50嵐進軍美國

50

50LAN GO TO USA

作者：李萌葳、吳芳廷、黃彥漢、洪聖復、陳偉莉、鄭伃珊、林勇助

學號：D9855579、D9820351、D9855654、D9855700、D9855757、D9855802、

D9987409

系級：國際貿易學系三丙

開課老師：吳廣文老師

課程名稱：全球行銷管理

開課系所：國際貿易學系

開課學年：100 學年度 第 2 學期

中文摘要

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利用全球行銷策略將50嵐推廣到美國，熟悉有關國際市場與行銷決策。 並且運用有關全球行銷之主要的理論架構與實務性之操作，尤其是如何協助以出 口為主要活動之中小型企業。 從行銷方案之層面來看，50嵐因為著重環境衛生和品質之外，也會隨著客戶的 需求調整甜度和飲料的種類並且結合50嵐舊有的飲料來做結合推出新口感的飲 料，創新往往決定了一間不管是公司或像50嵐這樣的連鎖茶飲店是否能永續經 營的最大原因之ㄧ，此外，原物料的嚴選、門市之豐富促銷與活動、整體形象的 塑造及建立、廣告的策略、和為回饋顧客每年推出周年慶贈送商品等等….這些 都是50嵐之所以在台灣屹立不搖的因素；在美國，50嵐也會延續這樣的精神將 這套經營理念和手法實現於當地並和美國飲食及購買文化互相融合，適時作出調 整來贏得顧客的喜愛與忠誠；50嵐從產品研發、店面的設計、到員工訓練，均 以滿足顧客需求為導向，例如他們的咖啡是用咖啡豆磨粉煮的，非一般茶店用人 工香精粉泡的，讓顧客即使是到茶店也可以喝到研磨式咖啡。他們的行銷策略是 用產品、店面和店員和消費者進行相互溝通，藉以不斷的更新服務品質，而達到 雙贏：消費者需求得到滿足。

關鍵字

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50 嵐、珍珠奶茶、美國、全球行銷管理

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Global marketing strategy 50 Lan extended to the United States, familiar with the relevant international markets and marketing decisions.

And the use of global marketing major theoretical framework and practical operation, in particular, how to help small and medium-sized enterprises to export activities.

Keyword

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參考文獻

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