運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究
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(2) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究.
(3) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 目錄. 摘要. 婚禮對消費者而言是一生一次的消費，也由於在認知上為一次性的消費，進而在籌 備與最終的展現上期望能夠盡善盡美。結婚不僅婚禮要特別，送給新人的結婚禮物，或 是婚禮發送的結婚小禮品，當然不能馬虎。對產品設計領域而言，人們追求求個性顯露 的文化商品，利用隱喻設計的手法將文化情感加入商品，為婚嫁文化創意產業帶來新的 希望。. 然而在建構隱喻類比操作程序上，則藉由其它研究者所提出的產品意象轉化方法之 相關研究，設計程序為「聯想」、「轉化」、「具化」，經實際操作探討分析，經過修 正調整，作為形態聯想過程的基礎，進而衍生出本研究所提出的「隱喻造形聯想法」。 以婚嫁商品設計為實際演練方式，來進行隱喻造形聯想法之設計流程。在將意象帶入產 品設計中時，讓聯想的過程有其連貫性，且在聯想的思緒上，不再有盲點，使得產品設 計者能更理解整個隱喻造形聯想法的操作過程及欲表達的概念。最後歸納結論如下： 一、本研究運用隱喻的五種手法來歸納婚嫁文化中的符號及物品所代表的隱喻屬性。 二、由婚嫁商品案例分析可得知，如果設計者和消費者對婚嫁文化符號重疊的區域越 多，則消費者就越能了解設計者所要傳達出的訊息。 三、本研究所建立之隱喻產品設計模式，使用複合式的思考方向，依照設計模式的流程 使用五個方向的產品概念發想，再經由設計概念來源轉化為具體的造形；可有效提 升婚嫁商品的特色與創意價值，以作為設計師在設計婚嫁商品發想上的參考。. 關鍵詞：隱喻、產品意象、意象轉化、婚嫁商品. -I-.
(4) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 目錄. Abstract A wedding is an once-in-a-lifetime consumption for consumers. Because it is perceived as such, perfection is expected from the preparations to the final outcome. The wedding has to be special. Moreover, presents for the newlyweds and souvenirs handed out at the wedding are matters not to be taken lightly. For the field of product design, this quest for cultural commodities that emphasize personality and the metaphoric attachment of cultural sentiments to such products brings a new outlook for the creative industries around the wedding culture. Previous studies on image conversion methods for the metaphor and analogy constructing process were reviewed to obtain a design procedure which includes “association", “transformation”, and “representation”. Through practical implementation, discussions, analyses, and subsequent adjustments, these steps formed the basis of the formal association process and derived the “metaphoric formal association method” presented in this paper. The design procedure for the metaphoric formal association method was created using wedding merchandise as an example in the practice. Bringing an image into the product design gives the association process consistency and eliminates blind spots. Thus, designers could comprehend the whole procedure of the metaphoric association method and the concept that should be expressed. The final conclusions were as follows: 1.. This study used five methods to sum up the metaphoric properties of the symbols and objects within the wedding culture.. 2.. The analysis result of wedding merchandise cases showed that the greater the overlap between the designer’s and the consumer’s symbolic understanding of the wedding culture, the easier that consumers can recognize the message that the designer is trying to convey.. 3.. The metaphoric product design model of this study involves a complex thinking process. It follows the design process, considers the product concept from five different angles, and then converts it from the source of the design concept into concrete forms. This can effectively increase characteristics and creative values of the wedding products, and designers can also refer to it for inspiration when designing wedding merchandise.. Keywords: metaphor, product image, image conversion, wedding merchandise.. -II-.
(5) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 目錄. 誌謝. 經過七百多個日子，本論文得以順利地完成，首先非常感謝我的指導教授 康台生教 授，於攻讀碩士學位的期間，給予細心的指導與督促，才能讓我如期完成論文，在此表 示最衷心的謝忱。另外感謝論文口試期間感謝口試委員 張滿妃教授、張博舟教授的仔細 審閱，對於論文中的漏疏之處逐字斧正，對研究不足之處給予懇切的建議與指正，使本 研究更能趨於嚴謹與完整。. 感謝這兩年來師範大學設計研究所教授們的指導與協助，感謝朮洲、家豪、菊芳、 綵玲、黃蟲、嘉真、欣逢、丁大哥、達叔、彥毅、睿君、小榆、柏凱、瑞光...等研究所 同學們的協助與鼓勵，因為你們讓我學習更多事物，使我在研究路上獲益良多。. 最後，感謝最親愛的家人，你們的關愛及包容是我最大的精神支柱，以及未能詳列 的親朋好友們、公司長官及同事們，謝謝你們的支持與包容，讓我心無旁鶩物順利完成 學業，與你們一同分享這份喜悅，感謝您們在我最需要的時給予協助，在此，致上內心 最崇高的謝意，感謝大家！. 白琬華 2009 年7 月. -III-.
(6) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 目錄. 目錄 第一章 緒論 1-1 研究背景與動機…………………………………………………………………………. 1. 1-2 研究目標…………………………………………………………………………………. 2. 1-3 研究範圍與限制…………………………………………………………………………. 3. 1-4 研究架構…………………………………………………………………………………. 4. 第二章 文獻探討 2-1 工業設計的後現代………………………………………………………………………. 5. 2-1-1 後現代設計的興起…………………………………………………………………. 5. 2-1-2 後現代設計的徵兆與反語…………………………………………………………. 6. 2-1-3 後現代設計中隱喻的符碼…………………………………………………………. 6. 2-2 隱喻………………………………………………………………………………………. 8. 2-2-1 隱喻的定義…………………………………………………………………………. 8. 2-2-2 認知心理學的隱喻………………………………………………………………… 10 2-2-2 語言學中的隱喻……………………………………………………………………. 11. 2-2-2-1 語言隱喻的三種成分…………………………………………………………. 11. 2-2-2-2 東西方修辭學中的隱喻………………………………………………………. 12. 2-2-3 符號學中的隱喻…………………………………………………………………… 13 2-2-3-1 符號的雙義性…………………………………………………………………. 13. 2-2-3-2 符號的兩各層次………………………………………………………………. 14. 2-2-3-3 符號的兩軸關係………………………………………………………………. 15. 2-2-3-4 符號的三種類型………………………………………………………………. 17. 2-3 產品設計中的隱喻………………………………………………………………………. 18. 2-3-1 隱喻相似性關聯…………………………………………………………………… 18 2-3-2 產品語意中的隱喻………………………………………………………………… 20 2-3-2-1 產品語意學起源………………………………………………………………. 20. 2-3-2-1 產品語意的分類………………………………………………………………. 22. -IV-.
(7) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 目錄. 2-3-4 產品語意的傳遞模式………………………………………………………………. 26. 2-3-4-1 意象轉化方設計法……………………………………………………………… 26 2-3-5 隱喻類別的建構……………………………………………………………………… 29 2-4 文化商品…………………………………………………………………………………… 34 2-4-1 文化………………………………………………………………………………… 34 2-4-2 文化商品 …………………………………………………………………………… 36 2-4-3-1 文化商品設計傳達過程………………………………………………………… 40 2-4-3-2 文化商品的價值………………………………………………………………… 41 2-5 本章小節…………………………………………………………………………………. 43. 第三章 案例分析 3-1 台灣結婚市場的消費者行為……………………………………………………………… 44 3-2 婚嫁文化…………………………………………………………………………………… 45 3-2-1 傳統吉祥圖案的類別……………………………………………………………… 45 3-2-2 嫁娶禮俗中的吉祥圖案…………………………………………………………… 47 3-3 婚嫁商品的消費市場…………………………………………………………………… 54 3-4 婚嫁商品案例分析……………………………………………………………………… 55 3-5 本章小結………………………………………………………………………………… 72. 第四章 設計創作 4-1. 設計文化符碼的選定…………………………………………………………………… 74. 4-2 作品一：祝福……………………………………………………………………………… 76 4-3 作品二：喜上眉梢……………………………………………………………………… 80 4-4 作品三：好孕到………………………………………………………………………… 86. 第五章 結論與建議 5-1 結論………………………………………………………………………………………… 91 5-2 後續研究建議……………………………………………………………………………… 92. 參考文獻……………………………………………………………………………………… 93 -V-.
(8) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 目錄. 圖目錄 圖1-1 由Alessandro Mendini 於1994年設計之開瓶器Anna G.……………………………… 2 圖2-1 Corbusier 的廊香教堂…………………………………………………………………. 5. 圖2-2 Hillel Schocken對廊香教堂的隱喻……………………………………………………. 5. 圖2-3 鳥鳴壺“Singing kettle＂隱喻的設計手法…………………………………………… 7 圖2-5 隱喻轉化過程…………………………………………………………………………. 9. 圖2-6 認知心理學隱喻概念………………………………………………………………… 10 圖2-7 basic triangle…………………………………………………………………………… 11 圖2-8 語言學隱喻概念……………………………………………………………………… 12 圖2-9 語言學的映射模式…………………………………………………………………… 12 圖2-10 索緒爾的符號模型…………………………………………………………………… 13 圖2-11 Saussure 的「樹木」符號與象徵之圖解…………………………………………… 13 圖2-12 符號的外延與內涵雙重性…………………………………………………………… 14 圖2-13 Roland Barthes符號意義的二個層次………………………………………………… 14 圖2-14 索緒爾符號的兩軸關係……………………………………………………………… 15 圖2-15 系譜軸概念轉換隱喻的過程………………………………………………………… 15 圖2-16 CoachCare標誌的系譜軸與毗鄰軸的分析表……………………………………… 16 圖2-17 意符相似的隱………………………………………………………………………… 18 圖2-18 意指相似的隱喻……………………………………………………………………… 19 圖2-19 符號學體系圖………………………………………………………………………… 20 圖2-20 產品語意的外延意義與內涵意義…………………………………………………… 21 圖2-21 ALESSI Guido Venturini-點火器…………………………………………………… 21 圖2-22 符號學體系圖………………………………………………………………………… 22 圖2-23 指示功能的四種體系………………………………………………………………… 22 圖2-24 Phonebook Answering Machine……………………………………………………… 23 圖2-25 象徵功能的三種語意………………………………………………………………… 25 圖2-26 意象聯想流程圖……………………………………………………………………… 26 圖2-27 「吉祥的」意象聯想強化…………………………………………………………… 28. -VI-.
(9) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 目錄. 圖2-28 隱喻產品設計模式流程……………………………………………………………. 28. 圖2-29 文化的三各層次……………………………………………………………………. 34. 圖2-30 文化商品的層次屬性………………………………………………………………. 36. 圖2-31 文化要素對比創造…………………………………………………………………. 37. 圖2-32 婚嫁文化商品開發的混合聯想模式……………………………………………. 37. 圖2-33 北歐 Eva Solo 《餵鳥器》………………………………………………………… 38 圖2-34 荷蘭 droog 《chest of drawers》…………………………………………………… 38 圖2-35 泰國 Porpagand 《Mr.P 檯燈》……………………………………………………. 38. 圖2-36 日本 無印良品………………………………………………………………………. 38. 圖2-37 隱喻設計文化產品傳達過程………………………………………………………. 40. 圖2-38 商品價值的外延與內涵雙重性……………………………………………………. 41. 圖2-39 設計價值金三角……………………………………………………………………. 41. 圖2-40 Philippe Starck 榨汁機有使用的象徵價值………………………………………… 42 圖2-41 婚嫁商品研究流成圖………………………………………………………………. 43. 圖3-1 Eleni's NY婚禮餅乾設計I do系列商品……………………………………………… 54 圖3-2 隱喻轉換的對應關係圖……………………………………………………………. 73. 圖3-3 隱喻手法婚嫁文化禮品設計模式架構……………………………………………… 55 圖3-3 婚嫁文化商品設計模式架構圖……………………………………………………… 73. -VII-.
(10) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 目錄. 表目錄 表2-1 產品設計中現代設計運動與後現代設計運動的比較………………………………. 6. 表2-2 隱喻的各家定義……………………………………………………………………. 9. 表2-3 Perice的符號三層面…………………………………………………………………. 17. 表2-4 意符相似的隱喻案例………………………………………………………………. 19. 表2-5 意指相似的隱喻案例………………………………………………………………. 19. 表2-6 象徵性語意案例……………………………………………………………………. 25. 表2-7 創造新意象的五個策略……………………………………………………………. 27. 表2-8 符號隱喻的市售產品實例…………………………………………………………. 29. 表2-9 擬人化隱喻手法的市售產品實例…………………………………………………. 30. 表2-10 仿生的隱喻手法的市售產品實例…………………………………………………. 31. 表2-11 機能相似隱喻手法的市售產品實…………………………………………………. 32. 表2-12 文化隱喻手法的市售產品實例表…………………………………………………. 33. 表2-13 文化的組成元素……………………………………………………………………. 35. 表2-14 摩登T恤設計大賽…………………………………………………………………. 39. 表3-1 圖吉祥圖案的類別…………………………………………………………………. 46. 表3-2 喜悅歡樂類…………………………………………………………………………. 47. 表3-3 適配相當類…………………………………………………………………………. 47. 表3-4 兩情恩愛類…………………………………………………………………………. 48. 表3-5 婚姻長久類…………………………………………………………………………. 49. 表3-6 子孫滿堂……………………………………………………………………………. 49. 表3-7 中式嫁娶禮俗的吉祥物……………………………………………………………. 50. 表3-8 西式嫁娶………………………………………………………………………………. 53. 表3-9 隱喻手法婚嫁文化商品案例分析一………………………………………………. 56. 表3-10 隱喻手法婚嫁文化商品案例分析二………………………………………………. 57. 表3-11 隱喻手法婚嫁文化商品案例分析三………………………………………………. 58. 表3-12 隱喻手法婚嫁文化商品案例分析四………………………………………………. 59. 表3-13 隱喻手法婚嫁文化商品案例分析五………………………………………………. 60. 表3-14 隱喻手法婚嫁文化商品案例分析六………………………………………………. 61. -VIII-.
(11) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 目錄. 表3-15 隱喻手法婚嫁文化商品案例分析七………………………………………………… 62 表3-16 隱喻手法婚嫁文化商品案例分析八………………………………………………… 63 表3-17 隱喻手法婚嫁文化商品案例分析九………………………………………………… 64 表3-18 隱喻手法婚嫁文化商品案例分析十………………………………………………… 65 表3-19 隱喻手法婚嫁文化商品案例分析十一……………………………………………… 66 表3-20 隱喻手法婚嫁文化商品案例分析十二……………………………………………… 67 表3-21 隱喻手法婚嫁文化商品案例分析十三……………………………………………… 68 表3-22 隱喻手法婚嫁文化商品案例分析十四……………………………………………… 69 表3-23 隱喻手法婚嫁文化商品案例分析十五……………………………………………… 70 表3-24 隱喻手法婚嫁文化商品案例分析十六……………………………………………… 71. -IX-.
(12) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第一章. 緒 論. 第一章 緒論. 1-1 研究背景與動機 在現代主義的設計背景中，Mies Vdn Der Rohe提出「Less is more」，機能是工業設 計師主要考慮因素(form follows function)；簡單的造型就是最佳設計，因為必須適合大量 生產，無謂的裝飾設計多半減至最低，此時期的設計風格是以一種簡單的線條，無彩 色，嚴肅的表達出「現代」的形象，但這種表現方式卻導致了產品的單調與冷漠，無法 充分表達出產品與人之間的情感及互動性。隨著時代的轉變，消費者的生活型態也跟著 改變，人類由生存飽足階段邁向生活享樂階段，單純產品的功能無法滿足我們的慾望， 「後現代主義」（Post-Modernism）隨之興起，美國建築師 Robert Venturi 於1966 年出版的 著作《建築的複雜性與矛盾性》（The Complexity and Contradiction in Architecture, 1966）， 將傳統藝術和設計中的一些手法與細部做一種隱喻的辭彙，注入到新產品的設計中，以 表現對於傳統文化的包容。 以Alessandro Mendini 在1994 年設計之Anna G.開瓶器為例(如圖1-1)。該開瓶器利用芭 蕾舞者的造型作為產品之象徵符號，應用芭雷舞者跳舞時會轉動身體來隱喻開瓶器開瓶 時的動作，即是開瓶器與舞者兩者之間具有轉動的共同屬性。因此當隱喻化身於產品設 計中，將透過產品本身傳達出訊息，增加了使用的樂趣，也拉進產品與使用者之間的距 離。. 圖1-1 由Alessandro Mendini 於1994年設計之開瓶器Anna G. 資料來源：http://www.alessi.com/en/community/download/wallpapers. -1-.
(13) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第一章. 緒 論. 希臘哲學家亞里斯多德(Aristotle)曾說：「 迄今最偉大的人物是作為一位隱喻大師， 因為一種美的隱喻意味著在異中見同的直覺感受力。」在語言中，就像我們初次聽到 「一張嘴像機關槍」時，會對嘴和機關槍的比較產生好奇，在成功的解讀出「她講話的 速度就像機關槍射擊的速度一樣快」時，便能豁然領會隱喻的趣味。隱喻在語言中如此 普遍，以至於人們往往忽視了它的存在，我們的日常生活中充滿了隱喻，在描述抽象物 體時，隱喻思維尤其能夠幫助人們化抽象為具體，通過人類已知的熟悉的經驗來理解和 體驗未知的抽象的事物，中文中有關於愛情的隱喻在古詩詞中就有大量的例子：如在天 願為比翼鳥，在地願為連理枝〈《長恨歌》白居易〉、思為雙飛燕，銜泥築君屋〈《燕 趙多佳人》古詩歌〉、如魚似水相知〈《駐馬聽》柳永〉、結髮為夫妻，恩愛兩不疑 〈《詩四首》漢 蘇武〉。 這些例子印證了中國人的一種思維模式，皆源自於中國獨特的文化傳統。在描述愛 情這一美好情感時，人們不忘記聯想起自然界天然一體的和諧美來。比翼鳥、連理枝、 雙飛燕、魚和水都是和諧美的象徵。"結髮"來自于中國古人的婚俗：人們在婚禮上講新 婚夫婦的頭髮綁在一起，祝福他們的婚姻能夠長久。這些例子的共同之處在於，它們都 屬於漢語言文化特有的，要瞭解其背後暗含的深刻寓意，必須先瞭解相關的歷史文化背 景。不同文化傳統的民族對同一事物可能有不同的隱喻方式及其表達。. 隱喻目前已成為一項重要的造形方法，本研究希望藉由探討婚嫁文化，運用「隱喻 式思考」設計手法於婚嫁商品設計上。由於現在流行送給新人或者新人回送給好友的婚 禮小物，這些商品也都隱喻著對新人或者對好友滿滿的祝福，除了實用性外，更希望藉 由隱喻的手法賦予婚嫁商品更身一層的意義，多了特殊性可讓賓客更容易感受到主人的 感謝之意，或是賓客送給新人也有更更一層的祝福意義。藉由造形意象的轉化，讓婚嫁 商品設計能夠更靈活、更具生命力，建構出隱喻手法轉化成婚嫁商品造形的應用模式， 使設計者更能掌握隱喻的本質，透過設計流程和脈絡分析的方式，運用在婚嫁商品設計 當中，是本論述極力想要探討與創作的。. 而當隱喻化身於於產品設計中，兩個比較的事物是透過產品呈現出來，更易引發消 費者更高的注意力與動機，使得隱喻運用在產品設計上的驚奇、引發深入思考和樂趣上 更也勝於語言中的隱喻。. -2-.
(14) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第一章. 緒 論. 正因為隱喻是如此有趣、貼近我們的生活，運用在設計中更是令人驚艷，促使我們 更想深入的了解它。希望藉由隱喻的手法表現於婚嫁商品上，以強化商品的象徵意義， 本研究對此作為探討。. 1-2 研究目的 本研究希望藉由對隱喻手法的研究與文獻整理，透過現有產品運用的發想模式，融 合使用者認知的觀點來探討受到喜愛的產品特質與造形方式；根據研究出來的特質嘗試 建構一套隱喻設計模式架構，提供設計師在設計隱喻產品時的思考方向，研究的目的如 下： (1) 將隱喻的概念做多層面整理定義，歸納出隱喻的類型，以作為分析婚嫁文化隱喻分類 的依據。 (2) 探討隱喻在產品設計上的應用範例，以深入了解市面上婚嫁商品如何運用婚嫁符號。 (3) 建立出一套「隱喻式設計手法的應用法則」，將這法則實踐在婚嫁文化商品創作上。. 1-3 研究範圍與限制 本研究針對特定隱喻產品進行探討，因為範圍廣泛，針對婚婚嫁商品做探討為主 要的研究對象。在產品個案分析中，藉由先前的文獻探討與理論研究，做樣本產品的分 析，結果以供後續設計模式建立參考。期望藉產品樣本的研究與分析，找出適合的隱喻 產品造形設計模式，創造出使用者喜愛的創意產品。. -3-.
(15) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第一章. 緒 論. 1-4 研究架構 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 研究背景與動機. 第一章. 研究的目的 研究的範圍限制. 隱喻的文獻論述 第二章. 文獻探討. 語言學 符號學 認知心理學. 第三章. 製作隱喻概念圖解說明 語言學中的隱喻概念 符號學中的隱喻概念 認知心理學中的隱喻概念. 文化層面. 文化中的隱喻概念. 產品設計. 產品設計中的隱喻概念. 理論建構. 隱喻概念及意象轉化方法. 資料收集. 產品案例蒐集. 結果分析. 表現形式分析、說明 印證理論. 第四章. 設計創作. 婚嫁主題與背景訴求. 與主題相關資料收集 婚嫁商品設計創作概念 設計結果. 第五章. 結 論. 結論與建議. -4-.
(16) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第二章. 文獻探討. 第二章 文獻探討. 2-1 工業設計的後現代 2-1-1 後現代設計的興起 後現代主義的設計運動發軔於建築領域，美國建築師羅伯‧范裘利 Robert Venturi在 1966年發表《Complexity and Contradiction in Architecture》一書中，首先肯定了現代主義 是對人類文明進步的偉大貢獻，同時又提出現代主義已經完成了它在特定時期的歷史使 命，千篇一律的風格已經限制了設計師才能的發揮，並導致了欣賞趣味的單調乏味。他 相信，現代主義已經過時，他雖然沒有清楚地提出後現代主義設計的法則，但他對風格 混亂、含義模糊(both and)、具有隱喻和象徵意義的建築表現出來的濃厚興趣，引導了後 現代設計的發展方向。 羅伯‧范裘利說﹕「我們主張建築的豐富含混，無須統一的明晰，應包容矛盾，可 以豐富有餘，不必和諧」(1966)。他告訴我們建築應該是有表情的、有象徵意義的、並 且是直接易懂的，要能與當地的文脈和人們直接的印象做一個連結，強調的是訊息的接 受是要馬上清晰的就讓人了解，不需要再加以思考；相對於現代主義平實無趣的設計， 如方盒子般的建築，既使是給學校使用的教室，仍然看起來像是工廠一般無任何的空間 場所表情，在拉斯維加斯地區的建築物都比任何一個現代建築還要精彩和有趣多了。 如柯比意 Le Corbusier 所設計的法國廊香教堂(圖2-1)，Hillel Schocken 教授在英國建 築學院的討論課程中，從廊香教堂各種不同的角度觀看，被比擬成鴨子、帶帽子的頭、 祈禱的手、媽媽與嬰兒及航行於海上的客輪(圖2-2)。. 圖2-2 Hillel Schocken對廊香教堂的隱喻. 圖2-1 Le Corbusier 的廊香教堂 (圖片來源：http://www.bluffton.edu/~sullivanm/ronchamps/112.jpg). (圖片來源：http://ippost.blogspot.com/2008/12/blog-post_23.html). 上例突顯出人們喜歡從各種角度、方法來解釋不熟悉或隱喻新奇的事務，有時設計 師並非有這些設計概念、意圖，但會因為人類的經驗或記憶中的形象而產生相互配合， 會讓人會心一笑。 -5-.
(17) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第二章. 文獻探討. 2-1-2 後現代設計的徵兆與反語. 後現代設計興起，與1970年代起，許許多多口號式的「現代設計反語錄」有一定的 關係(揚裕富，2000)。本研究將整理出現代設計與後現代設計運動的訴求差異(表2-1)： 表2-1 產品設計中現代設計運動與後現代設計運動的比較 現代設計. 後現代設計. 少即是多(Less is more). 少即是無聊(Less is bore). 形隨機能(Form follow fuctiion). 形隨情感(Form follow emotion). 不談歷史式樣. 高談歷史傳統(即復古). 裝飾是罪惡. 裝飾是情趣. 提倡大規模生產. 沒有所謂的大規模生產. 從尚簡潔、清晰. 來點複雜、來點曖昧. 大眾社會. 注意到分眾社會的誕生. 國際式樣. 地方風味. 以生產者為中心. 已消費者為中心 （資料出處：揚裕富，2000，本研究整理). 由上表，可以發現後現代社會是一個「消費社會」、是一個「分眾的社會」、是一 個「注重感性的社會」、是一個「講究文化特色的社會」、是一個「以消費者為中心的 社會」。這社會中，商品化是他的特徵之一，而商品化是指產品轉化成商品的過程，也 就是將事物賦予商業價值，這過程中，賦予品意義是很重要的，因為後現代是一個「意 義消費」的社會。. 2-1-3 後現代主義中的隱喻符碼 美國評論家、建築師兼作家的查理士‧詹克斯 Charles Jencks （Charles Jencks， 1986)在理論上實際運用「符號的概念」進行對建築造形的分析，提出「Double-coded」 ( 雙重符碼)，即將兩種不同風格、時代、形式或地域的設計記號重新組合，成為一組新的 語彙，像是「新科技─舊式樣」、「傳統─現代」、「西方─東方」的運用表現手法， 將「現代主義」延長與增幅，具有大膽創新的精神與強調文化象徵的設計現象。. -6-.
(18) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第二章. 文獻探討. 後現代主義設計應包含有兩個方面： 1.具有高度「隱喻」的設計風格，強調特殊形式上所造成的象徵意義，來達到設計 上的寬鬆和舒展。如Michael Graves 所設計的鳥鳴壺“Singing kettle”，於壺嘴地方 特作一隻寫實狀的小鳥汽笛設計，除了具有裝飾性外，更是將鳥鳴這種隱喻的功 能與“快樂”這個情緒作一結合(圖2-3)。. 圖2-3 鳥鳴壺“Singing kettle＂隱喻的設計手法(圖片來源：http://www.alessi-funclub.com.tw/). 2.強調大量採用歷史的裝飾型態，並將傳統裝飾，透過變形、抽取、綜合、拼接等 不同手法，將其建立在現代主義設計的構造基礎之上。如建築師李祖原所設計的 台北101大樓，屋緣以中國象徵吉祥如意的金鎖片來作為設計單元，而在中間部份 也鑲上類似古錢幣外圓內方的造形做裝飾，除寓意財源滾滾之外，形成在建築體 上獨特的中國意象(圖2-4)。. 金鎖片. 古代錢幣 圖2-4 台北101大樓使用歷史裝飾型態法(圖片來源：http://www.egc.com.tw/101_2.asp). 在工業設計上，產品零件設計越來越精簡，如果不多作一些表情、記號、造形、裝 飾，已經不能滿足消費者內心的渴望，消費者希望能從商品意象上獲得更多情緒與滿足 感，這種商品不一定是生活上的必需品，卻是可以讓人們慰藉心靈的一種寄託。 -7-.
(19) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第二章. 文獻探討. 2-2 隱喻（Metaphor） 「隱喻」（Metaphor）最初源於語言學的範疇，在文學中被用的最廣的一種修辭手 法，但目前已成為一項重要的造形方法，是一種隱含式的比較，本研究主要即在探討如 何將隱喻運用於產品設計。 其內涵則是一種特殊的思考方式，它將兩件原本不相干的事物，藉著相似性產生新 的認知關係，一個好的隱喻可以使原來欲表達的意義，轉變為富有創造性的改變。隱喻 發展至今，舉凡符號學、認知心理學或廣告學、產品語意學等，對於隱喻皆存有濃厚的 興趣與探討，透過對產品使用環境和如何使產品發揮作用之處，所深入探討而建立產品 的溝通性質，以助於使用者充分了解產品的特性與功用。 為了更深入理解隱喻，本文分別論述說明如下：以下本節將透過語言學、符號學與 認知心理學的角度探討隱喻之本質，最後藉由三者所帶出的概念來剖析隱喻多空間化的 認知模式。. 2-2-1 隱喻的定義 隱喻「metaphor」源於希臘字「metaphora」，有「傳遞」的意思。隱喻在早期被視 為語言現象中花俏的裝飾物之一，但隨著隱喻的演進與認知心理學的發展，已證明隱喻 不僅是語言修辭的手段，更是我們使用符號瞭解生命世界的基本方式(Foss, Foss, & Robert, 1991)，它是一種特殊的思考方式，因為人類在任之領域中對兩件式產生聯想，藉著相似 性產生新的認知關係，所以好的隱喻可使原來想表達的意義，藉由隱喻的手法轉變為富 有創造性的改變。 修辭學上對隱喻最簡單的定義是「隱喻就是X 等於Y」(Carroll & Mack, 1985; Lakoff & Johnson, 1980; Mac Cormac, 1985)，也就是一種借「此」喻「彼」的修辭法，找到二件或二 件以上事物間的類似處，透過和過去的經驗事物相較，使原本不易了解的事物變的更容 易理解，並產生新的知覺。 X即是我們想要瞭解的事物，稱之為主體(tenor)，而Y則是我們使用來瞭解主體的工 具，稱之為載體(vehicle)。人們在接觸一項新的陌生事物時，經常使用過去熟悉的經驗或 概念來進行詮釋，這種思考的模式本質上就是隱喻運作的程式(圖2-5)。. -8-.
(20) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. Y. 第二章. 文獻探討. X. 轉化. 載體. 主體. 概念目標域. 概念來源域. 圖2-5 隱喻轉化過程(資料來源：本研究整理). 如：She's an angel.她是位天使。此處在字面上她被指為是位天使，然則在意義上，卻 用天使的美來比喻她的美，在此處借用“天使”的美來比喻“她”有如天使一般，而在 文句結構上卻將美麗的字眼省略，而我們一樣可以知道這是對她的讚美。這種含意被隱 藏或暗示的比擬稱之為隱喻 (林銘煌、黃慶賢，2001)。 根據黃士鈞(2004)在《個案的隱喻經驗之研究：從隱喻出現到個案改變的過程》探討 各學者對隱喻的見解後，整理出如下表2-2隱喻對各家的定義。 表2-2 隱喻的各家定義 學者. 提出年代. 對隱喻的定義. Aristotle. 1924. 將一個屬於某一個東西的名字賦予另一個東西意義， 而這兩者之間有相似之處。. Mckeon. 1973. 用一連串的字詞來類比兩個或多個文字，實際上是不 相似的單位。. Lakoff & Johnson. 1980. 用另一種東西來理解與經驗另一種東西。. Barker. 1985. 以一組符號類比另一組事物、行為或關係的概念，而 這符號在相對應的脈絡中與原概念具相似性質。. Angus & Rennie. 1988. 某一種東西被想像或表明為另一個東西，兩個東西之 間經過交互作用之後，產生了全新的意義，新產生的 意義遠超過了原本那兩個東西。. Strong. 1989. 一種間接的表達方式。. Hill & Regna. 1991. 隱喻三原素：間接陳述的語詞、有隱含的或明顯的類 比、有視覺心像。 （資料出處：黃士鈞 ，2004). 由上表整理可知，隱喻的概念必牽涉到二個概念的比較，即主體與載體，藉由主體 與載體的並置，將載體的特性投射或轉換到主體身上，使它產生新的附屬意義。. -9-.
(21) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第二章. 文獻探討. 2-2-2 認知心理學（Cognitive Psychology）中的隱喻. 在傳統的觀念中，隱喻只是被當成文學修辭的語言現象，在「認知心理學」觀點的 加入之後，被視為是概念的、思想的、有系統的，是幫助我們了解世界、構思事物現象 的一種方式(J. Fiske，1995)。所以從認知心理學的角度來看，人也是一個學習與認知的 系統。而認知心理學對隱喻所採取的定義是：以一概念、事物領域去了解或經驗另一概 念、事物領域的認知模式或構思歷程，觸發我們將一類概念、事物描述成另一類概念、 事物（束定芳，2000）。 隱喻之所以能夠在認知中產生意義，是由於主體與載體兩個概念領域中各屬性或關 係的對應，因而人們可以由不同概念領域中的事物或概念，來類推隱喻的主體。在隱喻 訊息中的主體與載體，都是以「基模」（Schema）的形式來加以感知的，理解隱喻的過 程，是由載體的基模去理解主體的一種過程，人們藉由對主體與載體的基模啟動，去發 現二者之間的相似性，把載體的特質轉移到主體，也就是把載體的基模轉移到主體的基 模上，藉由載體的幫助引導人們建立主體與載體的相似性，以便理解隱喻。由此可知， 人們對隱喻訊息的詮釋並非漫無目的，而是會依據主體與載體的特性，在基模中找尋相 關概念，然後再相互比較這些概念，加以連結並找出新的意義，了解載體的基模就能成 功的將載體的特質轉換到主體身上(林志煒，2005)。 Max Black從認知心理學的觀點發展出隱喻「互動論」(圖2-6)，互動論強調的是「首 要主體」（Principal Subject）與「次要主體」（SubsidiarySubject）兩個獨立概念之間的互 動，藉由兩主體之間某些相似性的相互投射與轉換之後完成一個隱喻。「投射」作用是 藉由兩個主體之間的相似性作為推理的基礎，它在兩個領域之間提取了共同的元素，其 目的是將次要主體的屬性與關係特質移轉至首要主體上。所以對Max Black來說「隱喻」 不只是一種語言現象，也是一種認知歷程或思想的模式（鄧育仁、孫式文，2000）。 次要主體. 首要主體. Principal Subjectt. 載體 (事物). SubsidiarySubjec. 轉移、投涉 (隱喻). 載體 (事物). 相似性共同的元素. 圖2-6. 基模. 基模. (概念、經驗、內涵義). (概念、經驗、內涵義). 認知心理學隱喻概念（資料來源：鄧育仁、孫式文，2000，本研就整理。）. -10-.
(22) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第二章. 文獻探討. 2-2-3 語言學中的隱喻 亞里斯多德（Aristotle）在《修辭學》指出：「我們必須要運用隱喻的方法才 能來表達，陌生的詞只會使我們迷惑，平常的詞僅能傳遞我們已經知道的東西，而隱 喻則使我們能最佳的把握新的東西」(何瑞芳，2000)。在文學修辭學中，「隱喻」 （Metaphor）被當成是一種語言的現象，「隱喻也可以說是一種『借此喻彼』的修辭 法，兩件或兩件以上的事物具有相似之處時，運用那個有相似之處的事物來說比方說明 這個事物的方法」(黃慶萱,2002)。藉由不同層面的事物與概念的「並置」產生此一比 喻。隱喻具有顛覆傳統、打破思考常規的特性，它藉由破壞語義結合的部分限制，引導 一個意義到另一個意義層面上，使兩者產生語言上的張力或激起不同的情緒，使人們去 面對這種不協調的表徵形式，進而達到隱喻的目的。隱喻在眾多說明中，共通的一點為 隱喻是用一種形象去取代另一種形象。. 2-2-3-1 語言隱喻的三種成份 語言裡包含有三種成份：意念所指（reference）、指示物（referent）、代表 符號（symbol），這三種成分便構成了稱做『基本三角形』(圖2-7)。Merlean Ponty （1970）說：「透過語言我們創造了一個談論的世界，每一種意義都可併合於這世界 中。」（謝康基，1991）。 意念所指 reference. symbol 代表符號. 圖2-7. referent 指示物. basic triangle（資料來源：謝康基，1991）. 凡我們所說的、所想的都有指稱的對象。符號可變，對象必須具體（concrete） 而實在的（否則便是空洞或抽象的），語言符號之所以別於其他一切符號（數字除外） 者，其固定或恆久性較大，富有意義（singificant）而迥異於簡單的旗語、道路標誌、 或各種信號等，可說是聲音和意義的結合，聲音變做意義的內容（meaning-content）， 聲音變做指示什麼東西的意義。不同的聲音，有不同的意義表示。例如，聽見旁邊有人. -11-.
(23) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第二章. 文獻探討. 驚叫：「這裡有一條蛇」你就會驚跳起來一般。此外，語言的意義可延伸到所有一切的 形態一一成為說話的主題，說話則能使所有其他一切意義變為思考的對象(圖2-8)。 (具體而實在). 代表符號 (生活體驗、認知). 語言. 意念所指. 這裡有一條蛇. 腦海所見、體驗. 蛇的形態. 延伸意義 (隱喻). 毒、恐怖、致命、 利齒、邪惡、快逃. 指示物. 蛇的形態. 圖2-8. 語言學隱喻概念(資料來源:本研究整理). 2-2-3-2 東西方修辭學中的隱喻. 在東方文學修辭學中，隱喻是由「喻體」（Tenor）、「喻詞」（Vehicle）與「喻 依」（Ground）三者所組成的，我們稱欲說明的主體為「喻體」（Tenor），而用來說明 喻體的另一事物載體為「喻依」（Vehicle），而喻體與喻依之間的相似性稱為「喻詞」 （Ground）。 在西方文學中，隱喻是以“A is B＂形式比喻的修辭法，在字面上實指某類事物， 而在句子中的意義上卻是意指他類事物，以形容相似的地方，就如運用天使來隱喻人的 美，這種含意被隱藏或暗示的比擬之為隱喻（林銘煌、黃慶賢，2002）。 Lakoff 和Johnson（1980）用一個數學意義下的字詞：「映射」（map），來指 稱這樣一組具備結構性的對應，這一種從一來源領域（source domain）到一目標領域 （target domain）的映射，涉及藉由前者此經驗領域，來瞭解後者此不同的經驗領域。 經由前文探討，本研究以實例套入此模式，以對照陳述(圖2-9)。 （映射）. 喻體（Tenor）. 喻詞（Vehicle）. A. is. B. 時間. 是. 金錢. 愛情. 是. 旅程. 圖2-9. 喻依（Vehicle）. 語言學的映射模式(資料來源:本研究整理). -12-. （隱喻、引申意指）.
(24) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第二章. 文獻探討. 2-2-4 符號學中的隱喻 「符號學」（Semiotics or Semiology）主要是探討文字、圖像或聲音轉換成訊息的過 程，主要在探討隱藏在符號背後「意義」的一門科學，更著重於探討顯現於符號表面的 「形」與隱藏在符號背後「義」之間的理論(Fiske ，1995)。 符號不僅具有外顯於表層的意義，還有隱含於深層的意義，因此符號的形式表達與 內容意義相關。索緒爾（Ferdnard de Saussure）與皮爾斯（Charles S. Pierce）由語言學為基 礎，開創出相關理論。. 2-2-4-1 符號的双義性 索緒爾 Saussure 將符號視為一體兩面的關係，認為符號(sign)是由符號具(signifier)與 符號義(signified)所組成，符號具是符號的外在形象(image)，即包含音像、視像、物體等 實質形式，我們必須透過感官才能感知；而符號義是觀賞者對於記號所指涉的一種想 像，即為一種內在心理概念，楊裕富(1998)認為「符號具 (意符)」與「符號義 (意指)」分 別代表形象和概念，足以表示對立的意思，互為區別，但卻又互為表裡(圖2-10)。. 聲音-形象. 符號具 signifier (意符). 符號 sign. 符號義 signified (意指) 概念. 圖2-10. 索緒爾的符號模型(資料來源：楊裕富，1998). 如「樹木」為例子(圖2-11)，這個語言記號是由其音象(發音：ㄕㄨˋ．ㄇㄨˋ)與其 概念(概念：喬木)所構成。. 意符 signifier. ㄕㄨˋ．ㄇㄨˋ. 意指 signified. 一種喬木. 圖2-11 Saussure 的「樹木」符號與象徵之圖解(資料來源：Saussure). -13-.
(25) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第二章. 文獻探討. 2-2-4-2 符號的符號意義的二個層次. 羅蘭巴特(Barthe，1972)支持索緒爾的符號理念，認為符號不僅只有Saussure提出的ㄧ 個外顯於表層的意義，還有隱含於深層的意義，第一層為「外延意義（ denotation ）」， 第二層為「內涵意義（connotation）」。一為明示義(denotation)：直接明瞭事物表層的意 義，又稱外延意義。另一層為暗示義(connotation)：當符號與符號使用者的感覺、文化價 值觀互動時，所延伸出來的深層意義，又稱內涵意義。以「玫瑰」為例，其外延意義是 指一種的「植物」，然而這個詞的內涵意義可能包括「愛情」、「浪漫」等。因此，透 過符號分析，可以對事物表面現象與內在意義探討，進行深層的分析(圖2-12)。 rose. 意符. 物的符號. 意符. ﹝roz﹞. 意指. 意指. 愛情. 文化的符號. 植物的玫瑰 內涵意義 外延意義. 圖2-12 符號的外延與內涵雙重性(資料來源：Barthes，1972). Roland Barthes第二層次的內涵意義共有隱涵義(connotation)、迷思(myth)、象徵 (symgolic)三種產生意義的方式(圖2-13)。 1.隱涵義：符號與使用者的感覺、情感、文化價值觀的互動，其意義的傳達仍受發訊 者與符號或客體間所影響。 2.迷思(神話) ：一種文化情境認知的方式，某個社會階級、性別刻板印象下的產物，如 長褲代表男性，長裙代表女性。 3.象徵：物體音貫性的用法而替代其他是物的意義。象徵又分為兩種意涵：轉喻 (metonymic)與隱喻(synecdochal)，轉喻哪是將事或物其它事物聯結，而產稱該事物又 表徵另一事物；而隱喻則是該事或物可是某事物之一部分，並代表整體，也可能是 代表部分整體(楊裕富，1998)。 第一層 真實. 第二層 符號. 文化. 迷思. 符號具(意符). 明示義. 隱含義 符號義(意指). 隱喻 象徵 轉喻. 圖2-13 Roland Barthes符號意義的二個層次(資料來源：揚裕富，1998). -14-.
(26) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第二章. 文獻探討. 2-2-4-3 符號的兩軸關係. 索緒爾強調「符號的意義主要由該符號與其他符號之間的關係來決定。」一個符 號與其他符號可能有兩種主要的關係：「系譜軸」(Paradigm axis)-(隱喻)和「毗鄰軸」 (Syntagm axis)-(轉喻)。索緒爾從語言的角度認為所有的語言和符號都是從這兩軸所建立出 來的(Berger，2000)，如圖2-14。 1. 「系譜軸」（Paradigm Axis）： 同一個系譜軸裏的各單元，必有其共同之處：它們所共有的特質，使它們同屬於 一個系譜軸。如：文字是一個系譜軸、英文的詞彙是一個系譜軸，文法的系譜軸 –名詞、動詞等；用法的系譜軸–兒語、法律用語、情話等。 2. 「毗鄰軸」(Syntagm axis) 是指從系譜軸中被選出的符號與其他符號的組合關係，在各單元中組合的規則或 慣例。如音樂中有旋律及樂理、語言中有文法。 系譜軸. Paradigm Axis. 相似性、選折性、聯想性. 毗鄰軸. Syntagm axis. 鄰近性、組合性、邏輯性. 圖2-14 索緒爾符號的兩軸關係(資料來源:Berger，2000). 然而隱喻有一個特點是，它同時利用字詞之間的「相似」與「相異」之處，因此可 以說它以「系譜軸」方式進行，有足夠的相似點，才能置於同一系譜軸；有足夠的相異 點，才能比較其相異處。如以下有一個含有系譜軸「相異點」特色的例子，船「破」浪 而行，隱喻「乘」浪而行的過程，「乘」到「破」都屬於系譜軸的字詞，如果「破」是 我們熟悉的而「乘」不是，但透過字詞的轉換我們可以了解句子的意義(圖2-15)。 Paradigm Axis. Syntagm axis. 圖2-15 系譜軸概念轉換隱喻的過程. -15-.
(27) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第二章. 文獻探討. 雅克遜 Jakobson（1960）引用了Saussure的兩軸理論，他將隱喻(系譜軸)與轉喻(毗鄰 軸)，運用於非自然語言的符號系統研究研究。 然而隱喻就是理解象徵的方式之一。以 符號學的概念來說，隱喻是利用符號之間的相似處，一個符號被另一個有關聯的符號所 替代，這種轉移與替代作用是發生在「系譜軸」各單位元素之間（李幼蒸，1999）。也 就是將一系譜軸元素取代另一系譜軸元素，特點即是利用符號之間的相似之處來作用， 因此可以說它是以「系譜軸」方式來進行運作（Terence Hawkes，1998）。就Ferdinand de Saussure（1857-1913）認為，所有符號都存在著一群與其既相關又有所差異的符號，以形 成一個符號譜系，當人們在使用符號時，無不是從其所在的譜系中挑選出來，意即「系 譜軸是符號所從出的一組符號群」，如表所示，符號意義與價值的轉移則是從某一層面 移轉至另一個層面，而延伸出其他驚奇或創新的成分，因此隱喻則呈現一個「新的」符 號概念或經驗（王桂拓，2005）。 兩軸理論即是從代表意義客體的系譜軸中選擇適合的符號，組織為毗鄰軸。以 CoachCare的標誌為例（圖2-16），一組系譜軸涵蓋很多形式不同但語意相近的符號具(意 符)共同組成毗鄰軸，構成一個足以獨立而完整的指涉特定意義(王桂拓，2005)。. 系譜軸 系譜軸象徵符號 (語意). 毗鄰軸. 系譜軸形象符號. 形象符號毗鄰軸. 花卉. 樹葉. 飛鳥. 陽光. 人形 圖2-16 CoachCare標誌的系譜軸與毗鄰軸的分析表(資料來源：王桂拓，2005). 如上圖的例子，其符號意義與價值的轉移則是從某一層面移轉至另一個層面，而延 伸出其他驚奇或創新的成分，因此隱喻則呈現一個「新的」符號概念或經驗。. -16-.
(28) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第二章. 文獻探討. 2-2-4-4 符號的三種類型. 符號學者偏好皮爾斯Perice較為豐富的符號類型，Perice認為依照人們理解意符與意 指間的關係，符號可分為圖像(icon)、指示(index)、象徵(symbol)三大類(表2-2)。 1. 圖像(icon)：指符號擁有客體的某種特性，ㄧ看即能明瞭。如同人在照片中的圖像和 本人是極為相似，所以看到照片就如同看到本人，這圖像就代表了這個人的符號。 2.指示(index)：藉由連結物來判斷此物與主體之間的關係符號，也就是符號與指涉 的對象間有一 種因果關係。如藉由煙斗的圖形得以聯想到男廁；高跟鞋的圖形聯 想到女廁。 3.象徵(symbol)：符號中的符號具與符號義之間，有個約定成俗且很明顯的任意關 係。如鑽石象徵永恆、中國牡丹花代表富貴、鴛鴦代表佳偶、囍字架代表結婚。. 表2-3 Perice的符號三層面 圖像(icon). 圖例. 指示(index). 象徵(symbol). 因果關係. 約定成俗. . 形象類似 表達方式. 對象. 符號. 對象. 符號. 對象. 符號. 舉例. 照片、圖畫、雕像. 煙斗/男性. 字、數目、旗幟. 過程. 可以目擊. 可以想出. 必須學習. 喝咖啡時也能有養 眼鏡頭可欣賞，讓 人迫不及待想一飲 而盡。. 設計師把喝咖啡變成 一種窺探的趣味，每 喝一口就更能多欣賞 一點杯裡面的男女裸 照，作品名稱還煽情 的取名為「為我脫衣 服吧！」. 商品運用. undress-me mug. (資料來源：林銘煌，2000。本研究整理。圖片來源：http://www.j-me.co.uk/). -17-.
(29) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第二章. 文獻探討. 2-3 產品設計中的隱喻 參照第2-2章節所探討各領域中的隱喻，可以發現工業設計不但加入了功能美學，並 且牽涉到了語意學與記號學的美學理論，也就是說設計美學不單只是考慮數學比例上的 美學觀點，產品造形設計也被轉換為溝通的方式或意義的表達。 藉由符號的概念套入產品時，將可以與自然符號、嗅覺、觸覺、聽覺、味覺、視 覺符號達成共感效應的比對，亦即動植物的姿態、表情，所有聲音、音樂或是酸甜苦辣 等，均可以合理的視為一種具情緒性、表達性或是指示性的符號體系，係指“該產品＂ 與“被借用之符號＂，在某一特點上﹙並非相當主要的特徵屬性﹚有雷同之處﹙例如： 形態、色彩﹚，因此符號則被用來詮釋該產品。. 2-3-1 隱喻相似性關聯. 現代的工業設計加入了功能美學，並且牽涉到了語意學與記號學的美學理論，也就 是說設計美學不單只是考慮數學比例上的美學觀點，另外所要被考慮的美學條件是在於 使用或應用（產品操作）及視覺印象的美感，產品造形設計也將被轉換為溝通的方式或 意義的表達。其意義如下： ‧提供視覺溝通的理論基礎。 ‧藉以深入了解產品的深層涵義。 ‧延伸傳統符號學理論以含蓋工業設計的傳達性、符號性範疇。 探討使用在設計傳達上的產品記號，了解規範產品記號與起使用者運作的法則。. 隱喻是一種形象取代另一種形象，並且這種去代建立在兩種形象的類似性基礎上。 隱喻是透過兩個符號形式(意符)或意義(意指)上的相似性產生關聯繫，因此隱喻的關聯性 可以分為基於形式相似(意符相似)的隱喻和基於意義相似(意指相似)的隱喻。 一、意符相似的隱喻：基於形式的關聯(圖2-17) 本. 體. 意 符. 意指. 喻 意 符 相似 替換. 圖2-17 意符相似的隱喻. -18-. 體 意指.
(30) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第二章. 文獻探討. 以相似性關聯為基礎的隱喻，就是喻体與本體之間在某方面的相似，且這相似性在 使用前一看就了解，如洋蔥造形的便利貼案例(表2-4)。 表2-4 意符相似的隱喻案例 案 例. 本體意符 便條紙. 喻體意符. 本體意指. 洋蔥. 記事、標籤. Slice 便條紙 經由形式(意符)相似的特性，將洋蔥的形態與色彩運用到便條紙的設 計中，撕便條紙時如同撥開一層一層的洋蔥。 (資料來源：本研究整理。圖片來源：http://ffobeat.pixnet.net/blog/post/1154271). 二、意指相似的隱喻：基於意義的關聯 運用意旨相似性的隱喻，將兩個原來不被人認為之間存在相似性的事物並置，如柔 情似水，水與情兩個相似性並不明顯，卻在柔這個字上產生了相似性關聯(圖2-18)。 相似. 意指. 本. 意指. 體. 喻. 意 符. 體. 意 符 替換. 圖2-18 意指相似的隱喻. 以意指相似性關聯為基礎的隱喻，就是喻体與本體的意義層面相似，因而基於意義 層面類似的隱喻可以間接傳達出產品無法直接傳達的功能性意義，如小木偶造型的 漏斗(表2-5)。 表2-5 意指相似的隱喻案例 案 例. 本體意符 漏斗. 本體意指 長長的管狀物. 喻體意符 小木偶. 喻體意指 小木偶的長鼻子. Pino(皮諾丘)漏斗 漏斗突出的管狀物就像是有著長長鼻子的人臉，在藉由邊緣的手持 部分設計成尖尖的帽子，再加上眼睛、眉毛、嘴巴的圖裝，這漏斗 就讓人聯想到童話故事中的小木偶的角色。 (資料來源：陳炬，2008。本研究整理。圖片來源：http://www.alessi.com.tw/). -19-.
(31) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第二章. 文獻探討. 2-3-2 產品語意學中的隱喻. 2-1章節文獻中提到，進入後現代設計後，最值得矚目的是開始關注到造形認知意義 （cognitivemeaning）、象徵作用（symbolic functions）和歷史文化（culturalhistories ），於 是有了「產品語意學」（Product Semantics ）這個專業名詞。. 2-3-2-1 產品語意學起源. 美國哲學家莫里斯Morris在《記號理論基礎》(Foundations of the Theory of Signs,1938) 中，將符號分為語構學、語意學、語用學三個面向(圖2-19)，以成為至今廣泛採用的符號 分類法(Morris，1946、黃世輝，1991、陳文印，1997)。。 1. 語構(syntactics)：探討符號的外觀及造型彼此之間的關係，是研究符號的組成關 係，如特定的字形或符號與色彩、大小、比例等關係。 2. 語意(semantics)：探討符號所表達的意義與其所代表的事實、觀念、構造、程序和 感情之間的關係，是研究記號所表達的意義，如符號或造形所代表的特殊意義， 即記號與意義間的關係。 3. 語用(pragmatics)：探討如何產生符號與如何使用符號的問題，是研究記號的來 源、用途及記號對使用者之效應，如符號以何種方式展示，其辨識如何，及製造 成本等問題，亦即記號使用者對記號的理解和運用。 語意學. 語意層面. (外延意義、內涵意義). 物. 符號 語構學. 質料層面. 人. 元素. 語用學. 機能層面. (符號的結法則、構成材料). 圖2-19 符號學體系圖(資料來源：陳文印，1997). 在1980 年代早期，符號學分支出來的語意學（semantics）理論被運用到產品設計， 而新的名稱產品語意學（product semantics）因應而生。它強調的是產品和使用者之間溝 通的重要性(林銘煌，2000)，Krippendorff 和Butter 對產品語意做了如下定義：「研究設計 物體的形態在使用環境中的象徵意義」。 -20-.
(32) 運用隱喻手法於婚嫁商品設計之研究. 第二章. 文獻探討. 藉由符號的概念套入產品時，將可以與自然符號、嗅覺、觸覺、聽覺、味覺、視 覺符號達成共感效應的比對，亦即動植物的姿態、表情，所有聲音、音樂或是酸甜苦辣 等，均可以合理的視為一種具情緒性、表達性或是指示性的符號體系，係指“該產品＂ 與“被借用之符號＂，在某一特點上﹙並非相當主要的特徵屬性﹚有雷同之處﹙例如： 形態、色彩﹚，因此此符號則被用來詮釋該產品。Umberto Eco（1976）的「記號學（A Theoryof Semiotics)」曾說明記號的意含包括明示意涵（denotative signification）與伴示意涵 （ contative signification ）兩種。因此產品造形中可以讀取兩種意含(圖2-20)： 價值意涵：產品的機能、耐久性。（明示意涵、外延意涵 ） 意象意涵：產品造形給人可愛、但有趣等感覺。（隱涵意涵、內延意涵）. 功能 造形 色彩 材質. 內. 外 產品語意. 延. 涵. 情感 流行 文化 象徵. 圖2-20 產品語意的外延意義與內涵意義(資料來源：Umberto Eco，1976). 就如由Guido Venturini (1993)所設計之Fire-bird(圖2-21)，利用男性之生殖器官作為詮 釋，而用生殖器來隱喻火源，產品隱含著男性受到刺激時其衝動有如熊熊烈火般一發不 可收拾，也充分的指出隱喻的意味。. 圖2-21 ALESSI Guido Venturini-點火器 (資料來源：http://www.designware.ch/alessi/images/gv01.jpg). -21-.
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