京東眾籌平台概述

「京東眾籌」是中國最大的權益型眾籌平台，成立於 2013 年，依託「京 東金融」。「京東商城」是中國最大的自營式電商平台，作為中國互聯網巨頭

6 盈璨諮詢機構 《2017 年眾籌行業年報》

7 盈璨諮詢機構 《2017 年眾籌行業年報》

之一的京東集團積極佈局眾籌市場，涵蓋回報型眾籌「京東眾籌」，股權型眾

8 京東眾籌網站（2018）https://jrhelp.jd.com/show/getProblemInfo-2168

總籌資額破 1 億人民幣

和學習借鑑的平台。此外，坐擁巨大的用戶流量「京東商城」憑藉其中國最大 的自營式電商平台優勢，為新創企業提供了產品投放市場及銷售的電商平台，

幫助新產品迅速上架並推向大眾市場。 京東眾籌以產品為起點，整合金融服 務、電商平台、以及社群網路的資源，建構了一個京東獨有的「萬眾創業」的 眾創生態圈，為新創企業提供從眾籌前到眾籌後全生命週期的服務。京東集團

「眾創生態系統」為新創企業提供從 0 到 1 再到 100 的孵化及加速服務，實現 資本、資源與創新創業企業的結合。通過「京東眾籌」獲得資金支持的新創企 業成長到一定規模後可借助「京東商城」將新產品迅速上架推向大眾市場。

與美國最大的眾籌平台 Kickstarter 相比，京東眾籌同樣使用「全有或全 無」(All-Or-Nothing)的機制，即眾籌專案發起個人或新創團隊只有在最終完成 籌資目標後才能獲得資金，否則，平台將資金全額退還眾籌支持者。籌資成功 後，京東向眾籌專案發起者收取籌資總額 3%作為服務費。與 Kickstarter 不同 之處在於，籌資成功並結束後，專案發起者會收到扣除平台服務費後剩餘籌資 款 70%的金額，而剩餘的 30%款項作為保證金由京東暫時保管，在專案成功且 所有的支持者都收到專案承諾的回報且無糾紛的情況下，專案發起者才可收到 剩餘的籌款。而 Kickstarter 則是把籌資成功的專案資金一次性全部交付於眾籌 發起者。京東眾籌在運營上也有一套不同於 Kickstarter 的評審機制，「眾測社 區」提供 0 元試用的評測申請，對專案感興趣的個人可同時申請一個或多個產 品進行免費試用和評測，而評測結果直接影響相關眾籌專案是否可以在京東眾 籌平台上線。2017 年 5 月起京東眾籌在其微信公眾微信上發起「大眾評審官招 募」活動，同時在微信小程序上架了「評審大會」，便於大眾對預上架的眾籌 專案進行評審及討論。通過招募對新科技產品感興趣的人對眾籌專案進行上線 前測評的機制，提前淘汰了一批不被市場認可的產品，這在一定程度上提高了 京東眾籌的募資成功率。京東眾籌對平台支持者也建立了保障機制，當專案眾 籌失敗時，系統會自動在失敗的 3 個工作日內為支持者全額退款；當支持者贊 助的專案成功後，限定專案發起者回報期間最長不能超過 200 天，同時也允許

支持者在收到回報產品的 15 天內無理由退換貨。京東眾籌與 Kickstarter 關鍵