正參】006 科目：生活中無所不在的經濟

國立空中大學 110 學年度下學期期末考試題【 正參】006

科目：生活中無所不在的經濟 一律橫式作答 頁

一、選擇題

1. 有 關 人 們 進 行 消 費 決 策 的 傾 向 ， 下 列 敘 述 何 者 錯 誤 ？ (A)無 法 評 估 個 別 商 品 的 價 值 時 ， 和 其 他 商 品 比 較 可 讓 我 們 更 快 做 出 選 擇 (B)越 簡 易 的 比 較 對 決 策 越 有 幫 助 (C)人 們 的 消 費 決 策 不 容 易 受 到 外 界 干 擾 (D)人 們 在 進 行 決 策 時 往 往 不 理 性 。 參 考 答 案 ：(C)

2.下 列 有 關 「 相 對 性 比 較 法 則 」 的 敘 述 何 者 正 確 ？ (A)幫 助 人 們 減 少 消 費 盲 點 (B) 不 影 響 人 們 對 商 品 的 價 值 評 估 (C)提 升 人 們 行 為 的 判 斷 能 力 (D)衍 生 更 多 的 選 擇 障 礙 和 困 難 。 參 考 答 案 ：(D)

3.星 巴 克 的 每 日 精 選 咖 啡 ， 分 為 大 杯 (473ml) 與 特 大 杯 (591ml) 兩 種 選 項 ， 售 價 分 別 為 $110 和 $125。 習 慣 購 買 大 杯 咖 啡 的 大 華 ， 某 天 偶 然 發 現 不 同 杯 裝 的 容 量 的 和 差 價 ， 經 過 一 番 心 理 掙 扎 之 後 ， 最 後 還 是 決 定 購 買 大 杯 咖 啡 。 這 代 表 大 華 的 選 擇 (A)不 理 性 ， 特 大 杯 每 毫 升 的 價 格 比 大 杯 更 划 算 (B)不 理 性 ， 特 大 杯 容 量 較 大 ， 帶 來 的 滿 足 感(效 用 )也 會 更 高 (C)相 對 理 性 ， 因 為 大 華 真 實 的 需 求 是 大 杯 咖 啡 ， 況 且 放 棄 特 大 杯 還 可 以 省 下 $15 (D)相 對 理 性 ， 因 為 咖 啡 攝 取 的 邊 際 效 用 遞 減 。 參 考 答 案 ：(C)

4.下 列 有 關 心 理 帳 戶 的 敘 述 ， 何 者 正 確 ？ (A)意 外 獲 得 的 錢 財 ， 不 會 被 花 費 在 意 外 的 用 途 上 (B)某 人 遺 失 預 購 的 演 唱 會 門 票 後 ， 一 定 會 在 現 場 額 外 再 購 買 新 的 門 票 (C)政 府 發 放 三 倍 券 、 五 倍 券 的 目 的 ， 是 想 利 用 心 理 帳 戶 的 原 理 ， 誘 導 大 眾 增 加 意 外 消 費 的 支 出 ， 以 便 擴 大 內 需 (D)利 用 心 理 帳 戶 控 制 消 費 ， 是 明 智 的 抉 擇 。 參 考 答 案 ：(C)

5.下 列 哪 一 種 處 理 金 錢 方 式，可 以 幫 助 我 們 克 服 心 理 帳 戶 的 偏 誤 ？ (A)只 要 我 喜 歡，

有 什 麼 不 可 以 (B)不 勞 而 獲 的 錢 財，就 當 成「 小 確 幸 」來 處 理 (C)自 行 增 加 薪 水 提 撥 至 退 休 金 帳 戶 的 比 例，避 免 自 己 進 行 不 必 要 的 消 費 (D)將 意 外 之 財 從 事 高 風 險 的 投 資 。 參 考 答 案 ：(C)

6.善 用 心 理 帳 戶 的 特 性 ， 其 實 也 可 以 用 來 避 免 不 必 要 的 花 費 ， 例 如 (A)收 入 穩 定 的 上 班 族，刻 意 選 擇 被 公 司 預 估 較 高 的 所 得 稅，以 便 在 退 稅 時 能 有 小 確 幸 (B)選 擇 逐 月 領 取 年 度 獎 金 而 非 一 次 領 回 (C)為 了 享 有 額 外 消 費 優 惠，選 擇 領 取 紙 本 五 倍 券，而 非 以 信 用 卡 綁 定 (D)趁 百 貨 公 司 周 年 慶 的 時 候，大 肆 購 買 自 己 平 常 想 要 卻 買 不 下 手 的 商 品 。 參 考 答 案 ：(B)

7.在 超 市 中 購 物 ， 全 然 憑 藉 自 己 以 往 的 經 驗 來 進 行 比 價 與 購 物 ， 這 是 一 種 (A)自 我 依 循 (B)任 意 連 貫 性 (C)先 入 為 主 (D)刻 板 印 象 。 參 考 答 案 ： (A)

8.在 定 錨 效 應 中 ， 所 謂 的 錨 點 是 指 (A)第 一 印 象 (B)可 以 任 意 連 貫 的 比 較 基 準 (C)可 供 自 我 依 循 的 經 驗 法 則 (D)以 上 皆 是 。 參 考 答 案 ： (D)

9.在 買 賣 基 金 時，一 定 會 看 到 以 下 的 警 語：「 投 資 一 定 有 風 險，基 金 投 資 有 賺 有 賠，

本 公 司 以 往 之 績 效 不 保 證 基 金 未 來 投 資 收 益，投 資 人 申 購 前 應 詳 閱 基 金 公 開 說 明 書。 」請 問， 哪 一 段 敘 述 是 提 醒 投 資 人 不 要 陷 入 定 錨 效 應 ？ (A)投 資 一 定 有 風 險 (B)基 金 投 資 有 賺 有 賠 (C)以 往 之 績 效 不 保 證 未 來 投 資 收 益 (D)申 購 前 應 詳 閱 公 開 說 明 書 。 參 考 答 案 ：(C)

10.我 們 對 那 些 十 分 擅 長 工 作、做 起 事 來 有 條 不 紊、速 戰 速 決 而 且 非 常 有 效 率 的 人，

往 往 不 願 意 提 供 優 渥 的 報 酬。有 鑑 於 此，正 確 的 觀 念 應 該 是 (A)按 工 時 多 寡 支 付 薪 資 本 來 就 沒 錯 (B)員 工 待 在 公 司 的 時 間 越 長 ， 越 能 創 造 出 高 附 加 價 值 (C)對 於 有 效 率 與 生 產 力 高 的 員 工，應 該 給 予 更 有 競 爭 力 的 工 作 與 更 高 薪 水 (D)人 人 都 應 該 享 有 公 平 的 待 遇 ， 一 視 同 仁 。 參 考 答 案 ：(C)

11.具 有 經 濟 理 性 而 非 刻 意 強 調「 公 平 性 」、「 費 力 程 度 」的 態 度，應 該 是 (A)以 高 薪 延 攬 專 業 人 士 兼 任 公 司 顧 問 (B)短 工 時 就 應 該 領 取 低 工 資 (C)在 雨 天 花 比 較 多 錢 買 傘 不 公 平 (D)要 求 學 校 老 師 寒 暑 假 也 要 到 學 校 上 班 。 參 考 答 案 ： (A) 12.傘 店 的 雨 傘 在 下 雨 天 的 售 價，比 晴 天 時 要 來 得 高，就 經 濟 學 的 角 度 來 說 很 合 理，

這 是 因 為 (A)店 家 刻 意 拉 抬 價 格 以 剝 削 消 費 者 (B)消 費 者 在 雨 天 沒 有 議 價 能 力 ， 只 能 任 店 家 開 價 (C)下 雨 天 雨 傘 的 需 求 增 加 ， 成 交 價 格 自 然 也 會 提 高 (D)下 雨 天 的 雨 傘 ， 帶 給 店 家 較 高 的 效 用 。 參 考 答 案 ：(C)

13.活 潑 熱 鬧 的 儀 式 或 是 感 性 的 語 言 文 字 ， 能 夠 幫 助 我 們 更 沉 浸 在 特 定 事 物 的 氛 圍 中 ， 讓 我 們 獲 得 更 大 的 樂 趣 ， 並 在 體 驗 後 願 意 掏 出 更 多 錢 購 買 產 品 。 我 們 應 該 如 何 看 待 這 樣 的 消 費 決 策 ？ (A)這 是 盲 目 而 不 理 性 的 決 策 (B)體 驗 也 是 消 費 的 一 部 分 (C)「 心 甘 情 願 」 的 感 受 純 粹 是 幻 覺 (D)不 屬 於 產 品 本 質 因 素 ， 沒 有 任 何 價 值 。 參 考 答 案 ：(B)

14.受 到 語 言 和 儀 式 所 影 響 的 消 費 者 ， 不 會 表 現 出 哪 些 行 為 ？ (A)不 受 外 界 影 響 (B)沉 浸 體 驗 後 對 產 品 的 評 價 提 高 (C)在 字 裡 行 間 做 出 選 擇 (D)在 自 我 感 覺 良 好 的 氛 圍 中 進 行 評 價 。 參 考 答 案 ：(A)

15.下 列 哪 一 種 刺 激 消 費 的 外 在 因 素 ， 對 大 腦 會 產 生 的 感 知 最 為 強 烈 ？ (A)琅 琅 上 口 的 廣 告 文 案 (B)感 性 動 人 的 消 費 詞 彙 (C)讓 人 似 懂 非 懂 的 行 銷 術 語 (D)參 與 體 驗 活 動 。 參 考 答 案 ：(D)

16.根 據 過 去 經 驗，中 央 銀 行 發 現 貨 幣 供 給 成 長 率 若 維 持 10%，會 立 刻 提 高 通 貨 膨 脹 率 5%， 經 濟 成 長 率 同 步 提 升 10%， 失 業 率 則 降 低 5%。 請 問 下 列 敘 述 何 者 錯 誤 ？ (A)這 是 一 種 短 期 現 象 (B)通 貨 膨 脹 在 長 期 下 將 趨 近 於 零 (C)失 業 率 在 長 期 時 會 恢 復 原 有 水 準 (D)如 果 扣 除 通 貨 膨 脹 率，實 質 經 濟 並 沒 有 成 長。參 考 答 案：(B) 17.日 本 安 倍 首 相 在 201 年 所 提 出 的「 安 倍 三 箭 」政 策，不 包 括 那 些 措 施 (A)透 過 量

化 寬 鬆 的 貨 幣 政 策 ，拉 高 預 期 的 通 貨 膨 脹 (B)藉 由「 以 債 養 債 」的 方 式 擴 大 財 政 赤 字 (C)振 興 產 業 ， 並 活 化 與 創 新 產 業 結 構 (D)刻 意 讓 日 圓 貶 值 以 振 興 出 口 產 業 。 參 考 答 案 ：(D)

18.下 列 哪 一 種 經 濟 行 為 符 合 真 正 的「 理 性 」預 期 ？ (A)以 過 去 十 年 的 平 均 通 貨 膨 脹 率，作 為 要 求 公 司 調 漲 薪 資 的 參 考 (B)政 府 調 高 貨 幣 供 給 的 成 長 率，企 圖 降 低 失 業 率 (C)物 價 快 速 飛 漲，原 料 和 人 工 的 價 格 節 節 上 升，紡 織 廠 並 未 擴 大 生 產 規 模 或 增 聘 人 手 (D)政 府 宣 布 一 連 串 刺 激 經 濟 的 利 多 政 策，企 業 考 慮 後 決 定 投 資 擴 廠。

參 考 答 案 ：(C)

19.有 關「 效 率 市 場 假 說 」的 基 本 假 設，下 列 敘 述 何 者 錯 誤 ？ (A)資 產 市 場 會 對 新 的 資 訊 產 生 立 即 反 應 (B)新 的 資 訊 無 論 好 壞 ， 都 是 一 種 隨 機 事 件 (C)資 產 市 場 的 價 格 會 受 隨 機 事 件 的 影 響，呈 現 規 律 的 走 勢 (D)市 場 投 資 者 是 理 性 的，對 於 市 場 的 看 法 與 分 析 不 會 相 互 影 響 。 參 考 答 案 ：(C)

20.有 關 「 價 格 永 遠 正 確 」 以 及 「 天 下 沒 有 白 吃 的 午 餐 」 的 理 論 ， 在 實 務 上 何 者 正 確 ？ (A)資 產 最 終 會 以 真 實 的 內 在 價 值 成 交 (B)理 性 的 預 期 模 式 可 以 打 敗 市 場 (C)任 何 人 都 無 法 預 測 未 來 的 股 價 並 從 中 獲 利 (D)所 有 能 夠 公 開 取 得 的 資 訊 ， 都

應 該 要 完 全 反 應 在 現 行 的 資 產 價 格 上 。 參 考 答 案 ：(B)

21.股 價 過 度 反 應 而 背 離 真 實 價 值 ， 其 實 是 因 為 (A)市 場 受 「 看 不 見 的 手 」 所 影 響 (B)由 個 人 情 緒 所 主 導 的 「 動 物 本 能 」 影 響 投 資 者 的 決 策 (C)投 資 新 手 紛 紛 加 入 市 場，導 致 專 業 判 斷 越 來 越 分 岐 (D)投 資 人 只 想 押 注「 多 數 人 認 為 會 漲 」的 股 票。

參 考 答 案 ：(D)

22.屬 於 風 險 趨 避 (risk averse)的 投 資 人 ， 在 選 擇 資 產 時 會 有 什 麼 傾 向 ？ (A)願 意 承 擔 投 資 風 險，並 傾 向 選 擇 風 險 較 高 的 資 產 (B)不 願 意 承 擔 投 資 風 險，並 傾 向 選 擇 風 險 較 低 的 資 產 (C)願 意 承 擔 投 資 風 險 ， 並 傾 向 選 擇 風 險 較 低 的 資 產 (D)不 願 意 承 擔 投 資 風 險 ， 並 傾 向 選 擇 風 險 較 高 的 資 產 。 參 考 答 案 ：(C)

23.本 益 比 相 對 很 低 ， 但 是 每 年 獲 利 表 現 穩 定 又 出 色 的 公 司 股 票 ， 通 常 會 被 有 經 驗 的 投 資 人 大 量 買 進 ， 這 是 因 為 (A)天 下 沒 有 白 吃 的 午 餐 (B)價 格 永 遠 是 正 確 的 (C)資 產 的 長 期 價 格 具 有 均 值 復 歸 的 特 性 (D)交 易 者 具 有 集 體 理 性 。 參 考 答 案 ： (C)

24.以 下 敘 述 何 者 正 確 ？ (A)半 數 的 理 財 專 員 或 是 理 財 顧 問 ， 自 己 也 沒 有 退 休 金 的 儲 蓄 計 劃 (B)勞 工 退 休 基 金 目 前 面 臨 破 產 的 窘 境 (C)政 府 規 定 勞 工 須 按 月 提 撥 薪 資 6％ 到 「 勞 工 退 休 金 個 人 專 戶 」 (D)月 領 退 休 金 超 過 5 萬 就 必 須 繳 稅 。 參 考 答 案 ：(A)

25.勞 保 基 金 虧 損 連 連，此 時 增 額 提 撥 退 休 金 會 不 會 蒙 受 不 必 要 的 損 失 ？ (A)不 會，

因 為 政 府 一 定 會 補 助 或 紓 困 (B)不 會，因 為 退 休 金 會 匯 入 勞 退 基 金 而 非 勞 保 基 金 (C)會 ， 一 旦 勞 保 基 金 破 產 ， 勞 工 就 會 領 不 到 退 休 金 (D)會 ， 因 為 許 多 企 業 並 未 按 規 定 提 撥 勞 退 基 金 ， 以 致 該 基 金 瀕 臨 破 產 。 參 考 答 案 ：(B)

二、配合題

(送分)A. 賈伯斯 (Steve Jobs) 推出第一代 iPad 平板電腦時，在發表會上，賈伯斯命令工作人 員在螢幕上打出「999 美元」這個數字，到了結尾的時候，他才揭露 iPad 的官方售價訂 為 499 美元，當數字由 999 瞬間變換為 499 的時候，全場一陣歡呼，「這實在太便宜 了」的讚嘆不絕於耳，最後也如預期創造了銷售佳績。這個例子所體現的是 。 ( 11 )B. 2020 年政府發放「付出一千，賺回三千」的振興三倍券，，「小確幸帳戶」卻平白無故多

了 3000 元，可以用來吃頓大餐、看電影、購買真無線藍芽耳機，甚至是其他類型的「報 復性消費」，用來實現以前想做但遲遲拿不定主意的消費項目。這是政府運用了 的 原理。

( 8 )C. 「滴滴香濃、意猶未盡」的廣告魅力在於文字所創造的 。

( 3 )D. 在安倍三箭中，寬鬆貨幣政策的原意，是想要透過「量化寬鬆」拉高預期的通貨膨脹率，

以降低實質利率，激勵民間投資與消費，但是實際情況並不樂觀，日本在 2014 年第一季 與第二季的生產總值不增反減。此結果反應出 。

( 6 )E. 效率市場假說的組成要素之一為 。

(送分)F. ~~投資一定有風險，基金投資有賺有賠！申購前應詳閱「公開說明書」~~，這個句常見 的說明可以對 有一定的解釋。

( 10 )G. 自 行 增 額 提 撥 退 休 金 ， 可 以 改 善 因 為 心 態 所 造 成 退 休 金 準 備 不 足 的 狀 況 。

1. 均值復歸 2. 自我忖度 3. 預料得到的政策無效

4. 賽局理論 5. 相對比較法則 6. 天下沒有白吃的午餐 7. 定錨效應 8. 體驗價值 9. 任意連貫性

10.活在當下 11.心理帳戶 12.明天存更多 13.隨機事件 14.任意理性

三、簡答題

1. 在「三心二意的選擇」一章中曾經提及，人們在進行消費決策時，有哪兩個重要的傾向？(10%) 答：：第一，當我們 (總是) 無法評估個別商品的價值時，和另一項商品進行以較，可讓我們更

快做出選擇；第二，越簡易的比較對決策的形成越有幫助。

2. 在 COVID-19 (新冠肺炎) 疫情不斷升溫之下，各大專校院紛紛改採遠距教學授課方式。遠距教 學使得老師及學生都不用進學校上課，有些人認為老師的教學負擔變輕鬆了，但是老師們卻為了 讓線上教學教好教滿而大費周章。請運用「每個人心中皆有一把尺」的概念，說明，「老師變輕 鬆」的想法有何錯誤？(9%)

答：對每位老師來說，每次上課之前的準備工作，諸如資料整理、教材製作和教案設計，往往耗 去許多工夫，更遑論日常課後必須著手的後續工作，好比改作業、出考題、登錄成績等，有 時還要完成學校交代的瑣碎行政業務。這些都是老師們看不見的努力與心血，往往沒有辦法 被客觀評價，工作時數遠遠超過我們的想像。大部分的人心裡一直認為，勞力密集的事務要 比非勞力密集的事務更有價值，因為工作效能的優劣是很難客觀衡量的，並不像費力程度容 易觀察或評價。

3. 根據葛拉漢(Graham)和諾貝爾經濟學家塞勒(Thaler)教授的見解，何謂「均值復歸」？根據均 值復歸的概念，我們應該選擇什麼類型的資產進行投資？(10%)

答：(1)長期下所有股票的報酬，終究會回歸應有的「正常」價格，以反映企業的實際價值，這就 是「均值復歸」。

(2)選擇本益比過低，長期被低估的資產進行投資。