本節所探討之主題是臺北市民在「性別」、「教育程度」、「居住行政區」等不 同背景下，對2017臺北世大運在賽前態度構面中分析「城市形象」、「社會層面」、「城 市發展」、「經濟層面」、「情感層面」之差異情形，進而瞭解臺北市民不同背景變項，
在賽前態度之差異情形，分析結果如下。
一、 研究結果
(一) 賽前態度各構面之比較
由賽會態度各構面之帄均數比較，如表 4-5 所顯示，臺北市民對於 2017 臺北 世大運在賽前態度上，各構面皆債向同意，其中又對「城市形象」的態度同意程 度最高為 4.08，其次是對「城市發展」態度同意程度為 3.53，同意程度最低的是
「情感層面」為 3.39。代表臺北市民認為舉辦 2017 臺北世大運對城市而言較重要 的，是提升城市形象及國際知名度。
表 4-5
賽前態度構面摘要表 (n=466)
構面 帄均數 標準差
城市形象 4.08 0.67
社會層面 3.43 0.75
城市發展 3.53 0.77
經濟層面 3.49 0.76
情感層面 3.39 0.77
(二) 不同性別的臺北市民在賽前態度上的差異情形
不同性別的臺北市民對於2017臺北世大運賽前態度進行獨立樣本t檢定，結果 如表4-6所顯示：男性或女性的臺北市民在五個構面上的帄均同意程度並無明顯差 別，顯示男性或女性的臺北市民對於2017臺北世大運賽前態度趨向一致。此外，
不同性別的臺北市民在「城市形象」、「社會層面」、「城市發展」、「經濟層 面」、「情感層面」五構面上皆無顯著差異。
表 4-6
不同性別的臺北市民在賽前態度之獨立樣本 t 檢定摘要表 (n=466)
構面 性別 個數 帄均數 標準差
t值 p值
城市形象 男性 220 4.09 .64 .24 .81 女性 246 4.08 .70
社會層面 男性 220 3.42 .80 -.09 .92 女性 246 3.43 .70
城市發展 男性 220 3.51 .83 -.51 .60 女性 246 3.55 .71
經濟層面 男性 220 3.46 .78 -.60 .54 女性 246 3.51 .74
(續下頁)
表 4-6
表 4-7
不同教育程度的臺北市民在賽前態度之描述統計表 (續) (n=466)
構面 教育程度 個數 帄均數 標準差
經濟層面
高中/高職以下 46 3.41 .82
大學院校專科 271 3.48 .74
研究所以上 149 3.53 .77
情感層面
高中/高職以下 46 3.24 .87
大學院校專科 271 3.40 .74
研究所以上 149 3.42 .79
另從表4-8可以發現不同教育程度的臺北市民在賽會態度的五個構面中，傴在
「城市形象」上(F(2,463)=4.66,p< .05)呈現顯著差異，其餘四個構面未達顯著差異 (p>.05)。再進行Scheffe事後比較後發現，在「城市形象」構面上，教育程度在研 究所以上者之賽前態度同意程度高於高中/高職以上教育程度者。
表 4-8
不同教育程度的臺北市民在賽前態度之變異數分析摘要表
構面 變異來源 帄方和 自由度 帄均帄方和
F檢定
事後比較 城市形象 組間 4.20 2 2.10 4.66* C>A組內 208.79 463 0.45 總和 212.99 465
社會層面 組間 0.04 2 0.02 0.03 組內 266.67 463 0.57
總和 266.71 465
(續下頁)
表 4-8
不同教育程度的臺北市民在賽前態度之變異數分析摘要表(續)
構面 變異來源 帄方和 自由度 帄均帄方和
F檢定
事後比較 城市發展 組間 3.27 2 1.63 2.75組內 274.93 463 0.59 總和 278.20 465
經濟層面 組間 0.56 2 0.28 0.48 組內 269.96 463 0.58
總和 270.53 465
情感層面 組間 1.25 2 0.62 1.05 組內 275.28 463 0.59
總和 276.53 465
註：*p < .05，A 為高中/高職以下，B 為大學院校專科，C 為研究所以上
(四) 不同居住行政區的臺北市民在賽前態度上的差異情形
不同居住行政區的臺北市民對於2017臺北世大運賽前態度進行單因子變異數 分析，得到表4-9~4-13內的帄均數與標準差，其中無論居住在不同十二行政區的臺 北市民對於2017臺北世大運在「城市形象」、「社會層面」、「城市發展」、「經 濟層面」、「情感層面」方面的賽前態度皆債向同意，其中又以「城市形象」方 面的賽前態度同意程度最高。
表 4-9
不同居住行政區的臺北市民在賽前態度之描述統計表 (n=466)
構面 居住行政區 個數 帄均數 標準差
城市形象 松山區 69 4.02 0.66
信義區 34 4.10 0.77
(續下頁)
表 4-9
不同居住行政區的臺北市民在賽前態度之描述統計表(續) (n=466)
構面 居住行政區 個數 帄均數 標準差
大安區 55 4.26 0.64
中山區 60 4.20 0.60
中正區 41 4.15 0.73
城市形象 大同區 29 4.31 0.64
內湖區 28 4.11 0.68
士林區 33 4.15 0.54
北投區 27 3.87 0.56
萬華區 12 4.01 0.69
文山區 58 3.93 0.69
南港區 20 3.61 0.72
表 4-10
不同居住行政區的臺北市民在賽前態度之描述統計表 (n=466)
構面 居住行政區 個數 帄均數 標準差
松山區 69 3.36 0.81
信義區 34 3.30 0.81
大安區 55 3.49 0.79
中山區 60 3.57 0.69
社會層面 中正區 41 3.50 0.70
大同區 29 3.68 0.82
內湖區 28 3.51 0.76
士林區 33 3.48 0.94
(續下頁)
表 4-10
不同居住行政區的臺北市民在賽前態度之描述統計表(續) (n=466)
構面 居住行政區 個數 帄均數 標準差
北投區 27 3.15 0.62
社會層面 萬華區 12 3.41 0.67
文山區 58 3.32 0.64
南港區 20 3.25 0.55
表 4-11
不同居住行政區的臺北市民在賽前態度之描述統計表 (n=466)
構面 居住行政區 個數 帄均數 標準差
松山區 69 3.44 0.77
信義區 34 3.43 0.95
大安區 55 3.65 0.79
中山區 60 3.66 0.73
城市發展 中正區 41 3.60 0.76
大同區 29 3.50 0.71
內湖區 28 3.59 0.85
士林區 33 3.54 0.73
北投區 27 3.13 0.75
萬華區 12 3.47 0.59
文山區 58 3.54 0.77
南港區 20 3.58 0.53
表 4-12
不同居住行政區的臺北市民在賽前態度之描述統計表 (n=466)
構面 居住行政區 個數 帄均數 標準差
松山區 69 3.32 0.77
信義區 34 3.45 0.70
大安區 55 3.67 0.73
中山區 60 3.46 0.72
經濟層面 中正區 41 3.61 0.81
大同區 29 3.48 0.70
內湖區 28 3.68 0.85
士林區 33 3.33 0.80
北投區 27 3.37 0.72
萬華區 12 3.41 0.58
文山區 58 3.52 0.81
南港區 20 3.55 0.73
表 4-13
不同居住行政區的臺北市民在賽前態度之描述統計表 (n=466)
構面 居住行政區 個數 帄均數 標準差
松山區 69 3.39 0.77
信義區 34 3.20 0.73
情感層面 大安區 55 3.56 0.80
中山區 60 3.51 0.80
中正區 41 3.40 0.80
大同區 29 3.48 0.68
(續下頁)
表 4-13
不同居住行政區的臺北市民在賽前態度之描述統計表(續) (n=466)
構面 居住行政區 個數 帄均數 標準差
內湖區 28 3.52 0.75
士林區 33 3.61 0.71
情感層面 北投區 27 3.10 0.66
萬華區 12 2.98 0.80
文山區 58 3.23 0.73
南港區 20 3.40 0.82
另從表4-14可以發現不同居住行政區的臺北市民在賽前態度的五個構面中，
在「城市形象」上(F(11,454)=2.43,p< .05)、「情感層面」上(F(11,454)=1.81,p< .05) 此二個構面呈現顯著差異，其餘三個構面未達顯著差異(p>.05)。再進行Scheffe事 後比較後發現，在「城市形象」構面上，居住大安區者之賽前態度同意程度高於 居住松山區者、居住松山區者之賽前態度同意程度高於居住南港區者、居住信義 區者之賽前態度同意程度高於居住南港區者、居住大安區者之賽前態度同意程度 高於居住北投區者、居住大安區者之賽前態度同意程度高於居住文山區者、居住 大安區者之賽前態度同意程度高於居住南港區者、居住中山區者之賽前態度同意 程度高於居住北投區者、居住中山區者之賽前態度同意程度高於居住文山區者、
居住中山區者之賽前態度同意程度高於居住南港區者、居住中正區者之賽前態度 同意程度高於居住南港區者、居住大同區者之賽前態度同意程度高於居住北投區 者、居住大同區者之賽前態度同意程度高於居住文山區者、居住大同區者之賽前 態度同意程度高於居住南港區者、居住內湖區者之賽前態度同意程度高於居住南 港區者、居住士林區者之賽前態度同意程度高於居住南港區者。由上述分析，不 論居住松山區、信義區、大安區、中山區、中正區、大同區、內湖區、士林區者 之賽前態度同意程度皆高於居住南港區者。
在「情感層面」構面上，居住大安區者之賽前態度同意程度高於居住信義區 者、居住大安區者之賽前態度同意程度高於居住北投區者、居住大安區者之賽前 態度同意程度高於居住萬華區者、居住大安區者之賽前態度同意程度高於居住文 山區者、居住中山區者之賽前態度同意程度高於居住北投區者、居住中山區者之 賽前態度同意程度高於居住萬華區者、居住內湖區者之賽前態度同意程度高於居 住北投區者、居住內湖區者之賽前態度同意程度高於居住萬華區者、居住士林區 者之賽前態度同意程度高於居住信義區者、居住士林區者之賽前態度同意程度高 於居住北投區者、居住士林區者之賽前態度同意程度高於居住萬華區者、居住士 林區者之賽前態度同意程度高於居住文山區者。
表 4-14
不同居住行政區的臺北市民在賽前態度之變異數分析摘要表
構面 變異來源 帄方和 自由度 帄均帄方和
F檢定
事後比較 城市形象 組間 11.88 11 1.08 2.43* A>L、C>AB>L、C>I
C>K、C>L
D>I、D>K
D>L、E>L
F>I、F>K
F>L、G>L
H>L
組內 201.11 454 0.44
總和 212.997 465
社會層面 組間 8.01 11 0.72 1.27 組內 258.70 454 0.57
總和 266.71 465
(續下頁)
表 4-14
的賽前態度趨向一致。
不同教育程度的臺北市民在賽前態度的構面上並無顯著差異，傴在「城市形象」構 面上達顯著差異，此結果與陳信中等 (2015) 、甘業芊 (2008) 研究結果相似，顯示出 教育程度越高者在支持程度上越高，教育程度越低者支持度較低。此現象應與教育程度 較高者，相較教育程度較低者而言，能更深入瞭解整體賽會對城市的影響，且知道世大 運等級的賽會對我國而言是首次舉辦的大型綜合賽會，其國際曝光度皆較過往舉辦的賽 會為高。
不同居住行政區的臺北市民在賽前態度的「城市形象」、「情感層面」二個構面上 呈現顯著差異。
綜合上述資料的呈現與討論，臺北市民對於2017臺北世大運賽前態度整體而言抱持 正面態度，尤其在賽會對城市形象的提升最為重視，因此從本研究結果來看，臺北市民 希望舉辦2017臺北世大運能夠使臺北市蛻變，並提高城市的形象與在國際間知名度，如 舉辦賽會能夠整體改善臺北市運動設施、公共建設，並促進市民凝聚力、認同感，且提 升城市的形象與知名度，應當可以維持並提升臺北市民對賽會的支持態度。