人計舞蹈動作二
【看我七十二變】的舞蹈風格並沒有像【美人計】有一種獨特的名稱和概 念。從呈現的效果來看，是融合了嘻哈街舞與民族舞蹈風格的作品，這樣的舞 蹈風格是為了配合編曲的特色。舞蹈難度方面，【看我七十二變】有跳躍、全身 擺動的舞蹈動作。
圖4-2-9 看我七十二變的舞蹈動作一
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圖4-2-10 看我七十二變舞蹈動作二
因此，【美人計】的 Voguing 的舞蹈風格比【看我七十二變】強烈，而且更 特別。舞蹈難度方面，【美人計】以上半身手部動作為主的舞步也較【看我七十 二變】街舞更容易學。
6. 小結
比較【美人計】與【看我七十二變】，造型方面兩支音樂錄影帶的差別並不 大，以造型數量來看【看我七十二變】比【美人計】多。造型數量雖然多，卻 不是舞台裝，而是一般的時尚時裝。【美人計】的主要造型是舞台裝扮，不具有 一般社會大眾可模仿穿著的功能。這點與後文會分析到的【Bad Romance】功能 相似，都是透過服裝和造型創造觀賞性質的畫面感。然而兩首 MV 差別最大也 最明顯的部分是舞蹈。透過分析，【美人計】的舞蹈畫面所占的比例遠大於【看 我七十二變】。而且在舞蹈設計上【美人計】也比【看我七十二變】更講究，
【美人計】以獨特的舞蹈風格 Voguing，編排大量以折手與上半身變化的舞蹈，
其質感比無法被辨識出任何特定風格的【看我七十二變】來得更強。同樣都是 舞曲，可是兩者對舞蹈的重視程度，至少是在音樂錄影帶呈現出兩支作品的落 差：
舞蹈是我們這次的重點，很早期決定要跳 Voguing，我就幫他找國外擅長這類 舞蹈風格的老師，請他們來台灣教學。然後音樂錄影帶導演的人選就很重要了。
美人計的導演是韓國的，這也是我們第一次找國外的導演。我們想試試看不一 樣的風格。這個韓國導演她導過 BOA 的 Eat you Up，所以我知道他很擅長拍舞
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蹈。最後剪接的部分是由蔡依林和他的舞蹈老師一起完成。因為太多舞步，有 的時候我們看不出來，比方說這一拍下去手應該擺在哪裡，可能只差零點五秒，
手的位置也就差了一點。雖然只是一點，我們看不出來，只有蔡依林知道，所 以舞蹈的部分就乾脆由蔡依林親自參與剪接(梁兆林，2011/5/30)
除了舞蹈畫面大幅度增加，【美人計】的舞蹈設計也更為重要。其中，
Voguing 的舞蹈在唱片公司企畫初期就已經成形，而且是【美人計】行銷中很重 要的一環。和【看我七十二變】難度較高，也不容易辨認風格的舞蹈比起來，
【美人計】的 Voguing 對閱聽大眾的吸引力更強，特殊的舞蹈風格也容易引起 社會大眾模仿的風潮。
對我來說，舞蹈分為兩種。一種是看了會哇! 好精彩，可是你沒辦法學。另外 一種是看了會哇! 好好看，可是你可以試著學。Voguing 就是這樣的舞蹈，因 為大部分的動作都是手的動作。你可以學，可是你跳得絕對沒有蔡依林好看，
所以我們後來也辦了美人計的舞蹈大賽，你也看到網路上許多素人翻拍的結果。
(梁兆林，2011/5/30)
過去，台灣的音樂錄影帶有一項很重要的功能，就是提供ＫＴＶ業者，讓 大眾可以在ＫＴＶ歡唱，所以音樂錄影帶具有這種功能性，提供唱歌的人一個 畫面。在【看我七十二變】裡有較多的對嘴鏡頭，符合過去台灣流行音樂錄影 帶的風格。但是【美人計】中卻沒有任何無意義的對嘴畫面，而是以更多舞蹈 的來替代。所以從造型、舞蹈、以及對嘴鏡頭三項變因分析，【美人計】展現比
【看我七十二變】更華麗的造型，舞蹈比例更強，而且無意義畫面數量降低的 事實。這反映了【美人計】的文本生產者已經不是以過去ＫＴＶ時期的音樂錄 影帶風格為考量。
貳、保庇音樂錄影帶的變異
本小節同樣以【保庇】與【愛的主打歌】比較兩首歌曲的音樂錄影帶的差 異性質。
一、歌手造型數量
【保庇】共有三種造型，【愛的主打歌】有四種造型。【愛的主打歌】有一 款造型很相似，僅顏色不同，本研究仍將之算成一種造型。這部分【愛的主打