連續劇觀賞者收視動機、收視行為與生活品質之相關研究 吳羿嬌、李維靈
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摘 要
本研究旨在探討連續劇觀賞者並以民視夜市人生為例之收視行為特性、收視動機與生活品質間之關係。採取立意抽樣(針對 彰化縣市地區)及滾雪球抽樣(非限定彰化縣市地區以網路平台及電子郵件之方式)進行問卷調查，以有觀賞民視夜市人生者 為研究對象，共計發放325份問卷，回收有效問卷325份。資料分析上包括描述性統計、信度分析、單因子變異數分析、獨 立樣本t檢定、Pearson積差相關分析等。 研究結果摘要如下：(1)研究樣本以學生族群居多，其年齡以21~30歲為多，學歷 方面係以大專/學佔多數，其每月可支配所得以5,000元以下佔最多數。(2)收視行為特性上，平均收視時間以收看1小時以 上~2小時為多、收視頻率以每星期看1~2天居多。(3)連續劇觀賞者的收視動機、收視行為與生活品質有顯著相關。(4)不同 背景特性之連續劇觀賞者在收視動機、收視行為與生活品質上皆有顯著差異，其中又以年齡、學歷、收視同伴與收視時伴 隨的活動尤為顯著。 最後，根據上述研究結果提出建議，建議後續研究者依不同的戲劇類型，以不同年齡層、不同城鄉地 區或不同收入所得做更進一步之探討。
關鍵詞 : 收視動機、收視行為、生活品質
目錄
中文摘要 iii 英文摘要 iv 誌謝辭 v 內容目錄 vi 表目錄 viii 圖目錄 x 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 5 第三節 研究問題 5 第四節 研究範圍與限制 6 第五節 名詞釋義 7 第二章 文獻探討 9 第一節 收視動機與行為 9 第二節 生活 品質 16 第三節 相關實證研究 21 第三章 研究方法 26 第一節 研究架構與研究假設 26 第二節 問卷設計與操作性定義 27 第 三節 問卷修正 31 第四節 問卷的抽樣與發放 33 第五節 資料處理與分析 34 第四章 研究結果 36 第一節 量表信度分析與描述 36 第二節 背景特性分析 38 第三節 收視行為特性分析 42 第四節 假設驗證之分析 43 第五章 結論與建議 64 第一節 綜合討 論 64 第二節 建議 69 參考文獻 70 附錄A 正式問卷 80 附錄B 專家效度審查名單 83 ? 表目錄 表 2-1 動機之定義 10 表 2-2 收 視程度等級 15 表 2-3 生活品質之定義 18 表 3-1 收視動機量表 28 表 3-2 生活品質量表 29 表 3-3 收視動機問卷內容修訂前後 對照表 31 表 3-4 生活品質問卷內容修訂前後對照表 32 表 4-1 收視動機量表之信度分析與描述 37 表 4-2 生活品質量表之信 度分析與描述 38 表 4-3 樣本背景特性分佈 41 表 4-4 收視特性分佈 42 表 4-5 收視動機與收視行為之關係 44 表 4-6 收視行為 與生活品質之關係 45 表 4-7 收視動機與生活品質之關係 46 表 4-8 不同背景特性在收視行為上之差異分析 49 表 4-8 不同背 景特性在收視行為上之差異分析(續) 50 表 4-9 不同背景特性在收視動機上之差異分析 54 表 4-9 不同背景特性在收視動機上 之差異分析(續) 55 表 4-10 不同背景特性在生活品質上之差異分析 59 表 4-10 不同背景特性在生活品質上之差異分析(續) 60 表 4-12 研究假設驗證結果摘要 61 表 4-12 研究假設驗證結果摘要(續) 62 表 4-12 研究假設驗證結果摘要(續) 63 ? 圖目錄 圖3-1 研究架構圖 26
參考文獻
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