The Strategy of Taiwan Online Auction Website- A Case Study of yahoo! Kimo - A Case Study of yahoo! Kimo
江欣書、羅世輝
E-mail: 9607668@mail.dyu.edu.tw
ABSTRACT
This research is mainly to discuss the dynamics structure behind the procedures of Yahoo! Kimo’s management strategy. First of all, system thinking is used as the instrument that is good at analysis of the whole dynamics development, also through the related literary discussion and organization, to find out the causal relationship between the dynamics structure and critical variable behind the auction websites. The main management strategy of auction websites and Yahoo! Kimo’s operating model for online audition from 2001 that Yahoo !kimo entered Taiwan online-auction market are integrated, and also system thinking is used to find out the variable relatedness so as to further analyze and describe the growth dynamics of Yahoo!Kimo
Keywords : systems thinking ; network externality ; online auction
Table of Contents
內容目錄 中文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii 英文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．．．． iv 誌謝辭 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． v 內容目錄 ．．．．．．．．．．．．
．．．．．．．．．． vi 表目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． viii 圖目錄 ．．．．．．．．
．．．．．．．．．．．．．． ix 第一章 緒論 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 第一節 研究背 景與動機 ．．．．．．．．．．．． 1 第二節 研究目的 ．．．．．．．．．．．．．．． 3 第三節 研 究流程 ．．．．．．．．．．．．．．． 4 第二章 文獻探討 ．．．．．．．．．．．．．．．．． 5 第一節 拍賣制度與探討 ．．．．．．．．．．．． 5 第二節 線上拍賣．．．．．．．．．．．．．．．．8 第三 節 網路外部性．．．．．．．．．．．．．．．11 第四節 關鍵因素成功．．．．．．．．．．．．．．15 第五節 網路拍賣之相關文獻 ．．．．．．．．．． 19 第三章 研究方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．
． 26 第一節 研究概念圖．．．．．．．．．．．．．．．26 第二節 個案研究法．．．．．．．．．．
．．．．．26 第三節 系統思考．．．．．．．．．．．．．．．．27 第四章 產業概述及分析．．．．．．
．．．．．．．．．32 第一節 拍賣網站產業概況：關鍵因素分析 ．．．． 32 第二節 Yahoo！奇摩拍賣 經營策略分析 ．．．．．．38 第五章 結論與建議 ．．．．．．．．．．．．．．．． 50 第一節 研究成果與 發現 ．．．．．．．．．．．． 50 第一節 管理意涵．．．．．．．．．．．．．．．．51 第三節 未來 研究建議．．．．．．．．．．．．．．52 參考文獻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
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