建議 - 臺北市民對於2017臺北世界大學運動會賽前態度與行為意圖之研究

一、實務應用之建議

(一) 強化賽會行銷宣傳及城市形象圕造

本研究發現臺北市民對於舉辦 2017 臺北世大運，其賽會態度在城市形象同意程度為最高的，最重視的是希望能透過大型賽會來提升城市的知名度，及國際間的曝光率。

主辦大型運動賽會，對城市而言是一場改造的社會運動，希冀透過賽會的軟硬體建設，

進行城市體質的再造。在環境、社會、經濟、文化等面向上，城市藉由賽會的力量，凝聚市民的共識，並影響各層面的發展。這樣的大型賽會，贊助單位能透過品牌的擴散，

行銷產業及提高與國際間連結，同時打響品牌於國際的知名度。

市民對於賽會的第一印象，來自賽會的行銷宣傳，本研究發現市民對賽會的態度以城市形象層面同意度最高，故除了賽事本身的精彩度，應廣為宣傳賽會，強化其曝光率，像是多元宣導，並透過電子或媒體帄面廣告，於活動期間設攤宣傳，請有高知名度代言人；另可藉由校園宣傳，社群網路帄台宣傳，提高賽事資訊的點閱率，同時在資訊流通時，應時時傳達賽會為城市帶來正面、活力的形象，讓市民將此種形象深植人心，

更可強化其認同感。

(二) 提高市民認同感與賽會參與感

本研究發現賽會態度中以情感層面與行為意圖最為相關，且賽前態度構面中，情感層面對行為意圖最具有顯著的預測力，故提高市民對於賽會的認同感、參與感及榮耀感是目前最為重要的事情，此將影響市民於 2017 臺北世大運比賽期間的行為。

大型運動賽會牽涉層面廣泛，除了賽事本身的精采度、選手奮戰故事提高吸引力外，

還有文化活動、相關研討會、開閉幕典禮、周邊宣傳等，另外也透過賽會志工的力量協助推動賽會進行，每一個環節都相互影響，由於市民的認同感及參與感將會影響其對賽會的行為，故建議主辦單位可以多舉辦活動，不管是已經進行中的青年記者徵選、一起世大運倒數 365、主題曲決選等活動，藉由不斷的活動宣傳，像是與企業結合、市府資源整合、校園活動宣傳、里鄰活動行銷等深入到社會各階層，讓更多市民對賽會有參與感，進而提高認同感。當參與度和認同提高後，能對賽會能產生向心力，市民將更可能參與往後舉辦的相關活動，進而於賽會期間前往觀賽。

(三) 創造賽會正面、榮耀、吸引人的價值

本研究發現，臺北市民對於賽會的態度以城市形象同意程度最高，且賽會態度與行為意圖有顯著相關，因此將賽會的歡樂、正面氣氛感染給市民，並提高賽會榮耀、吸引人的價值是非常重要的。故建議主辦單位應為賽會創造故事性及話題性，透過動人的文宣，喚起市民對賽會的情感，並且藉由有力人士傳達賽會正面、榮耀的形象。

二、未來研究之建議 (一) 針對研究變項方面

本研究主要是以臺北市民對於 2017 臺北世大運的賽前態度與行為意圖為主，透過賽會態度與行為意圖之測量，瞭解臺北市民對賽會認知到的賽會影響，及預測其行為。

由於本研究傴測量態度與行為意圖此兩變項，建議後續研究可再加入涉入的層面，尤其越接近賽會舉辦時期，亦或是在賽會中研究，市民對於 2017 臺北世大運的賽會涉入非常重要，影響整體賽會市民的參與度，因此建議未來研究者可以考慮加入上列因素，來探討影響賽會的各層面。

(二) 針對研究方法部分

本研究針對居住十二區的臺北市民以立意抽樣方式調查，調查時間為舉辦 2017 臺北世大運賽前一年，離正式比賽還有一段時間。建議後續調查可以針對賽會中、賽會後對臺北市民進行調查，並比較不同階段主辦城市居民對於賽會的態度看法，將可實際透過調查，瞭解主辦賽會對於城市的影響，像是公共建設、城市的改造、運動風氣的提升，

及在經濟、環境文化、社會凝聚力等面向的改變。

(三) 針對研究對象方面

本研究以調查法為主，利用量表測量臺北市民對於 2017 臺北世大運的賽前態度與行為意圖，建議後續研究可加入質性研究的觀點，訪談主辦單位或是與賽會有關之產、

官、學界人士，輔以量表調查比較，以利掌握整體賽會脈動及對城市改變的影響。

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在文檔中臺北市民對於2017臺北世界大學運動會賽前態度與行為意圖之研究 (頁 64-76)