朝陽科技大學招生行銷策略
企劃競賽
少子化問題
少子化問題
` 九十七學年度全國高中職的畢業生人數只有二十三萬 多人 九十八學年度大學 四技二專 總錄取人數有 多人，九十八學年度大學、四技二專，總錄取人數有 二十五萬人（含重考生）。
` 98學年度大專校院招生缺額逼近7萬人，平均缺額率首
` 98學年度大專校院招生缺額逼近7萬人，平均缺額率首 度超過二成，創歷年新高。
` 98學年度技職院校出現4萬5000個缺額，私校估計6年
` 98學年度技職院校出現4萬5000個缺額 私校估計6年 後缺額可能倍增到9萬個，再不因應，就可能必須關掉 10所5000名學生規模的技專校院。
` 民國87年逢虎年，當年新生兒出生人數比前一年驟減 5.5萬人，86年以前新生兒人數約32~33萬人，但87年 生的新生兒減至27 1萬人 1
生的新生兒減至27.1萬人。1
` 8年後，即民國105年時，這批新生兒成為大學招生的 來源，在生源銳減之下，大學招生問題將雪上加霜。
來源，在生源銳減之下，大學招生問題將雪上加霜。
招生行銷策略企劃競賽辦法 招生行銷策略企劃競賽辦法
` 有創意及可執行的招生企劃案
` 招生行銷策略企劃案活動經費200萬元
` 封面：企劃主題、隊伍名稱。
` 企劃摘要
` 企劃內容：企劃主題、企劃目標、具體行動方案、活
` 企劃內容：企劃主題 企劃目標 具體行動方案 活 動實施、活動資源、活動經費預估、預期成果。
` 評審標準
` 評審標準
` 專業性（創意表現、內容架構完整性、口語表達、服儀等）
50%
` 可執行性50%
` 1/17(一)中午12:00前將書面資料(企劃書)電子檔上傳/ ( )中午 前將書面資料(企劃書)電子檔上傳 至LMS，由系上影印資料。
議程 議程
` 準備時間所有小組請將簡報檔 copy 至電腦上，另發 放書 資料給評審委 份
放書面資料給評審委員(4份)。
` 每組報告時間15分鐘，報告10分鐘，評審提問5分鐘。
報告時於第8分鐘時響鈴一次，第10分鐘時響鈴二次，
結束報告。
企劃書必要內容 企劃書必要內容
` 統計分析
` 招生行銷策略制定
` 具體行動方案
` 活動經費預估
` 預期成果
統計分析 統計分析
` 全部樣本統計分析
` 男女生數(比例)
` 不同入學管道人數(比例)
` 居住縣市人數(比例)
` 部分樣本(入學管道)統計分析
` 男女生數(比例)
` 不同入學管道人數(比例)
` 居住縣市人數(比例)
` 題項次數(比例)
` 題項平均數
` 交叉分析
關於交叉分析 關於交叉分析
` 看兩個變項間的關係就是交叉分析
` 次數（比例）
` 平均數
` 舉例（在某一入學管道下）
` 居住地 VS 滿意度
` 居住地 VS 入學管道勾選次數
` 分析工具
` Excel樞紐分析
參考資料 參考資料
` 對象：全國各高中職學校
` 目的：提高技優、推甄聯登報名人數、申請入學
` 工具：
` 1.寄送招生進路宣傳海報、DM校、院簡介
` 2.招生管道：各高中職蒞校參觀、進班宣導（備審資料準 備及模擬面試等講座）以及校園博覽會活動
` 預算支援： 933,755
` 人數：12,510
` 招生方式
` 1.蒞校場次17場
` 2.進班宣導30場 博覽會場次 場
` 3.博覽會場次35場
