一、使用不同傳播媒體的中學生在西式速食消費商家之差異分析
以不同傳播媒體為設計變項，消費商家為反應變項，進行卡方檢定，經過統計分析，漸近顯著性 (雙 尾)達.002。顯示一、 使用不同「傳播媒體」的中學生在「消費商家」品牌選擇上有顯著差異。茲 將統計資料整理於表 四-86。
87
SUBWAY 調整後的殘差
-3.7 .0 1.9 2.6 1.4
其他 調整後的殘差
-2.9 .8 1.9 1.3 .8
註：1.＊p＜.05，＊＊p＜.01，＊＊＊p＜.001
由統計資料可知，雙尾達.002 的顯著水準。在「麥當勞」消費方面有部分差異，使用傳播媒
88
由統計資料可知，雙尾達.000 的顯著水準。在與「家人」一起去速食店消費者有部分差異，
使用傳播媒體「電視廣告」多於使用「上網訊息」。與「朋友同學」一起去速食店消費者，使用不 同傳播媒體皆沒有差異。而「自己一人」去速食店消費者也有部分差異，使用傳播媒體「戶外看板 廣告」者多於使用「電視廣告」者。而與「親戚」一起去速食店消費方面亦有部分差異，使用傳播 媒體「報章雜誌」者多於使用「電視廣告」者。
三、使用不同傳播媒體的中學生在西式速食消費頻率之差異分析
以不同傳播媒體為設計變項，消費頻率為反應變項，進行卡方檢定，經過統計分析，漸近顯 著性 (雙尾)達.027。顯示使用不同傳播媒體的中學生在消費頻率多寡上有顯著差異。茲將統計資料 整理於表 四-88。
表 四-88 不同傳播媒體對消費頻率之卡方檢定
消費頻率 傳播媒體
電視廣告 報章雜誌 上網訊息 戶外看板
廣告 聽廣播
卡方值
χ2 自由度 每天去
調整後的殘差
.2 1.6 -.4 -1.6 2.1 28.629a
*p＜.05 16 每周至少去一次
調整後的殘差
-1.8 -.4 1.5 1.1 .2
每個月至少去一次 調整後的殘差
-1.4 1.2 2.2 -.9 -.3
一個月以上才去一次 調整後的殘差
2.6 -1.1 -2.7 .1 -.3
由統計資料可知，雙尾達.027 的顯著水準。「每天去」速食店消費者有部分差異，使用傳播媒 體「聽廣播」者是有差異的。「每周至少去一次」速食店消費者，使用不同傳播媒體皆沒有差異。「每 個月至少去一次」去速食店消費者有部分差異，使用傳播媒體「上網訊息」者是有差異的。至於「一 個月以上才去一次」速食店消費者也有部分差異，使用傳播媒體「上網訊息」者多於使用「電視廣 告」者。
四、使用不同傳播媒體的中學生在西式速食消費時日之差異分析
以不同傳播媒體為設計變項，消費時日為反應變項，進行卡方檢定，經過統計分析，漸近顯 著性 (雙尾)達.336。顯示使用不同傳播媒體的中學生在消費時日選擇上沒有顯著差異。茲將統計資 料整理於表 四-89。
表 四-89 不同傳播媒體對消費時日之卡方檢定
消費時日 傳播媒體
電視廣告 報章雜誌 上網訊息 戶外看板廣
告 聽廣播
卡方值
χ2 自由度
平日 調整後的殘差
-1.1 .0 -.2 1.3 1.1 17.800a 16
89 假日
調整後的殘差
2.6 -1.3 -1.0 -1.5 -.5
特殊節日 調整後的殘差
-2.0 2.7 .5 .6 .1
其他 調整後的殘差
-.9 -.7 1.2 .6 -.3
五、使用不同傳播媒體的中學生在西式速食消費金額之差異分析
以不同傳播媒體為設計變項，消費金額為反應變項，進行卡方檢定，經過統計分析，漸近顯 著性 (雙尾)達.595。顯示使用不同傳播媒體的中學生在消費金額多少上沒有顯著差異。茲將統計資 料整理於表 四-90。
表 四-90 不同傳播媒體對消費金額之卡方檢定
消費金額 傳播媒體
電視廣告 報章雜誌 上網訊息 戶外看板廣
告 聽廣播
卡方值
χ2 自由度
100元以下 調整後的殘差
-1.5 1.7 -.4 1.5 -.3 14.050a 16
101~200元 調整後的殘差
1.9 -1.2 -.3 -1.4 -.4
201~300元 調整後的殘差
-.5 -1.3 -.1 1.3 .7
301~400元 調整後的殘差
-.6 .9 1.4 -1.3 .5
六、使用不同傳播媒體的中學生在西式速食消費目的之差異分析
以不同傳播媒體為設計變項，消費目的為反應變項，進行卡方檢定，經過統計分析，漸近顯 著性 (雙尾)達.556。顯示使用不同傳播媒體的中學生在消費目的上沒有顯著差異。茲將統計資料整 理於表 四-91。
表 四-91 不同傳播媒體對消費目的之卡方檢定
消費目的 傳播媒體
電視廣告 報章雜誌 上網訊息 戶外看板廣
告 聽廣播
卡方值
χ2 自由度
慶生 調整後的殘差
-.7 -.2 .0 .5 1.6 14.568a 16
和同學做功課 調整後的殘差
-1.1 1.4 1.7 -.7 -.7
90 聚餐
調整後的殘差
1.1 -.1 -1.6 .2 .0
跟上流行 調整後的殘差
.8 -1.3 .1 -.1 -.7
七、使用不同傳播媒體的中學生在西式速食消費權益之差異分析
以不同傳播媒體為設計變項，消費權益為反應變項，進行卡方檢定，經過統計分析，漸近顯 著性 (雙尾)達.395。顯示使用不同傳播媒體的中學生在爭取消費權益上沒有顯著差異。茲將統計資 料整理於表 四-92。
表 四-92 不同傳播媒體對消費權益之卡方檢定
消費權益 傳播媒體
電視廣告 報章雜誌 上網訊息 戶外看板廣
告 聽廣播
卡方值
χ2 自由度
向服務人員反應 調整後的殘差
.5 .6 -1.0 -.4 .7 16.853a 16
自行送回更換 調整後的殘差
.1 1.4 .5 -1.3 -.4
告訴同伴 調整後的殘差
.3 -.6 -.3 .3 .1
自認倒楣算了 調整後的殘差
-1.0 -1.3 1.5 .9 -.7