設計的公式
◎教育部國語字典：科學上可以通用的定則。
數學上可適合相類問題的算式。
一般應用的一定法式。
◎何炳輝：永遠都慢人一步，尚可緊跟在後。
錢定平《Logo 的文化史》
◎動物是運用 Logo 的大師，凡是身上的條紋、頭上的彎角、嘴上的鬍鬚等等，都是個體的 Logo。
◎Logo，標誌著一定身分，又強調著一定的聯繫。
◎記住 Logo 並且在瞬間認清它，對於動物往往有生命攸關意義。
大智浩《美術設計的基礎》
◎設計要素：點＞線＞面／方向／明暗／形／大小／物肌
◎設計原理：調和／漸移／對稱／對比／統一／韻律／平衡／比例／漸增（減）
陳孝銘《商業美術設計》
◎設計原理：返覆＆漸變／對稱＆均衡／調和＆對比／比例＆節奏／統調＆單純／視覺群化原理
陳孝銘《企業識別設計與製作》
◎設計原理：自然物象形容詞或名詞／產品內容或功能／姓氏或名字／外語語意或語音轉譯／英文首字／
英文字母拼音組合／地名
陳孝銘《商業美術設計平面應用》
◎商標造型構成要素：記號＞圖形＞象形文字＞幾何＞字體
◎商標造型視覺心理：垂直（權威、莊重、嚴格）／水平（永久、和平、靜寂）／斜角（活力、速度）／
內向運動（團結、本位、收縮）／外相運動（開放、擴張、生生不息）／斜角運動（活動力、進步）
Bill Gardner &. Cathy Fishel《國際標誌設計彙編》
◎標誌分類：起首字母／字形／封閉型／展開型／藝術字／飾章型／運動／頭部／人／神話／自然界／
動物／形狀／符號／美術／食物／建築／交通工具／其它
中國構字原理─六書
◎班固《漢書．藝文志》：象形、象事、象意、象聲、轉注、假借
◎鄭眾《周禮．地官．保氏》：象形、會意、轉注、處事、假借、諧聲
◎許慎《說文解字》：指事、象形、形聲、會意、轉注、假借
象形＞具體的「物」／指事＞抽象的「事」／會意＞「形符」+「形符」／形聲＞「形符」+「聲符」
「象形者，畫成其物，隨體詰詘，『日』、『月』是也」。
「指事者，視而可識，察而見意，『上』、『下』是也」。
「會意者，比類合誼，以見指撝，『武』、『信』是也」。
「形聲者，以事為名，取譬相成，『江』、『河』是也」。
「轉注者，建類一首，同意相受，『考』、『老』是也」。
「假借者，本無其字，依聲托事，『令』、『長』是也」。
將物像、現象比喻描寫情景、物像、色彩、聲
一、類似聯想─以甲為乙的符號。
•比喻：類同相比，兩事物間對等關係。
•轉喻：將聯想之事物引導一種想法或描述。
•象徵：和潛意識有關。
•寫實：逼真的聯想或關懷。
•暗示：指引含之意義。
二、聯想─見到甲而想到乙，由甲喚起乙的聯想。（甲和乙性質相似或甲和乙經驗相似）
•直喻：乃兩者(人或物)的明顯對比，雖各種性質都不相似，惟其中一項可相比擬。
•隱喻：含蓄的比較。
•換喻：名稱的轉換，指一物名稱替換跟它密切有關的另一物名稱。
•舉隅：以部份喻全體，以實代虛。
三、移情作用─可引發創意表現，但不一定合邏輯，幾乎是作者、情感和生活經驗符號的表徵。
•擬人：把物視為人。以甲為乙的符號為引申意義。
•託物：把人看為物。
＞將人情感視為物之現象來比擬。
＞將人之情感託於自然物。
＞拿自然物的故事來影射人類的是非善惡。
李長俊《西洋美術史綱要》
◎西洋美術範圍＞史前（舊石器、新石器）
＞古代（美索不達米亞、埃及、希臘、羅馬）
＞中世紀（基督教、拜占庭、哥德）
＞文藝復興（義大利、威尼斯）
＞巴洛克 ＞洛可可 ＞新古典
＞浪漫（寫實、自然）
＞印象（新印象、後印象）
＞新藝術（野獸、立體、未來、結構、新造型、表現、巴黎）
＞現代（達達、超現實、抽象、包浩斯、現代藝術）
＞近代（硬邊、抽象、極限、集合、環境、偶發、歐普、普普、純粹寫實、地景）
＞當代
