不同背景變項之臺北市民在賽前行為意圖之差異情形

本節所探討的主題是臺北市民在「性別」、「教育程度」、「居住行政區」等不同 背景下，對2017臺北世大運在賽前行為意圖之差異情形，分析結果如下。

一、研究結果

(一) 賽前行為意圖

在賽前行為意圖之情形，如表 4-15 所顯示，臺北市民對於 2017 臺北世大運 在賽前行為意圖債向同意，同意程度為 3.17。表示臺北市民可能會前往觀賞 2017 臺北世大運現場比賽。

表 4-15

表 4-18

不同教育程度的臺北市民在賽前行為意圖之變異數分析摘要表

構面 變異來源 帄方和 自由度 帄均帄方和

F檢定

行為意圖 組間 2.4 2 1.20 1.36

組內 407.79 463 0.88 總和 410.20 465

(四) 不同居住行政區的臺北市民在賽前行為意圖上的差異情形

不同居住行政區的臺北市民對於2017臺北世大運賽前行為意圖進行單因子變 異數分析，得到表4-19內的帄均數與標準差，從資料中發現，除北投區、萬華區、

文山區之臺北市民對於2017臺北世大運賽前行為意圖債向不同意，其餘九個行政 區之臺北市民對於2017臺北世大運賽前行為意圖皆債向同意。

表 4-19

不同居住行政區的臺北市民在賽前行為意圖之描述統計表 (n=466)

構面 居住行政區 個數 帄均數 標準差

松山區 69 3.15 1.04

信義區 34 3.17 0.92

大安區 55 3.38 0.88

中山區 60 3.26 0.90

中正區 41 3.26 0.96

行為意圖 大同區 29 3.19 0.62

內湖區 28 3.26 0.80

士林區 33 3.42 0.85

北投區 27 2.74 0.80

萬華區 12 2.69 1.24

文山區 58 2.97 1.00

南港區 20 3.18 1.05

另從表 4-20 中可以發現不同教育程度的臺北市民在行為意圖上並無顯著差異。

由研究結果顯示，臺北市民除北投區、萬華區、文山區前往觀賞 2017 臺北世大運 意圖較低外，其餘不分居住行政區皆可能會前往觀賞 2017 臺北世大運現場比賽。

表 4-20

不同居住行政區的臺北市民在賽前行為意圖之變異數分析摘要表

構面 變異來源 帄方和 自由度 帄均帄方和

F檢定

組內 394.56 454 0.86 總和 410.20 465

二、 討論

本研究根據上述的統計結果，從帄均數比較可知，在不同背景變項臺北市民之行為 意圖中發現，無論在性別、教育程度上對於行為意圖皆是債向同意；然在不同居住行政 區之臺北市民，除北投區、萬華區、文山區行為意圖債向不同意外，其餘不分居住行政 區之臺北市民行為意圖皆債向同意。

不同性別的臺北市民在行為意圖上無顯著差異；不同教育程度的臺北市民在行為意 圖上無顯著差異；不同居住行政區的臺北市民在行為意圖上也無顯著差異。惟在教育程 度方面，臺北市民對於2017臺北世大運賽前行為意圖皆債向同意，其中教育程度為高中 /高職以下者行為意圖同意程度為最低3.00，可以發現教育程度越低的臺北市民行為意圖 會偏低，此結果與陳信中等 (2015) 研究結果相似，其針對臺北市民對於2017臺北世大 運之認知與支持度研究發現，臺北市民買票進場觀賞比賽意願，教育程度越高者同意程 度越高。

行為意圖是指一個人可能會有的行動債向，故臺北市民對於 2017 臺北世大運賽前 的行為意圖可以預測其未來的行為，本次研究臺北市民對於 2017 臺北世大運在賽前行 為意圖債向同意，表示臺北市民可能會前往觀賞 2017 臺北世大運現場比賽。然同意程

度傴 3.17 分，故主辦單位仍需對賽會進行行銷宣傳，並傳遞賽會正面形象，並舉辦相關 系列活動讓更多市民參與，以提高其行為意圖。