公益彩券「遊艇篇」的敘事分析

表 3-3 公益彩券「遊艇篇」遊艇篇符號分析表

說 話 者 主 要 對 白 畫面（影像內容）重要特徵 遊艇主人 「哼唱聲!」 場景：航行於海面上的遊艇。

動作：遊艇主人身穿白色帽子/上衣與 褲子，手中搖晃紫色絲巾，臉 上帶著太陽眼鏡。身旁跟著二 名身穿比基尼泳衣的妙齡女 郎。

音樂：輕快背景音樂。

背景：碧海藍天 。 遊艇主人

以及五名 妙齡女郎

「哼唱聲!加上嘻鬧 聲」

場景：航行於海面上的遊艇。

動作：遊艇主人和五名身穿比基尼泳 衣的妙齡女郎快樂熱舞。

音樂：輕快背景音樂。

背景：碧海藍天。

兩名漁民 「你的船咁有衛星

「Swimming？」

場景：漁船上

遊艇主人 兩名妙齡 女郎

場景：遊艇上。

動作：遊艇主人表情十分沮喪，而兩 名妙齡女郎的神情也十分不悅 音樂：輕快的音樂。

背景：大海。

兩名漁民 「笑聲」 場景：在漁船上。

動作：身穿連身漁夫裝的漁民，坐在 船前，身體向後轉，並對遊艇 主人擺出小指頭向下的動作。

漁船並快速駛離。

音樂：輕快的音樂。

背景：大海。

兩名漁民 旁白

「大聲笑」

「準備好樂透了 嗎？」

場景：漁船在海中疾駛。

動作：兩名漁民手中拿著大把的彩 券，面露高興的笑容。

音樂：音樂節奏輕快而且持續加大。

背景：大海。

音效：男主角 A 與男主角 B 的大笑聲。

旁白 「42 選 6、樂透彩」場景：鏡頭聚焦 42 選 6。

動作：畫面靜止，鏡頭聚焦在「42 選 6」的樂透彩上。

背景：紫色的背景、「42 選 6」為白 色的字，「樂透彩」三字為綠 色的字。

音樂：音樂節奏輕快 旁白 「快到投注站點選

號碼」

場景：投注站招牌。

動作：畫面靜止，鏡頭聚焦在「投注 站」的招牌上。

背景：藍色的天空/白色的雲。

音樂：音樂節奏輕快。

旁白 「選中了，樂透！」場景：兩個標語與圖騰，上面是「人 人好運動」藍色字體所形構標 語，下面是以紅色絲巾所形成 心型的愛心。

動作：鏡頭靜止，畫面呈現三個部份：

上層的「人人好運動」、中間 的「心型圖案」、下層的「公 益彩券與台北銀行」的字體。

背景：白色

音樂：音樂節奏輕快 資料來源：研究者自製

（1）公益彩券「遊艇篇」視覺影像的分析：

公益彩券「遊艇篇」所透露出來的訊息是：「具有遊艇執照與能夠駕駛遊艇 的人，才可以享盡美食、美女與優閒的休閒時光，遊艇等同身分、休閒等同地位。

但是兩位漁民並不羨慕，因為他們有樂透彩券可以買到比有錢人更好的遊艇，遊 艇上具備有錢人遊艇上所沒有的衛星導航、游泳池、直升機停機坪。」

這部廣告片切入的角度，是從「遊艇＋妙齡女郎＋休閒時光」的休閒文化景 觀上。資本家身分地位的展現是建構在藍天碧海的優閒時光中，這樣的閒暇時光 充分展現在白色的遊艇與遊艇主人整套的白色西裝上；白色象徵純潔與高貴，在 色系的安排上，導演繼續傳輸一種對比式的視差。西裝本身所透出的意涵本是屬 於比較穩眾、端莊與正式的象徵，而白色西裝所呈現的意涵更是呈現著正式中帶 有休閒與雅痞的味道。因此遊艇主人身穿整體白色系的西裝衣物時，象徵著主人 地位的高貴與尊榮，更帶著享受休閒之意涵。而此暗示著一般社會大眾「你們」

有這樣的金錢與時間，可以從事這樣的休閒享受嗎？可以有這樣的經濟與商業氛 圍與實力嗎？

再者，遊艇主人身旁有五位妙齡女郎不斷的隨著音樂擺動，此呈現的是一種 社會階級對於「性別」刻版印象的展現—「女人不僅是男人的附屬品，年輕身穿 比基尼的妙齡女郎更是有錢男人的附屬品」－男人在社會階級的排序中，是屬於

「上層」的位階，而女人是屬於「下部」的層級。「階級」是由有錢男人決定的，

如同影片中所呈現出來的樣態。有錢男人在片中的位置，是被五位妙齡女子圍繞 其中，是站在影片中最重要的中心位置，女人的位置完全被忽略掉，妙齡女子的 盡情熱舞只是為了取悅男人。

影片中段兩位身穿連身漁夫裝與白色 T 桖漁夫的出現，形式一個強烈的對 比。首先兩位漁夫的妝扮與穿著是屬於隨性與簡單的；而且，其中一位的頸部還

圍上毛巾，充分展現台灣社群與廣告導演對於漁夫這樣階級的社會印記。此與身 穿白色休閒西裝的遊艇主人形成強烈對比，這樣「衣服反差」的服裝呈現，容易 形塑觀眾視覺印象與意識。再者，兩位漁夫站在毫不起眼的小漁船上，而遊艇主 人與妙齡女郎站在高高的遊艇上，兩位漁夫由下往上的向遊艇主人問話，這樣視 覺場景的安排亦是一種「社會上/下階級」刻版印象的意涵呈現。有錢人在上、

漁夫在下；有錢便是一種尊榮的象徵，沒錢便是一種卑下的呈現，影片訴求難脫 一種「資本主義」式的推銷與彰顯。「有錢/有資本/有金錢利益」便可以享受如 畫面呈現的有錢生活，沒錢只能站在漁船上。

（2）公益彩券「遊艇篇」文字敘述分析 公益彩券「遊艇篇」廣告文本的文字符號：

遊艇主人：「哼唱聲!」

遊艇主人＋五位妙齡女郎：「哼唱聲!加上嘻鬧聲」

漁夫 A：「你的船咁有衛星導航？」

遊艇主人：「唔啦！唔啦！」

漁夫 A：「有游泳池嗎？」

漁夫 B：「Swimming？」

漁夫 A：「沒有哦！」

漁夫 A：「那有沒有停機坪？」

漁夫 A：「啊！也沒有噢！」

漁夫 A：「那有沒有直升機？」

漁夫 A：「啊！也沒有噢！」

漁夫 A＋漁夫 B：（台語）「笑聲」「大聲笑」

旁白：「準備好樂透了嗎？

旁白：「42 選 6、樂透彩」

旁白：「快到投注站點選號碼」

旁白：「選中了，樂透！」

在遊艇篇文字話語的陳述中，首先是遊艇主人搭配著五位妙齡女郎，快樂且 悠閒的在遊艇上高興的「哼唱」。所以在文字的排序上，剛開始遊艇主人所呈現 的樣態是極盡輕鬆與優閒。但是在漁夫 A 與漁夫 B 出現之後，整個「階級位置 倒轉」。在影片對話的鋪陳上，漁夫 A 與漁夫 B 所陳述的對話，一連串的詢問 遊艇主人：「你的船咁有衛星導航？」、「有游泳池嗎？」、「那有沒有停機坪？」、

「那有沒有直升機？」，遊艇主人都回答：「唔啦！唔啦！」。在這樣的對話鋪 陳中，影篇透析一個重要的訊息：「遊艇主人你還沒有很有錢！」，因為真正的 有錢人所購置的遊艇，必須是非常的巨大與豪華。遊艇大到必須能夠放置游泳 池、停機坪，還必須擁有私人直升機；而且遊艇上的精密儀器與配備，更必須具 有衛星導航的功能。當兩位漁夫詢問遊艇主人之後，遊艇主人卻都以「沒有」與

「搖頭」回應時，他們以大笑與比上小指頭的輕蔑表情駕駛漁船離開。

在影片中漁夫 A 與漁夫 B 所陳述的對話：「衛星導航」、「停機坪!」、「直 升機」、「游泳池」，更是清楚建構與呈現「上流社會」應有的排場印記－「有 錢，還要更有錢」。而這樣的社會印記與休閒排場，充分展現先進科技與精緻休 閒是上流社會的基本配備。導演交互穿插兩位漁夫「令人詼諧與溫馨」的本土對 話，顯然是將台灣閱聽人對於上流社會集體意識的調侃，記述在這樣的影片場域 中，而這樣廣告意識的體現是呈現「中下階層對於上流社會」的階級反動與抗爭。

當兩位漁夫駕著漁船離開，並從口袋中拿出大把樂透彩券與狂笑聲中，旁白 所陳述的話語出現在閱聽人的耳邊：「準備好樂透了嗎？」、「42 選 6、樂透彩」、

「快到投注站點選號碼」、「選中了，樂透！」（「銀行」與「廣告商」的基本 訴求），這樣一連串話語的陳述，不斷的對消費者進行聽覺上的催眠，告訴社群 大眾「購買樂透彩券」，這樣你們就有可能過著「比有錢人更有錢的生活」。有 錢人所享受的「精緻休閒/上流物質配備」的閒暇文化，不再是有錢人的專屬，

只要購買樂透彩券，就有希望立即完成有錢的夢想。

3.公益彩券「大話篇」的敘事分析 表 3-4 公益彩券大話篇符號分析表

影片 說 話 者 主 要 對 白 畫面（影像）重要特徵 場景：台灣鄉村。

動作：火車疾駛過鐵橋。

音樂：優雅的輕音樂搭配火車 行駛的聲 音。

背景：青山/藍天。

場景：火車車廂內。

動作：父親靠在火車的座椅上，手拿衣服 與背包，面帶微笑。

兒子右手倚靠窗戶、左手垂放，頭 斜躺在右手臂上。

音樂：優雅的輕音樂搭配火車行駛的聲 音。

背景：車廂內坐著稀疏的旅客，車 廂與椅背是以綠色為主。

兒子 「小雞雞」 場景：火車車廂內。

動作：高興的訴說。

音樂：優雅的輕音樂搭配火車行駛的聲 音。

背景：聚焦於兒子頭部，面露高興表情。

父親 「喜歡嗎？」 場景：火車車廂內。

動作：父親頭斜靠著椅背。

音樂：優雅的輕音樂搭配火車行駛的聲 音。

背景：聚焦於父親臉部輕鬆表情。

兒子 「喜歡」 場景：火車車廂內。

動作：兒子開心向車外凝望。

音樂：優雅的輕音樂搭配火車行駛的聲 音。

背景：聚焦於兒子臉部的特寫。

父親 「爸爸買給你」 場景：火車車廂內。

動作：父親頭輕靠著椅背。

音樂：優雅的輕音樂搭配火車行駛的聲 音。

背景：聚焦於父親臉部輕鬆的表情。

兒子 「車車」 場景：火車經過平交道。

動作：有一部預拌混泥土車停靠在平交道 前。

音樂：優雅的輕音樂搭配火車行駛的聲 音。。

音效：火車聲音加大。

背景：台灣鄉村平交道。

父親 「喜歡嗎？」 場景：火車車廂內。

動作：父親眼神溫和的望向兒子。

音樂：優雅的輕音樂搭配火車行駛的聲 音。。

背景：聚焦於父親臉部溫和的表情。

兒子 「喜歡」 場景：火車車廂內。

動作：兒子轉身向父親說話。

音樂：優雅的輕音樂搭配火車行駛的聲 音。

背景：聚焦於兒子臉部快樂的表情。

父親 「爸爸買給你」 場景：火車車廂內。

動作：父親頭斜靠著椅背。

音樂：優雅的輕音樂搭配火車行駛的聲 音。

背景：聚焦於父親臉部輕鬆表情。

兒子 「房子」 場景：火車經過廟宇。

動作：鏡頭拍攝廟宇。

動作：鏡頭拍攝廟宇。