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Educational Teaching,教育教学,(2)2020,12 ISSN:2705-0912(Print);2705-0866(Online)
前言
当代的插画设计与以往的单纯的书籍插画设计不同的，当代 插画设计不仅具有强烈的艺术性色彩，而且极具商业价值。由 于现阶段的插画设计具有强烈的视觉传达语言和艺术收藏价值，
很多插画设计作品都可以进行商业展示，这不仅给观众不一样的 视觉体验，而且可以有效地传播不同的审美理念。另外，现代 插画的设计主要是为了进行商业活动，通过各类数字媒体、海 报等形式向消费者展示相应的产品信息，从而引起消费者更多的 关注。当代商业插画设计十分重视整体审美理念，本文着重论 述视觉语言的建构策略。
1 插画设计的概述
插画设计是一种应用图像，也是一种将情境通过视觉形式传 达给受众的“工作艺术” [ 1 ]。现代插画设计的载体形式多样，
常见的有书籍、广告、网页、包装及各类数字媒体终端，但 其设计都是以图形、色彩、构图、线条与绘画风格等视觉元素 为主，它们共同构成了一种表现形式，赋予设计作品以鲜明的 个性，使之成为真实的图章。插画设计作品能够根据准确的图像 视觉效果，引起人们的注意，以满足人们对视觉的审美心理。
现代商业插画设计不仅可以带给人视觉美感的感官享受，还 有一种传达某种信息的功能用途，如传达一种设计思维和理念。
它所传达的视觉审美效果和信息主要由三个基本要素构成：图像，
颜色，构图（本文主要以商业插画设计为讨论重点，因此线条与 绘画风格带有个人特色因素较多，不在本文讨论范围内）。图像可 以由点、线、面构成的抽象图形，也可以是具象的图形，没有地 域、语言、民族的限制，它具有较高的辨识度和最直观、最直接 的信息传递基本要素。在设计图形的基础和关键环节上，可倾向 于突出造型的基本要素。色彩是插画设计中不可或缺的视觉语言，
它可以帮助消费者将不同的视觉和心理感受带给消费者，设计师 运用色彩的视觉语言，就是指为了增加角色审美和视觉享受而进 行的审美安排。构图和风格是最直接地体现和传播作品意境与文 化内涵的基本要素之一。设计者常常运用自己独特的绘画语言，
传递出不同的信息，达到与其它设计元素和谐统一的效果。
2 插画设计中视觉语言基本元素 2.1 图形
在商业插画设计中，图形是视觉语言的基本元素之一，也是 最能打动观众的主要印象元素。图像能传递最多的信息，没有文 字和色彩，也能表达情景或者产品的特征。在插画设计工作中，图 形是基础，它主要由点、线、面构成。具体地说，点是几何中最 小的元素，可以更清楚地表达细节位置，是线和面的起点，没有 方向的区别，还有形的区别。线面要由无数点组成，而曲面的形 成需要无数个点线来满足。另外，设计者要多注重构图，使视觉 线条引起人们的注意，同时，色彩和图形的使用也要合理。正如 橘色能使人想到橙子，所以有些设计师把橘子、果汁设计成橘色 的几何图形，以此来激起了人们对视觉的审美欲望及其联想。
商业插画设计中视觉语言的构建分析
何宜轩
广西大学行健文理学院，中国·广西 南宁 530005
【摘 要】随着我国经济的高速发展，插画设计的应用范围越来越宽广，其中在平面设计领域尤为突出，极具商业价值。与平面 设计一样，在插画设计中，视觉语言的构建决定了设计作品的表现力。优秀的商业插画设计作品，有较强的影响力，能吸引眼球，能 使观众了解作品的设计构思，从而达到商业宣传效果。本文简要分析了视觉语言的基本要素，以及视觉语言与插画设计的关系。从 总体架构、传播载体、传播效果等方面，对具体的构建分析进行了重点阐述。
【关键词】插画设计；图形；视觉语言；传播载体
2.2 色彩
在插画设计中，色彩是视觉语言的基本元素，人们首先会被 画面色彩吸引，是画面传递情感的首要因素。色彩有其自身语义，
人对色彩也非常敏感。多个信息中心突出的色彩能够快速吸引人 们对设计概念的注意。恰当的配色能极大地提升插画设计自身的 魅力，使视觉隐喻与图形得到充分的运用。从插画设计的实际情 况来看，为了保证证明产品的定位更符合受众的感受，人们对色 彩的色相、饱和度、明度都会有不同程度的调整。比如，在环保 绿色包装设计中，根据产品的调性，可以选择插画的主色调是明 度较高的浅绿、黄、白等颜色，突出设计的产品理念。假如你把 背景颜色改成了明度较低的黑色、灰色等颜色，绿色产品的环保 内涵就无法体现。
2.3 构图
在插画设计中，构图也是画面视觉语言很重要的元素。构图 是给插画设计中其他基本元素进行合理布局，也是传达内容和思 想的基本要素之一。构图能清楚地突出表达事物的主体特征，让 人们看清画面事物的主次之分。尤其是中国传统画面构图蕴含着 非常深厚的文化底蕴，是我国古代美学的重要组成部分。现代商 业插画设计很多时候都与文字结合在一起，好的构图就是把图形、
色彩、文字进行合理的放置，在画面中有序的排列，使文字与图 形完美结合，充分表达其画面意义。
3 商业插画设计视觉构成要素的原则 3.1 经济性原则
时过境迁，设计师们希望自己的设计能更加有效地发挥作用，
应该以顾客的接受为基础，获得顾客的信任，以及需要经得起市 场考验。经济学原理的商业插画设计中视觉美学要素是重要建构。
然而图形设计主要是推广商业产品，只有产品的主要特征可以有 效地推广，以便在同类产品中使用，展现产品的竞争力，能使产 品脱颖而出，有助于提高产品销量，有利于提高品牌的经济效益。
在商业设计中，插画设计被广泛使用，而商业设计最大的优 势在于经济。商业插画设计工作具有明显的经济意义，其目的主 要体现在设计工作的功能上。但是，视觉美学的要素能够充分体 现其功能，从而提升设计工作的经济性。当前市场竞争激烈，图 形设计作品的功能主要是推销某种产品。若要将插画设计作品包 含在内以体现其价值，就必须在设计作品中获得消费者的满意与 信任，对插画设计宣传的产品表示认同。因为市场竞争激烈，市 场上有许多相似的设计。所以，商家要想有效地吸引消费者的眼 球，就必须在自己的插画设计作品中全面了解和掌握商业运作。
另外，相关设计人员还应适应人与时代的需要，客观地对相应的 作品进行美化，以提高产品的宣传与销售效率。
3.2 秩序性原则
很多时候，人们把插画当做艺术品，而忽略了插画的秩序性。
在现代插画设计中，这种井然有序和错落有致的秩序性可以使人 在第一眼就获得视觉平衡和舒适感，同时提高了观众的视觉审美
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水 平 。
在插画设计中，视觉构成要素的运用具有一定的规律和原 则，使其达到表达秩序的目的。无论哪种设计作品，设计师都 希望能有一个更好的呈现，这就是元素的有序运用，插画设计 也一样。若不对每一个元素进行排序，就不可避免地造成厌恶 感。未来的消费者无法理解并体验通过作品传递的信息。可以 看到，插画设计要准确、完整的传达信息，必须有条不紊的将 各种要素组合在一起，并仔细的调整每一个要素。唯有如此，
才能将审美的元素有条不紊的呈现在画面上，让消费者在视觉上 感到舒适。不止如此，视觉元素在插画设计中的有序表达，不 仅能提升受众的审美层次，也能帮助受众更好地理解设计作品所 传达的信息。
3.3 创新性原则
在插画设计中，创新原则是构建视觉语言的重要原则。在 层次上进行设计视觉美学元素的建构，可以凸显作品设计的创新 性，符合视觉美学元素的强大表现力是分不开的，正是这种独 特的表现能力，才能营造出强烈的视觉冲击力，给观众独特的 视觉体验。画面中的脸谱设计，既要追求情感的传达与表达，
又要十分注重艺术层次的展现。插画设计必须创新。如果没有 新的创意，就不能脱颖而出，达到宣传的效果，就会丧失制作 广告的能力。尽管设计需要创新，但也要从产品出发，深入理 解产品的文化内涵，并进行创造性的表达。
4 插画设计视觉语言构建策略分析 4.1 图形构建分析
设计师在设计品质时应注重整体氛围的营造。重点关注图象 中图形的层次感，达到抓住消费者注意力、直指中心的效果；
作为一名插画设计师，必须还要注意画面的层次。从视觉效果 层面出发，图形将是设计聚焦的主体，给消费者留下深刻的心 理印象，从而达到传递产品信息的目的。
在构建图形元素时，需要从构成图像的层次、图像的造型 以及图像的构图牵引力等方面着手。所谓复合层次，实质上就 是突出作品设计的主体，以次要因素为衬托，突出主题，区分 主次。在制作过程中，要严格避免出现“过客”现象，同时 要充分考虑图形和元素的层次感，运用元素增加视觉效果，以 利于作品的表现。一件优秀的插画设计作品，需要充分利用构 图的视觉线条的拉伸作用，以及视觉线的拉伸作用，在设计中 合理运用几何图形，使人联想起生活中的自然形态，形成视觉 共 鸣 ， 产 生 情 趣 。
4.2 色彩构建分析
色彩是插画设计中十分重要的元素，色彩的合理使用可以凸 显主题及其设计理念。在设计中，应根据插画内容的具体要 求，对其进行结构化处理，形成色彩方案。要做到色彩与产品 整体外观的统一，画面整体色调要协调，避免视觉上的冲突，
不能有效的传达产品信息和设计理念。在设计时要结合设计理 念、设计要求、设计内容等方面，运用一些基本的心理知识来 实现更好的信息表达。
色彩和图形是要协调一致，设计者在运用颜色时要注意主图 的主色，并进行适当的调整。将颜色和图象的视觉差异协调起 来，使二者融合形成一种视觉美的效果。对颜色的运用，应从 色彩与图像特征两个方面进行分析与协调。图像的颜色是设计者 需要掌握其特点、设计观念和设计要求是把握整体设计内容提升 色彩运用的整体层次，使之更具整体性、功能性，能体现设计 信息，更具视觉美感。与此同时，我们还可以关注民族性的因 素。具有浓郁中国传统色彩的民族元素，更有利于消费者产生 情感认同。但在应用程序设计时，必须根据设计内容和产品要
求，合理运用，使色彩、图形与文字协调统一，以达到信息 传递，引起消费者注意的目的。最后设计者在运用色彩的时候 也要考虑产品的市场人群定位。使色彩能与不同年龄群体的心 理特点相匹配。根据受众的需求，构建与之相配的色彩应用系统。
4.3 传播构建分析
构建插画设计中的视觉审美元素，除了要创造出良好的视觉 冲击力，充分发挥构图的功能外，还要建立起良好的沟通载 体，而这种载体主要是指文字元素。商业插画设计中的文字可 以起到补充说明，为消费者传送主要资讯的作用。设计者可根 据人们的审美需要，充分发挥自己的想象和创意，将文字表达 的效果转化为艺术效果，以满足设计的需要，达到设计的美 感。因此，设计师要有独到之处，创意思维要有独到见解和想 象 力 。 另 外 ， 对 于 文 本 大 小 、 颜 色 、 样 式 、 字 体 、 亮 度 等 都要综合考虑，然后才能实现有效率的组合，能加强设计的视 觉传达效果，提高其感染力。
从有序到需要、从形式到审美品位，设计正在逐步发生转 变。文字不再仅仅是识别和阅读的工具，而是成为视觉传达的 情感载体。在互联网媒体迅猛发展的今天，设计师必须迅速适 应时代发展的要求，不断创新观念，发挥想象力，实现艺术创 造。当前，全世界的设计师都在运用文字来强化设计作品的视 觉传达效果，这也是设计师的一个理念。瑞士设计师阿明霍夫 曼在设计中非常重视构图的基本元素，比如点线的组合搭配，
它能保证文字的识别，同时考虑到文字图形表达的优点。在构 建文字时，考虑了文字的基本识别功能，同时结合了表现形 式，这样的设计既增加了人文关怀，又保持了文字的可读性，
缩短了人与作品的距离。
所以，在插画设计中的文字，我们可以把文字理解成一种 传达视觉信息的工具。文字具有独特的图形化魅力和交互性。
设计时应考虑的是，文字的形态和设计风格是否能唤起人们的联 想，还要考虑与画面中事物造型的搭配是否美观等因素，要注 意在字体中挖掘出文字的艺术价值。同时文字的明与暗、大与 小、风格与方向，都要充分衡量，增强商业插画作品的感染力 与 统 一 性 。
5 总结
本文中，笔者主要根据平面设计的特点，将其视觉审美元 素运用到现代商业插画设计中，想以一个新的方式来诠释插画设 计中的视觉语言，为现代商业插画设计提供一点新的思路。总 之，在插画设计中，必须要有深度的理解，才能灵活地运用图 形、色彩、文字和构图等视觉语言，使之成为为创意服务的视 觉美学元素。根据经济、秩序、创新的基本原则，在具体的 创作过程中，首先要确定观念，然后勾画整体框架，再选择合 适的载体来表现。创意过程中，表达思想的方式多种多样，这 就要求根据实际情况，选择适当的方式，以达到预期的传播效 果。因此，插画设计中视觉语言要素的建构并非孤立的，而是 在特定环境中完成的。时代在发展，这就要求设计者有扎实的 基础设计功底，同时还要有良好的人文素质和综合素质才能满足 社会对插画设计越来越高的要求。
参考文献：
[1]艾伦·梅尔[英].插画视觉语言[M].杭州：浙江摄影出版 社,2018.
[2]陈丽苑．平面设计中视觉审美元素的构建研究［J］．学 园,2017（27）：129-130．
[3]刘键.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建——评《平面 设计原理》[J].中国教育学刊,2017(12):133.
