實驗一的結果部分符合過去Yoo 與 Kim （2005）的研究發現，在中等速度 下參與者執行搜尋作業時，直立式動態廣告會有較佳的記憶效果。但是過去有關 動態廣告的研究並未探討廣告的記憶程度。然而，研究顯示參與者凝視靜態或動 態廣告的時間都很短。在此短時間內，參與者究竟可以處理產品圖片到何層次是 尚未釐清的議題。
實驗二的目的是進一步探討人們對於廣告的產品記憶是否足以區辨同類別 且外觀相似的物品，以驗證假設二。實驗二與實驗一方法雷同，僅廣告產品有所 改變。在實驗二中呈現範例外型相似的兩類產品，分別為茶杯與蛋糕，以觀察參 與者對於產品之再認效果與對產品的態度。
方法
參與者
參與者共34 名，透過 PTT NTU 版與 Part-time 版徵詢（男性 21 名、女性 13 名），年齡介於18-30 歲，皆未參與過實驗一。參與者進行 45 分鐘實驗後可得到 120 元的現金回饋。扣除 10 名在進行再認時，任一速度水準之正確率皆未達 50%
的實驗參與者，剩下12 名男性；12 名女性，總計 24 名實驗參與者。
實驗設計
與實驗一相同，使用單因子受試者內設計，分成四個水準：靜態廣告、低動 態速度、中動態速度、及高動態速度。實驗參與者在仿真實網頁的文章中尋找特 定的目標單字。四種類型的廣告以隨機方式搭配文章。
材料
研究材料延續實驗一使用之英文新聞文章並將其置於為實驗所建構之網頁，
新聞網頁亦延續實驗一使用之虛構網頁，透過截圖的方式置入E-prime 軟體當中 並讓參與者依指導語進行實驗。實驗皆以單一網頁為主進行修改，並避免因網頁 版型、廣告位置、距離、大小不同而造成影響。
實驗二所選用之目標文字與動態速度皆與實驗一相同。進行28 次的嘗試，
並隨機呈現文章與廣告。實驗二使用之產品圖片為蛋糕與茶杯各28 張，共 56 張，產品圖片大小約為244*244 像素，產品圖片呈現在一淡黃底色 337*648 直立 背景圖片，模擬真實廣告呈現。如同實驗一，每類別的刺激分為a 與 b 組，以受 試者間對抗平衡方式分配為搜尋作業時出現的廣告刺激材。在實驗二當中，呈現 目標品圖片共28 張，產品圖片隨機方式呈現蛋糕與茶杯，未於實驗階段呈現之 產品圖片，將會以再認階段之非目標產品圖片來呈現，非目標產品圖片同樣為 28 張。
實驗器材
以E-prime 軟體呈現於電腦螢幕上，並讓參與者透過鍵盤與滑鼠進行反應，
以螢幕之大小17 吋之 CRT 螢幕呈現刺激材料。螢幕解析度設定為 1024*768 像 素。
程序
實驗程序與實驗一相同，參與者依序觀看28 篇新聞文章搜尋目標單字。同 樣在實驗開始前會有指導語及提示告知應搜尋之文字，且正式實驗開始前有2 題練習題供參與者熟悉操作與作答方式。
結果與討論
產品再認
表七與圖七為產品再認平均正確率、標準差及結果圖示化。經過單因子變異
透過Tukey test，結果顯示所有動態廣告情境裡的搜尋時間皆顯著快於靜態廣告 情境裡的搜尋時間。中速度與高速度和低速度之間沒有顯著差異，但高速度情境
為動態速度的提升而隨之降低。
表八：實驗二文字搜尋時間
文字搜尋時間
高速度動畫廣告 中速度動畫廣告 低速度動畫廣告 靜態廣告 9.38 （4.31） 9.91 （3.64） 11.27（5.23） 14.73（5.42）
註：平均數與標準差於括號內
圖 八：實驗二廣告類型對文字搜尋時間的影響
產品態度
表九與圖九為產品態度的平均數、標準差及結果圖示化。經過單因子變異數 分析，廣告類型對態度的效果未達顯著，𝐹(3, 69) = .15，𝑝 = .93，廣告類型不 影響參與者對產品的態度。
0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 25.00
高速度廣告中速度廣告低速度廣告 靜態廣告 搜
尋 秒 數(
)S
文字搜尋時間
文字搜尋時間
表九：實驗二產品態度的分數
產品態度
高速度動畫廣告 中速度動畫廣告 低速度動畫廣告 靜態廣告 4.25 （.86） 4.17 （.62） 4.14 （.72） 4.22 （.71）
註：平均數與標準差於括號內
圖九：實驗二廣告類型對產品態度的影響
購買意圖
表十圖十 為購買意圖平均分數、標準差及結果圖示化。以單因子變異數分 析，廣告類型對購買意圖的效果未達顯著，𝐹(3, 69) = .25，𝑝 = .86，廣告類型 不影響參與者對產品的購買意圖。
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00
高速度廣告 中速度廣告 低速度廣告 靜態廣告 態
度 分 數
產品態度
產品態度
表十：實驗二購買意圖的分數
購買意圖
高速度動畫廣告 中速度動畫廣告 低速度動畫廣告 靜態廣告 3.38 （.96） 3.34 （1.03） 3.32 （.87） 3.45（1.01）
註：平均數與標準差於括號內
圖十：實驗二廣告類型對購買意圖的影響
實驗二使用相同類別且相似外觀的產品來驗證假設二。結果顯示不支持假設 二B，參與者無法區辨同類別且外觀相似的產品。相較於實驗一（.13），本實驗 參與者的假警報較高（.39），且再認命中率接近於隨機。雷同實驗一，廣告類型 不影響對產品的態度與購買意願，文字搜尋時間在有動態廣告時較快。
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00
高速度廣告 中速度廣告 低速度廣告 靜態廣告 購
買 意 圖 分 數
購買意圖
購買意圖