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Club Med (全名:Club Méditerranée) ,是一個商業經營的渡假村集團,前身是一家 非營利組織經營,由傑哈.貝里茲(Gérard Blitz) 在 1950 年創辦;傑勒德˙布利茨先生是 比利時猶太人,原來職業為水球運動員。Club Med 初成立於地中海、西班牙馬略卡,於 1990 年時在創辦人傑勒德• 布利茨身後轉營為商營企業,在 1995 年於法國巴黎成為上 市公司。而 1950 年,傑哈.貝里茲 (Gerard Blitz) 先生向法國政府註冊他們革命性假期 概念:培養自由品味生活與實現體能教育運動,創辦了 Club Med,全名為 Club Mediterranee,即是地中海會渡假村之意。Club Med 渡假村,初成立於地中海、西班牙 馬略卡(Mallorca)。往後持續於世界各地設立渡假村,目前已有遍及全球五大洲,四十多 個國家的九十多座渡假村。

一、1950 年:創立 Club Med

傑哈、貝里茲先生在 38 歲那年,向政府註冊他們革命性假期觀念;以培養自由品 味生活及實現體能教育與運動。後與崔家諾先生成為合作夥伴,並且親自挑選他的未來 團隊成員,而這 20 多位的組織者將提供運動教學和活動,並命名為「Club Mediterranee」, 而將這座 Club Med 渡假村設置於巴利亞利群島上的阿肋古迪亞海灘邊;經過整個夏天 後,渡假村吸引 2,300 位客人,這座創新休閒中心的設施簡單,卻能讓每一位渡假人士 感到愉快、享受輕鬆悠閒的生活。

二、1955 年:地球第一個假期天堂

在大溪地,傑哈、貝里茲先生建立了自己的小木屋,歐洲人開始絡繹於途,前往這 海中樂園。所要符合的條件是必須要能空出四個月的假期時間,因為需要花一個月時間 搭船,兩個月時間渡假,再花一個月時間返程;這樣獨特的假期價格平實,還可以採取 8 個月無息分期的方式。

三、1956 年:從陽光到滑雪

瑞士里森建立了第一個滑雪渡假村,並讓整個夏季都在的 G.O.留下來繼續服務。他 因此成功地將海灘上的假期價值延伸至高山。並且由於創新的套裝假期概念,即包括交 通、住宿安排服務、滑雪裝備、纜車接送等,Club Med 得以成功地向法國人推廣滑雪樂 趣,第一個滑雪渡假村大受歡迎,緊接著第二年內即陸續成立了三座滑雪渡假村。

四、1963 年:渡假村村長

Club Med 最具創新的概念之一:渡假村村長。渡假村村長即成為 Club Med 渡假村 的真正靈魂人物。這些渡假村村長承繼 Club Med 的開拓精神,富於冒險前進,因此許 多熱愛 Club Med 的長久客人,經常是依據自己喜愛的渡假村村長服務地點,選擇自己 的渡假村目的地。

五、1965 年:創新─摩洛哥阿加迪爾

由於摩洛哥國王哈桑二世的鼓勵,Club Med 在 Agadir 摩洛哥植物繁茂的公園正中 央設立了渡假村。而此渡假村是 Club Med 歷史的轉捩點,第一次可以在永久性渡假村 享受愜意假期,並可全年隨時預定他們的假期。

六、1967 年:適合自己的 Club Med 渡假村

全新創設幼兒俱樂部帶來方便的渡假生活,父母和小寶貝可一起渡假,至此每一個 人都可以找到適合自己的 Club Med 渡假村。

七、1968 年:成功席捲美國

再次成功於美國成立新的 Club Med 渡假村據點,並且在這年 2 月,著名美國雜誌

「life」以數頁篇幅介紹創新假期觀念的法國 Club Med 渡假村,造成新設立渡假村的空 前成功。

八、1976 年:全新品牌形象廣告

「愛」、「夢想」、「心滿意足」。Olivier Bensimon 和他的代理商 Synergie 製作 了如夢似幻的「動詞」全新品牌行銷廣告,並於 2000 年時登上 CBNews 選出的世界 100 大最佳品牌行銷廣告。

九、1980 年:夢想假期的天堂

Club Med 隨者自身成功於世界各地設立的渡假村,繼續前進法屬玻里尼西亞的波拉 波拉島、馬來西亞、巴西、墨西哥、巴哈馬群島、新喀里多尼亞、沙烏地阿拉伯和馬爾 地夫等,以及其他更多地點,帶給熱愛它的長期賓客、專業人士更多新的選擇。

十、1989 年:第一座水上渡假村

「Club Med 風格的移動式水上渡假村」。Club Med 郵輪是世界上載客量最大的航 行船隻。並於 1990 年,Club Med 一艘載運 450 名的遊客遊輪,成為世界最大遊艇出航,

海上旅程成為另外一種渡假休閒去處。

十一、2002-2004 年:世界各角落的最美景點

Club Med 持續地在世界各地設立為人喜愛的渡假村。且不斷地寫下新紀錄,像是其 中兩個巴西渡假村和法國大西洋沿岸的 Charente Maritime 渡假村,象徵著 Club Med 達 到另外一處高潮。

十二、2008 年:全新品牌行銷廣告─分享歡樂的假期天堂

Club Med 始終秉持著分享「歡樂假期」的經營理念,並持續注入全新元素,以分享 歡樂奢華的假期新概念。Club Med 即不斷地發展出各種引人歡樂的魔法,時至今日,目 標都是使來自全世界各國不同文化的客人們能夠盡情享受,盡情歡樂。夢想、歡笑、遊 戲、分享、探索、冥想…,這些生活中的種種感受都一一準確地點出了 Club Med 全新 廣告主題所欲包含的理念。它描繪了 Club Med 一直以來,針對不同的對象如年輕夫妻、

朋友、情侶、家人、兒童、青少年等,提供精緻全包式假期概念,解決規劃細節的繁瑣 不便,與不斷推陳出新的豐盛歡樂內容。

十三、今日的 Club Med

全球超過 90 個渡假村,橫跨五大洲、分布超過 40 個國家,毫無疑問 Club Med 已 是全球知名的渡假品牌之一。渡假村遠至海灘、阿爾卑斯山村莊、鄉間山莊等,不論是 世界上任何一角落,Club Med 都要提供每位客人最佳渡假體驗 (趙永慶,2007) 。

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