二OO四年總統選舉電話調查研究

行政院國家科學委員會專題研究計畫 成果報告

二 OO 四年總統選舉電話調查研究

計畫類別： 個別型計畫 計畫編號： NSC92-2414-H-004-020- 執行期間： 92 年 08 月 01 日至 94 年 01 月 31 日 執行單位： 國立政治大學選舉研究中心 計畫主持人： 劉義周 計畫參與人員： 劉義周.游清鑫.陳陸輝.鄭夙芬.蔡佳泓.黃德福.陳義彥.盛杏 湲 報告類型： 精簡報告 處理方式： 本計畫可公開查詢

中 華 民 國 94 年 5 月 16 日

行政院國家科學委員會專題研究計畫成果報告

中文計畫名稱：2004 年總統選舉選前電話調查

英文計畫名稱： Pre-election Telephone Survey on Presidential

Election of 2004

計畫編號：NSC

執行期限：2003 年 8 月 1 日至 2004 年 7 月 31 日

主持人：劉義周 執行單位：國立政治大學選舉研究中心

一、中文摘要 本研究的主要目的在利用 2004 年總 統選舉期間，長期以電話訪問方式訪問選 民，以探索在這段期間選民受到各種選舉 事件影響因而改變態度或行為傾向的情 形。這個計畫所欲探討的主題與 2002 年台 北市長選舉調查類似。所不同者，這是一 個全國性樣本的調查研究。本計畫最主要 的特色在於抽樣設計。抽樣採用滾動樣本 （rolling sample），即每天訪問定量但數目 較少的受訪者，訪問的日數較長。這樣的 樣本，容許資料的使用者按研究的需求合 併樣本，得到一個連續的資料集，以便分 析選民態度的變動。 自民國 93 年 1 月 31 日起，至 3 月 19 日止，每日成功 60 至 100 份成功樣本。資 料分析採七天為一單位的方式，每一個分 析點的樣本數約 400 至 700 份。另外，針 對樣本之「性別」、「年齡」、「教育程 度」及「地理區域」進行代表性檢定，並 採「多變數反覆加權法」（raking）來進 行加權，使樣本結構與母體一致。 這個資料的最大用途在於有利於探討 選民行為受到競選期間主要事件以及競選 資訊影響因而引起的變化情形。 關鍵詞：投票行為、總統選舉、態度變動、 滾動樣本。 Abstract

There are many surveys aiming at exploring factors and models of Taiwanese voter. These surveys covered many different research designs including cross-sectional and panel data. In this project, we tried to use a different design used once in our election study of the mayoral election of Taipei City in 2002. Rolling sampling was the way we used to detect voters’ attitude change during campaign period. This project once again adopted the same sampling method. The major difference between this one and the previous one is that we interviewed a

national sample in the presidential election of 2004.

This project completed 4382 telephone interviews with voters between January 31 and March 19, 2004 when the presidential election undergone during this period.

Questions asked including voters’ opinion on major political leaders (including two

candidates,) on the incumbent’s performance, voters’ involvement in the campaign,

exposure to campaign commercial, reaction to major campaign event, and demographic information about the respondents.

The major strength of this data set is that it allows researcher to analyze the impact of campaign on voters’ behavior. Those who use this data set may find that data collected is useful in forecasting the possible outcome

o the election. However, since the two camps were too close to tell which side lead before the voting day, plus a gun-shot incident occurred on the last day of the campaign, any attempt aiming at a complete explanation of voters’ behavior must seek extra information, in addition to this one.

Keywords：

Electoral behavior, attitude change, presidential election, rolling sampling

二、緣由與目的 政治大學選舉研究中心曾在 2002 年 台北市長選舉中採用滾動樣本的方式，長 期連續訪問台北市選民。訪問期間每天訪 問樣本數不大，但因為每天訪問，累積較 長一段時間的資料，可提供資料使用者自 行決定樣本大小的機會。這樣的資料使我 們分析選舉期間的選民意見的變動顯得比 較方便。特別是：可以追蹤到訪問期間各 種事件、資訊對選民整體發生的影響。 本研究的主要目的，則是在提供一個 過去總統選舉研究沒有的資料，以供研究 有一塊並未經過討論的主題：選民行為在 總統候選人競選過程中的變化。這個主題 的研究相當重要。在每次選舉中，台灣社 會投下了大量的資源在競選的活動。這些 競選活動到底產生了多少影響，我們還沒 有足夠的瞭解。本研究的主要目的即在仿 照 2002 年台北市長選舉期間，長期以電話 訪問方式訪問選民，以探索 2004 年總統選 舉期間選民受到各種選舉事件影響因而改 變態度或行為傾向的情形。 三、資料來源與變數建構 (一) 資料來源： 本研究主要資料來源為國立政治大學 選舉研究中心在 2004 年總統選舉前約 50 天所執行之電話調查訪問。這個調查的主 要特色在於抽樣設計。本研究採用的是滾 動樣本的設計。即：在一定期間內，每日 訪問小量的樣本，但總訪問數量龐大。這 樣的設計容許資料的分析者對資料作不同 的組合。例如可以每三日一個樣本或每一 週一個樣本、或每兩週一個樣本。這些樣 本可以構成一個多個觀察點的資料集。因 此 ， 研 究 者 可 以 進 行 貫 時 性 分 析 （longitudinal analysis），以探索受訪者態 度、行為變動的情形。 本研究以 2004 年總統選舉時，在台灣 地區（金門、馬祖除外）設有戶籍，年齡 在二十歲以上，具有投票權，家中設有電 話之公民為調查訪問之母體。選前自 2004 年 1 月 31 日起至 3 月 19 日競選活動結束 止，每日以電話訪問略 60-100 人的樣本， 其間累計了 4382 次成功訪問。選後並對這 些選前成功樣本進行複訪，以瞭解他們的 實際投票選擇。 電話訪問的抽樣係以中華電信公司出 版之台灣地區住宅號碼簿為依據，以系統 抽樣程序抽出電話用戶，再以洪永泰編的 戶中抽樣表抽出受訪者。戶中取樣因此也 是本研究樣本另外一個特色。 (二) 變項建構： 為考慮到未來使用本資料的所有研究 者的便利，本研究的變項盡量考量到選民 行為研究裡層被使用到的變項。相關變項 的問卷題目，也都按照社會科學領域學者 習用的設計。主要的變項包括： 1. 受訪者基本人口變項，如：年齡、教育 成度、籍貫、職業、居住地等。 2. 其他背景變項，如：慣用語（國語、閩 南語、客家語）、大陸經驗、媒體閱聽 習慣。 3. 主要態度變項，含：政黨認同、台灣人 認同、統獨立場、政治知識等。 4. 對候選人的評價與比較。 5. 投票行為變項，包括：會不會投票、打 算投給誰、過去的投票習慣、投票的理 由等。 6. 其他態度變項，指受訪者對政治人物、 政黨、各種政治事件（例如兩岸關係、 修憲議題、核四等問題）等的看法。

四、結果與討論 （一） 選民的投票意向變化： 基本上這事一次參選兩陣營實例相當接近 的選舉。就選民投給來看，在資料蒐集期 間互有上下。我們當然不能就電話訪問的 直接結果來判斷投票意向。本中心在各種 學術場合需要做說明時，會由一位研究同 仁以個別的模型（不代表中心，因為中心 並不產生「統一的模式」），進行預測。 在後附圖中所見，是根據中心同仁若干模 型之一所進型的預測結果變化圖。關於這 個圖的預測模型理論，請參考<劉義周，「選 舉預測：一組簡單理論的檢驗」，選舉研 究，3 卷 2 期：107-130>。但這只是預測的 可能性之一。附圖中的趨勢可見的是：兩 個陣營互有領先。雖然連戰、宋楚瑜這一 組候選人領先的時間比較長，由於領先的 百分比並不多，我們無法判斷他們居於必 勝的地位。 （二）關於這個資料受到槍擊事件影響多 少的說明： 一個理想的資料可以提供對選民行為比較 周全的分析解釋的依據。這樣的期望是建 立在所有研究條件都「正常」的情況下才 能實現的。本次選舉在投票前一日發生槍 擊總統候選人陳水扁、副總統候選人呂秀 蓮的事件。這個事件對選舉結果的影響如 何，由於事先沒有適當的研究設計，是很 難從本研究的資料來進行分析的。對本研 究所蒐集的資料，最大的用途應該是用來 解釋 3 月 19 日（不含當日）之前，台灣選 民因為受到各種自身、外在、主觀、客觀 因素影響，而對候選人支持的意願所產生 的變動的情形。3 月 19 日的槍擊事件，基 本上改變了利用這個資料解釋 3 月 20 日選 民行為的條件。雖然我們也有選後的複訪 可供對照，在複訪期間（選後 2 星期）台 北政壇的擾攘對選民的反應產生多少影 響，也是不易確定的。這樣的研究資料的 限制，我們要提醒日後利用本資料的學者 注意。 五、計畫成果自評： 本研究的目的在提供使用者一個比較完整 的資料，以供對選民在競選活動期間的態 度變化做一個比較完整的分析。計畫的本 身無意提出規範他人的理論模式。雖有前 述的限制，本計畫自有若干有別於其他類 似研究的特色： （一）特殊的研究設計。主要的是滾動樣 本的設計，有研究選民態度變化的可能性。 （二）本中心電話訪問一向堅持戶中取樣 的原則。這樣的堅持，才讓進行各種加權 有意義。中心對資料品質的堅持，應該可 以對計畫資料未來使用者保證。 （三）我們也建議這個資料可以配合「台 灣 選 舉 與 民 主 化 大 型 調 查 研 究 計 畫 」 （TEDS）所產生的資料使用。我們相信這 會使解釋台灣選民行為的理論與資料都變 得更豐富。

2004總統選舉選民之「投票意向預測」趨勢圖 41.5 39.941.0 40.9 40.7 41.339.940.9 41.7 40.2 41.7 43.945.4_{43.4 43.5 43.7} 40.4 36.7 36.5 39.7 43.043.8 43.1 42.8 44.6_43.745.1 46.9 49.3 49.7 52.2 49.8 50.4 48.2 47.8 47.7 44.6 51.252.5 51.752.5 53.9 52.1 51.553.2 52.8 53.0 50.5 48.349.3 49.2 48.6 52.2 55.2 55.7 52.7 49.5_{48.6 48.5 49.7 49.3 50.0 49.0} 48.1 45.8 45.3 41.642.8 42.8 43.7 43.544.6 7.3 7.6 7.6 6.2 6.2 7.0 6.8 6.6 _{6.0 5.3 5.5 6.3} 7.3 7.3 7.7 8.0 7.4 8.1 7.8 7.6 7.6 7.5 8.4 8.7 8.0 _7.4 6.1 6.4 5.9 5.0 5.0 4.9 6.3 7.4 6.8 8.1 8.6 7.7 8.4 8.68.9 44.6 46.1 45.9 45.2 41.1 42.6 46.846.5 45.5 46.1 46.1 51.5 52.3 49.4 7.4 6.8 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 時間點 百分比 陳呂 連宋 無反應 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 0131 - 0206 0201 - 0207 0202 - 0208 0203 -0209 0204 -0210 0205 -0211 0206 - 0212 0207 - 0213 0208 - 0214 0209 - 0215 0210 - 0216 0211 -0217 0212 -0218 0213 -0219 0214 -0220 0215 -0221 0216 -0222 0217 -0223 0218 -0224 0219 -0225 0220 -0226 0221 -0227 0222 -0228 0223 -0229 0224 - 0301 0225 - 0302 0226 -0303 0227 -0304 0228 -0305 0229 -0306 0301 -0307 0302 -0308 0303 -0309 0304 -0310 0305 -0311 0306 -0312 0307 -0313 0308 -0314 0309 -0315 0310 -0316 0311 -0317 0312 - 0318 0313 - 0319