實驗二的結果顯示動態廣告可以加速文字搜尋，但無法讓參與者辨識廣告產 品的特徵。參與者在執行搜尋作業後，無法區辨出現過與未出現過的廣告產品。
此結果符合假設二A 的預測，參與者只能處理到產品類別的層次。然而，實驗 二的結果可能來自登錄時期裡外型相似刺激間的彼此干擾，使得出現過的廣告產 品留下破碎的記憶痕跡。
過去研究顯示物品特徵是影響記憶的重要因素（Delorme, et al., 2010;
Rokszin, et al., 2015）。實驗三的目的是釐清廣告記憶是否足以區辨同類別但外型 不相似的產品，以確認假設二A 的預測是否成立。實驗三與前二實驗方法雷同，
僅廣告產品有所改變。在實驗三中所使用的刺激材料類別為食物、帽子、燈、及 椅子，並刪除每類別裡外型相似的範例。
方法
參與者
參與者26 名，透過 PTT NTU 版、Part-time 版及普通心理學加分公告欄徵詢
（男性12 名、女性 14 名），年齡介於 18-30 歲，皆未參與過前兩個實驗。參與 者進行45 分鐘實驗後可得到 120 元的現金回饋或是選擇得到普心實驗加分。扣 除10 名在進行再認時，任一速度水準之正確率皆未達 50%的實驗參與者，剩下 8 名男性；12 名女性，總計 20 名實驗參與者。
實驗設計
與前兩個實驗相同，使用單因子受試者內設計，分成四個水準：靜態廣告、
低動態速度、中動態速度、高動態畫速度。實驗參與者在仿真實網頁的文章中尋 找特定的目標單字。四種類型的廣告隨機搭配不同文章。
材料
研究材料延續實驗一與實驗二使用之英文新聞文章並將其置於為實驗所建 構之網頁，新聞網頁亦延續前兩個實驗使用之虛構網頁，透過截圖的方式置入 E-prime 軟體當中並讓參與者依指導語進行實驗。實驗皆以單一網頁為主進行修 改，並避免因網頁版型、廣告位置、距離、大小不同而造成影響。
實驗三所選用之目標文字、動態速度也與前兩個實驗相同。實驗三使用之產 品圖片為食物、帽子、燈、椅子各14 張，共 56 張，產品圖片大小約為 244*244 像素，產品圖片呈現在一淡黃底色337*648 直立背景圖片，模擬真實廣告呈現。
在實驗三當中，呈現目標品圖片共28 張，產品圖片隨機呈現食物、帽子、燈、
椅子，未於實驗階段呈現之產品圖片，將會以再認階段之非目標產品圖片來呈現，
非目標產品圖片同樣28 張。
實驗器材
以E-prime 軟體呈現於電腦螢幕上，並讓參與者透過鍵盤與滑鼠進行反應，
以螢幕之大小17 吋之 CRT 螢幕呈現刺激材料。螢幕解析度設定為 1024*768 像 素。
程序
實驗程序與之前二個實驗相同，參與者依序觀看28 篇新聞文章。在實驗開 始前會有指導語及提示告知應搜尋之文字，且正式實驗開始前有2 題練習題供參 與者熟悉操作與作答方式。僅實驗中呈現之廣告產品與前兩個實驗不同。
結果與討論
產品再認
表十一與圖十一為產品再認平均正確率、標準差及結果圖示化。透過單因子
表十二：實驗三文字搜尋時間
圖十三：實驗三廣告類型對產品態度的影響
購買意圖
表十四與圖十四 為購買意圖平均分數、標準差及結果圖示化。對購買意圖 進行單因子變異數分析的結果顯示廣告類型的效果未達顯著，𝐹(3, 57) =
.87，𝑝 = .46，廣告類型不影響參與者對產品的購買意圖。
表十四：實驗三購買意圖分數
購買意圖
高速度動畫廣告 中速度動畫廣告 低速度動畫廣告 靜態廣告 4.23 （1.10） 4.37 （.73） 4.31 （.67） 4.04 （ .74）
註：平均數與標準差於括號內 0.00
1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00
高速度廣告 中速度廣告 低速度廣告 靜態廣告 態
度 分 數
產品態度
產品態度
圖十四：實驗三廣告類型對廣告購買意圖的影響
實驗三使用相同類別但不同外觀的產品為刺激材料以確認假設二A 的預測 是否成立。結果如同實驗二，廣告類型不影響再認的表現也不影響參與者對廣告 的態度。亦即，儘管在產品在外觀上有所不同，參與者仍然無法區辨同類別內出 現過與未出現過的產品。參與者的假警報率（.40）雷同實驗二的結果（.39），且 命中率接近隨機。與前二個實驗結果雷同之處是動態速度愈快則文字搜尋時間愈 快。
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00
高速度廣告 中速度廣告 低速度廣告 靜態廣告 購
買 意 圖 分 數
購買意圖
購買意圖