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構文化產品設計模式的三個文化空間的層次(圖2-30)。把產品設計時所需考量的設計 因素,區分為文化產品的設計屬性。三個屬性分別為:外在或外形層次、中間或行為層 次、內在或心理層次(林榮泰, 2005)。

圖2-30 文化商品的層次屬性(資料來源:林榮泰, 2005) 文化空間

外在(外形)層次 Outer “tangible” level

中間(行為)層次 Mid “behavioral” level

內在(心理)層次 Inner“intangible” level

文化產品屬性

以使用者對產品語意認知為出發點的研究,在最深層內在的層次,透過建立婚嫁文 化資料庫,將婚嫁化做較有系統之整理,本研究著重於將文化轉換產品設計之部分。

文化創意商品主要是將文化特性轉換為產品特色,陳玫岑(1991)在「從文化認知觀點 套討產品造形發展之模式研究」提出,透過尋找傳統中的有形資產與抽象概念(重新尋找 要素)、古今生活脈絡之比較(尋求關係),兩部分作相互的對比創造,從中獲取設計的可 能性(圖2-31)。

圖2-31 文化要素對比創造(資料來源:陳玫岑,1991)

當今婚嫁商品量種類繁多,其商品本身擁有文化價值與多元的變化性,以目前婚價 商品作為分析,大多運用婚價文化符號與商品種類的混合聯想模式來開發,意即以文化 符號為縱座標,商品為橫座標;其一,橫向可發展為單一圖案的多種商品;其二, 直向 可發展為多種圖案的單一商品,如此,便可延展商品的廣度與提供消費者多樣性的選擇(

圖2-32)。

圖2-32 婚嫁文化商品開發的混合聯想模式(資料來源:本研究繪製。)

目前世界各國開始注重起自己的文化特色與國際定位,並將這種現象反應在商品設 計上,希望藉由商品以表達出企業形象,更能展現該國文化核心,因此透過將象徵性的 符號元素,注入商品造形設計上。例如:北歐的生活用品設計常常結合著實用、樂趣與 幽默感,無形之中為人類的生活帶來更多、更美好的心靈享受(圖2-33)。來自荷蘭的droog 那總帶點挑戰既有價值的味道,Droog設計已經證明,簡約不一定是乏味的設計,帶給我 們每一個人在每日無意識的生活裡面自我反思與激活的可能(圖2-34)。而東方亞洲設計,

以文化智慧與無限靈感泉源,創造出真正具地域性特色的設計,如泰國強調自然風格與 樂天的民族特性(圖2-35)、以及日本的禪藝精神的堅持,注重細節、環保以及簡單完美的 設計,認真用心的態度,貫穿日本設計精髓,並將這份體貼的心意巧妙融入生活,因而 成為年輕族群所青睞之文化創意商品(圖2-36)。

商品設計進入了後現代,大量製作標準化的商品已無法滿足消費者,全球產業開始 回歸自身、找尋特色來形塑品味與強調國家獨特的風格,並且賦予商品現代化樣貌,期 望在婚嫁商品上加入文化意涵,賦予商品更多的文化價值。

圖2-36 日本 無印良品

(圖片來源:http://www.muji.tw/) 圖2-33 北歐 Eva Solo 《餵鳥器》

(圖片來源:http://www.nordic.com.tw/)

圖2-35 泰國 Porpagand 《Mr.P 檯燈》

(圖片來源:http://www.propagandaonline.com/)

圖2-34 荷蘭 droog 《chest of drawers》

(圖片來源:http://www.droog.com/)

如何在各自的城市脈絡裡,說出自己城市、國家的故事?如何將帶有地域性格的設 計語彙,轉化成沒有溝通障礙的設計作品?台灣文物收藏最具代表性的故宮在2006年舉 辦「OLD is NEW -時尚故宮」。藉由分析「OLD is NEW 時尚故宮-摩登T恤設計大賽」得到 金獎和銀獎的學生之作品(表2-14),進一步了解台灣學生在文化創意上的創意表現。

表2-14 摩登T恤設計大賽

(圖片來源:http://www.npm.gov.tw/)

由故宮T恤設計案例,看到台灣的衍生商品將不再侷限於複製品製作,而是將文物創 意衍生的成商品分享給大眾。 在後現代消費的時期,全球商品供過於求,設計師不再只 是靠「使用價值」來販賣商品,而是開始希望藉由「意義」的稀少性來創造設計商品的

「符號價值」。因此本研究期望以婚嫁文化所衍生出文化商品,傳達出商品設計所重視 的能進一步深層的為消費者帶來情感上心靈的滿足。

此作品取材自西周卯邲甗內壁銘文的「舞文弄墨」,將原本銘文字型進行拆解、重組後,

當中除了保有銘文字體的趣味性外,更透過字型比例的縮小、放大後呈現一種畫面上的節 奏感與協調性,不僅線條結構表現趣味,用色優秀,整體設計更兼具抽象及具體感,將十 分冷門的主題表現得如此活潑,非常符合大賽的主題精神。

設計者使用原來「嬰兒枕」和「宮樂圖」來聯想發揮創意。以幽默方式,讓宋代陶瓷嬰兒枕 擬人化,聽著耳機,串接的耳機線到唐代宮樂圖CD,可以感受到嬰孩聆聽著「唐代宮樂圖 CD」所演奏出來的音樂而快樂。

金獎

劉素燕 「舞文弄墨」

銀獎

蘇芯蒂 「因樂兒樂」

卯邲甗內壁的銘文的轉化

唐代宮樂圖 宋代陶瓷嬰兒枕

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