圖書館的視覺識別系統設計與應用：以國立臺灣圖書館為例

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圖書館的視覺識別系統設計與應用：

以國立中央圖書館臺灣分館為例

A Research on the Design and Application of Visual Identity System: A Case Study of National Taiwan Library

Lan-Hsuan Cheng

程藍萱

國立中央圖書館臺灣分館約聘研究助理

Administration Assistant, National Taiwan Library

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【摘要 Abstract】

圖書館利用各種不同的管道提供民眾需要的資訊，除了充實自身的閱讀活動外，還有許多操作性的學習經驗。圖書館的基礎環境是否能使讀者便捷的獲得資訊，並建立良好的印象，甚至更進一步創造出近悅遠來、引人入勝的視覺空間，是每座圖書館皆須正視的問題。

圖書館視覺識別系統是將圖書館提供的服務，藉由一系列的色彩與符號，有系統地傳達明確的訊息給社會大眾。國立中央圖書館臺灣分館，成立至今已有九十餘年的歷史，西元 2004 年遷入位於中和新館後，整體空間經過規劃更新，近年來更加強軟硬體的視覺設計，本文針對國立中央圖書館臺灣分館進行視覺識別系統設計規劃作說明，期給予讀者了解該館除了圖書館的閱覽服務外，尤其希望讀者能透過視覺識別系統的設計與應用而深切感受到來自於圖書館本身的美好視覺經驗，瞭解圖書館的特性並加強認同感，促使增加圖書館的內在優勢、

改善劣勢，達到永續經營的目的，提供更多完善且寓教於樂的服務給民眾。

A Library not only enriches the reading activity and learning experience but uses many different channels in providing the information needs for their readers.

A balance needs to be reached between the basic library environmental needs of readership efficiency and by using an enhanced visual space for the reader. A Library Visual Identity System uses a series of color and symbols systematically to express a clear message to the reader about the library services.

The National Taiwan Library was built 94 years ago and moved to Jhoghe City in 2004. The whole space was well planned and organized but after careful consideration a visual hardware and software was recently added to improve upon the Design.

This article focuses on the Visual Identity System Design for National Taiwan

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Library. Hopefully the reader, not only the library services, will understand the characteristics of this library and further more are able to identify themselves with library. It is expected that this Visual Identity System will provide more advantages than drawbacks in accomplishing continuity of management and in providing versatile and varied services for readers.

【關鍵詞 Keyword】

圖書館；視覺識別；企業識別系統

Library; Visual Identity; Corporate Identity System

壹、前言

圖書館扮演的角色功能日益多元，除了提供書籍借閱的服務，更具有教育、娛樂、休憩等功能。圖書館提供操作性的學習經驗，除了充實自身的閱讀活動外，館內的視覺設計是否能提供參觀者美好的環境印象，以及清晰的標示或規則的引導，甚至更進一步創造出近悅遠來、引人入勝的視覺空間，是每座圖書館皆須正視的問題，也是在面臨資訊多元的時代不可忽視的一環。視覺識別系統是具像化企業識別系統中的想法及做法，旨在將圖書館的經營理念、管理特色、社會使命感及館藏特色運用視覺溝通技術，塑造出圖書館的視覺形象¹。

貳、企業識別系統中的視覺識別系統

一、企業識別系統的構成

企業識別系統（

Corporate Identity System

^{），簡稱為}

CIS

^{。林磐聳（}

1993

^{）認為企業識}

別系統是「將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達系統，傳達給企業周遭關係者或是團體，並且掌握企業文化產生的一致性之認同感與價值觀」；李新富（

1999

^{）則指出，企業識}

別是將企業的經營理念與文化整合而成的傳播系統，透過商標、色彩、符號等設計，進一步傳達給社會大眾，讓企業的形象產生統一的認同感與價值觀，甚至是融合企業管理與現代設計，使企業的文化、風格、政策、產品得到大眾的認同和支持，對外強化形象，對內強化內部管理。「企業識別系統」的構成要素，又可分成三類²：

理念識別（

Mind Identity

^）：簡稱

MI

，為企業的想法，即是經營方針、宗旨。

活動識別（

Behavior Identity

^）：簡稱

BI

，為企業的做法，是對內對外展現企業的價值。

視覺識別（

Visual Identity

^）：簡稱

VI

，即是將企業的抽象語意與形象概念視覺化。

在企業識別系統的要素中，又以視覺識別為此系統的核心。視覺識別系統是企業將視覺

1 呂春嬌，「企業識別系統（CIS）在圖書館讀者服務應用之探討（下）」國立中央圖書館臺灣分館館刊 9，頁 36-37。

2 林磐聳，企業識別系統（台北市：藝風堂），頁 13。

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圖像，經過系統化的整合，展現於產品、服務以及宣傳項目中。透過視覺的設計，直接的認識企業與傳達訊息。

二、視覺識別系統理論

企業識別系統中，以視覺識別計劃的傳播力量與感染力量最具體而直接，能將企業識別的基本精神、差異性表達出來，並且讓消費者快速的掌握其中傳達的訊息，輕易的達成識別、認知的目的³。視覺識別是企業識別系統與外界溝通的重要管道，主要是以強烈的視覺傳播力量將企業的精神與特色展現出來，使靜態的識別符號具體視覺化，將企業的經營理念與核心精神，透過統一的視覺設計加以整合。

基本要素應用項目

館名事務用品

館徽辦公器具、設備

館名、館徽字體指引標示、空間標示、警告標示

館名、館徽色彩建築外觀、櫥窗

輔助圖案造型衣著、制服、背心

輔助圖案色彩產品、出版品

輔助字形、色彩包裝用品

標語口號宣傳品、文宣、旗幟

圖書館視覺識別系統

展示、陳列圖一：圖書館視覺識別系統內容組織圖

參、圖書館視覺識別系統

一、圖書館視覺識別系統的設計原則

視覺包裝產生的形象，已成為先進國家在高度文明競爭下，繼生產、行銷之後的另一重要表徵。技術越進步的結果，高附加價值和美感價值也就益顯得重要。美的價值已經成為社會價值，並且不限於特定的範圍⁴。圖書館需建構能夠傳達圖書館目標、特色與職能的視覺語言，而所有相關的視覺語言應建立於美學概念之上，使讀者能在美的視覺刺激下，接受到傳達的訊息。任何視覺識別的設計形式與要素應非憑空捏造，它對於顧客與企業本身的特點是經過縝密的思考的⁵。圖書館視覺識別系統的設計原則包括：

需考慮與圖書館建築環境及硬體設備之間的配合性。

3 同註 2，頁 15。

4 中西元男，陳新譯，重建企業形象（台北市：遠流出版）。

5 李硯祖，視覺傳達設計欣賞（台北市：五南出版）。

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需考慮民眾的可及性與參與性。

不可影響圖書館既有功能。

需考慮公共空間使用的流暢性。

圖書館形象之具體呈現。

設計元素的前瞻性與可應用之難易度。

在符合上述設計原則的情況下，經過實務的調查、分析和充分討論後，確定圖書館的經營理念及方針，依據企業識別系統的整體規劃，建立視覺識別系統。

二、圖書館視覺識別系統的特性

圖書館視覺識別系統是將圖書館提供的服務，藉由一系列的色彩與符號，有系統地傳達明確的訊息給社會大眾。圖書館視覺識別系統具有以下的特性：

識別性：視覺識別系統中所使用的符號元素，都是透過整體的分析與規劃而獲得，具有深度的內在含意及強烈的視覺語言。

獨特性：不論從區域或功能等角度來看，視覺識別系統均需表現出圖書館特色，以決定性和重要性的角色來開展圖書館的功能。

系統性：視覺識別的任意變更會造成讀者的混淆，須依規格化、標準化的設計，採同一基本元素不同組合的方式，建立系統性的視覺符號。

延展性：圖書館視覺識別系統應用的層面很廣，所以一系列的設計組合應能夠隨著對應的項目不同，產生適切合宜的效果。

時代性：適當的保留舊有視覺符號的精神特質或部分形象，再增加新的造型元素，一方面延續歷史意義，一方面創造新的氣象。

故事性：選擇富有意義、特徵的題材，轉化為符號，豐富視覺傳遞的層次及內涵。

以視覺形象策略開發的「識別設計系統」，最終目的是使圖書館的環境具有美感價值，

一方面為圖書館服務塑造整體而強烈的個性，另一方面也為圖書館環境帶來秩序美、協調美、感性美的生活品質享受。

肆、國立中央圖書館臺灣分館視覺識別系統

一、視覺識別系統設計的背景

國立中央圖書館臺灣分館成立於西元 1914 年，前身為臺灣總督府圖書館，藏書內容豐富，西元 2007 年 3 月成立「臺灣學研究中心」，為臺灣學資料研究之重鎮。國立中央圖書館臺灣分館服務對象包括各個階層的族群，如同企業體在面對不同社會階層所產生不同的客群，加入視覺識別系統設計，有助於幫助目標對象進行認知的過程。同樣地，圖書館也需要將形象規劃中的視覺識別應用於標誌、指示牌、解說牌、館員的服裝及識別證等設計項目上。國立中央圖書館臺灣分館企圖透過視覺識別的系統，將珍貴的館藏發展為符號、圖像及文字，讓這些存於圖書館的大眾資產，透過有系統的規劃，引發讀者對圖書館使用的興趣及

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樂趣，並且進一步提升圖書館的核心價值。

二、視覺識別系統基本設計

館徽

圖二：國立中央圖書館臺灣分館舊館徽圖三：國立中央圖書館臺灣分館新館徽國立中央圖書館臺灣分館於西元 2004 年遷建新館於中和市中安街四號公園內，新館徽也同時誕生，在本次視覺識別設計系統中仍繼續沿用。館徽的使用與設計也將國立中央圖書館臺灣分館劃分出不同的階段，新館徽延續舊館徽部分的符號意象，透過色彩與造型的差異，為視覺識別系統帶來不同面貌。由於先前未有館徽的設計理念及相關論述，筆者嘗試分析國立中央圖書館臺灣分館館徽的標誌語意（表一），得知國立中央圖書館臺灣分館館徽中，符號的語意傳達歷史意義、地理位置、書籍閱讀、資訊流通、世界宏觀等概念﹔而色彩語意為海洋島嶼的、平靜的、理智的、科技的、溫暖的、穩重的、歷史性的。本文將館徽視為基本項目之一的主要標誌，利用主要標誌的造形與色彩作組合，來展現新的標誌圖像，使其具有因應時代潮流的變化性與延伸性的功能。

表一﹕國立中央圖書館臺灣分館館徽標誌基本要素語意分析表

標誌元素色彩色彩語意符號符號語意

海洋島嶼平靜理智科技

臺灣地圖地理位置館名溫暖

穩重歷史性素雅莊重

書籍閱讀圖書館海洋島嶼

平靜理智科技素雅莊重

地球知識資訊流通世界宏觀

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標誌元素色彩色彩語意符號符號語意海洋島嶼

平靜理智科技

匯集核心

溫暖穩重歷史性

歷史意義價值

國際語言

館名

資料來源：本研究整理。

標準字

國立中央圖書館臺灣分館的館名歷經幾番更迭，仍處於渾沌時期，相對的也影響標準字的設計確立。現階段以國立中央圖書館臺灣分館為名，與館徽組合出現，字體採較粗的隸書體，簡單方正具古意，呈現穩重有歷史感的視覺意象。與館銜配合的內文分為兩種，以標示或描述性質的內容採仿宋體，配合書香氣息；以警告或宣傳的內容採粗黑體。標示物上的字體大小受環境因素影響，當顏色對比不明顯，光線較暗或角落走道等較不易引人注意的地方時，字體需放大。字體適當地加粗可突顯其重要性，行間距不可過於分散或太過擁擠，橫書直書的閱讀方式也可由行間距來調整。

圖四：國立中央圖書館臺灣分館標準字—中文

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圖五：國立中央圖書館臺灣分館標準字—英文

圖六：國立中央圖書館臺灣分館字標準—組合

標準色

色彩對視覺上的主觀性、心理作用和文化特質有強力的影響。從普遍角度來看，人類對色彩的感覺會隨著年齡、環境、民族等因素而有不同的改變。視覺識別系統中標準色的擬訂，是根據科學的方法來分析個別或是群體的喜好度差異，建立系統化的規則，進一步配合使用者族群、策略、目標等，經過整合分析，提出合適於目標客群的色彩計畫，讓大眾將色彩生活化、行動化、藝術化，甚至是將色彩人性化⁶。在國立中央圖書館臺灣分館標準色的設計上，考慮圖書館內硬體設備與標示系統既有的色彩（圖七～十），建立一套色彩計畫

（圖十一），利用顏色來區分動線、區域、樓層或服務主題，強化標示效果和提昇尋路方式。在顏色的選擇和搭配上，則重視字體與版面顏色的對比效果。為了從遠方也可清楚看到方向性標示，其顏色的選擇較強烈，強調色彩的明度與彩度。

圖七：館名標示招牌圖八：空間標示

圖九：樓層標示圖十：化妝室標示

6 鄭國裕、林磐聳，色彩計畫（臺北市：藝風堂）。

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圖十二：竹的意象圖十一：國立中央圖書館臺灣分館視覺識別系統色彩計畫

輔助圖案

輔助圖形的功能主要為補強標誌意義，並擴張設計應用，增強視覺溝通效果的輔助性要素。筆者將圖書館的特色轉化為文字、線條或圖樣作為輔助圖形，產生三組視覺識別系統的組合元素，茲分述如下：

1. 珍貴館藏

設計以館藏《采風圖合卷》中「竹」之意象穿插其中（如圖十二）。竹之美，在於勁節高挺卓然獨立，線條直而流暢秀美；枝葉隨風翻轉，卻仍挺勁銛利；通體中空有節且青翠，不畏霜寒常年展綠。尤其是直外虛中、虛心有節，因此，被喻為「高風亮節」的全德君子植物。人類在殷商時代就出現了以竹為管的毛管

和用來刻字和寫字的竹筒，紙張未發明前，書寫在竹簡木片上，編竹簡而成冊，後遂為書籍的通稱。如此書香濃厚的物種正符合圖書館提供文化，傳播服務的精神。

鎮館之寶之一的《采風圖合卷》（圖十三）是為清代任巡臺御史最久者——巡臺御史六十七，聘請畫工所繪，其中記錄了臺灣早期生活與物產情形，以及臺灣常見的莿竹及竹筏、

竹架、竹欄、弓箭等竹製品。在漢人入墾之前，世居臺灣的原住民，已熟用竹、木混合搭建祖靈屋、集會所、主屋、穀倉和瞭望臺等，漁撈的筌籠簍籃幾乎全是竹製，搬運貯藏的背籃、籩盤及盔甲、雨被等亦多竹籐編成，其螺旋編法是南島語系民族的工藝特色；口簧琴、

鼻笛和弓琴等竹製樂器，更被視為民族音樂學的瑰寶⁷。竹的文化正寓意了臺灣文化的脈絡發展，臺灣學研究中心研究匯集臺灣學資料，便是期望彙整這些廣泛應用於生活中的臺灣文化，將其推展發揚。

7 江韶瑩，台灣竹藝博物誌（南投縣立文化中心）。

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圖十三：兩采風圖合卷 2. 日治時期歷史意象

臺灣分館蒐藏臺灣文獻，以民國 34 年以前出版之日文臺灣文獻與南洋資料最為獨特豐富，且深具學術研究參考價值。日治時期的臺灣文化反映在許多層面，如同書籍上的文字內容一樣，刻畫在建築上的紋飾正說明了東洋與西方的美學如何與臺灣的文化語彙相互對話，

反映歷史的變遷與民眾生活的真實樣貌。

蟇（ㄇㄚˊ）股，又稱斗抱、駝峰，乃是置於上下樑枋之間的木墩，具有承重及墊托的作用，造型變化多端⁸。日式建築中常見蟇股出現，隱含承上啟下承先啟後的意象，如此兼容並蓄的雕紋圖樣應用於襯底紋路，高雅恬淡的襯托文字主題。

3. 臺灣學研究特色

館藏《臺灣番社圖》彩繪圖，縱 36.3 公分，橫長 325.5 公分（圖十四），圖上未記載繪製年代及作者姓氏，詳細的圖示與里程的註記是本圖的特色，也使得本圖相當具有參考價值。將其精細的描繪化為流暢的線條，使其可主可客，臺灣嶼圖的的使用，強化臺灣學研究中心之形象及特色，增加設計的深度與豐富度（如圖十五）。

8 傅朝卿，日治時期臺灣建築（大地地理出版事業）。

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圖十四：台灣番社圖

圖十五：台灣全景意象

三、視覺識別系統應用項目

視覺識別系統的應用要能使讀者在過去對圖書館的接觸經驗中，明顯地區分出強烈的感受。小自文具、文宣，大至櫥窗、建築設計，均能建構出屬於自己的特色，達成市場區隔，

藉以充分發揮圖書館利用的功能，這也屬於行銷策略的一種。建立圖書館的目的，當然不是基於商業性質，但圖書館本身若能擁有視覺識別的規劃及附屬的設計樣式，才能賦予圖書館生命，使其與讀者之間不斷的產生溝通與對話。

在圖書館的視覺識別系統中，館徽並不是唯一的視覺機能需求，是為表達理念的形而上意義。因此在統一的視覺識別中，為了突顯設計的變化，需擁有不一樣的設計組合，這些組合的產生根據圖書館經營方針而有所不同，目的在於圖書館可利用不同的組合元素，創造不同的商品價值，進而具體落實視覺形象的目標。應用項目的設計開發，大多以美觀性、實用性、整合性和經費成本為考量，在圖書館有效的成本控制下，達成最大的傳播效益。應用項目的開發可分階段進行，初步規劃項目包括 1.事務用品（識別證、借閱證、名片、卡片、信封、信紙、便箋等）2.展示、陳列規劃 3.招牌、旗幟、標示牌 4.包裝用品 5.廣告、傳播 6.產品、出版品、紀念品等（如圖十六～二十三）。

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圖十六：基本元素結合輔助圖案(1)應用 ——萬用卡

圖十七：基本元素結合輔助圖案(1)應用——聘書

圖十八：基本元素結合輔助圖案(1)應用——借閱證

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圖十九：基本元素結合輔助圖案(2)應用 ——樓層標示

圖二十：基本元素結合輔助圖案(2)應用 ——書架標示

圖二十一：基本元素結合輔助圖案(2)應用 ——期刊分類標示

圖二十二：基本元素結合輔助圖案(3)應用 ——告示海報

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圖二十三：基本元素結合輔助圖案應用——2007 年 7-12 月藝文資訊

伍、結語

設計屬於圖書館的視覺識別系統，等於同時塑造了圖書館全新的形象。適當的形象包裝，不但影響讀者對圖書館的觀感，也提昇了圖書館的社會價值與館員的專業地位。先進國家圖書館皆會對視覺形象做更新與重新詮釋，讓視覺形象規劃呈現新的視覺效果，藉以刺激讀者對圖書館的注意。目前國立中央圖書館臺灣分館部分標示已陸續配合統一的視覺識別系統設計更新，藉以吸引圖書館使用者與傳達圖書館本身的形象概念，同時也說明國立中央圖書館臺灣分館的重要性，才能將圖書館資源推向大眾化、國際化。

參考書目

呂春嬌，「企業識別系統（CIS）在圖書館讀者服務應用之探討（上）」國立中央圖書館臺灣分館館刊 2:1 （1995），頁 62-66。

呂春嬌，「企業識別系統（CIS）在圖書館讀者服務應用之探討（下）」國立中央圖書館臺灣分館館刊 2:2 （1995），頁 30-40。

李新富，企業形象策略的意涵、價值與影響因素之探討 31 期（1999），頁 315-338。

林磐聳，企業識別系統（台北市：藝風堂，1993）。

侯純純，視覺識別系統設計方法之探討（台北市：台灣科技大學設計研究所碩士論文，

2002）。

陳格理，「圖書館的標示系統」台北市立圖書館館訊 15:2 （1997），頁 11-31。