Casio

Casio成立於1946年，是一家以生產電子計算機起家的公司，到目前已

經發展為一家集手機、家電、電子錶、電子樂器、以及數位相機等多種消費 性電子產品的公司。

Casio也是最早投入數位相機研發的日本廠商之一，然而在欠缺數位相機

關鍵核心技術之下，例如CCD或是光學技術，到今天其數位相機仍可維持在 一定地位，可說相當不容易。然而，Casio的數位相機在市場上的佔有率一直 以來不是很好，主要原因也在於宣傳不足，加上維修體系不完全，影像品質 不佳等因素。儘管如此，Casio仍然以獨特且具前瞻性的市場主導能力，引領

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四 四 四

四、 、 、 研究方法 、 研究方法 研究方法 研究方法

4.1 研究

研究 研究 研究資料來源 資料來源 資料來源 資料來源

任何一項電子產品，其產品規格是一般人最容易取得的產品資料，數位 相機亦然。而產品規格中，包含了許多的市場趨勢、技術發展、與消費者偏 好等資訊，透過分析產品規格，將可得到這些寶貴的資料。數位相機產業發 展已有十多年的歷史，非常幸運的在有心業餘攝影人士的搜集下，幾乎歷年 來 的 數 位 相 機 產 品 規 格 資 料 皆 被 完 整 保 存 下 來 ， 放 在 公 開 的 網 站

http://www.dpreview.com 上。此外新產品的規格資料，亦可很容易由各數位

相機廠商網站中下載。

本研究將根據http://www.dpreview.com 此網站上所蒐集歷年發表過的數 位相機產品規格資料，與Canon, Sony, Kodak, Nikon, Olympus, Pentax, Casio,

Samsung, Ricoh, Panasonic等廠商新發表的產品規格資料，依據數位相機最關

鍵的幾個規格進行統計分析，以了解各技術規格的發展趨勢。各家數位相機 廠商網址如下：

Canon http://www.canon.com Sony http://www.sony.com Kodak http://www.kodak.com Nikon http://www.nikon.com Olympus http://www.olympus.com Pentax http://www.pentax.co.jp Casio http://www.casio.com Samsung http://www.samsung.com Ricoh http://www.ricoh.com Panasonic http://www.panasonic.com

4.2 標的資料

標的資料 標的資料 標的資料選擇 選擇 選擇 選擇

在一般消費型數位相機的組成中，硬體是決定一台相機的先天條件，軟 體扮演的角色，則是如何善用先天的條件而將其發揮到極致。此外，由於軟

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體是可以透過更新服務來取得新的功能，而硬體則無法更新，因此硬體是決 定一台相機規格最重要的關鍵。有鑒於此，本研究的分析，在技術趨勢上僅 針對與硬體相關的技術部份進行研究。經過篩選，選擇以產品樣式、相機畫 素、感光度、光學變焦、防手振、遠端控制、觀景窗、液晶顯示器尺寸、影 像輸出介面、資料輸出介面、與電池型式等十一種規格作為標的，進行技術 趨勢分析。

4.3 統計

統計 統計 統計時間 時間 時間 時間單位與範 單位與範 單位與範圍 單位與範 圍 圍 圍

由於數位相機發展已有十多年的歷史，資料量龐大，每家數位相機業者 推出的時間也不一致，因此必須要找出一個時間區間，把資料作整理，才能 適當的表示出技術發展的里程。

根據歷年來各月份數位相機廠商所推出的新機種數目統計資料（表 11 與圖 6），自 1997 年開始，數位相機市場逐漸形成一年三次的新機種推出時 程。在1999年開始，有了更明確的新機種推出高峰期，主要集中在每年二月、

四到六月、以及八或九月等三個時期。此三個時期，以二月份為最主要的推 出季節，其次為八或九月，四到六月的數量最少。此一趨勢，自2006年開始，

有了一些變化，二月推出的時程，開始提早到一月。2007年開始，一月變成 高峰期，2008 年更是如此。而八、九月的推出時程，也向前提早了約 1~1.5 個月，而逐漸與五、六月的時程重疊。以此趨勢看，有逐漸形成一年兩次推 出時程的趨勢，也就是一月、與七月為主的推出時程。而其時間差距，恰好 為半年。

由於數位相機市場有非常明顯的季節因素特性，根據上面統計資料來 看，一個新機種在市場上成為主要銷售機種的時間，約在半年左右。而由於 十一月後發表的新機種，一般來說會趕不及在耶誕消費旺季鋪貨。故本研究 重新定義上下半年時間週期如下：

上半年：前一年十一月到當年四月；

下半年：當年五月到十月。

本研究的分析，將採用所定義的半年度為研究的時間區間，來作為技術 預測時間的單位。

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表11 歷年各月份新機種數量統計

Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

1995 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

1996 0 0 0 0 1 0 0 0 2 0 1 0

1997 2 0 0 0 1 0 1 2 3 1 1 0

1998 1 2 5 1 3 2 1 4 4 2 6 0

1999 4 14 5 1 2 3 5 6 4 5 0 0

2000 7 15 0 4 2 9 1 6 10 0 2 0

2001 3 27 7 4 13 5 0 12 8 7 2 0

2002 10 21 6 1 9 8 3 9 21 0 1 0

2003 5 27 15 2 5 6 5 21 9 9 2 0

2004 8 55 6 1 8 3 17 23 16 0 1 1

2005 14 42 0 5 16 7 7 24 11 6 1 0

2006 31 37 0 4 4 3 11 29 13 0 0 0

2007 47 28 9 0 6 10 21 29 0 6 0 3

2008 67 3 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0

-10 0 10 20 30 40 50 60 70 80

Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

Time

Count

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002

2003 2004 2005 2006 2007 2008

圖 6 歷年各月份新機種數量統計

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4.4 研究

研究 研究 研究分析 分析 分析 分析方法 方法 方法 方法

本研究所採用的原始資料為歷年來消費型數位相機的規格資料，資料量 龐大且雜亂無章，必須採取適當的整理，才能得出有意義的統計資料。由於 各數位相機廠商所推出的數位相機機種，是針對不同的消費市場定位的產 品，其規格符合市場上技術發展程度的現況。因此，統計各技術規格在不同 型號機種的比例，在意義上也代表著該技術規格在市場上的需求比例。有鑒 於此，本研究將歷年來的規格資料，經過整理、分類、與統計的過程，得到 同時間區間內各技術規格在不同型號機種的比例。根據此市場比例數據與時 間的關係，可以得到歷年來各技術規格在市場的比例狀況與趨勢。經過簡單 分析後，利用成長曲線模型來進行歷史資料的數學建模。最後再利用所得到 的趨勢發展數學模型，用趨勢外插法進行未來五年的技術趨勢預測。

4.5 研究限制

研究限制 研究限制 研究限制

本研究的分析，在技術趨勢上僅針對與硬體相關的技術部份進行研究。

經過篩選，選擇以產品樣式、相機畫素、感光度、光學變焦、防手振、遠端 控制、觀景窗、液晶顯示器尺寸、影像輸出介面、資料輸出介面、與電池型 式等十一種規格作為標的，進行技術趨勢分析，並不包含軟體技術。

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五 五

五 五、 、 、 技術趨勢分析 、 技術趨勢分析 技術趨勢分析 技術趨勢分析

5.1 樣式

樣式 樣式 樣式趨勢分析 趨勢分析 趨勢分析 趨勢分析

產品的外型，對消費性電子產品而言，是相當重要的規格。尤其當產品 的功能需求無法突破時，體積與重量縮減便成為發展的方向，數位相機的發 展也不例外。數位相機區分為消費型數位相機與專業型單反式數位相機，而 消費型數位相機依照外型尺寸大小，一般又分為SLR-Like、Compact、與Ultra

Compact三種類型。其中Ultra Compact型式的數位相機（俗稱卡片機），便是

數位相機朝向輕、薄、短、小方向發展而衍生出的產品樣式。

由於外觀型式影響著數位相機整體的空間，進而影響光學鏡頭與CCD的 大小尺寸，從而影響最後的成像品質。一般而言，大的光學鏡頭可容納較多 的鏡組數量，成像在CCD上的影像失真較小。此外，大的光學鏡頭進光量大，

可以獲取較好的亮度與均勻度，因而鏡頭解像力較好，較容易獲取高品質的 影像。在另外一方面，較大的CCD可容納較多的感光單元或畫素，有較多的 畫素來提高解析度以獲取更高品質的影像。並且由於CCD總面積大，每一個 感光單元的面積也比較大，較容易取得足夠的光量，提升信號對雜訊比而得 到更好的影像。

然而，大空間的數位相機也有許多缺點，笨重、攜帶不便是最主要的兩 大缺點，因此才衍生出來Compact型式與Ultra Compact型式的數位相機。但是 在空間縮小的情況下，光學鏡頭與CCD勢必無法佔有太大的空間，拍攝的影 像品質必定會因此下降。

由於每家廠商的定義不同，市場上對於各種型式的數位相機並未有一明 確的定義。為便於比較分析，以下針對消費型數位相機，在尺寸上提出一個 明確定義，以區分三種不同的類型：

SLR-Like：外觀造型酷似專業型單反式的數位相機，尺寸大小在 80 x 80

x 80（公分³）以上；

Ultra Compact：外觀尺寸在長度小於或等於 95 公分、寬度小於或等於

62 公分、厚度小於或等於 22 公分，或厚度小於或等於 20 公分以下的數

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位相機；

Compact：其他不屬於 SLR-Like 或 Ultra Compact 類型之消費型數位相機。

根據此定義將歷年來的數位相機做分類並統計，可得以下結果：

-20.0 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 120.0

1995H0 1996H0 1997H0 1998H0 1999H0 2000H0 2001H0 2002H0 2003H0 2004H0 2005H0 2006H0 2007H0 2008H0

Time

Rate (%)

SLR-Like Compact Ultra

圖 7 歷年新機種樣式市場比例統計 表 12 歷年新機種樣式市場比例統計

96H1 97H0 97H1 98H0 98H1 99H0 99H1 00H0 SLR-Like 0.0 0.0 37.5 10.0 6.3 6.7 16.0 3.8

Compact 100.0 100.0 62.5 90.0 93.8 93.3 84.0 96.2

Ultra 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0

00H1 01H0 01H1 02H0 02H1 03H0 03H1 04H0 SLR-Like 10.7 7.0 2.2 2.5 4.0 4.0 16.4 9.7

Compact 89.3 93.0 97.8 95.0 94.0 90.0 70.9 83.3

Ultra 0.0 0.0 0.0 2.5 2.0 6.0 12.7 6.9

04H1 05H0 05H1 06H0 06H1 07H0 07H1 08H0 SLR-Like 10.4 6.3 7.0 8.2 10.0 7.1 6.9 9.3

Compact 74.6 84.1 70.4 75.3 63.3 72.6 56.9 50.7 Ultra 14.9 9.5 22.5 16.4 26.7 20.2 36.1 40.0

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由統計資料可知，SLR-Like 的歷年市場皆維持穩定的比例，自 2004 年 後，皆維持穩定的 6~10%，變化不大，其平均值為 8.4%。而在消費型數位相 機中，自 1996 年以來，Compact 型式就一直是數位相機的發展主力，在 2003 年以前，比例皆在 90%以上，雖然穩定，但持續減少。在 2003 下半年後，

開始明顯下滑，主要是受到 Ultra Compact 型式數位相機的發展擠壓所造成。

Ultra Compact 型式的數位相機，則自 2002 年問世以來，一直呈現穩定成長 的趨勢，且在 2007 年有加速成長的趨勢。以 2008 年至三月底的統計資料來 看，Compact 持續下降，而 Ultra Compact 持續上升，兩者的差距仍然持續減 少當中，目前市場的主流仍舊以 Compact 型式為主。

由於 SLR-Like 自 2004 年以來的變化不大，可視為一穩定的比例，因此 市場上主要是由 Compact 與 Ultra Compact 兩型式的數位相機在競爭。所以透 過 Ultra Compact 的預測，即可了解整體市場的未來發展趨勢。由於 SLR-Like 的比例穩定，平均值為 8.4%，所以 Ultra Compact 的成長極限L可定為 91.6%。

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Ultra Compact的發展狀況，其預測與實際結果的比較如下圖所示：

(20.00) 0.00 20.00 40.00 60.00 80.00 100.00

1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016

時間

Ultra市場比例(%)

預測值 實際值

圖 9 新機種 Ultra Compact 型式市場比例預測與實際結果比較

依據以上結論，採用(5.1)方程式做趨勢預測，可得未來五年 SLR-Like、

Compact、與 Ultra Compact 三種不同型式市場比例的預測：

表 12 新機種樣式市場比例預測

時間 08H1 09H0 09H1 10H0 10H1

SLR-Like (%) 8.36 8.36 8.36 8.36 8.36

Compact (%) 45.49 39.53 33.78 28.41 23.55 Ultra Compact (%) 46.16 52.12 57.86 63.23 68.09

時間 11H0 11H1 12H0 12H1 13H0

SLR-Like (%) 8.36 8.36 8.36 8.36 8.36

Compact (%) 19.27 15.58 12.48 9.92 7.83

Ultra Compact (%) 72.38 76.06 79.16 81.72 83.81

根據預測，Ultra Compact 型式將於 2009 上半年突破 50%，2010 上半年 超越 60%， 2011 上半年則突破 70%，於 2012 年更達 80%以上的市場比例。

5.2 相機畫素趨勢分析

相機畫素趨勢分析 相機畫素趨勢分析 相機畫素趨勢分析

數位相機的畫素是目前數位相機廠商行銷的重點之一，大多數的消費者

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在廠商強力宣傳之下，有畫素越高相片品質愈好的觀念，彷彿具備了高畫素，

就會拍出一張高畫質的相片。實際上，決定畫質的參數是解析度，單位是 dpi 或 ppi，就是每單位長度所可容納的點數或畫素。解析度愈高，則影像的畫質

就會拍出一張高畫質的相片。實際上，決定畫質的參數是解析度，單位是 dpi 或 ppi，就是每單位長度所可容納的點數或畫素。解析度愈高，則影像的畫質

在文檔中 數位相機產業的技術發展趨勢研究 (頁 38-0)