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l C h engchi U ni ve rs it y 伍、 研究發現
(一) 描述統計
表 1 所呈現的是個別變項之描述統計。在直播行為方面，男性不上網所佔的 比例為 0.21；女性所佔的比例為 0.23；上網看直播男生所佔的比例是 0.23；女性 所佔比同樣為 0.23，而上網不看直播，男生比例為 0.56；女性則為 0.53，故男性 較不容易看上網看直播。在消費行為方面，上網不消費男性所占比為 0.58，女性 為 0.52；上網低消費男性佔 0.27，女性則為 0.28；上網高消費男性所占的比例為 0.14，女性則為 0.19，這顯示出女性較易上網高消費，而男性除了上網不看直播 有高比例外，也較不易高消費，故所花費金額推測也與女性相較之下顯示出較低 金錢數。
至於在連續變項上，平均而言，女性（3.8）比男性（3.7）快樂分數差異達顯 著水準，男女相減的 t 值顯示為-4.49；對寂寞變項而言，男性平均分數為 2.27；
女性平均分數為 2.15，故平均而言顯示出男性相對於女性較為寂寞，t 值顯示則 為 5.04 差異達顯著水準。在生活滿意度面向上，男性平均數則呈現出 3.58，女性 則為 3.70，故，女性在生活滿意度的福祉上是較男性滿意，t 值為-4.95 差異達顯 著水準；最後，自我滿意度方面女性（3.68）比男性（3.58）滿意，且差異達顯著 水準，綜合以上，可推測男性較不易上網看直播，也不容易高消費，卻也在個人 福祉上比起女性都呈現較不滿意的狀態。
在年齡部分，男性的平均年齡為 50.29 歲；女性則為 51.08 歲。男性平均教 育年數為 12.73 年，女性則呈現 11.64 年；在年度方面，男性樣本當中有 0.5 的比 例來自於 2017 年，女性則是 0.52；另在婚姻變項上，未婚男性所占比例為 0.27，
女性則為 0.19；已婚或同居男性所佔比例為 0.63，女性則為 0.67；離婚分居喪偶 或其他婚姻狀況男性所佔比為 0.09，女性則是 0.13，故不管在男性或女性樣本中 皆來自於已婚或同居的情況居多；關於收入方面，男性低收入（小於 3 萬（含））
所佔比例為 0.33，女性則為 0.51；男性中收入（3~4 萬（含））比例為 0.21，女 性則為 0.16，最後男性高收入（4 萬以上）所佔比為 0.34，女性則為 0.15，可見
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Facebook 直播、Yahoo 直播、Instagram 直播、拍賣社團直播、Twitch】1=從來沒有；2=很少；3=有時；4=經常
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題所加總，其每題的過錄範圍為: 1=大 部分不像你；2=有點不像你；3=有點像 你；4=大部分像你，加總分數範圍為 3~12 分。
重視傳統普世 價值
此題變項由【你重視環境保護，關心大 自然】、【你重視傳統，會遵循宗教與家 庭傳下來的習俗】二題所加總，其每題 的過錄範圍為: 1=大部分不像你；2=有 點不像你；3=有點像你；4=大部分像 你，加總分數範圍為 3~12 分。
6.28 1.27 6.35 1.25
N 1892 2274
a 此變項扣除不上網的受訪者之後，上網男性總人數為 1492；女性為 173
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得在收入的情況女性低收入所佔比例較高，男性則是在高收入上有明顯優勢。在 橋接型社會資本方面，男性平均為 10.19 分，女性為 10.13 分；結合型社會資本 方面，男性平均分數為 10.91 分；女性呈現 11.45 分；重視外在個人特質上（重 視權力、財富、冒險特質），男性平均為 7.09 分，女性則為 6.56 分，最後重視傳 統普世價值中，男性平均分數為 6.28 分，女性則是 6.35 分，另外，根據相關係 數分析結果，男性橋接型社會資本較高者，較重視外在個人特質（r＝0.4），而 女性結合型社會資本較高者則較重視傳統普世價值（r＝0.3）。