《海角七號》行銷統籌李亞梅演講紀錄 2010.06.14(謝侑穎，2012）；維基百科;電影年鑑，台灣電影網。
電影片名 海角七號
台灣歌手。演唱《我的野蠻女友》中文主題曲《I Believe》成名。
《海角七號》為范逸臣第一部主演電影。
上檔時間 2008/8/22
下檔時間 2008/12/12
映演天數 16週；113天
票房 台北票房2.3億；全台總票房5.3億
製作成本 4500萬
(500萬政府輔導金、1500萬來自股東、3000萬導演向銀行貸款舉債)
行銷花費 500萬
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本研究整理
圖 5-1-1 《海角七號》每日及累積票房走勢圖 數據來源：《海角七號》官網部落格
《海角七號》在導演魏德聖在 2007/1/2 找了 CASTING（選角）跟製片後決定要開 拍，劇本魏德聖導演構思了 2 年，在 2006 年夏天完成，本來是設定為音樂劇後來加入 愛情的元素。
行銷標題
每個人心中都有一封寄不出的情書，
不管是寄到天涯、還是...<海角七號>
跨越60年的7封情書 追尋一輩子的音樂夢想
海報主視覺
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《海角七號》的行銷相關活動
發行行銷工作分配：美商博偉負責排片、並在影片素材設計與媒體廣告安排上給意 見及資源支援，行銷由台灣電影發行商負責。整個是採合作協調的發行模式，因為美商 排片的代理費用高，若行銷活動再交由美商執行，整體的發行費用便會太高。
《海角七號》從推出官方部落格，到上映後 37 天，台北票房也破億才停止行銷宣傳 活動。
其中在上映前他們總共及做過的行銷發行宣傳動作有：
2009/10/9 在夏都飯店舉行記者會。
2009/5/8《海角七號》先推出官方部落格。《海角七號》除了在痞客邦架設的官方部 落格之外，沒有再利用其他社群網路工具，初期電影宣傳影片也放在部落格內。到 10 月下旬累積瀏覽人次近 700 萬。
2008/5/11 在台北電影節公佈《海角七號》入圍後相關的平面報導。
2008/6/17 有網友(應是幕後工作人員)上傳了部《海角七號》2 分半鐘的「電影搶先 看」，有近 43 萬的點閱數。
2008/6/20 於台北電影節中世界首映獲得 4 項大獎之後，演員小應在自己的 2 場小型 音樂會播放電影預告片。
2008/6/29 約上映前 50 天開始辦簽名會，及加贈電影商品的促銷方式做現場預售票 販售，首場在西門町紅樓廣場，之後包括到台北縣貢寮國際海洋音樂祭、碧潭水岸電影 節、野台開唱中設攤宣傳及預售電影套票，還有網路及實體通路如 7-11、部份電影院。
2008/7/3 在官方部落格中舉辦串聯貼紙抽獎是第一個網路活動，後續還有：7/19＜
寄不出的情書＞徵選活動；7/25 電影歌曲人氣票選；8/2 第二波串連貼紙活動等共 4 波 網路虛擬活動。
2008/7/5 在 YouTube 內建置了《海角七號》專屬頻道，正式預告同天上傳，不過僅 有 6 部影片，數量還不如官方部落格，而主要的「電影預告音樂篇」累積了 25 萬的點 閱數，全頻道 100 萬影片觀看次數。
2008/8/1 於台北華納威秀影城設置郵筒並與新光百貨合作舉辦的《海角七號》＜寄 不出的情書＞抽獎是唯一一場實體活動。
3 次電視節目宣傳，2 次廣播節目宣傳，另外導演參加了 4 場座談活動。
另外比較特別的是《海角七號》會到各資深網路部落格留言，邀請部落客參加特映 會及透過各網站以贈送特映會電影票的方式，請網友在網路上寫觀影後評論（不論好壞），
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幫《海角七號》在網路造勢宣傳。
從台北電影節 6/20 開始 2 場，8/4 日開始舉辦特映會，包括 2008/8/12～14 台中、台 南、高雄辦的簽名會及特映會及上映前二天(8/20)的台北首映會，共 9 場映演會。
2008/8/22 電影正式上映，男主角范逸臣同步出版新專輯，電影伴隨唱片一起宣傳。
異業合作的單位除了電影內贊助商品之廠商（信義鄉農會－馬拉桑小米酒、夏都酒 店、台灣啤酒、功學社、蜻蜓雅築珠藝、方吐司 MP3）外，另有新光百貨(辦活動)；FOCUS 百貨、Kiss radio 古都電台、全國廣播電台、網路城邦、聯合追星網（協助發送特映會 的票），並不算有大型宣傳助力的企業。
周邊商品部份《海角七號》是片子大賣後十月份才規劃推出，有：T 恤、電影原聲 帶、來電答鈴、桌曆、磁鐵、馬克杯、天涯郵蹤典藏組、電影小說、電影書。
正式上映之後，部份電視節目宣傳才播出，舉辦 1 波官方部落格＜《海角七號》與 我＞──觀眾拍下和票根(非預售票)的合照送限量 T-Shirt 的活動，及 2 場大學校園座談 會和 31 場的電影後座談會，到 9 月 27 日台北票房也破億結束行銷活動21。
9 月中是《海角七號》媒體引爆的轉捩點。網路出現大量討論之後，《海角七號》票 房明顯好轉，報紙從報導《海角七號》9 月 7 日在「日本東京亞洲海洋影展」獲獎的消 息開始，也以國片復甦為題，相繼報導了《海角七號》的新聞，之後電視、雜誌跟進，
上映 27 天(9/18)全台票房破億，范逸臣實現「票房破億即裸泳」的諾言，再造一波新聞 話題。
以上是他們主動行銷宣傳的部份，在電影開出亮麗成績後，各媒體開始相繼採訪報 導。
其實由從《海角七號》官方部落格整理出的＜《海角七號》的行銷宣傳活動記錄＞(附 錄三)可知，因為《海角七號》的行銷預算不高，只有 500 萬，所以能做的實體廣告行 銷宣傳很有限，《海角七號》並沒有購買一般行銷預算佔比最高的電視宣傳廣告，而且 因為主要演員跟導演都不大牌，只有男主角范逸臣稍具歌手知名度，所以不管是上電子 媒體宣傳，或實際面對面的宣傳都很困難，行銷統籌李亞梅在演講中也曾回憶，辦簽名 會粉絲來最多的是，劇中只有一個鏡頭的星光幫梁文音的粉絲，所以上電視廣播宣傳也 不多，4 場擺攤及 4 波在官網的活動，及導演參加的幾場座談演講和 1 場基本的實體造 勢活動，其實接觸的人次上都有限(如官網歌曲票選參加人數不到 300 人)，其中觀眾觸 及面最大的，也比較特別就是北、中、南的特映會了，一般好萊塢電影只會辦一場，讓
21 詳細內容請參閱附錄三。
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媒體報導用，而試映會的作用除了基本的媒體報導外，就是為了建立口碑。
《海角七號》試片的人次本來預定 1 萬人，後來試到 8 千人次，根據魏德聖導演表 示，而一般的電影試片會找的都是特定的群體，他們則是還邀請高雄、台南長老教會的 牧師，台北扶輪社，高雄各產業工會的理事，國小校長、家長會長等各地方各族群的代 表來看，把試片的口碑擴展到各階層，而且只給一張票，希望他們看完可以再帶別人來 看。
《海角七號》首週只有約 40 支的上映拷貝數22(2010 年《艋舺》是 110 支拷貝數上 映)，我們從它的票房走勢圖就可發現，它第一週台北票房 4 百多萬，同時在網路 PTT(批 踢踢)23電影討論版，出現一週內數百則《海角七號》討論文的洗版24狀況，接續在博客 來售票網《海角七號》音樂套票以秒殺的速度造成搶購，《海角七號》第二週台北票房 8 百多萬，第三週台北票房 1 千 5 百萬，第四週台北票房 2 千 4 百萬，進而引起新聞媒體 的注意，帶動一波波報導風潮，引爆了《海角七號》的票房。
魏德聖導演在專訪中表示，他從一開始寫劇本就有設定目標觀眾族群：第一個是上 班族；第二個客群是愛聽音樂人的市場，所以他用的演員多位是真的音樂人，而且把容 易被傳播的音樂元素，還有娛樂笑點放進劇情，等於在創作時就已經有商業市場的思 考。
而《海角七號》的負責行銷的李亞梅提到，他們跟之前國片比較不一樣的點是，在 電影拍攝時便有專職的行銷宣傳人員的編制，所以在發行宣傳時有大量的劇照和文字資 料可以發稿、設計海報、設計相關紀念商品，和豐富官方部落格的影像和文字內容。還 有上映首週週末票房並不算理想，只有約 200 萬，還好有美發行商博偉的關係，才沒有 被戲院提早下檔，讓電影支撐到口碑發酵，而且一開始就談商品的行銷置入：「馬拉桑 小米酒」、「琉璃珠」等，一方面減緩一點資金壓力，一方面也藉由商品廠商那邊多一點 宣傳管道。
我們分析《海角七號》在行銷發行的成功因素：
1.以商業市場導向開發劇本
除了劇本的發展就設定了目標客群，放入人類最基本娛樂的元素-「歡笑」及最容易 觸動人的心理及情緒的「音樂」，使用大量音樂、歌曲作為電影基調元素，起用多名台
22拷貝數即放映規模,約等於同時放映院廳數.
23批踢踢是台灣最大的電子佈告欄系統（Bulletin Board System，縮寫為 BBS）簡稱 PTT。
24是指在網上可留言討論的地方，如:論壇、留言版、BBS、即時聊天糸統等，短時間內發送大量類似訊息。
《海角七號》曾被網友質疑這洗版狀況是花錢請工讀生操作的行銷動作。
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灣、日本的歌手及音樂人擔綱演出，特別是結尾以海灘 live 演唱會的形式呈現，讓觀影 人在如現場演唱會最終高潮的情緒中結束觀驗經驗，有大大提升消費者觀影印象滿意度 的作用，對於正向口碑的建立有很大幫助。這代表《海角七號》從一開始就有考慮到市 場行銷的部份，以市場導向來開發劇本，做了行銷策略中的市場區隔，有別一般國片純 創作未做市場思考。
2.拉長行銷週期
製片前期就開始進行行銷規劃，上映日 8 月 22 日，3 個半月前便成立網路官方部落 格(2008/5/8)，提早和消費者溝通。
3.專人專職負責
拍攝過程專人做文字和攝影記錄，並持續更新官網上的內容資料和網友良性互動，
以維持觀眾的注意力和建立感情。一般國片因為資金不充裕，所以多半不會有這樣的人 力配置，而海角也在資金緊張的狀況下還是做了這樣的事，執事者實在算是有遠見的。
4.創新試片策略
不同以往一般國片尋找電影焦點族群做試片的方式，而是找地方教育、工商、宗教 團體的意見領袖如：國小校長、家長會長、工會理事、教會牧師等做試片，去擴展試片 接觸族群的層面，擴大市場滲透；而且僅給一張票，一則可以催化口碑擴散，避免二人
不同以往一般國片尋找電影焦點族群做試片的方式，而是找地方教育、工商、宗教 團體的意見領袖如：國小校長、家長會長、工會理事、教會牧師等做試片，去擴展試片 接觸族群的層面，擴大市場滲透；而且僅給一張票，一則可以催化口碑擴散，避免二人