消費者購買涉入、產品資訊暴露程度與網路購物關係之研究

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(1)產. 304 號 jodytsao@ms8.hinet.net. 和 77 5 cherng32@ms18.hinet.net. 研 149 5 9 yifen@ms17.hinet.net. Abstract The research interest of this study concerns an analysis of what kinds of products are more suitable for distribution via the Internet than via traditional markets. The purpose of the analysis is to identify and fit marketing strategy to product in the virtual marketplace. The amount of product information needed by the consumer to reach a purchasing decision varies with the degree of consumer involvement with the purchase. The study explores the following two issues: (1) how to utilize the masses of information about products that networked media communicate to meet consumer information demands; (2) how to take advantage of the ever increasing means and powers of communicating content commanded by networked media that are not available to traditional media.. Keywords乎. consumer purchase involvement , product information exposure , willingness to buy.. 消. 消. 消. 上. 上. 上上. 上. 相. 上. 上：. 媒. 媒. 產. 上相. 上. ：. 上. 和上. 號. 上. 上. 上. 上世世. 上. 上上. 上號. 上. 上. 媒. 仰上. 號. 相. 相. 世. 世. 200. 上號. 上上. 上. 上世. 上上. 和上上. 上. 上上上. 上相. 相上. 上. 上和. 仰上. 上上. 上. 和上. 世. 上. 上. 上. 上. 世上. 200. 號號上. 相. 上. 上仰上.

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