若將產品視為一種符號,則產品符號學中便包含了產品語意學(圖2-22),不只是語言 會向我們說些甚麼,產品也會和人們交談(胡佑宗,1996)。
圖2-22 符號學體系圖(資料來源:陳文印,1997)
1. 形式美學功能:
產品造形在空間中的美感,如現條的律動與流暢、重心的平衡與穩定、面的層次與深 度及整體造形的簡潔與明快等。
2. 指示功能
指示性語意可分形態、色彩、質感及功能,這四要素則影響產品對於人類的刺激反應(
圖2-23)。
圖2-23 指示功能的四種體系(資料來源:陳文印,1997)
(1)形態
「形」為元素的基本形狀,也是純粹數學或幾何學上的單元,因此它的視覺性格固定 而單純,如點、直線、曲線、三角形、方形、矩形、圓形、橢圓形、球體、圓柱體、
圓錐體等,至於不規則形狀,仍保留原形的象徵。而宇宙間萬物的形態,無論其複雜 性為何,皆可歸納成點、線、面、體四個基本架構。
指示 性語 意
形態
色彩
指示產品操作 指示產品產品材質 指示產品產品形態類別 指示產品產品色彩屬性
功能 質感
產品功能 產品
形式美學功能 產品語言功能
指示功能 象徵功能
(外延意義) (內函意義)
(2) 色彩
以心理學範疇來運用色彩將能夠於潛意識中改變讀者的心智感受,進而精確的傳播訊 息。除此之外色彩對於產生聯想、塑造象徵與呈現美感等面向均具有功能。
色彩是構成形態的必要原質,可以分為無彩色與有彩色兩大類,無彩色(Achromatic color)指黑、灰、白的範圍,有彩色(Chromatic color)則包括光譜色彩、自然物體 色和人工色彩等。色相、明度、彩度合稱為色彩的三要素,也稱為色彩的三屬性 (Attributes),這是構成色彩的三個基本條件。
(3) 質感
產品的質感常是以材質的差異呈現。所謂的材質,一般指物體的組成及其特性,如 木、竹、石、鐵等,任何造形活動均須透過材質來創造內容,缺少材質則造形無法呈 現。而質感是物體的一種表面特質,他和我們觸摸和視覺的感覺有密切的關係。材質 和質感互為關係,各種材質都藉由質感來顯露其面貌,也透過質感來表達材質的特 性。例如:以往金屬中最常用的是鋼鐵類材料,故常帶有冰冷、剛硬感等感覺;而木 材則因長久應用在人類的生活中,也常有溫馨及親和的感覺;玻璃則因透明、易碎等 特性,而有明亮、脆弱、光滑等感覺。
(4) 功能
從產品功能中,進而探討出題是功能的操作法則,這個法則相當有助於傳達的開發。
產品能提示消費者如何操作之功能,使產品技術方面的功能視覺化,或者強調產品的 使用及操控方式,在材質、結構操控及記數效能間的交互作用,也是提式功能的重點 (胡佑宗,1996)。如Phonebook Answering Machine(圖2-24),以電話簿〈Yellow Page〉的 使用來暗示此產品的操作方式。設計者企圖讓此產品兼具著功能主義與人文精神特 質,以及增進方便操作的使用習性自然貼切地引導使用者去操作,以大眾習於的「翻 閱電話簿」納入聯想,因而不須複雜難懂的操作符號與手冊。
圖2-24 Phonebook Answering Machine(資料來源:rohn & Tucker Viemeister,1987)
3. 象徵功能
產品語意中的象徵功能,即是指設計師在設計產品時,將使用者的生裡、心理、習 慣、歷史、社會、文化等脈絡融入產品中(陳炬,2008),象徵功能又可分為情感語 意、個性語意與文化語意三類(圖2-25)。
1. 情感語意:情感語意的塑造是藉由有某種程度共同的代表性物來表達,這物可以是 具象也可以是抽象,藉用物的隱性涵義(隱喻)來傳達產品的造形。情感傳遞讓人們 在使用產品時心情愉快,它們吸引了使用者正面的情感,將設計師與使用者緊密的 聯繫,可增加使用者對產品的認同感,讓產品更有價值。
2. 個性語意:指產品所流露的精神與氣質,是產品人格化的表現。
產品流形時尚傳遞:時尚就是 "時間" 與 "崇尚" 相加,社及生活的各個層面,如衣著 打扮、飲食、居住,甚至情感表達與思考方式等。隨著社會發展和人們銷費習慣的 不斷變化,時尚潮流也不斷在轉變,產品設計可以推動設計創新,引導大眾趣味,
造就時尚。
3. 文化語意:設計是需要不斷的創新,而創新對傳統文化而言是融合共生,是〝傳統 和現代〞的結合。借助信仰、儀式、迷信、宗教、特徵物等符號的轉換,建立產品 的意義,兩者之間有著必然的關係,經過設計師對特徵物的符號化,使觀者產生聯 想。由其根據傳統習慣和社會習俗,選擇人們熟知的象徵物作為隱喻,更能傳達一 種特定的意涵。如在婚嫁文化中,紅色象徵喜慶、喜鵲象徵吉祥、鴛鴦代表愛情。
圖2-25 象徵功能的三種語意(資料來源:陳炬,2008。本研究整理)
運用象徵這種手法手法,可使抽象的概念具體化、形象化,還可以延伸其內涵、創 造一種意境,引起人們的聯想。(表2-6)。
象徵 性語 意
情感語意
時尚語意
反應產品與人的情感聯繫
個性語意
反應設計師對文化的思考 反應產品的時代特徵
文化語意
表2-6 象徵性語意案例
NOKIA7900
NOKIA7900 的外觀形態設計運用了時尚品牌PRADA日本旗艦店的建築外觀,把建築 外牆象珠寶般切割的菱形元素應用在手機上,在外觀上和PRADA產生聯想,手機的時 尚性就不言而喻了。
圖 a:http://www.awmcorps.com/afterain/kenkie/design/design.html。圖 b:http://
roaming1027.pixnet.net/blog/post/25652947。圖 c:http://www.gizmograph.com/20070906/
nokia-7900-prism-for-prestigious-girls/。圖 d:http://www2.ntcri.gov.tw/tt/text/bon4t.html。
(資料來源:陳炬,2008。本研究整理。)