建構中華文化合作示範區之可行性研究-以杭州市文化合作模式為例

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(1)國立臺灣師範大學管理學院國際時尚高階管理碩士在職專班碩士論文 Executive MBA in Global Fashion Master Thesis. 建構中華文化合作示範區之可行性研究 -以杭州市文化合作模式為例 The Feasibility Study of Constructing a Chinese cultural cooperation model of A Case Study of Cultural Cooperation Model in Hangzhou City. 指導教授：許和捷教授共同指導教授：董澤平教授研究生：張家獻撰. 中華民國一○八年十一月.

(2) 謝誌 17 歲高中輟學，在社會上打滾了三十年，從一個基層社會人到大陸台商，回到臺灣從事文化工作，然後考進了臺灣師範大學管理學院國際時尚在職專班(GF-EMBA)，何曾幸運！首先感謝前執行長夏學理教授的知遇之恩通知家獻前來報考，並通過張國恩校長、余湘老師、周世玉教授面試讓家獻可入學的門檻，走進大學的校園成為一位研究生，是我從未想過的事，放榜的那一天，久久不能自已！終於相信人的命運可以借由為善而改變。35 歲回到臺灣，十來年做了兩岸文化交流工作，從策展大陸國家畫院老院長劉勃舒先生畫展，在劉院長的指導下而成為獨立策展人，進而策劃首屆海峽兩岸文化遺產節、協辦中華文化論壇、策展台師大名譽教授江明賢的大地行吟畫展等等，由於從事文化交流結識不少美術界的前輩賢達，報考時受到諸多教授的鼓勵；江明賢、黃進龍、林章湖教授分別向學校寫了推薦函，在此再次申謝！在這學習的一年裡我要謝謝所有教導過家獻的老師，讓我漸漸的收起傲慢，學會包容、學會謙虛，感謝賴香菊老師，從海外參訪和體驗營中感受到她溫和慈祥，認真的工作態度為之敬佩，還有李靜芳老師，授課語錄「歸零」激勵了家獻在入學後第十四個月完成論文，許自己一個豐盛的未來，圓人生一個偉大的夢想。GF-EMBA 學長姐們來自各界菁英，個個身懷絕技有陶藝家、演員、名模、導演、設計師、造型師、品牌業者、珠寶商、時尚先進等等，儼然就是臺灣藝文界縮影，亦可成為時尚產業鏈，之所以讓我起心動念，勾勒「中華文化合作示範區」的藍圖，並作為論文的發表。去年 12 月在北京中華文化論壇期間，向張國恩前校長、許和捷教授提出構想，得到肯定，和捷教授爽朗的答應做家獻的指導教授，並會以教授的專業來協助我完成論文撰寫。和捷教授擔任過總務長對於校園的規劃再了解不過，並且是設計學系教授，也是複合油彩藝術家，對組織、對建築、對美學非常熟稔，另一位共同指導教授董澤平，董教授是文創專家，專長是創意產業投資與經營管理，在指導我論文寫作上提供了諸多建議，最後感謝故宮博物院馮明珠前院長擔任家獻的考試委員，馮院長對於中華文物有精湛的研究，文化底蘊深厚，授課非常精彩認真，有這三位名師指導，乃家獻的福氣。張家獻. 謹誌于. 國立臺灣師範大學管理學院國際時尚在職專班 2019 年 10 月 I.

(3) 中文摘要本論文以建構中華文化合作示範區可行性之研究-以杭州市合作模式為例，因為目前大陸尚未有同類型的文化園區，在研究方法上除了文獻研究與個案分析之外，利用示範區執行計劃及營運財務規劃進行可行性評估。核心策略在於探討文化園區之價值主張、目標客群與產品定位這三者間的關係。本論文在研究方法上，以文獻分析法、個案分析法、觀察法及訪問法為主，並透過競爭者分析、服務分析與技術分析為輔，論述文化合作示範區上的效益與預期成果，文獻探討部分以商業模式研究及老齡產業之研究為主。從文獻探討中發現，臺灣的優勢在於文創產業創造的群聚效應，例如華山文創園區、松菸文創園區、駁二藝術特區等上下游的產業鏈的完善，並以文化創意包裝商業化之經營；現今大陸的優勢，則在於市場龐量大，及十個國家級文化產業園區圍繞在古蹟旅遊、文化創意、動漫遊戲、藝術品、出版業、傳媒業等文化產業體系，但是較缺乏融合兩岸文化產業優勢的合作示範區。本研究的價值，在於完整的分析兩岸目前相關國家重要相關文化策略，並透過專家訪談與詳盡財務規劃佐證其可行性，提出以文化產業為核心，結合老齡產業為概念的文化園區，將兩岸文化做有效的全面性整合，以弘揚中華文化、美術與演藝、文創培訓的完整商業模式，作為兩岸文化合作的示範基地是具有極高的可行性。. 關鍵字：老齡產業、文化產業、文化園區、商業模式. II.

(4) 英文摘要 This dissertation is to study the feasibility of constructing a Chinese cultural cooperation demonstration zone. One example is the Hangzhou cooperation model. Because there is no such cultural park, it can only be supported by case analysis and qualitative verified by the implementation plan and the feasibility of financial forecasting. To explore the relationship between the value propositions of the cultural park, the target customer group and the product positioning, the literature analysis method, case analysis method, observation method and interview method are mainly used, and supplemented by competitor analysis, service and technical analysis. We can discuss the benefits and results of the cultural cooperation demonstration zone and explore the research of the business models’ content and the study of culture and the old age industries. From discussing the literature, Taiwan's advantage lies in commercializing operation of the Cultural and Creative Industries and the clustering effect created by the Cultural and Creative industries - Huashan Cultural and Creative Park, Songyan Cultural and Creative Park, and The Pier2 Art Center. But there is a lack of the promotion of intangible cultural heritage. There are ten national-level cultural industrial parks in China. They are the Cultural and Creative Industries system of heritage tourism, cultural creativity, animation games, art, publishing, and media. They lack the true meaning of Chinese Culture and the element of the cross-strait. In conclusion, only the cultural industry is the core theme and combined with the old age industry cultural park. Integrating cross-strait culture effectively and comprehensively and promoting Chinese culture, art and performing arts are the main projects. It is a business model supplemented by cultural and creative training. The cultural park will become a demonstration base for cross-strait cultural cooperation.. Keywords：old age industry, cultural industry, cultural park, business model. III.

(5) 目錄謝. 誌 ....................................................................Ⅰ. 中文摘要 ....................................................................Ⅱ 英文摘要 ....................................................................Ⅲ 目. 錄 ....................................................................Ⅳ. 表目錄 ....................................................................Ⅵ 圖目錄 ....................................................................Ⅶ 第一章緒論 ..................................................................1 第一節研究背景 ...................................................................................................................... 1 第二節研究動機與目的 .......................................................................................................... 2 第三節研究問題 ...................................................................................................................... 3 第四節研究範圍與限制 .......................................................................................................... 4 第二章研究設計...............................................................5 第一節研究方法 ...................................................................................................................... 5 第二節個案研究 ...................................................................................................................... 7 第三節研究架構 ...................................................................................................................... 8 第三章文獻探討...............................................................9 第一節文化園區之定義 .......................................................................................................... 9 第二節商業模式之內容研究 ................................................................................................ 12 第三節文化與老齡產業研究 ................................................................................................ 14 第四節相關文獻研究與探討 ................................................................................................ 18 第四章個案研究與分析 ........................................................22 第一節杭州文化資產現況分析 ............................................................................................ 22 第二節浙台文化交流現況分析 ............................................................................................ 25 第三節中華文化合作示範區與競爭者分析 ........................................................................ 27 第四節整合兩岸藝文人才與資源的核心能力 .................................................................... 32 第五章示範區可行性探討分析 ..................................................34 第一節中華文化合作示範區基本探討 ................................................................................ 34 第二節產品與客群定位 ........................................................................................................ 37. IV.

(6) 第三節示範區商業模式 ........................................................................................................ 38 第四節開發與營運規劃 ........................................................................................................ 48 第五節可行性分析 ................................................................................................................ 56 第六節總結 ............................................................................................................................ 66 第六章. 結論與建議 ...........................................................71. 第一節研究結論 .................................................................................................................... 71 第二節研究建議 .................................................................................................................... 73 參考文獻. ..................................................................75. 中文部分 .................................................................75 英文部分 .................................................................77 網站資料 ..................................................................79 附錄一人力配置統計表 .......................................................81 附錄二營收來源與成本分析 ...................................................82. V.

(7) 表目錄 1.表 3-1：學者對於創意文化園區名詞界定與定義 ...................................................................... 11 2.表 3-2：本研究相關文化產業文獻一覽表 .................................................................................. 19 3.表 4-1：杭州市文資概況表 .......................................................................................................... 24 4.表 4-2：競爭者分析表 .................................................................................................................. 28 5.表 4-3：SWOT 分析表 ................................................................................................................. 30 6.表 5-1：園區場域規劃表 .............................................................................................................. 47 7.表 5-2：大陸地區公告之商服及住宅用地基準地價表 .............................................................. 48 8.表 5-3：中華文化合作示範區營建資金需求表 .......................................................................... 49 9.表 5-4：主題樂園各項遊樂設施參考表 ...................................................................................... 50 10.表 5-5：主題樂園預定場館面積與遊樂設施成本規畫表 ....................................................... 51 11.表 5-6：第一期營運方式與收入來源表 ................................................................................... 52 12.表 5-7：第二期營運方式與收入來源表 ................................................................................... 54 13.表 5-8：關鍵技術關聯圖一覽表 ............................................................................................... 58 14.表 5-9：營業時間說明表 ........................................................................................................... 61 15.表 5-10：示範區提供服務中心之從業人數表 ......................................................................... 62 16.表 5-11：園區建設甘特圖表...................................................................................................... 64 17.表 5-12：中華文化合作示範營運暨財務計畫一覽表 ............................................................. 65. VI.

(8) 圖目錄 1.圖 2-1：研究架構圖 ........................................................................................................................ 8 2.圖 3-1：2006 年-2017 年全國文化單位機構數及從業人員數 .................................................. 14 3.圖 3-2：中國人口金字塔預測 ...................................................................................................... 15 4.圖 3-3：2006 – 2017 年中央對地方文化專案補助資金情況 ................................................. 16 5.圖 3-4：臺灣文化部主導文化產業振興相關政策圖 .................................................................. 17 6.圖 4-1：海峽兩岸文化遺產節惠中寺熱鬧揭幕 .......................................................................... 25 7.圖 4-2：大地行吟開幕照 .............................................................................................................. 25 8.圖 5-1：中華文化合作示範區商業主體組織架構圖 .................................................................. 36 9.圖 5-2：營運模式圖 ...................................................................................................................... 37 10.圖 5-3：中華文化合作示範區八大中心規劃架構圖 ............................................................... 38 11.圖 5-4：美術中心概念示意圖—上海世博天燈館 ................................................................... 38 12.圖 5-5：室內演藝中心概念示意圖—西門紅樓 ....................................................................... 40 13.圖 5-6：中華文化合作示範區之老齡學藝中心加盟制度說明圖 ........................................... 42 14.圖 5-7：宗教中心概念示意範例—佛光山惠中寺 ................................................................... 44 15.圖 5-8：空間配置與場域規劃示意圖 ....................................................................................... 69. VII.

(9) 第一章緒論中華文化是佇立在世界的標竿，經過了幾十年的變革，中國以高速度的增長，從貧窮的農業社會到現在的電商高科技。21 世紀，全世界都在注目中國；不只是經濟發展，中國幾千年基底的文化正漸漸觸及西方世界。在高度進化的今日世界裡，先進國家皆大量的投資人力、物力在充實國家『文化』軟實力。兩岸交流活動無數，關於政治、經貿等各領域的對話相當密集。並建立經貿區、農業合作區、青創中心等；但關於文化方面兩岸合作平台目前未見，應該建構專屬常態性的國家級文化園區「中華文化合作示範區」，本研究依此進行可行性之研究。. 第一節研究背景. 兩岸經過了幾十年分治，互不往來直到蔣經國先生開放回大陸探親，親人尋根帶動大陸經濟投資；鄧小平南方講話後，啟動了改革開放，劃深圳為試點。特區緊鄰香港，從小漁村發展成為現在的國際大都市，深圳的發展成為大陸重要指標；接著又陸續規劃廈門、珠海、汕頭以及海南島為五個特區，並開放了沿海 14 個都市，作為招商引資的城市。此時，大陸欠缺的是資金，於是採取藉由外資帶動國內經濟發展的戰略。早期進入深圳的關卡，得下車通關檢查護照，大陸人士得有邊防證才能進入特區，當時全國菁英匯聚於此，全都在此尋找人生的機會。台商也不例外，沿著深圳、東莞到廣州，從廣東、福建、江蘇、上海北京一路全面性的投資，帶動了大陸市場經濟。當時大陸人工多，從 1966 年文化大革命到 1979 年實施一胎化，出生的人口最多，改革開放後出生的這群人剛好 20 多歲，至沿海城市發展，成為主要的人力。 1988 年到 2000 年的台商沒有缺工的問題，當時的勞工喜歡加班賺錢，雖然素質較差並無影響從事的大都是勞力活的作業員。那時候台商以加工企業居多，也就是大陸所謂的三來一補企業，海關給予免稅。2000 年到 2010 年，大陸的經濟產生巨變，從沿海發展到內陸，本地民營企業家開始茁壯，地方政府積極扶持，大陸內部存在的貪腐問題也通過法令的制定，慢慢消除。此時台商的優勢漸失，適者生存不適者淘汰，大陸也漸漸不再需要臺灣的資金，欠缺的是臺灣高端的技術，來壯大大陸的國營企業乃至民營企業。. 1.

(10) 2010 年起到今，進入習近平新時代，大陸此時更需要高端人才，彌補專業人士的素養；並且以文化興國為口號以提升全民藝文素質 1。進入 2020 年，兩岸的關係，隨著總統大選應會有改變，政局穩定，多交流，互相諒解，共同發揚中華固有的傳統文化，以美術、演藝為核心，再以文化創意為合作，將文創商業化、非遺動漫化、藝術時尚化，讓年輕人一展所長共創舞台；並將臺灣非遺、原民文化通過中華文化合作示範區這個平台，讓這些文化傳承人可以發掦光大！. 第二節研究動機與目的一、研究動機. 中華文化在台根深蒂固，先總統蔣公退居來台，不僅再造故宮博物院，將歷朝歷代古文物保存良好，並且將大陸的風俗民情乃至飲食文化都在臺灣發揚光大；1966 年毛主席為穩定社會主義進行文化大革命，中華文化在此期間遭到大量的破壞，而臺灣卻在振興傳統文化，蔣公於 1967 年成立了中華文化復興推行委員會，也就是現在的「文化總會」，並兼任會長，然自蔣經國總統開放探親後，兩岸關係產生了變化，國民黨執政熱烈交流血濃於水，民進黨執政中止對話已讀不回，政治掛帥傷害了藝術文化發展的空間，文化無關統獨，應讓臺灣的美術、演藝、文創有所發揮平台，臺灣文創起源早，而大陸有廣大巿場，文化源於一中，利用示範區做為交流平台，正是本研究的動機。綜合以上論述，本研究主要引發本研究發展的主要動機為以下三點: 1.21 世紀亞洲中華文化發展與延續的必要性 2.亞洲人口老年化市場的誘因 3.臺灣文創實力與大陸廣大市場的契機. 二、研究目的. 一個國家的發展或是一個地區的進步，都不能少了文化這個項目，任何的前瞻計劃也都不能缺少文化建設。臺灣在文創產業上的政策相當支持，但可惜在推廣的力度稍有不足，華. 1. 張家獻(2018)，中華優秀文化的價值~以非遺元素帶動藝術時尚新發展。北京大學中華文化論壇 2018 論文集 p.149~ p.153 2.

(11) 山文創、松菸文創、駁二特區等商業氣息太過濃厚，缺乏真正的文化核心涵養，因為採取委托民間團體經營，而這些營利事業團體當然以商業為導向，舉例來說華山園區共有 20 家商家業者其中餐飲業者有 11 家、文創商品業者 3 家、音樂產業者 2 家、書類業者 1 家、空間租借業者 2 家，文創投資業者 1 家；而餐飲業者中又有 5 家咖啡廳其餘還有酒吧，如此的配置偏重商業色彩已經遠離文化園區原有的定義。大陸對於文化產業相當重視，從中央到省巿地方，建設不少文化園區，有些利用廢棄工廠、有些利用文化古蹟作為文創發展，相關的概念有文化園區、創意園區、藝術園區等；文化與經濟密不可分，由於這三十年經濟起飛，與世界接軌，但文化建設較晚，有些欠缺完整的規劃研究，目前的文化園區概況大都淪為房地產開發商的商業項目，少數有成功案例。唯有以文化產業為核心，結合老齡產業為概念的文化園區，將兩岸文化做有效的全面性整合，以弘揚中華文化、美術與演藝為主要項目，文創培訓為輔的商業模式，成為兩岸文化合作的示範基地，也是本研究的主要目的。綜合以上，本研究論述的主要目的如下: 1.透過文獻研究與多年實地訪查經驗，研發在大陸成立結合兩岸優勢文化園區的可行方案。 2.以實際產業模式創建弘揚中華文化、美術與演藝為主要項目的文化園區商業模式架構。 3.以實體數據評估與驗證此文化園區規劃的可行性。. 第三節研究問題從研究背景、研究動機與研究目的中，以及研究者十多年來從事兩岸文化交流中，觀察發現目前兩岸文化園區發展，成功案例很少，而且缺乏文化元素，多半為一般商業，本研究以建構中華文化合作示範區-杭州市文化合作模式為例，經由個案分析結果進行討論，因此主要研究問題如下：（一）文化園區有那些型態（二）文化園區有那些商業模式（三）文化產業如何結合老齡產業（四）兩岸如何合作文化示範區（五）文化合作示範區如何發展（六）如何驗證文化合作示範區可行性評估. 3.

(12) 第四節研究範圍與限制本研究範圍以文化產業為核心主題，結合老齡產業，以文化養老、學藝養老為概念的文化園區，弘揚中華文化，美術與演藝為主要項目，配套文創、青創培訓等以活絡園區經濟。研究方法限制，因本個案研究，計劃坐落在大陸杭州，無法長時間待在杭州作調研和觀察，因此缺少最新政策的一手資料作佐證。然這一部份資料的不足將由本研究者以長期做兩岸文化交流的觀察以及報導為基礎，並加上兩岸現狀相關園區的發展作整理分析來補充。並從政府的產業發展報告中得到具體可行之方向，另外也藉由大量的二手資料來源、具體產業數據、統計分析及官方網站的新聞及媒體報導，並且和實際情形作比較與衡量，從觀察得到的反思，與政府的政策發展作呼應，雖有其限制，但在信度及效度上的程度上仍有其相當權威，不因為資料不足而失去研究價值。本研究雖藉由大量的二手資料來源，從政府部門和實際情形之間作比較與衡量找出研究的公正性，經由精算的財務分析預測收益，但就美術策展或演藝展演及其他相關文化園區活動資訊，在園區尚未實際開業，無法獲取有真正營業收益。若未來相關研究能夠在一手資料上有更多的涉獵及訪問，或在個案研究中有更深入的了解，則對於此計劃可行性研究的中華文化合作示範區的經營，乃至生態概況、區域發展，都能有更多實務上的討論及貢獻。. 4.

(13) 第二章研究設計本研究設計以建構中華文化合作示範區可行性之研究-以杭州市合作模式為例，因為目前沒有相同的文化園區，僅能以個案分析來佐證，從個案研究與分析中依序說明依托中華文化論壇與惠台 31 條政策 2支持，並深入與專家訪談提出的建議作為參考之依據，利用執行計劃以及財務預測說明之可行性，加以質化驗證，在於探討文化園區之價值主張、目標客群與產品定位這三者間的關係，本論文在研究方法上，以文獻分析法、個案分析法、觀察法及訪問法為主，並透過競爭者分析、服務與技術分析為輔，論述文化合作示範區上的效益與成果，在文獻探討中解釋文化園區之定義、商業模式之內容研究及文化與老齡產業之研究，所組成的研究架構。. 第一節研究方法. 本研究主要目的希望透過文獻的蒐集與歸納了解兩岸文化產業園區發展功能與型態，經由針對現今兩岸文化交流來的不足處加以探討，作為文化產業園區趨勢之參考，並給與中華文化合作示範區在未來經營上的規劃。本研究將採用之研究方法如下：. 一、文獻分析法文獻的基本內涵是客觀的界定、評鑑記錄過去有歷史價值的知識，從製作的過程我們可將其分為原始、檢索與綜合文獻，形式上可區分為文字、數據、圖像與歷史文獻。經過文獻的蒐集與整理，對文獻資料其中的特點和意義進行分析 3(葉志誠與葉立誠，1999)。本研究主要文獻來源有下列三種模式： (1) 民間出版之與研究主題、領域相關之書籍、學位論文、期刊。 (2) 網路之相關資料，如對於文化產業園區與品牌行銷等相關評論與報導之資訊。 (3) 相關機關、組織所提供之資料。本研究將蒐集、歸納與整理關於文化產業園區之相關文獻，以了解文化產業園區發展背景，透過文獻的蒐集與分析釐清文化合作示範區以品牌領導概念為中心的經營策略與脈絡。. 大陸國台辦 31 條惠台措施全文 https://bit.ly/2meZdzX 葉立誠、葉至誠編.1999。研究方法與論文寫作。台北：商鼎文化公司。. 2 3. 5.

(14) 二、觀察法觀察法是社會調查體系中最基本的方法，研究者直接觀察和紀錄處於自然狀態下的社會事實。陳向明(2002)指出研究方法中的觀察法是必須要有計畫及目的，人類運用大腦感官認知及理解，當下發現事物的過程，藉由觀察事情始未了解社會情境、情報、行動、行為、事件、關係、相對應組織等訊息資料，並且由紀錄及探索，從社會中的文化脈絡發現趨勢，在互動關係間並將對其發生的過程獲得較為直接完整的全面瞭解。本研究採用觀察法，根據研究者長期從事兩岸交流的工作經驗，策辦無數的大型畫展及舞台劇，站在策展人的角度探求文化合作示範區的品牌特性及可行性 4。. 三、訪問法本研究的訪談方式分為政府官員、學者及藝文人士為訪談對象。並且主要研究文化產業分析、區域與都市文化園區規劃與實務經營、創意城市與產業群聚與研究者想要了解的文化創意產業園區經營管理方法，以及臺灣美術界、演藝界到大陸發展的困境，研究者擬定訪談的摘要，經由紀錄與整理分析得到研究結果。深度訪談是有目的的對話過程，針對特定研究目的，透過聆聽，口語溝通，輔以觀察，來收集相關資料，訪問者與受訪者是平等關係，藉以雙向互動，行動意義或共同建構現象，進而詮釋過程，將研究現象還原再現 5(鈕文英，2016，p 185-p186)。. 4 5. 陳向明(2002).社會科學質性研究。臺北:五南。紐文英(2016).質性研究方法與論文寫作。台北:雙葉書廊。 6.

(15) 第二節個案研究. 個案研究法為質性研究之一，運用多種方法取得證據的實證方法，依調查、訪談、觀察、分析蒐集資料等 6 (Yin，2014)，個案研究法比較注重研究背景下產生的動機與目的後，訂定了個案研究的步驟:1.研究問題之方向 2.選擇個案作說明 3.蒐集資料以佐證 4.研究領域之探討 5.個案資料之分析 6.合作模式的可行性。個案研究是一種實證方法，在真實生活情境中，運用多種方法取得證據，以縝密而深入的方式進行描述、分析競爭者、分析資源核心能力，透過個案發展的過程及相關因素而非結果，作為個案可行性分析之研究 7(潘淑滿，2003)。本研究以杭州市為文化合作示範區的合作對象，杭州的相關歷史、產業、文化與發展文獻了解其脈絡，文資現況優勢，另外浙台交流的熱絡現況，乃是省級對於個案的支持態度，對於項目選址給予較好條件，減少建置成本;個案分析中並將以商業、醫療、休閒三個不同類型的文化園區與中華文化合作示範區作為競爭者分析之探討，並且在 SWOT 分析歸納出優勢，兩岸唯一結合文化資產與老齡需求之產業園區，扮演媒合跨界藝術與異業結盟，兩岸互補互惠並首創完整結合文化遺產研究與認證和人才培育之園區。. Yin, R. K. (2014). Case study research： Design and methods (5th ed.). Newbury Park,CA： Sage. 潘淑滿(2003)。質性研究理論與應用。台北：心理。. 6 7. 7.

(16) 第三節研究架構. 本研究之標的位於大陸，首先研究動機就兩岸的市場概況了解後訂定研究目的，界定研究範圍與限制，針對本研究之目標範圍進行相關文獻蒐集、彙整，對於本研究所需的個案分析、執行計畫的內容進行探討，制定成本研究可行性之研究結果，歸納出結論與效益。. 圖 2-1：研究架構圖 8.

(17) 第三章文獻探討本研究從文獻回顧找到兩岸相關文化產業政策，以較具代表性文化產業園區的文獻，做了解、分析獲取更多信息，通過他人新研究，融合自身的見解，規劃出創新的觀點。文獻的資料來源包括媒體報導、相關網站、相關法令、學者論文、碩士論文等資料。. 第一節文化園區之定義一、名詞釋義文化特區、文化園區、藝術特區等，學者對於創意文化園區的名詞定義略有不同之定見 (參表 3-1)對於本研究中文化產業、老齡產業及文化園區名詞釋義如下： 1.文化產業(Cultural Industry) 文化一詞是人類生活的軌跡經過文明的潛移默化。所以世界各民族有其文化，西方馬雅文明指的就是地域文化圈，而東方的漢文化圈指的就是中華文化；文化產業廣義解釋以文化創造產值，中華文化從歷代食、衣、住、行乃至思想皆有文化，釋、道、儒尤為精深，而以文化為核心來提升人類生活與精神的品質產生的服務；在電子商務時代文化產業不但包裝成創意產業，並且大量的以藝術展演、影視傳媒、動漫遊戲及資訊服務等等作為文化產業的一部分，文化產業可以產生產業群聚，亦可百年傳承。 2.老齡產業(Old Age Industry) 老齡產業，又稱為樂齡產業廣義是指由非營利組織、營利事業及政府，提供與老齡者有關的商品或服務的各經濟群集合；近幾年來據聯合國統計，先進國家老齡人口不斷增長，亞洲地區臺灣、日本、大陸即將步入老齡社會，而針對老年人的客群，政府、學者、企業紛紛投入研究發展周邊照護商品，進而形成產業鏈，老齡產業包括了生活、醫療、旅遊、安養等等，相對的帶動教育課程、美術演藝、醫療保險、旅遊觀光，因此產生為老齡服務的需求，大量的從業人員創造產值形成規模的產業。 3.文化園區(Cultural Park) 文化園區最早起源於英國，將閒置的廠房做利用，以區域文化元素作為當地藝術家創作空間提供更多就業機會，利用藝術活動讓區域更具有文化吸引力，借此提升居民生活素質，讓藝術與社區發展更緊密結合。不僅帶動地方觀光經濟發展，同時帶動創新產業群聚效應，. 9.

(18) 形成產業鏈的供給，或者是文化生態圈，以特色文化打造創意經濟，在亞洲的文化園區除提高城市的競爭力外，並且融合非物質文化遺產將特有東方文化與世界交流，目前世界各國借由文化園區來強化城市意象，促進旅遊觀光，進而提升國家軟實力。. 二、文化園區之定義行政院文化建設委員會在 2003 年明訂文化創意產業園區的規畫中，依據園區發展的功能與型態，概分為三大類型：（一）消費型創意文化園區：主要服務對象以文化消費者、到訪觀眾為主。（二）創作型創意文化園區：主要服務對象以專業、業餘知各種領域的創作者為主。（三）複合型創意文化園區：以消費型與創作型創意文化園區二者結合的功能。大陸的國家級文化園區，按園區性質摡分為五大類型：（一）產業型：華僑城文化區為代表，採集團式的財務營運方式。（二）混合型：張江文化產業園區為代表，以集聚龍頭企業成生態圈。（三）藝術型：藝術家創作園區為主，以北京 798 為代表性。（四）休閑旅遊型：以西安曲江新區為代表，充分利用古城為產業鏈。（五）地方特色型：開封宋都古城文化產業園區、敦煌文化產業園等。臺灣自 2010 年「文化創意產業發展法」通過後，將文化創意產業明確定義為「源自創意或文化積累，透過智慧財產之形成及運用，具有創造財富與就業機會之潛力，並促進全民美學素養，使國民生活環境提升之產業」，在文創法通過後將文化創意產業系分為 15+1 產業，其中文化資產應用及展演設施產業就是屬於文化設施的政策依據，文化設施故名思義就是文化創意產業園區，最早起源於英國，在英國許多工廠因為工業的落沒，配合都市發展計劃，以文化為導向成功轉型，後來歐美國家紛紛仿效，臺灣也不例外，將很多舊日據時代的工廠改造成文創聚落，與都市活化，區域經濟發展，居民休閒融合一體。臺灣經濟起飛在十大建設之後，新竹科學園區的建成之後，經濟更加蓬勃發展，文化與經濟密不可分，各地方政府致力發展人文生活，文化是教育之根本，是人文社會之元素，是地方軟實力之象徵，更是大都會氣質之指標，文化園區何其重要；臺灣文化園區的規劃，現階段以台北華山 1914 文化創意產業園區、松菸文創園區，高雄有駁二藝術特區等為代表。 10.

(19) 表 3-1：學者對於創意文化園區名詞界定與定義. (資料來源：華山 1914 創意文化園區建置與發展研究(陳怡君，2009：22)). 11.

(20) 第二節商業模式之內容研究據 Osterwalder & Pigneur (2010)在《獲利時代》(Business Model Generation)一書 8，把商業模式的解釋為:組織或者機構將如何開發、傳遞及產生價值的有效方法，提出的模式化做商業圖示，是簡單且經過測試的工具，用以描述、視覺化、評估及改變商業模式，它使企業有系統地瞭解、設計、執行創新的獲利商業模式，利用圖像讓使用者能全面的整合思考；假設商業模式來推演可能性，主要透過九個構成要素進行分析，以下為詳細說明：. ㄧ、目標客層 (Customer Segments）企業所服務的目標客郡，是以具有某種共通性，使企業必須針對這些共通性創造符合其需求的價值。針對不同共通性產生各種型態的目標客層，如:利基市場、大眾市場、多元化市場，區隔化市場以及多邊平台。. 二、價值主張(Value Proposition）企業針對目標客群創造出價值期望的產品和服務，滿足顧客的需求。創造出的價值元素為提高價格、降低風險、降低成本、品牌地位、有效能、既新穎、便利性、可及性、設計感及完成客製化等事情。. 三、通路 (Channels）企業如何與目標客層有效的溝通及接觸，將價值主張作有效的傳達；協助客戶評估一家營運單位的價值主張乃通路之功能；將一家公司的價值主張傳達給客戶；讓客戶必須購買特定的服務或產品；為客戶提供良好的售後服務。. 四、顧客關係(Customer Relationships) 企業分別對目標客層維繫並建立不同的型態關係，讓價值主張續存，而驅動顧客關係的主要動機應該為提高營業額、取得顧客信任、維繫顧客情感；與顧客關係的建立依照行業別略有不同，實體通路顧客購買需求外，尚需貼心服務，做到讓顧客感動無疑是維繋顧客關係最重要的方式。. 五、收益流(Revenues Streams）企業從經營中的消費客群所獲得的收益，扣除營業成本所得到的利潤稱之收益流，概分二種:一次性消費所產生交易的收益以及利用價值主張給消費客群或是售後服務中而產生日後的持續性付費行為，所產生的持續收益。. 8. Alexander Osterwalder& Yves Pigneur.2010.Business Model Generation： A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers. John Wiley & Sons Inc.. 12.

(21) 六、關鍵資源(Key Resource) 企業要讓商業模式順利運作創造的價值主張成為重要通路；讓重要資產轉成資源運用，與目標客層維繫關係掌握市場，並且依照不同類型的商業模式選擇需要的關鍵資源，模式可以借重外部資源從關鍵合作夥伴處取得。. 七、關鍵活動(Key Activities）企業運作商業模式所需的必要性，若要經營成功，就必須採取關鍵技術，技術核心包括各種風險考慮、經營成本，產生關鍵活動，企業才能成功創造出價值主張，服務目標客群，創造最大收益。. 八、關鍵合作夥伴(Key Partners) 企業要讓一個商業模式成功的運作，有時所需要的資源是由供應商或是外部競爭者的合作建立的夥伴關係，關鍵合作夥伴關係大致分為四種：非競爭者的策略夥伴、競爭中合作的策略夥伴、新事業投資的夥伴以及供應鍵上的夥伴。. 九、成本結構(Cost Structure) 企業在運作商業模式中發生的成本包括在任何過程中產生的價值主張、顧客關係、通路服務所發生成本，並可區分成二類：成本驅動、價值驅動；成本驅動的成本結構將任何可能的成本降至最低；價值驅動的成本結構則是價值創造。以商業模式構成的九個要素來分析企業經營要點，無論是價值主張、顧客關係、合作夥伴都是成敗之關鍵，並且藉由拆解商業模式後，可以了解企業長期發展的競爭力，經過探討修正成為穩健營運之方向。中華文化合作示範區以比較務實的商業模式進行，在項目選址確定後，分為二期建設，一方面可以減少資本金支出，一方面初期建設試營運作為人才培訓，在建設部份首先建設宗教中心及住宿酒店，宗教中心的商業經營模式仿效臺灣佛光山惠中寺，寺內有書店、餐廳、畫廊及禮佛大堂，這些空間設施對於文化示範區而言，可以租借美術辦展之用，禮佛大堂亦可成為辦學之地，而且年老者都喜愛理佛，一舉數得多功能之用；住宿酒店因為龐大建設期間人員食宿得以解決，並且租借場地作為辦公室之用，以及培訓青創之先期基地。最終的商業模式以永續發展為目標，具體而言當示範區內規劃的八個中心建成後，其功能環環相扣，不是一個單一項目，目前在大陸以單一主題的文化園區往往人煙稀少失去開發之意義，大不一定是好，我們規劃的示範區各中心雖小但功能健全並且能風險控管達最佳狀態，價值主張與目標客群成就品牌定位，中華文化合作示範區，不僅規劃上市，並且打造成「中華文化為內容的亞洲老齡產業迪士尼」為永續願景。. 13.

(22) 第三節文化與老齡產業之研究本節編列在文獻探討中主要針對文化產業、老齡產業研究如何以文化園區做為發展依托，就產業範圍、市場規模以及對兩岸產業發展的關連性做分析研究，依據歷年官方統計之數據、產值、從業人員等，利用官方網站搜集各類圖表，並且論述臺灣文化部將文化產業振興相關政策且列入六大興產業，同時參照中國大陸十三五 9規劃重點，以佐證本研究之可發展性。. 一、文化與老齡產業之市場規模研究 (一) 文化產業市場分析文化產業當前皆為兩岸產業的發展重點，從下表中可見中國大陸文化產業市場收入規模穩定成長。另一方面，從業人員與文化單位機構數也逐年快速增長，但這包含了公部門與私人營業單位。在營業單位的方面亦有成長，除 2014 年經營單位個數減少，從業人員縮減，其原因可能是個別經營單位規模增加與經營不良者的淘汰。 (參圖 3-1) 儘管目前中國大陸文化創意產業市場本身規模未飽和，其及相關產業對經濟成長的貢獻度仍有一定水準並逐年成長，也因此政府相當支持該產業發展。. 圖 3-1： 2006 年-2017 年全國文化單位機構數及從業人員數 (資料來源：中華人民共和國文化和旅遊部 2017 年文化發展統計公報). 9. 維基百科中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要 https://bit.ly/36nuaVs 14.

(23) (二) 老齡產業市場分析中國大陸在 1978 年後實施一胎化，在這之前的十年出生人口為最多，資料統計 1999 年將急速進入了所謂老齡化社會，而數據顯示在 2004 年 65 歲以上依人口比例占總人口為 7.6%。2011 年 60 歲老齡人口將破 1.85 億人占 2011 年人口總比例 13.7%以上。根據統計 2013 年稍有下降但大陸老齡人口仍達 1.7 億人，占總人口比例 12.8%。(參圖 3-2). 圖 3-2：中國人口金字塔預測(資料來源：老齡統計平台 2014). 大陸因一胎化政策所要面臨的是老齡化問題，老齡社會不只在大陸發生，已成了全球性的問題，而只因大陸老齡化問題明顯特別嚴重，有四大特點發展快、生產力水平低、數量多、歷史欠帳多等等問題 10。此外，大陸高階公務人員大量退休造成老齡化市場龐大，根據統計 2015 年，大陸在中高階退休的公務人員將達到 3,000 萬人，如果每人每年以人民幣十萬元的照護費用計算，產生的市場規模將達人民幣三兆元。大陸在「十三五」 11期間的規劃中，人力資源和社會保障部表示，為解決人口老齡化的問題需要多方面的措施，將持續的提高養老金水平，除了政府機關，尚得需要社會資金的共同支持，老齡產業的商機無限，產業之發展有著光輝美好的前景。. 鄭斯林：中國進入老齡化社會問題突出具四特點中國大陸「十三五」規劃綱要概述 http://www.mac.gov.tw/public/Attachment/642915445566.pdf. 10 11. 15.

(24) 二、兩岸文化產業發展的關聯性之分析 (一) 文化產業在十三五規劃專案之內涵探討中國政府自從 2016 年展開「十三五規劃」，將「期末實現主要文化產業增加值比 2007 年翻兩翻的成果」。文化研究成為文化建設成功與否的重要環節，策劃國家文化創意發展走向的火車頭，將可讓我們的下個世代發展更具特色與內涵。. 圖 3-3 ： 2006 – 2017 年中央對地方文化專案補助資金情況 (資料來源：中華人民共和國文化和旅遊部 2017 年文化發展統計公報). 「十二五規劃」 12中提出「未來中國將啟動骨幹文化企業培育計畫，文化企業上市推動計畫及產業基地建設計畫，加大對文化企業的扶持力度，包括稅收政策優惠、解決融資難題等」具體策略，也因此中國對於文化產業相關工程的補助與文化事業費逐年增加。(參圖 3-3). 參考中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要(百度 https://baike.baidu.com/item/)，五年规划，是中国国民经济计划的重要部分，属长期计划。主要是对国家重大建设项目、生产力分布和国民经济重要比例关系等作出规划，为国民经济发展远景规定目标和方向。 12. 16.

(25) (二) 臺灣當局以文化產業作為六大新興產業發展分析在臺灣，經濟學者認為在「資訊產業」為經濟發展的第三波後，「文化創意產業」將是是第四波經濟動力；2008 年金融海嘯後，全世界的經濟影響力逐漸改變中，當今各國的國力不單單只是經濟實力，而是各國在深耕文化的軟實力也是創造力。因此臺灣政府將文化創意產業也是「黃金十年」 13中「六大新興產業」之一，原行政院文化建設委員會改組為文化部，並主導文化產業上的發展，歸納影視、傳媒、音樂、動畫以及工藝之旗艦文化產業為重要的文化創意內容。. 多元資金挹注 • • • • •. 圓夢及文創補助藝文育成補助文創聚落補助縣市政府補助文創融資與投資. 產業研發&輔導. 產業群聚. • 成立「文化創意產業項目辦公室」 • 成立「文化創意產業投資及融資服務辦公室」. 五園區 • • • • •. 華山園區花蓮園區台南園區嘉義園區台中園區. 圖 3-4：臺灣文化部主導文化產業振興相關政策圖 (資料來源：臺灣文化部，2014). 綜觀以上兩點，中華文化是台海兩岸同源共生、一干分枝的共同資產，也是目前兩岸交流中最能引發共鳴，啟發認同的面向。在「優勢互補，互利雙贏」的前提下，兩岸加強交流，建構專屬於發揚中華文化最有效的合作平台，開拓更大的市場，將兩岸文化創意中的項目做大是能彼此互利。. 黃金十年，又稱十年建設、十年建國、南京十年，是指國民政府從 1927 年 4 月 18 日定都南京，到 1937 年 11 月 20 日遷都重慶期间的中國 1930 年代。1928 年國民革命軍北伐結束後，中國國民黨領導國民政府統一中國[1]，開啟中華民國一段罕有的短暫盛世，各方面建設發展被譽為「黃金十年」[2]。从 1929 年到 1941 年期间 GDP 年平均增长率为 3.9%，人均 GDP 年增长率为 1.8%。 13. 17.

(26) 第四節相關文獻研究與探討文化園區最早起源於英國，上世紀英國工業沒落，將這些位於都市中廢棄的工廠，加以規劃利用，以文化創意為發展，華麗轉身成為文創產業園區，並且全球借鏡的對象，國際上相關研究不少，文化成為時尚，成為觀光著名景點。Montgomery(2004)指出：「是一種推動「都市再生(urban renaissance」的方式，以文化來建立全新的城市形象，而產業特區聚集文化產業聚集，該資源與人才可以同時匯集 14。」將富有歷史、古老、有內涵文化的藝文園區深受現代人喜愛，舊建築或者閒置空間再造也改造，並且讓空間達到永續的努力。文化創意產業中的核心必然是文化，它是將無形的精髓層面的含義賦予在了有型的物質層面上，不管是文化創意商品還是產業，都在文化的引導下變的具有靈氣，使產業在文化的推動下變的繪聲繪色 15。（童心 2015）臺灣在仿效英國的作法，將位於直轄市內的廢棄工廠，規劃成文創園區以 BOT、OT、 ROT 三種模式與民間業者合作，這種方式可以降低政府的資本支出，但對於真正的文化工作傳承者有無幫助，得再做實質確認，因為日前位於台北的華山文創園區，顯見餐廳、商店、PUB 為主要商業營運模式，臺灣文化意涵上的呈現略顯薄弱。臺灣目前部分的園區分類並不明確，一個園區可能包含很多種形態，也因此園區特色不明確；文化創意產業需要有特色，才能引起共鳴，不同型態雖然可以吸引不同的業者進駐以及不同的客群，但是缺乏核心精神，將可能使園區發展失去主要方向。文化創意產業在區位決策上與其他產業之考量因素有所差異，文化創意產業特性是具有獨特性但是又希望能夠吸引大眾目光，因此必須選擇群聚，不若一般商業的區位決策，若是文化創意產業選擇在沒有文化創意群聚的地點將會失去文化定位而變成一般商業 16。(陳書廷 2015) 在而從相關文獻中發現，大陸從中央級到地方級別的文化創意產業園區，不計其數，以文化之名行房產開發之實，有許多失敗案例欠缺核心價值，使得多數省市級園區失敗居多。. 14. 15. 16. Montgomery J. 2004. Cultural quarters as mechanisms for urban regeneration. Part 2： A review of four cultural quarters in the UK,Ireland and Australia.Planning Practice & Research. 童心(2015)，論兩岸公部門主導視角下的文創園區之發展-台中光復新村興寧波和豐創意廣場個案研究。國立雲林科技大學創意生活設計系碩士論文陳書廷(2015)，文化創意產業群聚決策之關鍵因素研究-以華山園區與松山文創園區為例。東吳大學商學院企業管理學系，碩士論文 18.

(27) 表 3-2：本研究相關文獻一覽表. 19.

(28) 20.

(29) (資料來源：全國博碩士論文知識加值系統本研究整理) 整體而言，本章節從個人多年於大陸從事商業活動之經驗，透過文獻研究兩岸文化政策、相關論文、相關文創園區案例等內容，從中探討屬於兩岸發展的各種藝文平台，為文化聚落、文化景觀、文化旅遊等理論，作為後續文化園區計畫的基礎研究，下一章節對建構中華文化合作示範區永續可行性之因子，如文化產業、老齡產業、文化園區營運進行更深入的分析探討。 21.

(30) 第四章個案研究與分析本章節研究以文化產業、老齡產業、文化園區營運三者結合，作為兩岸共同發揚中華文化，藝術交流、演藝展演融合文創元素永續發展，在中國進入老齡化社會的同時規劃以文化養老、學藝養老的中華文化合作示範區規劃，以杭州市的文化合作模式進行的可行性因子與個案分析探討。. 第一節杭州文化資產現況分析杭州，歷史悠久，自新石器時代以來就有人類活動，據史記記載可追朔到距今八千年前，而追朔到 5300 年前是良渚文化的發源地，秦代時設縣，杭州已有 2200 多年之歷史古城。從民國開始杭州一直為浙江省省會位於長江經濟圈的中心帶，自古以來就是文化古都。杭州市盤古開天以來，一直是風景秀麗，民生富裕，宜居首善，「上有蘇杭下有天堂」之稱，說杭州必提西湖，今仍是最為歌頌浪漫愛情之地，流傳許多的文學著作。鄰近雷峰㟷，因白蛇傳之法海而聲名遠播；另一名剎靈隱寺又名雲林禪寺，乃中國最早的佛教寺院，南宋高僧濟公活佛的修行，地位於西湖西北面，是杭州歷史悠久、景色宜人的遊覽勝地。西溪濕地位於浙江杭州城西，國家 5A 級的旅遊勝地，園區內規劃完整不少原生鳥類，除開放居民生活另也作為生態研究之地，西溪濕地距離西湖約 5 公里，並與西湖及西冷合稱三西。富春江位於錢塘江上游，清朝黃公望將富春山居四季景像繪畫成經典名作「富春山居圖」，兩岸更因此圖之合壁，造成轟動。西冷印社，位於西湖孤山西南麓，是研究金石篆刻的一個百年學術團體，有「天下第一名社」之稱，首任社長吳昌碩不僅是水墨畫家更是篆刻大師，西冷印社創建於 1904 年，西冷印社的金石篆刻技藝已經列入國家級非物質文化遺產。浙江省博物館，位於杭州西湖孤山南麓，始建於 1929 年曾名「浙江省西湖博物館」、「浙江省立西湖博物館」。收藏著重要良渚文化之遺重，也有許多著名畫作，臺灣高雄佛光山圍牆上許多豐子愷勸世圖，皆來自浙江博物館，2013 年在臺灣佛光山之展覽，由豐子愷之女九十歲的豐一吟女士親自來台舉行開幕式。浙江美術館毗鄰西湖，乃國家主席習近平任職浙江所建，2005 年開工，2009 年啟用。浙江美術館為現代建築，展廳挑高，地上三層共有九大廳，臺灣有許多著名藝術家喜歡在此展覽，依山傍水，為大陸十大美術館之一。. 22.

(31) 中國絲綢博物館位於西湖畔，是現今世界上最大的絲綢主題博物館，絲綢是中國重大發明，在國際上亦有絲綢之邦的美名，自漢代以來，以絲綢進行邦交，絲綢對於世界之重要貢獻在絲綢博物館皆有詳盡解說，展示古代織機發展的歷程。杭州西湖的美不僅是風景，在張藝謀導演帶領的團隊，運用最新技術創作的西湖山水實景展演，加以聲光配樂，《印象西湖—最憶是杭州》文化與藝術結合地景之音樂響宴。杭州古代以來就是文人墨客匯聚之地，書畫篆刻名家備出，唐宋元明清，圍繞在西湖山水，文人才子吟詩作對，喜描繪山水成為古代藝壇之風氣，南宋時到達高峰，據載當時皇室中宮廷畫家頗愛西湖，方有現今的「西湖十景」傳世。杭州是金石篆刻藝術為代表地，因此也成就了許多書畫家，吳昌碩、趙之謙、黃賓虹、常書鴻、潘天壽等在留下不少傳世精品，而近代書法代表人物沙孟海其字自成一絶，在杭州的浙江圖書館、西冷印社、中國美院、浙江博物館都可找到此些精品收藏。除了自然風景，著名古蹟建築外，文人氣息相關的美術學院，中國美院、浙江美術學院，以教育為主的名校浙江大學、師範大學等皆環繞在西湖四周。杭州的人文豐富，著名文學不在其數最具知名為「白蛇傳」與「梁山伯與祝英台」代表。白蛇傳據傳成於南宋前，在清代說書盛行成為家喻戶曉的故事，而「梁祝」是東晉時期淒涼的愛情故事，改編成許多電視影劇，也因為杭州有「愛情之都」之美譽。杭州大劇院，是亞洲重要劇場，兩岸展演最好的場地，杭州有許多地方劇，著名越劇、崑曲、武林調為代表。發源於杭州地區的武林調既是杭劇「平板」、「大陸調」、「遊魂調」、「大經調」、「小經調」、「杭州攤簧」已經列入省非物質文化遺產。杭州交通發達，自宋朝開始經濟平穩發達，宋室南遷，杭州一度成為中國第一大都會，當時足以影響世界經濟之首，民國以後絲綢工業帶動了湖洲、嘉興、紹興⋯等地發展，改革開放至今，在十九大後，杭州定位為休閒、旅遊、文化、動漫、養生等全國示範城市。杭州也是動漫之都，中國國際動漫節，簡稱 CICAF，是自 2005 年開始每年 4 月至 5 月在杭州市舉辦的動漫專業展，主辦場地為杭州白馬湖生態創意城-中國動漫博物館。綜觀上述杭州是浙江省省會，歷史文化淵源深厚。良渚文化、絲綢文化、書畫篆刻藝術還有文學經典，也是戱曲發展之源，這些文化皆是杭州不可取代之優勢，歸納整理出風景、教育、人文、美術、戲曲、動漫等等面向無不與本個案研究息息相關，整理如下（參表 4-1）. 23.

(32) 表 4-1：杭州市文資概況表. 項目. 內容. 風景. 杭州西湖、雷峰塔、西溪濕地、靈隱寺、錢塘潮、富春江. 教育. 中國美院、浙江藝術學院、西冷印社、浙江大學. 人文. 白蛇傳、梁山伯與祝英臺、胡雪嚴、梁實秋、潘天壽、黃賓虹. 美術. 浙江美術館、浙江博物館、中國絲綢博物館、浙江圖書館. 戲曲. 越劇、崑曲、武林調、印象西湖、杭州大劇院. 動漫. 中國動漫博物館、杭州國家動画產業基地、中國國際動漫節 (資料來源：本研究整理). 綜合以上文資概况，基本而言杭州市沒有重工業，除輕紡工業盛行帶動了服裝產業，另外全球最大的電子商務公司-阿里巴巴總部位於杭州，不乏有全大陸高科技人才，大數據、人工智慧在這𥚃𥚃，杭州又成為是「AI 之城」，將來以文化結合 AI 產業，在台北故宮以文物用動漫展現就是實際例子。杭州除了景色優美，人文風氣濃厚外由於地理位置處在長三角，交通非常便捷，甫通車的杭州灣跨海大橋大大的縮短到上海的時間，杭州市的地鐡交通網的非常方便，不僅方便居民生活，並且也是旅遊專綫而設計；杭州有錢塘江船運便利，還有位於蕭山區的國際機場也是兩岸航點之一，對於城市而言具有海、空、陸同時便捷的優勢。. 24.

(33) 第二節浙台文化交流現況分析浙江省文化和旅遊廳在兩岸文化交流 20 多年來最為積極支持，浙台文化節已經舉辦到第十二屆；而與佛光山共同合作海峽兩岸最大規模文化、文物交流的活動「首屆海峽兩岸文化遺產節」，2013 年在佛光山台中惠中寺舉行，由台中市副市長徐中雄與中國文化部常務副部長楊志今等及各界政商文化代表，共同揭開序幕，為佛教與藝術展覽及戲劇展演的一大盛舉。（參圖 4-1）. 圖 4-1：海峽兩岸文化遺產節，惠中寺熱鬧揭幕 (資料來源：人間社 2013). 另外大力支持臺灣藝文工作者的發展，除北京外杭州最為頻繁，除兩岸聯展外也專為具有個人特色的藝術家舉行特展，例如 2015 年浙江文化廳為臺灣師範大學名譽教授江明賢舉辦「大地行吟」，江明賢教授曾留學西班牙並旅居紐約多年，畢業於臺灣師大美術系。為近. 圖 4-2：大地行吟開幕照 (資料來源：本研究提供) 25.

(34) 百年中國繪畫追求「引西潤中」理論的成就者；其作品在海內外舉辦過 60 余次展。不過在浙江美術舘的展覽尤為轟動。(參圖 4-2) 又如 2018 年「韶華四季——蘇憲法油彩的東方詩境」蘇憲法教授個展也是作為積極響應促進兩岸經濟文化交流合作的一項內容。文化是民族的根與魂，加強交流是兩岸文化藝術界的共同心聲。一直以來，浙江與臺灣的文化藝術交流十分密切。自 2018 年 7 月《浙江省貫徹〈關於促進兩岸經濟文化交流合作的若干措施〉的實施意見》(七十六條)正式發布以來，浙江與臺灣的文化交流更加緊密，相繼舉辦了「臺灣合作周」攝影展、「情系錢塘·詩畫浙江——兩岸文化聯誼行」等大型兩岸文化交流活動 17。作為浙江與臺灣文化交流最頻繁、多項合作最融洽的大陸省份，在浙江舉辦的「海峽兩岸青年發展論壇」已成為兩岸青年交流合作共謀發展的平台。浙江大學、中國美術學院等 29 所大專院校開放招收臺灣學生，創造就學機會給予較好的就讀補助條件；臺灣的青年還可遴選在浙江所舉辦的獎項，例如中國設計智造大獎、中國優秀工業設計獎、中華設計獎等。 2019 年 6 月在杭州召開的第二屆海峽兩岸青年發展論壇，浙江省委書記車俊在論壇上表示，開展中央「31 條惠台措施」 18及浙江「76 條實施意見」 19將再推出 5 條具體惠台措施，減免稅收。加速台胞辦理了居住證，換發市民卡、換領駕照等，提供臺灣優秀青年工作機會皆有最好的待遇，讓臺灣青年有安穩的發展機遇。除了文化、教育、青創外，浙江與臺灣尚有武術交流，浙江台州是南拳和佛道氣功的發源地之一，有著悠久的武學歷史和濃郁的武術文化，黃岩是「中國武術之鄉」，路橋是「浙江省武術之鄉」，臺灣喜好武術者眾多，這些地方經常與臺灣切磋武藝，2019 年臺灣武術觀摩參訪團與浙江台州的武術名家們「以武會友」，與台州市武術協會形意拳分會進行武術觀摩表演並參加浙江省第三屆海洋運動會海島太極拳比賽暨兩岸太極拳公開賽。綜觀杭州悠久的歷史背景以及浙江省文化和旅遊廳的政策支持，中華文化合作示範區的基地位於杭州是最大之利基，在「天時、地利、人和」客觀條件下是其他省市無可取代。. 17 18 19. 大河藝術與收藏網址:https://kknews.cc/culture/4zga53x.html 「31 條惠台措施」參考工商時報內容 https://www.chinatimes.com/newspapers/20180301000200- 260210?chdtv 海峽兩岸經貿文化交流協會網站 https://www.haixia.org.tw/index.php/ 26.

(35) 第三節中華文化合作示範區與競爭者分析研究發現目前兩岸有「自貿區 20」、「海峽兩岸農業合作試驗區 21」、「臺灣農民創業園 22. 」唯獨少了文化合作這個區塊。然真正大陸中央批准的國家級文化產業示範區繞在古蹟旅. 遊、文化創意、動漫遊戲、藝術品、出版業、傳媒業為主的文化產業體系，缺乏中華文化的涵義，也缺乏兩岸的元素，中華文化包容萬象，應該結合國學宗教，以文化養老打造一座特色小鎮的中華文化合作示範基地，主要進行事務涵蓋面向與文化產業老齡產業息息相關，各中心分述如下： (一) 美術中心：靜態美術作品展出/銷售、相關文化商品行銷。 (二) 演藝中心：動態劇場表演、傳統技藝傳承。 (三) 老齡學藝中心：老齡藝文活動、老齡者食宿安排。 (四) 幼兒啟智中心：提供幼童美術、音樂等才藝活動教學。 (五) 宗教文化中心：身心靈講座、宗教藝術活動、宗教文化活動。 (六) 文化遺產研究中心：文化資產搜集、研究與保存、研究成果再利用。 (七) 培訓中心：文化人才遴選與培訓、形象代言人，關懷老齡活動。 (八) 認證中心：園區內文化資產認證、老齡學藝品牌加盟認證、園區管理內部稽核。. 20 21 22. 自貿區 https://bit.ly/2kkmfoL 福建擴展海峽兩岸農業合作試驗區 https://bit.ly/2lxwhDa 百度百科台灣農民創業園 https://bit.ly/2ksJPQ3 27.

(36) 一、主要競爭者分析本研究的主要競爭者並無相類似的文化示範區，大陸國家級文化園區成果較好的為深圳華僑城創意文化園，華僑城產業遍布 15 個城市，乃仿造臺灣華山文化創意產業園區的經營模式，是大陸目前效益最好、規模最大的主題公園群，總資產 1152.67 億人民幣，2015 年營收 322.36 億，淨利 46.41 億；另外建大昆山健康城及萬達集團主題樂園，亦列入比較對象。(參表 4-2). 表 4-2：競爭者分析表. 公司中華文化合作示範區項目. 價值主張. 服務種類. 華僑城創意文化園區. 以藝術創作為主整合文化創意產業、老齡體，集藝術展示、產業、幼兒啟智等面向，藝術交易及文化、提供多功能的藝文教育休休閒、旅遊為一體閒場所的文化產業集團。. 建大秀傳昆山健康城將以「健康城填」為概念，規劃包含醫院、養生豪宅、生技園區、中小學…等建築。. 建造類似迪士尼的主題樂園. 文化創意結合社會關懷. 舊工廠改造、視覺以頂級醫療為主要藝術創作美化園區服務目標. 以旅遊休閒娛樂為核心. 1. 2. 3. 4. 5. 6.. 1.文化主題景區 2.連鎖文化主題 3.旅遊度假區 4.旅遊綜合體 5.創意文化園 6.星級酒店. 提供國內外遊戲休閒娛樂，規劃包含：主題遊樂園、動畫博物館、住宿酒店及會議場地. 藝文展演老齡學藝培訓與認證文化遺產研究宗教文化展示幼兒啟智. 1.酒店式健康中心 2.秀傳醫學院 3.養生豪宅 4.生技產業園區 5.中小學 6.植物園及公園. 文化園區以商業為主，自行培訓文化創意展演人創意餐廳酒吧林立僅少才、規劃室內外展演，專未規劃相關服務相關數藝術展示空間、業從事文化創意相關展演展演文創商品販售。優勢. 萬達集團主題樂園. 示範區將規劃長者養生住宅、照護服務並推動長者老齡藝術學習活動，鼓勵長者未提供該服務學藝參與並從中得到新的生活價值. 28. 以動畫人物為主題，設計娛樂表演節目. 未提供該服務，以照未提供該服務護為主要服務專案.

(37) 公司項目. 中華文化合作示範區. 華僑城創意文化園區. 宗教園區內將規劃結合宗教與未提供該服務藝文藝術展示的建築文化創意資產創造活動. 其他優勢. 建大秀傳昆山健康城. 萬達集團主題樂園. 未提供該服務. 未提供該服務. 具有以下三個完整文化資產創造功能，深耕文化創將規劃藝術村落及意產業： 1.文化創意人才培訓中心創意產業區，以形未提供該服務成藝文商圈 2.文化遺產研究中心 3.文化遺產認證中心. 未提供該服務. 針對不同消費群帶入臺灣特有的藝術、文體，打造生態度化創意工作者及長者照護假、養生旅遊、濱經驗及管理知識海休閒、都市娛樂之需求。. 具有專業的醫療團萬達集團資金雄隊，具有醫療照護優厚，具有深厚的商勢並能培育更多團業地產投資及營隊人才運管理經驗 (資料來源：本研究整理). 二、競爭優勢 SWOT 分析中華文化合作示範區將在計畫初期廣邀兩岸藝術家共襄盛舉，提供藝術品並參與藝術創作拍賣會，促進文化交流及藝術經濟的同時，亦為園區的建置募集款項，集結各界的力量共同為長者老齡生活謀福利。資金到位後，將首先建構飯店住宿區及演藝中心、宗教文化中心，以邀請海峽兩岸的藝術創作者親至園區住宿、進行創作並交流藝術創作的技法及文化經歷，並為老齡學藝中心規劃課程，讓園區成為兩岸藝術交流平台及公益平台。而根據中國《國務院關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》實施意見，本計畫也具備政府相關政策支持 23。. 23. 大陸文化部關於貫徹落實《國務院關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》的實施意見新華網 http://news.xinhuanet.com/shuhua/2014-03/25/c_126314732.htm 中華人民共和國文化部 http://www.ccnt.gov.cn/whzx/bnsjdt/whcys/201403/t20140321_431482.html 29.

(38) 表 4-3：SWOT 分析表. 優勢(S) S1.獲得兩岸藝文界的支持，中國國家畫院、美術家協會、臺灣美術院、台師大美術系所人之認同支持。 S2.根據中國《國務院關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》實施意見，本計畫具政府政策支持. 劣勢(W) W1.本研究跨領域部門較多，不易整合力量 W2.兩岸文化交流雖以臻成熟，但尚未有合作建立文化園區之經驗. S3.擁有經營文化創意產業及藝術行銷經驗豐富的人才機會(O). O1.中國逐漸邁入老齡化社會，長者照顧內需市場大 O2.文化創意市場有高成長潛力 O3.兩岸文化交流頻繁，對於文化創意的共同交流平台需求漸增 O4.大陸國務院，支持養老發展，養老產業成為重點經營的項目 O5.中華文化在全球仍有一定接受度，加上中國經濟高度發展更提升國際對中華文化的學習興趣. S1.O1.O2：本研究以提供長者高品質老年休閒活動為核心精神，計畫初期將建立老齡學藝中心。並以提供高品質老年活動為目標，建置美術中心、演藝中心、宗教文化中心，提供長者文化創意活動及藝術課程。長者將能透過活動課程，獲得社交互動及藝術學習成就等心靈上的滿足。 S1.S2.S3.O1.O2.O3：中華文化合作示範區將在計畫初期廣邀兩岸藝術家共襄盛舉，提供藝術品並參與藝術創作拍賣會，促進文化交流及藝術經濟的同時，亦為園區的建置募集款項，集結各界的力量共同為長者老齡生活謀福利。得到資金後，將首先建構飯店住宿區及演藝中心、宗教文化中心，以邀請海峽兩岸的藝術創作者親至園區住宿、進行創作並交流藝術創作的手法及文化經歷，並為老齡學藝中心規劃課程，讓園區成為兩岸藝術交流平台及公益平台。 S2.O1.O4.：園區將於計畫第二期建構長者遊樂園。遊樂園將以華人耳熟能詳的歷史、仙俠、神話故事為主題建置主題館，並定期舉辦花車遊行。結合初期建立的老齡學藝中心、飯店住宿區及演藝中心、宗 30. W1. O4：由於養老產業為近年中國重點經營的項目之一，將能獲得更多資源及人才。將能順利的集合眾人之力，完成跨領域部門的整合，成功打造完整而豐富的老齡休閒園區。 W2.O1.O2.O3：在中國市場對於文化創意需求成長的背景下，本研究將能透過良好的產業關係，多次參與或主持過兩岸文化交流活動的經驗，順利打造「中華文化合作示範區」。.

(39) 教文化中心，提供長者趣味且豐富的休閒活動。 S1.S3.O2：有鑒於中國文化創意市場近年大幅成長，中華文化合作示範區將憑藉藝文產業的良好關係，於計畫第二期，廣邀演藝及藝術產業人才於園區內進行文化遺產研究及藝術認證、人才培訓，並引進各地的藝術品進行認證，務求文化創意交流及藝術創作的永續發展。保證園區能厚積豐富的藝術品，提供多樣的藝術展演活動，吸引更多人潮二次入園參觀消費。威脅(T) T1.取得省市政府的用地批准不易 T2.其他省市有開發業者皆想參與兩岸合作之文化創意園區開發，如近期的「中國（深圳）新媒體廣告產業園」、「湖南湘台文化創意園」皆正在進行規畫與人才招募，產業潛在進入競爭者多. S1.T1：中華文化合作示範區廣邀各界專業人士參與以規劃完整的園區計畫。計畫將分為三期進行建設，完滿達成階段性目標後再進行下一期建置，將能保證計畫內所有項目達成及降低執行風險。每一期建設後將逐步開放，將能從中獲得回饋的資訊，於下一階段進行修正及改進。 S2.S3.T2 示範區不同于其它文化創意園區，是以「老齡照護」、「老齡生活」為核心，規劃服務專案。將比其它的園區更具社會意義，將能吸引更多產業人才的加入。. W1.W2.T1：本計畫將以老齡生活為核心，建立多元文化交流平台，將能在文化交流的同時促進社會福利，將有助於取得省市政府的用地批准。本計畫將邀請兩岸人士同時參與，亦將有助於提升計畫的可行性。. (資料來源:本研究整理). 整體而言，以文化為核心，創造美術與演藝中心做為兩岸藝文人士交流的場域與發揮的舞台，並創造培訓中心作為文化創意人才培育和發展的空間和文化研究中心作為深耕文化創意的田地、發展園區的基石。基於「老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼」的理念，本研究也因此著重于一般兒童之照護。本計畫系透過文藝彩繪、手足舞蹈等傳統文化創意，開啟兒童的心靈，並輔以園區內老人與兒童的互動，可以互蒙心靈慰藉。通過 SWOT 分析，歸納出核心優勢： (1)兩岸唯一結合文化資產與老齡需求之產業園區。 (2)兩岸首創完整結合文化遺產研究與認證和人才培育之園區。 (3)先進入者之優勢。 31.

(40) 第四節整合兩岸藝文人才與資源的核心能力建設成這樣一個大型、多元的兩岸文化資產的園區，擁有眾多兩岸藝術家的人脈與管道，並且整合相關人力資源與文化財的能力。中華文化合作示範區計畫眾多兩岸藝文界的大力支持，如：中國國家畫院、美術家協會、臺灣美術界、台師大美術系所。未來若與臺灣師範大學策略合作，在臺灣文學美術領域，首推臺灣師範大學美術系所為臺灣美術界龍頭，黃君璧先生乃渡海三大家之一擔任系主任多年，培育無數藝術人才，朱德群大師捐贈畫作而有《德群畫廊》，新建成的師大美術舘，建築主體就是一座精雕藝術品。此外對於 2018 年起實施的惠台 31 條政策，以及北京大學持續舉辦的中華文化論壇，每屆兩岸學術、藝術、文化的交流上大陸央級幹部人大副委員長、海協會長、國台辦主任、教育部長、文旅部長等給予若干的政策支持，鼓勵兩岸共同合作，所以文化合作示範區由此二點上更有所作為。兩岸學者交流至今對於文化上的建議不在少數，諸多報導亦有脈絡可尋，本研究訪談對象以研究者工作上接觸專家為主，以佐證個案研究之可能性。. 一、依托中華文化論壇與惠台 31 條政策支持 2015 年以來，北京大學成功舉辦四屆中華文化論壇，廣邀臺灣、大陸、香港、澳門的專家學者共議傳承中華文化，實現同胞心靈契合，中華文化論壇繼企業家峰會後，併為四大論壇之一，每年央視四台也特別報導開幕盛況，影響不可言喻。從惠台 31 項中第 15 條到第 25 條可看出，文化藝術長期被兩岸忽視，只有交流未見市場現在大陸讓利臺灣更為細膩，臺灣同胞可以申請居民證，以及專業人才如醫師、律師、會計師可以到大陸就業執業開業。此外，國家藝文基金、科學基金全部對臺灣團體開放，臺灣的非物質文化遺產若可以通過申請辦法取得北京認證，對這些老工藝家、藝術家們，是一種肯定；臺灣民俗文化像布袋戲、神將、三太子、媽祖文化，以及民間工藝如打鐵、製墨、旗袍等，很多是源自於福建沿海，通過非遺認證後，中華文化的精髓經藝術時尚包裝後，在文化合作示範區精準行銷必會產生巨大的商業價值。. 二、兩岸專家訪談與建議研究者在 2013 年舉辦第一屆海峽文化遺產節時，邀請大陸文化部常務副部長楊志今， 32.